新聞短視頻的策劃流程與案例探討

【摘" "要】新媒體的發(fā)展，催生了新的傳播模式，新興媒介中的移動端短視頻傳播表現(xiàn)尤為突出，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億，網(wǎng)民使用率達(dá)98.4%。2024年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模超1.22萬億元，行業(yè)興起激發(fā)了短視頻從業(yè)者的積極性。置身新媒體浪潮，新聞工作者在把好政治關(guān)和堅(jiān)守新聞職業(yè)道德的同時，也在涌入短視頻“賽道”。相較于傳統(tǒng)媒體新聞制作流程，新聞短視頻的制作流程有什么變化？如何策劃并高效制作新聞短視頻？筆者結(jié)合實(shí)踐案例加以探討。

【關(guān)鍵詞】短視頻；新聞策劃；流程設(shè)計(jì)；策劃

一、新聞短視頻需要策劃

新聞策劃要求記者對具體的事實(shí)和所報道的內(nèi)容、角度提前設(shè)計(jì)和規(guī)劃。新聞策劃有廣義和狹義之分，廣義的新聞策劃涵蓋媒體運(yùn)營所有環(huán)節(jié)，狹義的新聞策劃專指新聞報道的策劃與組織，是媒體采編人員在充分尊重新聞客觀性的前提下，為追求最佳效果而進(jìn)行的一種創(chuàng)造性勞動。

新聞策劃不僅可以最大限度挖掘新聞題材，還能合理分配線索和資源，達(dá)到一定的傳播效果，這非?？简?yàn)新聞工作者的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與創(chuàng)新能力。

相較于傳統(tǒng)媒體時代，新媒體時代新聞策劃的廣度、深度不同，以往新聞策劃僅需要考慮報紙版面、廣電時段或檔期等，新媒體則打破了時間、空間限制，隨時隨地進(jìn)行新聞報道，這對策劃的周期、工序都有了更多新的要求。很多時候，“臨陣磨槍”是常態(tài)，所以現(xiàn)在的新聞策劃，非常考驗(yàn)記者、編輯的臨場應(yīng)變能力。

目前，新聞短視頻在新媒體平臺傳播效果較好，能讓新聞在短時間內(nèi)獲得大量關(guān)注。新聞短視頻策劃對新聞工作者是一項(xiàng)新的考驗(yàn)。新聞短視頻策劃首先考驗(yàn)新聞工作者要將報道資源分散一部分或者開發(fā)出新的傳播點(diǎn)，作用于短視頻；其次，考驗(yàn)新聞工作者的視頻制作意識。以往在采訪中記者掌握線索后，對報道的考慮只有文字思維，現(xiàn)在要求記者要提前分析線索，判斷最適合的報道形式。為了能獲得最佳傳播效果，應(yīng)堅(jiān)持視頻報道優(yōu)先，注意及時拍攝視頻素材；再次，考驗(yàn)新聞工作者的創(chuàng)新意識。如今新聞短視頻報道內(nèi)容、形式同質(zhì)化嚴(yán)重，若不經(jīng)過策劃，不創(chuàng)新視頻結(jié)構(gòu)、鏡頭語言、剪輯等方式方法，靠簡單編輯就發(fā)布很難達(dá)到預(yù)期傳播效果。新聞工作者要不斷提升新聞業(yè)務(wù)能力，多借鑒新媒體報道形式，在此基礎(chǔ)上制作出更加精彩的新聞短視頻。

新聞短視頻的策劃既是新挑戰(zhàn)，也是新“賽道”。如今，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)入新階段，各媒體正使出“十八般武藝”做新聞短視頻策劃。如何在新賽道上名列前茅？關(guān)鍵要在策劃流程設(shè)計(jì)上下功夫。

二、不同類型新聞短視頻策劃流程

根據(jù)新聞類型不同，新聞短視頻策劃的工作流程也有所不同。

（一）重大主題短視頻策劃流程

做重大主題報道策劃時，要結(jié)合黨和國家的方針政策，踐行“四力”，深入基層調(diào)研，以小切口講好故事，反映政策具體落實(shí)情況。

首先，確定重大新聞主題。深入學(xué)習(xí)黨和國家的方針政策，從中找到對應(yīng)落實(shí)到基層的具體案例。如鄉(xiāng)村振興主題采訪，要結(jié)合其“五個振興”的內(nèi)涵，聯(lián)系省內(nèi)各地市，并下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)，尋找鄉(xiāng)鎮(zhèn)在“五個振興”中某一領(lǐng)域能做到全省獨(dú)一無二之處，或規(guī)模排名前列，或能總結(jié)出系統(tǒng)方法，有成功經(jīng)驗(yàn)的地方。

