網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)的內(nèi)容特點(diǎn)、社會(huì)影響及優(yōu)化策略

【摘" "要】網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾M成部分。本文以山西新聞網(wǎng)“黃土風(fēng)”欄目2024年第二季度時(shí)評(píng)文章為樣本，從話題分類、選題來源、語言風(fēng)格等維度，分析其內(nèi)容特點(diǎn)、社會(huì)影響，指出其尚存在觀點(diǎn)多樣性不足和互動(dòng)性待提高等問題，并對(duì)地方媒體優(yōu)化時(shí)事評(píng)論、服務(wù)地方發(fā)展提出建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)；山西新聞網(wǎng)；“黃土風(fēng)”欄目；內(nèi)容分析

網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)在現(xiàn)代新聞傳播中扮演著引導(dǎo)輿論、深化認(rèn)知、促進(jìn)民主參與等多重角色，是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展的重要力量。對(duì)山西新聞網(wǎng)時(shí)評(píng)進(jìn)行研究有助于探索地方主流媒體如何在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新時(shí)評(píng)寫作與傳播方式，提升內(nèi)容質(zhì)量與傳播效果，進(jìn)而增強(qiáng)媒體的公信力和影響力?；诖?，本文借助八爪魚采集器爬取了山西新聞網(wǎng)“黃土風(fēng)”欄目時(shí)評(píng)2000多條（2023年9月12日—2024年8月16日），采用隨機(jī)抽樣方式，抽取2024年第二季度（2024年4月1日—2024年6月30日）內(nèi)容，共計(jì)482條數(shù)據(jù)作為研究對(duì)象，分析其價(jià)值取向與總體特征，并在反思問題現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上提出優(yōu)化意見，以期為地方主流媒體新聞網(wǎng)站的時(shí)評(píng)發(fā)展提供參考。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)與“黃土風(fēng)”欄目概況

（一）關(guān)于時(shí)評(píng)與網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)的研究綜述

網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)是“以時(shí)事新聞事件或當(dāng)前事態(tài)及其相關(guān)人物為言論對(duì)象，首發(fā)于大眾網(wǎng)絡(luò)媒體的具有完整文本的評(píng)價(jià)性意見?！盵1]以“時(shí)評(píng)研究”為主題于中國(guó)知網(wǎng)進(jìn)行高級(jí)檢索（條件設(shè)定為“來源類別”包括SCI、EI、北大核心、CSSCI、AMI），共找到351條結(jié)果，經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，學(xué)界對(duì)于時(shí)評(píng)的研究主要聚焦紙媒的新聞評(píng)論，如《人民日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》，甚至追溯到中國(guó)近代第一張報(bào)紙《申報(bào)》。而以“網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)”為主題進(jìn)行檢索，共找到33條結(jié)果，可見當(dāng)前學(xué)界的時(shí)評(píng)研究仍以傳統(tǒng)主流媒體為主要研究對(duì)象，而對(duì)新型主流媒體的時(shí)評(píng)研究較為匱乏。

（二）山西新聞網(wǎng)及“黃土風(fēng)”時(shí)評(píng)欄目

山西新聞網(wǎng)成立于1998年，由山西日?qǐng)?bào)社主管、山西新聞網(wǎng)傳媒發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，是山西省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。山西新聞網(wǎng)以打造“主流媒體、山西門戶”為己任，憑借其權(quán)威性和專業(yè)性，在新聞報(bào)道、輿論引導(dǎo)、社會(huì)服務(wù)等方面發(fā)揮著重要作用，成為外界了解山西的重要窗口和平臺(tái)。

“黃土風(fēng)”時(shí)評(píng)（以下簡(jiǎn)稱“黃土風(fēng)”）是山西新聞網(wǎng)的時(shí)評(píng)欄目。從頁(yè)面設(shè)置看，在山西新聞網(wǎng)主頁(yè)上，“黃土風(fēng)”字樣以紅底白字呈現(xiàn)，與之相呼應(yīng)的有省內(nèi)各市專欄、理論頻道、輿情、辟謠與舉報(bào)等官方入口。在“黃土風(fēng)”欄目頁(yè)面上，最上一欄除頻道細(xì)分外，還設(shè)置了超鏈接，包括微信、微博、抖音三大社交平臺(tái)和“多媒體數(shù)字版”，可見多渠道、多平臺(tái)的互聯(lián)暢通已成為地方主流媒體新聞網(wǎng)站的特點(diǎn)之一。

