電視新聞節(jié)目特別策劃路徑探析

【摘" "要】全媒體時(shí)代的到來(lái)，帶給受眾更多獲取信息的渠道，傳統(tǒng)電視新聞關(guān)注度逐漸下滑。在這種形勢(shì)下，電視新聞需要加強(qiáng)特別策劃，有目的、有計(jì)劃地設(shè)計(jì)和制作新聞報(bào)道，提高新聞的多樣性和獨(dú)特性，與新媒體內(nèi)容形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，塑造電視媒體的形象和品牌，這樣才能尋找到新的出路，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

【關(guān)鍵詞】全媒體；電視新聞；特別策劃

當(dāng)下媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，短視頻的熱潮也是一浪高過(guò)一浪，傳統(tǒng)媒體可以說(shuō)是在夾縫中求生存，舉步維艱。面對(duì)這種情況，電視新聞節(jié)目只有適時(shí)做出調(diào)整，用網(wǎng)絡(luò)思維對(duì)內(nèi)容進(jìn)行特別策劃，及時(shí)滿(mǎn)足受眾的信息需求，才能獲得更廣泛的關(guān)注，產(chǎn)生更大的社會(huì)影響。本文以安徽廣播電視臺(tái)公共頻道策劃播出的新聞節(jié)目為例，來(lái)探討新聞特別策劃的方式，以期更好地發(fā)揮主流媒體的輿論宣傳作用。

一、尋找差異——重視深度報(bào)道的策劃

在全媒體時(shí)代，因?yàn)閭鞑ゼ夹g(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)習(xí)慣“短平快”的報(bào)道節(jié)奏。傳統(tǒng)媒體該如何突圍？尋找媒介的差異化，重視深度報(bào)道策劃是一種好方法。強(qiáng)化深度報(bào)道，是提高主流媒體傳播力、引導(dǎo)力的關(guān)鍵一招。深度報(bào)道具有調(diào)查性、研究性、科學(xué)性等特點(diǎn)，能使新聞報(bào)道更具權(quán)威性和貼近性。尤其是在一些政策性?xún)?nèi)容的報(bào)道上，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，深入淺出地傳遞信息，才能更好地做好服務(wù)。

（一）大事件策劃

新聞策劃不是策劃新聞，而是依據(jù)新聞事實(shí)，借用傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”理論，事先策劃設(shè)置新聞傳播方案的一種新聞傳播方式。[1]尤其是遇到重大選題時(shí)，怎樣把深?yuàn)W難懂的政策報(bào)道得簡(jiǎn)單易理解？這就需要記者提前把要采訪(fǎng)的內(nèi)容整理好，做好策劃。比如2022年全國(guó)兩會(huì)期間，安徽廣播電視臺(tái)公共頻道《夜線(xiàn)60分》策劃了《聚焦兩會(huì) 代表委員建言獻(xiàn)策》《數(shù)說(shuō)兩會(huì)》《兩會(huì)同期聲》等系列報(bào)道，每天播出兩條，多方位解讀會(huì)議內(nèi)容，幫助觀眾理解會(huì)議精神。

新聞報(bào)道要弘揚(yáng)主旋律，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。2022年安徽廣播電視臺(tái)公共頻道策劃了一組系列報(bào)道《沿著總書(shū)記的足跡》，對(duì)習(xí)近平總書(shū)記調(diào)研過(guò)的地方進(jìn)行回訪(fǎng)，對(duì)比前后的變化，記錄安徽新的發(fā)展進(jìn)程。2022年5月到6月，播發(fā)了《金寨：強(qiáng)產(chǎn)業(yè)補(bǔ)短板 大灣村走上脫貧致富路》《合肥：量子科技布局未來(lái) 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展》《阜南：宜居宜業(yè) 蒙洼人民過(guò)上新生活》《鳳陽(yáng)小崗村：牢記囑托闖新路 鄉(xiāng)村振興譜新篇》等新聞，通過(guò)這一系列“大事件小切口”的報(bào)道，展現(xiàn)了安徽人民沿著總書(shū)記指引的方向奮力前行，展開(kāi)了一幅高質(zhì)量發(fā)展的新畫(huà)卷。

