融媒時代地方黨媒的創(chuàng)優(yōu)之路

【摘" "要】安徽新聞獎是地方黨媒研究新聞創(chuàng)優(yōu)工作最新趨勢的風(fēng)向標(biāo)。融媒時代下，阜陽日報社積極應(yīng)對壓力與挑戰(zhàn)，在創(chuàng)優(yōu)實踐上持續(xù)用心用力，新聞宣傳工作取得了豐碩成果。本文以阜陽日報社創(chuàng)優(yōu)實踐為例，梳理分析其近三年安徽新聞獎獲獎作品情況，探討新聞創(chuàng)優(yōu)的思路與變化，為新聞創(chuàng)優(yōu)實踐提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒時代；地方黨媒；創(chuàng)優(yōu)實踐

安徽新聞獎旨在檢閱全省新聞工作的年度成果和實績，堅持正確輿論導(dǎo)向，提高新聞作品質(zhì)量，擴大優(yōu)秀新聞作品影響，推動新聞業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

阜陽日報社作為地方黨媒，近年來以安徽新聞獎評選作為創(chuàng)優(yōu)方向，圍繞重大戰(zhàn)略部署、重大宣傳主題、重要時間節(jié)點，積極探索機制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新，全力做好主題宣傳，不斷加強創(chuàng)意策劃，持續(xù)推出高質(zhì)量的優(yōu)秀作品，進一步唱響了主旋律、凝聚了精氣神、傳播了正能量。

2021-2023年，在安徽新聞獎評選中，阜陽日報社分別有22件、21件、22件作品獲獎，其中一等獎數(shù)量分別為5件、6件、2件，前后有4件作品被推薦參評中國新聞獎。創(chuàng)優(yōu)工作取得了較大進步，在省內(nèi)地市報業(yè)中表現(xiàn)突出。

一、高處著眼、實處著手，重大主題報道出新出彩

做好重大主題報道，既是黨媒積極發(fā)揮“喉舌”作用，有效傳遞黨委政府聲音、引導(dǎo)社會輿論的有效途徑，也是提升自身核心競爭力、強化黨媒影響力的重要抓手。

阜陽日報社向來重視重大主題報道，并將其作為做好新聞創(chuàng)優(yōu)工作的第一抓手——堅持主動出擊、立足阜陽，策劃先行、多元呈現(xiàn)，有效放大了地方黨媒聲音、提升了新聞創(chuàng)優(yōu)質(zhì)效。近三年來，在阜陽日報社獲安徽新聞獎作品中，重大主題報道占據(jù)了較大份額，包括好版面《踐行囑托的阜陽答卷》、報告文學(xué)作品《蒙洼，生生不息的土地》、新聞編排《江淮糧倉豐收畫卷》、媒體融合作品《為了776.7萬畝小麥！阜陽，拼了！》等。

機制+導(dǎo)向，增加內(nèi)生動力。建立調(diào)度指揮機制，由報社主要領(lǐng)導(dǎo)親自指揮、靠前部署，各部門分工協(xié)作、共同配合，推進創(chuàng)優(yōu)工作高質(zhì)高效進行；明確策劃落實機制，每周一召開選題策劃會、周五召開采編對接會，研究熱點、明確選題、推進創(chuàng)優(yōu)，確保在重大主題報道中有聲音、有強音；完善質(zhì)量提升機制，調(diào)整內(nèi)部審核制度、完善績效考核機制，對作出突出貢獻的采編人員給予獎勵，并將獲獎情況作為評先評優(yōu)的重要參考。

以2022年度創(chuàng)優(yōu)工作為例。2022年6月27日，習(xí)近平總書記給安徽省太和縣的種糧大戶徐淙祥回信，向當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)親們表示問候，對全國的種糧大戶提出殷切期望。[1]

圍繞這一重要回信、緊盯糧食安全重大主題，阜陽日報社第一時間成立報道專班，采編配合制定精細化策劃報道方案，從呈現(xiàn)方式到版面編排，從宣傳內(nèi)容到細分主題，從節(jié)點宣傳到深度報道等進行了全面系統(tǒng)的安排。在報社上下的共同努力下，阜陽日報社推出的典型報道《科技種糧夢 三代齊堅守》、副刊作品《天下糧滿倉》、重大主題報道《黃土地里的高產(chǎn)密碼》等，在當(dāng)年度的安徽新聞獎評選中均獲得了較好成績，彰顯了阜陽在推進相關(guān)工作中的經(jīng)驗與成效、嘗試與努力，讓主題報道既把握時代脈搏又體現(xiàn)地方特色，成為群眾喜愛、社會關(guān)注的優(yōu)質(zhì)宣傳作品。