山西新聞網(wǎng)作為山西重要的新聞資訊平臺(tái)，其時(shí)評(píng)欄目是反映社會(huì)熱點(diǎn)、進(jìn)行輿論引導(dǎo)的重要窗口。對(duì)其進(jìn)行研究，有助于探析地方媒體如何在多元輿論場(chǎng)中保持并強(qiáng)化其影響力。

二、“黃土風(fēng)”欄目時(shí)評(píng)內(nèi)容分析

借助八爪魚采集器，本文以山西新聞網(wǎng)“黃土風(fēng)”欄目中2024年第二季度（2024年4月1日—2024年6月30日）的內(nèi)容，共計(jì)482條數(shù)據(jù)作為研究對(duì)象進(jìn)行內(nèi)容分析。

（一）時(shí)評(píng)話題分類

學(xué)者丁法章曾將評(píng)論內(nèi)容話題分類的標(biāo)準(zhǔn)分為政治評(píng)論、法制評(píng)論、思想評(píng)論、經(jīng)濟(jì)評(píng)論、文教評(píng)論、文藝評(píng)論、軍事評(píng)論、社會(huì)問題評(píng)論等。[2]以此為參考，根據(jù)內(nèi)容主題，本文將研究對(duì)象的時(shí)評(píng)話題分為政治類、經(jīng)濟(jì)類、文化類與社會(huì)民生類。在這482篇時(shí)評(píng)中，這四個(gè)主題中數(shù)量最多的是社會(huì)民生類，占比42.1%；政治類和文化類時(shí)評(píng)，占比分別為24%和23.6%；經(jīng)濟(jì)類時(shí)評(píng)，占比10.3%。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析看，“黃土風(fēng)”欄目的內(nèi)容主題以社會(huì)民生類為主，如《讓中醫(yī)藥更好融入百姓生活》《推進(jìn)婚事簡(jiǎn)辦新辦》《充電樁可查 護(hù)航綠色出行》等，這類時(shí)評(píng)通過對(duì)教育、住房、就業(yè)、醫(yī)療及養(yǎng)老等民生話題的多層面深入分析，揭示了公眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，激發(fā)了他們對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注與思考。同時(shí)，時(shí)評(píng)中的建設(shè)性意見也為政府部門和社會(huì)各界提供了改進(jìn)工作的思路，推動(dòng)了社會(huì)問題的解決和民生福祉的提升。

（二）選題來源分類

趙振宇將新聞選題來源分為五大類，分別是上級(jí)精神文件、當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象、既有的新聞報(bào)道選題、當(dāng)下熱點(diǎn)的探討爭(zhēng)鳴，以及歷史事件等五大類。[3]根據(jù)時(shí)評(píng)文章來源看，“黃土風(fēng)”欄目的時(shí)評(píng)內(nèi)容主要有兩大來源。其一為“山西新聞網(wǎng)”的原創(chuàng)時(shí)評(píng)，其二則是轉(zhuǎn)載自《山西日?qǐng)?bào)》與《山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的文章。在所抽取的樣本中，來自“山西新聞網(wǎng)”的原創(chuàng)時(shí)評(píng)占比達(dá)54%，轉(zhuǎn)載自《山西日?qǐng)?bào)》與《山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的文章占比分別為42.5%和3.5%，通過以上數(shù)據(jù)，能夠明確看出“黃土風(fēng)”欄目?jī)?nèi)容以網(wǎng)站原創(chuàng)評(píng)論文章為主。而時(shí)效是時(shí)評(píng)的題中應(yīng)有之義，“時(shí)效”的主要表現(xiàn)之一便是強(qiáng)調(diào)論點(diǎn)的原創(chuàng)性和論證、分析過程的創(chuàng)新性。[4]此外，從標(biāo)題不難看出，“黃土風(fēng)”欄目?jī)?nèi)容的選題來源以解讀黨和重要理論方針政策、評(píng)議當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象、傳達(dá)上級(jí)文件精神和日常文旅宣傳為主。