（二）大主題策劃

新聞報(bào)道要圍繞中心，服務(wù)大局。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次就民政工作發(fā)表重要講話(huà)，作出一系列重要指示。2024年1月，安徽廣播電視臺(tái)公共頻道策劃并播出了《民有所呼 我有所應(yīng)》系列專(zhuān)欄報(bào)道，打開(kāi)了一條為民服務(wù)的綠色通道。其中2024年1月16日《夜線(xiàn)60分》中播出的《南陵：“小吃街”臟亂差 整治搬遷煥新顏》，說(shuō)的是蕪湖市南陵縣老城區(qū)有一條“鴿子籠”小吃街，特色美食和十足的煙火氣，讓它成為不少當(dāng)?shù)厝说墓餐洃?。然而，隨著社會(huì)的發(fā)展，街道的環(huán)境、衛(wèi)生以及安全隱患等問(wèn)題也逐漸暴露。如何推動(dòng)“美食街”更好地發(fā)展，成為當(dāng)?shù)匕傩蘸蜕虘?hù)們共同關(guān)心的問(wèn)題，也成為了記者關(guān)注的選題。對(duì)此，當(dāng)?shù)卣扇×艘幌盗写胧?，在保留城市美食記憶的同時(shí)，升級(jí)打造出了符合城市發(fā)展的新地標(biāo)。通過(guò)這樣“在一線(xiàn)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，又在一線(xiàn)解決問(wèn)題”的報(bào)道方式，能深入了解群眾的訴求，達(dá)到快速解決群眾急難愁盼問(wèn)題的目的。開(kāi)言路、聽(tīng)民聲，一枝一葉總關(guān)情，深度也是民生溫度，如此報(bào)道才是人民群眾需要的，能夠在回應(yīng)群眾關(guān)切的同時(shí)，提升媒體的引導(dǎo)力。

（三）大部署策劃

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央作出的重大決策部署，面對(duì)這樣的選題，新聞報(bào)道要想做到貼近群眾，深入人心，在內(nèi)容選擇和形式策劃上就要與時(shí)俱進(jìn)，記者可以運(yùn)用親歷式的報(bào)道，在新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程中去關(guān)注農(nóng)民的訴求。如何進(jìn)一步鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興？鄉(xiāng)村發(fā)展如何“引領(lǐng)”“升級(jí)”？全面振興的“安徽經(jīng)驗(yàn)”，有怎樣的獨(dú)特之處？鄉(xiāng)鎮(zhèn)是如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級(jí)的？2023年12月，《夜線(xiàn)60分》欄目策劃了系列報(bào)道《振興之路》，來(lái)回答這些問(wèn)題。其中的一組特別策劃由6篇報(bào)道組成：《（一）產(chǎn)業(yè)興旺：做好“特色”文章 延伸“增值”鏈條》《（二）人才支撐：吸引人才回流 創(chuàng)新機(jī)制留人》《（三）文化賦能：凝聚精神家園 匯集發(fā)展動(dòng)能》《（四）生態(tài)優(yōu)先：環(huán)境宜居賦動(dòng)能 綠色發(fā)展可持續(xù)》《（五）治理創(chuàng)新：組織引領(lǐng)有力量 和美鄉(xiāng)村是方向》《（六）規(guī)劃引領(lǐng)：培養(yǎng)IP思維 打造精品示范》。記者通過(guò)大量實(shí)地走訪(fǎng)，從人才引進(jìn)、打造文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)和美鄉(xiāng)村，到生態(tài)可持續(xù)發(fā)展等多個(gè)方面，全方位報(bào)道了安徽多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)走上了有自己特色的振興之路。這個(gè)策劃讓報(bào)道變得具象化、直觀化，同時(shí)內(nèi)容不生澀、好理解，充分展現(xiàn)了當(dāng)下安徽新農(nóng)村建設(shè)的成果。整組報(bào)道不僅有深度、接地氣，還有別于其他新媒體平臺(tái)的簡(jiǎn)短敘述，形成了一種差異化報(bào)道，不僅滿(mǎn)足了觀眾詳細(xì)了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的需求，而且這些成功的經(jīng)驗(yàn)通過(guò)宣傳也發(fā)揮了可借鑒的作用。