其次，尋找具體案例，細(xì)化到具體的人或事。如策劃鄉(xiāng)村振興主題采訪時，要積極與當(dāng)?shù)匦麄鞑块T聯(lián)系，尋找符合重大主題且符合上述幾個要點(diǎn)的人或事，通過人物的講述以及實(shí)地考察，了解具體情況。

再次，確定短視頻的拍攝風(fēng)格和格式。根據(jù)現(xiàn)有媒體平臺，確定拍攝符合移動端或網(wǎng)端的短視頻，為了順應(yīng)主流媒體傳播規(guī)律，滿足廣大移動端短視頻用戶的閱讀需求，短視頻的拍攝風(fēng)格和格式應(yīng)適應(yīng)多端口呈現(xiàn)要求，如移動端應(yīng)以豎屏拍攝、1080*1920分辨率為主，網(wǎng)站應(yīng)以橫屏拍攝、1920*1080分辨率為主。

最后，確定短視頻采訪方式。重大主題采訪一般需要文字+圖片+視頻的全媒體報道，受采訪工期和短視頻時長限制等因素的影響，短視頻采訪需要視頻記者提前準(zhǔn)備采訪提綱，設(shè)計(jì)好問題，讓采訪對象盡量通過自述、概括的方式來回答。

現(xiàn)場應(yīng)先進(jìn)行短視頻采訪，后進(jìn)行文字采訪，目的在于：1.確保受訪對象保持良好的狀態(tài)，能在鏡頭前講出完整話語；2.提高全媒體采訪效率，短視頻采訪要一鼓作氣，一氣呵成，視頻采訪先行更方便現(xiàn)場及時收集到可用的新聞素材；3.文字采訪可采用視頻中的講述，記者可在視頻拍攝完成后再進(jìn)行補(bǔ)充采訪，形成良好采訪順序。

（二）人物短視頻采訪策劃流程

人物短視頻重在人物及事例的顯著性，其采訪策劃流程要側(cè)重對人物的表現(xiàn)。

首先，確定采訪人物，以及針對該人物的采訪主題。采訪人物的選擇應(yīng)從這幾點(diǎn)考慮：1.是否在社會上有一定影響力；2.是否在全球、全國、全省、全市等區(qū)域做出顯著貢獻(xiàn)；3.是否長期堅(jiān)持做一件事；4.是否有適合在視頻中呈現(xiàn)的過人之處等。確定人物后，根據(jù)人物的背景資料，確定從哪些角度報道，選擇一個亮點(diǎn)作為人物短視頻采訪的主題。

其次，提前研究人物背景資料，準(zhǔn)備好采訪中提的問題。為了挖掘人物最真實(shí)、最動人的內(nèi)容，采訪前應(yīng)深入了解人物，做到對人物所做的工作、喜好等方面都很熟悉，并能問出對方熟悉領(lǐng)域的問題。

最后，確定人物短視頻拍攝風(fēng)格和格式。人物短視頻拍攝風(fēng)格應(yīng)將視頻畫面比例、構(gòu)圖與人物的特點(diǎn)結(jié)合起來，人物的正面形象應(yīng)多用仰視鏡頭拍攝；拍攝人物接受采訪，應(yīng)盡量通過平視鏡頭呈現(xiàn)，保持客觀視角；拍攝人物表情、動作等細(xì)節(jié)，應(yīng)多用特寫鏡頭。畫面比例可橫可豎，其中橫屏拍攝畫面信息量大、可留白空間足；豎屏拍攝可凸顯人物的神情動作，適合在移動端觀看，可拉近人物與觀眾的距離。

（三）突發(fā)事件短視頻采訪策劃流程

突發(fā)事件是指在短時間內(nèi)發(fā)生的最新事件，一般以災(zāi)難、事故為主，多為社會新聞。突發(fā)事件發(fā)生速度快，影響時間長。第一時間做好突發(fā)事件報道，需要新聞從業(yè)者在最短時間內(nèi)做出采訪策劃方案。

首先，在最短時間內(nèi)發(fā)布新聞稿和短視頻。突發(fā)事件報道最重要的是第一時間發(fā)布消息，這需要記者第一時間趕往現(xiàn)場了解情況，用簡短話語概括新聞要素，拍攝第一手視頻素材，錄到最新采訪音頻，并保留現(xiàn)場同期聲，傳給后方簡單編輯發(fā)布。