團隊+從實，提升傳播效果。重大主題報道往往涉及內(nèi)容多，具有偶發(fā)性。在落實相關(guān)報道過程中，阜陽日報社一方面注重發(fā)揚團隊精神，組織精干力量深入一線采寫、安排骨干編輯負責(zé)后期編排、協(xié)調(diào)技術(shù)力量做好創(chuàng)新呈現(xiàn)；另一方面注重把握宣傳重點，確保高處著眼、實處著手，努力把看似宏大的“高大上”主題，轉(zhuǎn)化為群眾可感的“身邊化”新聞，以此實現(xiàn)好新聞見深見實、入腦入心的傳播效果。

2020年8月18日，習(xí)近平總書記到安徽考察調(diào)研，首站來到阜陽市阜南縣王家壩閘、蒙洼蓄洪區(qū)曹集鎮(zhèn)利民村西田坡莊臺，察看淮河水情，走進田間地頭，了解當(dāng)?shù)胤姥淳葹?zāi)和災(zāi)后恢復(fù)生產(chǎn)等情況，看望慰問受災(zāi)群眾。[2]在次年的創(chuàng)優(yōu)工作中，阜陽日報社把蒙洼蓄洪區(qū)變化作為宣傳報道重點。

為了做好這一宣傳，阜陽日報社提前一個多月開始謀劃，從深度報道、系列報道、報告文學(xué)、手繪大聯(lián)版、新聞圖片等多個方面予以呈現(xiàn)，并選派精兵強將深入一線予以采訪，努力把“宏大演繹”與“微觀雕琢”相貫，做實做優(yōu)重大主題報道。在《“洪災(zāi)窩”里好收成》一文中，既有芡實種植大戶錢會明“搶種補種、擴大規(guī)?！钡膶嵲谧兓灿挟?dāng)?shù)丶涌彀l(fā)展適應(yīng)性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的具體實踐，在提升傳播實效的同時，也促進了新聞創(chuàng)優(yōu)。

總結(jié)+提升，強化綜合實力。重大主題宣傳做得怎么樣？需要看到成績亮點，也要及時總結(jié)分析。為此，阜陽日報社堅持每月召開一次優(yōu)質(zhì)作品評審會，特別是圍繞重大主題宣傳做好分析總結(jié)和講評，邀請業(yè)內(nèi)專家學(xué)者參與點評，相關(guān)業(yè)務(wù)部門主動反思及剖析，確保經(jīng)驗總結(jié)到位、問題反思到位，特別是在將來開展類似宣傳時，能夠更為精準(zhǔn)地敲響時代鼓點、更好發(fā)揮主流媒體作用。

在2021年安徽新聞獎評選中，全省5個版面類一等獎，阜陽日報社有1個；10個媒體融合類一等獎，阜陽日報社有2個，獲獎數(shù)量均占據(jù)這兩個類別獎項的五分之一。此前，阜陽日報社在版面類、媒體融合類評選中，從未有過獲得一等獎的先例。分析得失、圍繞突破，阜陽日報社專門召開會議，全面總結(jié)其中的關(guān)鍵因素。比如，好版面《踐行囑托的阜陽答卷》中手繪插畫的創(chuàng)新應(yīng)用，既契合實際又彰顯情誼；再比如融合報道《H5時光展｜喜看蒙洼這一年！》，報社在扎實的新聞采訪基礎(chǔ)上，創(chuàng)新使用新技術(shù)、新形式展現(xiàn)蒙洼新變化，讓人有耳目一新的感覺。阜陽日報社融合報道作品保持了較好的創(chuàng)優(yōu)態(tài)勢：如《參加過長津湖戰(zhàn)役！92歲阜陽老兵“歸隊”，遺愿讓人淚目……》《 H5 | 徐淙祥的朋友圈》等，均獲安徽新聞獎一等獎。

二、搶抓熱點、激發(fā)燃點，精耕細作以共情促共鳴

阜陽日報社持續(xù)強化動態(tài)新聞報道，搶抓熱點、激發(fā)燃點，以采編聯(lián)動、快速反應(yīng)，進一步增強新聞報道的鮮活性、引導(dǎo)力和感染力，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)新聞快采快發(fā)、廣大受眾愛讀愛看。

在“新”上著力。城市發(fā)展取得了什么新成績，群眾生活發(fā)生了哪些新變化？這些既是地方黨媒宣傳工作的重點，也是創(chuàng)優(yōu)工作的重要方向。圍繞新政策、新做法、新成就、新變化，阜陽日報社積極做好“新”字文章，深入挖掘有關(guān)線索，采編合作做好稿件呈現(xiàn)，有效放大了阜陽好聲音、營造了宣傳聲勢。

消息《連降 40 余年后，阜城地下水位“止降回升”》，是2023年3月阜陽日報社記者采寫的一篇作品，在當(dāng)年度安徽新聞獎評選中獲二等獎。這篇稿件之所以能夠出彩，關(guān)鍵是做足了“新”字文章。第一個“新”體現(xiàn)在變化上。記者在采訪會議新聞時了解到，近年來阜城實施了以地表水為主的供水模式，地下水位由此實現(xiàn)連續(xù)回升，特別是在連降 40 余年后，取得這樣的變化實屬不易。第二個“新”體現(xiàn)在理念上。探究變化產(chǎn)生的原因，記者從阜陽地下水超采成因、以地表水替代地下水所作努力等方面，報道阜陽作為嚴重缺水地區(qū)，積極踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，科學(xué)處理發(fā)展與地下水保護之間的關(guān)系，稿件也彰顯了生態(tài)修復(fù)的重大意義。