二、精耕內(nèi)容——拓寬新聞策劃的類(lèi)型

面對(duì)浩如煙海的資訊，各大媒體和平臺(tái)都在比拼傳播速度。在全媒體時(shí)代，時(shí)效性確實(shí)得到了提高，但少數(shù)媒體往往忽視了對(duì)內(nèi)容的深耕。傳統(tǒng)媒體要彌補(bǔ)這方面的不足，就必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容才是輿論場(chǎng)上的“硬通貨”，高質(zhì)量?jī)?nèi)容才能讓受眾產(chǎn)生共鳴。當(dāng)新媒體眾聲喧嘩的時(shí)候，主流媒體更應(yīng)該有所作為。因此，電視新聞需加強(qiáng)日常策劃，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，拓展播報(bào)形式，制作出接地氣揚(yáng)正氣、有溫度有深度的作品，從而提高新聞傳播的質(zhì)量和價(jià)值，擴(kuò)大影響力。

（一）節(jié)日策劃

節(jié)日本身附帶了特殊性，所以在新聞報(bào)道方面，可以根據(jù)每個(gè)節(jié)日的不同特點(diǎn)來(lái)策劃新聞節(jié)目，以此來(lái)滿(mǎn)足受眾對(duì)信息多元化的需求。2022年春節(jié)期間，安徽廣播電視臺(tái)公共頻道特別策劃了多組專(zhuān)欄報(bào)道，像《團(tuán)圓時(shí)刻》《皖美年味》《假期去哪兒》《列車(chē)上的不文明》等，這些和假期、年味相關(guān)的系列報(bào)道，從播出數(shù)據(jù)上看，都得到了大家的青睞。

新聞?wù)嬲脑搭^在基層，只有深入一線(xiàn)，才能聽(tīng)到百姓心聲，才能真正了解百姓的所思所想所需。為此，2022年春節(jié)期間，安徽廣播電視臺(tái)公共頻道還特別策劃了“新春走基層”系列報(bào)道，通過(guò)記者的實(shí)地探訪(fǎng)，來(lái)感受百姓情懷?！稏|至：“金鳳還巢”創(chuàng)業(yè) 促進(jìn)就業(yè)增收》《太和：家有105歲的“寶”》等報(bào)道都是記者深入一線(xiàn)采寫(xiě)的，這些報(bào)道情真意切、細(xì)致生動(dòng)，特別有感染力。

“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)，是勞動(dòng)者的節(jié)日。不過(guò)在假期，仍然會(huì)有無(wú)數(shù)勞動(dòng)者奮戰(zhàn)在一線(xiàn)。在2022年勞動(dòng)節(jié)期間，安徽廣播電視臺(tái)公共頻道策劃了《致敬勞動(dòng)者》系列人物報(bào)道，宣傳最美工作者?！兑咕€(xiàn)60分》2022年5月2日播出的是《（黃山）謝菲?。?0后最美云端信使》《（明光）沈強(qiáng)：用焊花照亮精彩人生》，用鏡頭記錄了普通勞動(dòng)者閃閃發(fā)光的一面，向社會(huì)傳遞正能量。

（二）熱點(diǎn)策劃

新聞策劃主要是提煉新聞點(diǎn)，由點(diǎn)帶面來(lái)進(jìn)行報(bào)道，這樣觀眾更容易理解。在新聞策劃中，不能忽略社會(huì)熱點(diǎn)策劃，因?yàn)闊狳c(diǎn)自帶顯著性，更具話(huà)題性，是受眾十分關(guān)切的信息。如何傳播好這些信息？主要是找準(zhǔn)社會(huì)熱點(diǎn)的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行整體策劃，創(chuàng)新話(huà)題，然后通過(guò)系列報(bào)道宣傳新聞點(diǎn)，達(dá)到一種“聚焦”效果，擴(kuò)大宣傳力度。

近幾年社會(huì)熱議的話(huà)題——電信詐騙，是關(guān)乎老百姓財(cái)產(chǎn)安全的熱點(diǎn)。為了普及反詐知識(shí)，幫助大家增強(qiáng)反詐意識(shí)，防止被騙，安徽廣播電視臺(tái)公共頻道特別策劃了日常專(zhuān)欄《反詐進(jìn)行時(shí)》。2023年6月9日《夜線(xiàn)60分》播出的《高考填報(bào)志愿 考生需注意防騙》《警惕！騙子蹭上“數(shù)字人民幣”實(shí)施詐騙》兩條新聞，就很好地給電視機(jī)前的觀眾提了個(gè)醒。從網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)來(lái)看，此類(lèi)新聞的點(diǎn)擊率高，所以，播出有價(jià)值的新聞信息，就能獲得更多關(guān)注，社會(huì)影響力也就越大。