其次，后方確定報道主題和報道方式。突發(fā)事件報道不是一蹴而就的，一開始的報道并不能完整報道出整個事件的信息。這時除了前方記者需要不斷追蹤最新消息外，后方還應(yīng)在短視頻平臺策劃開設(shè)滾動播報突發(fā)事件的視頻專欄，將所有快發(fā)視頻滾動發(fā)布在專欄中；另外，有時現(xiàn)場沒有辦法拍到關(guān)鍵畫面，應(yīng)讓前方記者出鏡介紹現(xiàn)場的最新情況，為觀眾提供最新信息。

最后，做好追蹤報道。突發(fā)事件的后續(xù)影響時間長，記者應(yīng)留意事件進(jìn)展，注意有沒有最新官方回應(yīng)，并將以往視頻素材轉(zhuǎn)化為新聞短視頻。

三、新聞短視頻策劃案例

安徽日報農(nóng)村版在媒體轉(zhuǎn)型過程中，策劃推出了眾多較有影響的報道，作品多次獲得安徽新聞獎。以下案例均為全媒體報道策劃，涵蓋文字、圖片和短視頻，其中新聞短視頻的策劃流程設(shè)計(jì)為整個報道“添了彩”。

（一）“‘皖美’鄉(xiāng)村入畫來”主題報道

為反映安徽省實(shí)施“千村引領(lǐng) 萬村升級”工程進(jìn)展情況，報道和美鄉(xiāng)村建設(shè)新圖景、新變化、新成就，在第二批和美鄉(xiāng)村精品示范村建設(shè)名單公布之際，安徽日報農(nóng)村版開展“‘皖美’鄉(xiāng)村入畫來”全媒體系列報道活動，體現(xiàn)了策劃報道的融合性、目標(biāo)性和影響力，為和美鄉(xiāng)村建設(shè)營造濃厚氛圍。

此重點(diǎn)報道，通過創(chuàng)新形式將文字、圖片、短視頻同H5、現(xiàn)場直播、AI繪畫、人工繪畫等結(jié)合起來，組成了全媒體系列報道。

報道策劃從選擇典型-描繪鄉(xiāng)村-前后方采編統(tǒng)籌聯(lián)動出發(fā)，在多平臺推送報道，包括安徽日報、安徽新聞網(wǎng)、天都新聞微信公眾號、安徽日報客戶端等，并在特定時間節(jié)點(diǎn)舉辦線下畫展，做到線上線下全方位報道。

在新聞短視頻策劃方面，采用分段式制作方法，重點(diǎn)拍攝制作“青年學(xué)生視角的皖美鄉(xiāng)村”短視頻，通過學(xué)生自述，配體驗(yàn)和美鄉(xiāng)村的畫面以及最終完成的畫作，生動描繪年輕人眼中的美麗鄉(xiāng)村；同時選取多個角度、多個子主題，圍繞鄉(xiāng)村振興中的產(chǎn)業(yè)、人才、文化等篩選典型，單獨(dú)采訪拍攝短視頻，通過典型采訪+同期聲+空鏡頭視頻素材呈現(xiàn)，擴(kuò)充了報道內(nèi)容。

在此項(xiàng)重點(diǎn)報道中，短視頻報道是“佐料”，其彌補(bǔ)了文字、圖片表現(xiàn)力不足的短板，使報道更加生動、更加新穎、更有現(xiàn)場感。將短視頻穿插在文字報道中，也能承上啟下，起到過渡作用。

（二）“老兵融”專訪長豐“軍嫂”

2023年是紀(jì)念延安雙擁運(yùn)動80周年，為做好雙擁主題宣傳工作，安徽日報在安徽新聞網(wǎng)、安徽日報客戶端老兵融專區(qū)，開設(shè)“新時代雙擁譜新篇”專欄，廣泛征集宣傳案例。

在編輯來稿過程中，編輯敏銳捕捉到了長豐縣照顧傷殘軍人40年的“軍嫂”陳家玲的故事。陳家玲雖然不算名人，但是她所做的事是常人無法做到的。于是決定圍繞這位典型人物策劃報道方案。

策劃方案中，根據(jù)人物特點(diǎn)，確定以文字+圖片+短視頻的報道方式，重點(diǎn)打造5分鐘左右的人物采訪短視頻。短視頻策劃流程包括：了解陳家玲的事跡-準(zhǔn)備采訪提綱-確定視頻敘事思路-確定拍攝風(fēng)格及時長。