（三）地域分布分類

在地域分布上，對(duì)482篇樣本文章標(biāo)題進(jìn)行關(guān)鍵詞篩選得出，以“山西”為主題進(jìn)行報(bào)道評(píng)述的有29篇，以山西簡(jiǎn)稱“晉”為主題進(jìn)行報(bào)道評(píng)述的有37篇，去除重復(fù)計(jì)算的4篇，聚焦山西本土的評(píng)論文章共計(jì)62篇，占比僅為12.9%?？梢姡m然山西新聞網(wǎng)是一個(gè)地方性的新聞網(wǎng)站，但是其選題范圍著眼于全國(guó)。

（四）寫作風(fēng)格與語言特點(diǎn)

通過對(duì)所抽取的482篇時(shí)評(píng)的標(biāo)題和內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析可以得出，山西新聞網(wǎng)“黃土風(fēng)”呈現(xiàn)出緊貼時(shí)事熱點(diǎn)、關(guān)注民生福祉、地域特色鮮明與政策解讀深入的特點(diǎn)。文章大多采用“總—分—總”的結(jié)構(gòu)形式，進(jìn)行話題引入、觀點(diǎn)論證與歸納總結(jié)。在觀點(diǎn)論證的部分多用陳述句與祈使句陳述事實(shí)、表達(dá)觀點(diǎn)、發(fā)起號(hào)召。

如在2024年6月20日《拉滿“熱力值” 擰緊“安全閥”》一文中，作者以《太原日?qǐng)?bào)》報(bào)道的重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)工作為引入話題，通過三段結(jié)構(gòu)一致的論述闡明了實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展要做到“安全、智能、高效”的觀點(diǎn)。在對(duì)樣本數(shù)據(jù)的研究中可以發(fā)現(xiàn)，這類時(shí)評(píng)中通常不僅包含對(duì)事件的直接報(bào)道和評(píng)論，還常引入專家觀點(diǎn)、群眾聲音等多種視角，使內(nèi)容更加全面、客觀、深入。

三、“黃土風(fēng)”欄目時(shí)評(píng)存在的問題

（一）單向信息傳遞模式阻礙信息觸達(dá)

從時(shí)評(píng)標(biāo)題句式來看，在這482個(gè)研究樣本中，標(biāo)題中運(yùn)用祈使句的有447篇，占比高達(dá)92.7%。在“黃土風(fēng)”的頁(yè)面布局中，最為醒目的便是各篇時(shí)評(píng)文章的標(biāo)題。而這些標(biāo)題大多采用以“以”“讓”“做”等動(dòng)詞為核心的祈使句式，展現(xiàn)出一種宣講者姿態(tài)。隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播中的互動(dòng)性、即時(shí)性與受眾參與度顯著提升。因此，若網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)持續(xù)維持一種高姿態(tài)、單向的信息傳遞模式，不僅難以達(dá)到說服與宣傳的目的，反而可能削弱傳播效果，阻礙信息的有效觸達(dá)。

（二）形式單一弱化傳播效果

“黃土風(fēng)”的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論文章傾向于采用較為傳統(tǒng)的長(zhǎng)篇形式，這種形式雖然能夠深入剖析問題本質(zhì)，但在當(dāng)前碎片化閱讀盛行的環(huán)境下稍顯冗長(zhǎng)。語言表達(dá)上則展現(xiàn)出穩(wěn)重、審慎且莊重的特點(diǎn)，整體語言風(fēng)格偏正式與書面化。在所抽取的482個(gè)樣本中，大多數(shù)時(shí)評(píng)都是以文字為主，僅有不到5%的樣本配有相關(guān)圖片或圖表，幾乎沒有任何視頻或音頻形式的評(píng)論，缺乏可視化圖表、短視頻、互動(dòng)H5等新媒體表現(xiàn)形式，難以滿足新媒體時(shí)代用戶的多樣化需求，尤其是在移動(dòng)端傳播時(shí)顯得較為單調(diào)，使傳播效果被弱化。