（三）專(zhuān)題策劃

無(wú)論是選題內(nèi)容的突破還是結(jié)構(gòu)形式的變化，要讓“有意義”的信息變得“有意思”，都需要記者編輯在工作中細(xì)致觀察，在生活中多留意遇到的問(wèn)題難題等，然后加以歸類(lèi)做專(zhuān)題策劃，策劃越是精準(zhǔn)細(xì)致，越是容易找到受眾群體。比如人們?nèi)粘ＯM(fèi)會(huì)不會(huì)踩坑？踩了什么樣的坑？踩了坑該怎么辦？2022年3月安徽廣播電視臺(tái)公共頻道推出了新聞專(zhuān)欄《天天315》，引導(dǎo)大家消費(fèi)避坑。這一系列不僅報(bào)道消費(fèi)陷阱、購(gòu)物中遇到的麻煩事，還報(bào)道熱銷(xiāo)產(chǎn)品的質(zhì)量調(diào)查，幫助消費(fèi)者甄別商品品質(zhì)好壞等，比如《合肥：新車(chē)故障頻繁 竟是設(shè)計(jì)缺陷？》《羽絨服質(zhì)量報(bào)告：要選擇正規(guī)渠道產(chǎn)品》《電磁爐質(zhì)量調(diào)查：檢測(cè)19個(gè)項(xiàng)目11個(gè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題》等。通過(guò)收視率時(shí)段分析，這類(lèi)新聞在播出時(shí)，觀眾流失率較低。在信息過(guò)載的當(dāng)下，能準(zhǔn)確獲得事實(shí)信息是一件有價(jià)值的事，所以，傳統(tǒng)媒體要在這方面做足文章。

三、豐富形式——加強(qiáng)融媒策劃的播出

重視新聞策劃，讓新聞立臺(tái)。新聞報(bào)道是廣播電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)所在，在新媒體時(shí)代，策劃人要繼續(xù)立足傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，策劃出形式有創(chuàng)新、內(nèi)容有深度、思想有高度的新聞欄目，這樣才能不斷提升媒體知名度和美譽(yù)度。[2]黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不僅要守好陣地，給受眾提供真實(shí)的新聞信息，還要加強(qiáng)媒體融合，注重融合表達(dá)，利用好新技術(shù)實(shí)現(xiàn)多維立體傳播，這樣才能擴(kuò)大宣傳效果。

以安徽舉辦的兩次重大活動(dòng)報(bào)道為例。2023年9月20日～24日，2023世界制造業(yè)大會(huì)在合肥召開(kāi)。安徽廣播電視臺(tái)全面謀劃大會(huì)宣傳，提前制定了《2023世界制造業(yè)大會(huì)宣傳報(bào)道方案》，由總編室牽頭協(xié)調(diào)，全臺(tái)各中心協(xié)同配合，精挑74名記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)，構(gòu)建“廣播+電視+新媒體平臺(tái)”的精干高效報(bào)道團(tuán)隊(duì)。聚焦大會(huì)“智造世界·創(chuàng)造美好”主題，突出“國(guó)家級(jí)、世界性、制造業(yè)、智能化”，以國(guó)際視野、開(kāi)放胸襟，全方位、多角度、立體化開(kāi)展宣傳報(bào)道，呈現(xiàn)一屆具有國(guó)際影響力的制造業(yè)盛會(huì)，向世界發(fā)出中國(guó)聲音、展示安徽形象。各中心自主策劃求新，安徽衛(wèi)視的《安徽新聞聯(lián)播》、安徽新聞綜合廣播的《全省新聞聯(lián)播》等重要時(shí)政新聞欄目開(kāi)設(shè)《智造世界 創(chuàng)造美好》專(zhuān)欄，播發(fā)相關(guān)稿件近40篇，通過(guò)科技產(chǎn)品演示、記者體驗(yàn)、專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)講解等各種形式，生動(dòng)講述中國(guó)制造尤其是安徽制造的精彩故事，向世界展示安徽向制造強(qiáng)省邁進(jìn)的良好形象。特別策劃《皖美工賦》（第一期）在安徽衛(wèi)視、安徽經(jīng)視播出，在融媒體平臺(tái)總播放量超230萬(wàn)，直播觀看達(dá)6萬(wàn)多人次。公共頻道推出的《“科創(chuàng)安徽?qǐng)@區(qū)行”特別報(bào)道》，聚焦安徽制造業(yè)的專(zhuān)特新企業(yè)和獨(dú)角獸企業(yè)，分別走訪(fǎng)合肥、宿州、蚌埠、六安等地，推出《合肥：小海綿孕育大智慧 自主研發(fā)新材料》等系列稿件，生動(dòng)講述安徽制造業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展故事。與此同時(shí)，積極聚合全臺(tái)融媒體傳播矩陣，經(jīng)視中心推出的融媒體作品《制造業(yè)大會(huì)的明星產(chǎn)品》，以記者體驗(yàn)、探訪(fǎng)的形式，展現(xiàn)大會(huì)的新技術(shù)、新理念，單條播放量1000萬(wàn)+。新聞中心制作的4期探館短視頻，通過(guò)形式和內(nèi)涵的創(chuàng)新展現(xiàn)本次大會(huì)的新鮮元素；二次創(chuàng)作推出的《世界最大！央視記者現(xiàn)場(chǎng)探館》等報(bào)道，總傳播量100萬(wàn)+。新聞?lì)l率中心推出的《安徽之聲：帶你看不一樣的世界制造業(yè)大會(huì)》系列短視頻，以Vlog的形式對(duì)大會(huì)創(chuàng)新技術(shù)、亮點(diǎn)制造、網(wǎng)紅神器、前沿項(xiàng)目等進(jìn)行體驗(yàn)式報(bào)道，取得良好傳播效果。