通過詳細(xì)了解陳家玲的背景資料發(fā)現(xiàn)，陳家玲與其傷殘軍人丈夫相伴幾十年的事跡非常感人，策劃時確定以對比手法采訪拍攝，分別采訪陳家玲和其丈夫李孔輝；在此基礎(chǔ)上，確定分鏡和拍攝內(nèi)容，對主要人物拍攝時采用雙機(jī)位固定鏡頭，對人物生活、動作等拍攝采用跟拍、移動鏡頭。拍攝前，聯(lián)系當(dāng)?shù)赝艘圮娙耸聞?wù)局，由工作人員協(xié)調(diào)和做好采訪準(zhǔn)備，如采訪的時間安排、采訪流程等。

前期充分的準(zhǔn)備為實(shí)際視頻拍攝提供了很大幫助，既能拍攝到觀眾想看的故事，又能提高現(xiàn)場采訪、拍攝效率。采訪結(jié)束后，文字稿件和視頻經(jīng)多次打磨，形成融媒體新聞產(chǎn)品在多個平臺傳播，央視網(wǎng)、新時代中國雙擁等主流平臺進(jìn)行了推送。

（三）抗旱短視頻+直播融媒體報道

2022年8月，安徽一些地區(qū)出現(xiàn)旱情，報社決定對旱情較為嚴(yán)重的地區(qū)進(jìn)行采訪報道。采編人員第一時間與出現(xiàn)旱情當(dāng)?shù)匦麄鞑块T取得聯(lián)系，在短時間內(nèi)提出了短視頻+直播的融媒體報道計(jì)劃。包括：現(xiàn)場開啟移動直播，直擊部分地區(qū)旱情最新情況；視頻、文字記者第一時間趕往現(xiàn)場進(jìn)行采訪拍攝，并將素材傳回后方，做到快編快發(fā)；現(xiàn)場記者進(jìn)行深入采訪，了解旱情發(fā)生后抗旱的進(jìn)展情況，進(jìn)行后續(xù)跟蹤報道。

短視頻拍攝方面，由于時間緊，視頻記者在現(xiàn)場臨場構(gòu)思采訪思路，腦海中帶著以下問題拍攝：1.發(fā)生旱情的地方在哪？2.旱情現(xiàn)狀，造成多少損失？3.當(dāng)?shù)卣诓扇∧男┛购荡胧?.為什么此地旱情嚴(yán)重？記者現(xiàn)場和政府工作人員溝通，確定拍攝地點(diǎn)和采訪對象。拍攝期間，視頻構(gòu)圖以豎屏為主，將帶有明顯旱情的畫面擇優(yōu)發(fā)回后方編輯。此外，現(xiàn)場不斷回看拍攝素材，確保沒有漏拍某些關(guān)鍵的新聞點(diǎn)。

從旱情出現(xiàn)到抗旱期間，記者需持續(xù)關(guān)注并聯(lián)系當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門，了解旱情及抗旱的進(jìn)展情況，并讓通訊員及時拍攝現(xiàn)場短視頻，后方編輯發(fā)布后，實(shí)時反映當(dāng)?shù)靥幚砗登榈挠行ё龇?，解開用戶“心結(jié)”。

此次融媒體報道，做到每天都有滾動消息，并通過視頻直播直擊現(xiàn)場，凸顯融媒時代“兵貴神速”的特點(diǎn)；以當(dāng)?shù)胤e極組織、科學(xué)有效緩解旱情為導(dǎo)向進(jìn)行報道策劃，采取了鮮活的傳播方式。短視頻播出后，得到社會廣泛關(guān)注。

四、結(jié)語

新聞短視頻策劃流程與傳統(tǒng)媒體的新聞策劃既有相通之處，也有新媒體的特點(diǎn)。首先，新聞短視頻策劃要遵循新聞規(guī)律，在短時間內(nèi)做好報道方案，及時、準(zhǔn)確地報道新近發(fā)生的事實(shí)；其次，新聞短視頻重在用時長較短的視頻呈現(xiàn)新聞，需要有足夠的事實(shí)支撐，因此在策劃中視頻采訪、獲取新聞事實(shí)的過程至關(guān)重要；最后，新聞短視頻要保持個性，注重細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)鏡頭語言，做到新聞性與藝術(shù)性相統(tǒng)一。如此，即拓展了新聞報道方式，也讓新聞的呈現(xiàn)有了新路徑。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：安徽日報農(nóng)村版報社）

責(zé)編：費(fèi)英凡