（三）輿論引導(dǎo)難度增加

全媒體時(shí)代，新型主流媒體所處的輿論環(huán)境更為復(fù)雜，在此環(huán)境下，多樣化的觀點(diǎn)、文化及價(jià)值觀在線上與線下交織碰撞。因此，包括山西新聞網(wǎng)在內(nèi)的新型主流媒體，要想積極有效地引領(lǐng)社會(huì)主流輿論的走向、弘揚(yáng)主流文化及促進(jìn)思想共識(shí)，就必須投入更多精力與策略，以應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。[5]

四、地方新聞網(wǎng)時(shí)評(píng)欄目的優(yōu)化策略

（一）強(qiáng)化本土視角，深挖地域特色

時(shí)評(píng)欄目作為山西新聞網(wǎng)的核心板塊之一，其職責(zé)不僅在于傳遞即時(shí)信息，更在于深刻剖析與引導(dǎo)公眾對(duì)山西社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳承、民生改善等領(lǐng)域的理解與思考。通過評(píng)論員的深度解讀和多元視角分析，時(shí)評(píng)能夠幫助公眾把握政策內(nèi)涵，理解社會(huì)變革，形成理性認(rèn)知，從而推動(dòng)形成積極健康的社會(huì)輿論氛圍。比如在文化傳承層面上，山西是中華民族的發(fā)祥地之一，被譽(yù)為“華夏文明搖籃”，不僅承載著豐富的歷史文化遺產(chǎn)，還擁有眾多獨(dú)具特色的民俗文化，這使其擁有著深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化魅力。時(shí)評(píng)應(yīng)深入挖掘這些文化資源背后的故事與價(jià)值，探討如何在新時(shí)代背景下傳承與創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機(jī)與活力。通過講述山西非遺傳承人的故事、分析文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展模式等，展現(xiàn)山西文化的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。同時(shí)，時(shí)評(píng)還可以通過對(duì)比研究，將山西文化放在全國(guó)乃至全球視野下進(jìn)行探討，既彰顯地域特色，又展現(xiàn)文化自信，為山西文化“走出去”提供思想動(dòng)力和輿論支持。

（二）結(jié)合新媒體技術(shù)，探索時(shí)評(píng)欄目新形態(tài)

借助新媒體技術(shù)我們可以探索多樣化的新聞評(píng)論形式，如融入視頻、音頻及動(dòng)畫元素。這不僅能夠深化對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的利用，還能促使新聞評(píng)論實(shí)現(xiàn)視覺與文字的交融，超越單純文字和圖片的范疇，形成“聲畫對(duì)位”的別樣體驗(yàn)。

以微博為例，其用戶評(píng)論區(qū)支持用戶及時(shí)跟貼與轉(zhuǎn)載評(píng)論。相較于傳統(tǒng)新聞評(píng)論，微博評(píng)論呈現(xiàn)出更強(qiáng)的隨意性與即時(shí)性特征。這些評(píng)論能夠迅速捕捉并反映民意，即便是簡(jiǎn)短的一句話、一個(gè)詞匯，乃至簡(jiǎn)單的符號(hào)（如笑臉、問號(hào)串等），都能成為民意表達(dá)的載體。它們不苛求邏輯嚴(yán)謹(jǐn)與論據(jù)充分，而是側(cè)重于即時(shí)表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn)、情緒與態(tài)度，展現(xiàn)了時(shí)效性。在面對(duì)問題時(shí)，這些評(píng)論追求的是直接有效，往往一句話或一個(gè)鮮明的態(tài)度就足以傳達(dá)信息，沒有過分雕琢修飾。