伴隨著第十四屆中國(guó)（合肥）國(guó)際園林博覽會(huì)開(kāi)幕，2023年9月26日至10月6日，安徽廣播電視臺(tái)精心打造的“百城百臺(tái)百名主播進(jìn)園博·100小時(shí)融媒傳播活動(dòng)”同步啟動(dòng)。因?yàn)榛顒?dòng)恰逢中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”假期，在常態(tài)化直播之外，還用心策劃了多輪專(zhuān)場(chǎng)直播主題，屢屢形成收看高峰。其中，9月29日晚，由安徽交通廣播打造的以“緣聚中秋節(jié) 園博奇妙夜”為主題的中秋節(jié)專(zhuān)場(chǎng)直播在園博園內(nèi)舉行。精心編排的中秋節(jié)目、與參觀者的有趣互動(dòng)、中秋詩(shī)歌會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)朗誦，多次掀起傳播熱潮。僅這一場(chǎng)直播，后臺(tái)單場(chǎng)觀看人數(shù)就突破百萬(wàn)，安徽交通廣播微信指數(shù)在直播后24小時(shí)更是激增681.77%。9月30日，由安徽衛(wèi)視主持人事業(yè)部抖音號(hào)推出的國(guó)慶專(zhuān)場(chǎng)直播，7位主播齊上陣，精心編排的多樣節(jié)目帶動(dòng)線(xiàn)上、線(xiàn)下受眾的游園熱情，呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的專(zhuān)場(chǎng)園博節(jié)目。可以說(shuō)這是巧抓新聞熱點(diǎn)、多元化融媒矩陣傳播的實(shí)例，呈現(xiàn)出廣電深度融合、全面立體覆蓋的動(dòng)態(tài)傳播新模式。連續(xù)11天，《百名主播“打卡”合肥園博園》直播總場(chǎng)次達(dá)57場(chǎng)、總時(shí)長(zhǎng)突破100小時(shí)；全國(guó)百城百臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播，直播、圖文、短視頻傳播量累計(jì)超6270萬(wàn)，傳播平臺(tái)覆蓋人口過(guò)億，全方位呈現(xiàn)“生態(tài)優(yōu)先、百姓?qǐng)@博”所展現(xiàn)的城市魅力。

隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步，以及人們對(duì)信息“快餐式”的獲取需求，電視新聞的制作需自我革新，特別要加強(qiáng)節(jié)目策劃，注重受眾的觀看體驗(yàn)，利用資源優(yōu)勢(shì)，做出令人耳目一新的新聞報(bào)道，才能在新媒體時(shí)代立足，讓傳統(tǒng)主流媒體繼續(xù)發(fā)揮弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量的作用。

注釋?zhuān)?/p>

[1]杜耀峰.中國(guó)媒體新聞創(chuàng)新的重大突破——“5·12汶川大地震”報(bào)道的思考[J].新聞知識(shí)，2008（08）.

[2]何曉明.新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目策劃[J].新聞世界，2023（12）.

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：梅興慧