（三）創(chuàng)新表達(dá)形式，強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)應(yīng)不斷探索多樣化的表達(dá)方式，以契合用戶日益多元化的信息需求。比如，山西新聞網(wǎng)可以設(shè)立專門的評(píng)論區(qū)，鼓勵(lì)用戶發(fā)表觀點(diǎn)和看法，形成作者與用戶、用戶與用戶之間的多向互動(dòng)?；蚶蒙缃幻襟w平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)等，發(fā)起話題討論、投票調(diào)查等活動(dòng)，吸引更多用戶的參與。通過設(shè)立“用戶來信”“觀點(diǎn)碰撞”等欄目，精選用戶評(píng)論進(jìn)行展示和回應(yīng)，讓用戶的聲音成為時(shí)評(píng)內(nèi)容的一部分，從而增強(qiáng)用戶的歸屬感和參與感。此外，還可以嘗試將優(yōu)質(zhì)用戶評(píng)論整合成專題報(bào)道，或邀請(qǐng)活躍用戶參與線下沙龍，實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)，讓時(shí)評(píng)真正成為連接媒體與公眾的橋梁。

（四）廣泛吸納社會(huì)代表，培養(yǎng)平民“意見領(lǐng)袖”

網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)的興起，吸引了更多人參與社會(huì)討論。[6]時(shí)評(píng)人也基本認(rèn)可“時(shí)評(píng)寫作的公共取向”。[7]由此，我們可以從革新評(píng)論主體結(jié)構(gòu)出發(fā)，廣泛邀請(qǐng)社會(huì)各界的人才加入評(píng)論員隊(duì)伍，重視培育更多的平民“意見領(lǐng)袖”。比如，某些論壇在年末會(huì)舉辦“年度十大網(wǎng)友”評(píng)選活動(dòng)，以發(fā)掘并表彰這些在幕后默默正向引導(dǎo)輿論的個(gè)體。相較于顯性的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，他們往往更加貼近草根階層，覆蓋范圍更廣，且數(shù)量更為龐大。

當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)欄目應(yīng)牢固樹立社會(huì)責(zé)任感，不僅要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，還應(yīng)展現(xiàn)多元化視角，有效提升時(shí)評(píng)欄目的輿論引導(dǎo)力和社會(huì)價(jià)值。在實(shí)踐中，可以通過建立用戶反饋機(jī)制等方式，增強(qiáng)時(shí)評(píng)欄目的互動(dòng)性和影響力，使其真正成為連接政府與民眾、溝通不同社會(huì)群體的重要橋梁。

五、結(jié)語

隨著社會(huì)的不斷變遷與媒體融合向縱深推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜多變，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也日益加劇，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)欄目的品質(zhì)提升與發(fā)展提出了更高的要求。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論欄目需致力于精準(zhǔn)解讀國(guó)家政策，緊密貼合民眾心聲與受眾需求，不僅要在技術(shù)層面融合新媒體優(yōu)勢(shì)，更要在內(nèi)容創(chuàng)作與價(jià)值引領(lǐng)上展現(xiàn)新風(fēng)貌。

注釋：

[1]姚洪磊.優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)評(píng)論文本解析[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2021.

[2]丁法章.新聞評(píng)論教程[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2002.

[3]趙振宇.現(xiàn)代新聞評(píng)論[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2009.

[4]丁法章.新聞時(shí)評(píng)的復(fù)興及其他[J].新聞?dòng)浾撸?008（04）：26-28.

[5]楊樹.媒體融合背景下新型主流媒體新聞評(píng)論創(chuàng)新與發(fā)展[J].中國(guó)出版，2020（12）：28-32.

[6]毛竹菊.網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)人在評(píng)什么——對(duì)鳳凰網(wǎng)時(shí)評(píng)名博的內(nèi)容分析[J].青年記者，2016（15）：36-37.

[7]徐桂權(quán)，王錦東.關(guān)系視角下的媒介、言論與權(quán)力網(wǎng)絡(luò)——對(duì)時(shí)評(píng)作者的社會(huì)觀察之觀察[J].國(guó)際新聞界，2009（01）：53-57.

（作者：南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞傳播學(xué)專業(yè)碩士研究生，研究方向：新媒體傳播、文化傳播）

責(zé)編：周蕾