好的新聞能夠引起共鳴。這篇稿件經(jīng)阜陽新聞網(wǎng)、阜陽新聞網(wǎng)公眾號等轉(zhuǎn)載后，產(chǎn)生了較大的傳播力和影響力。網(wǎng)友留言：“好！好！2000年在參考消息上看到，1990至2000年，十年內(nèi)阜陽地面下沉了1000多毫米。二十多年沒聽到有關(guān)這方面的新聞了，今天聽到這個消息，是好消息……”

在“熱”上著力。弘揚主旋律、傳播正能量，是黨的新聞工作者的職責(zé)使命，也是地方黨媒講好發(fā)展故事、傳播發(fā)展聲音的重要課題。在開展創(chuàng)優(yōu)工作時，阜陽日報社注重挖掘“熱”新聞、暖新聞，通過全面深入的解讀，“見人、見事、見精神”，以精耕細作的優(yōu)質(zhì)作品引發(fā)共情、實現(xiàn)共鳴。

2022年，抗美援朝題材影片《長津湖之水門橋》熱映。在阜陽，也有這樣一位老人，參加過著名的長津湖戰(zhàn)役，痛擊過美軍王牌部隊陸戰(zhàn)一師——他是92歲阜陽老兵孟照起。在生命之火燃盡的那一刻，為祖國盡了自己的最后一份力，孟照起捐獻自己的角膜，幫助他人重現(xiàn)光明。記者以《參加過長津湖戰(zhàn)役！92歲阜陽老兵“歸隊”，遺愿讓人淚目……》為題，用心用情詮釋了阜陽老兵的戎馬半生和作為一名共產(chǎn)黨員的永恒初心。報道刊發(fā)后，閱讀量達15744人次。老兵孟照起的事跡引起全國網(wǎng)友關(guān)注，取得了良好的社會反響——在2022年度安徽新聞獎評選中，該作品獲得了一等獎。

在“優(yōu)”上著力。新聞的題材和內(nèi)容好，如果沒有經(jīng)過精心打磨和認真處理，呈現(xiàn)效果也會打折扣。阜陽日報社對待創(chuàng)優(yōu)稿件，向來是高看一眼，不僅事前注重強化采編對接，成稿后也反復(fù)打磨，以求更優(yōu)呈現(xiàn)新聞、凸顯傳播價值。在文稿處理上，也注重壓縮水分，努力做到一句話就是一個新聞點。

消息《戴東村摘了27塊牌》，是阜陽日報社在2023年度安徽新聞獎評選中獲得一等獎的作品，也是記者在走基層時捕捉到的“活魚”。記者在界首市采訪村集體經(jīng)濟發(fā)展情況時，得知當(dāng)?shù)卣_展“規(guī)范掛牌、清牌減負”專項行動，隨即深入實地采訪，多方聯(lián)系核實，并查閱有關(guān)文件，同編輯、報社領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)溝通，最終，用凝練的語言呈現(xiàn)了一個村莊的“減負”實踐，并從“一村行動”延展到千萬人口大市的“全市進展”。

三、創(chuàng)新形式、融合傳播，城市好聲音持續(xù)被放大

地方黨媒在開展創(chuàng)優(yōu)工作時，必須順應(yīng)時代潮流，依托新技術(shù)、創(chuàng)新新形式，充分利用視頻、直播、H5 等賦能內(nèi)容表達，使主流媒體更有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

組建融媒隊伍。契合互聯(lián)網(wǎng)傳播新形勢，阜陽日報社積極推進媒體融合，鼓勵骨干編輯記者相互協(xié)作，催生了阜陽“政能量”工作室、“愛阜陽”工作室等融媒隊伍，為多形式新聞創(chuàng)優(yōu)提供了平臺。

比如阜陽“政能量”工作室，成立3年多來已發(fā)稿600余篇、作品總點擊量超800萬次，成為提升阜陽城市形象、強化內(nèi)宣外宣工作的重要載體和有力品牌。稿件《要走了！駐村干部和阜陽鄉(xiāng)親們哭成淚人……》，獲2021年度安徽新聞獎媒體融合類一等獎，阜陽駐村工作受到省、市組織部門的關(guān)注及認可；繼在2022年度城市黨報媒體融合評選中獲新媒體品牌欄目三等獎后，阜陽“政能量”專欄還在2023年度安徽新聞獎評選中獲得三等獎。

注重創(chuàng)新表達。新技術(shù)的發(fā)展，在為傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時，也為融合傳播帶來了新機遇。利用新技術(shù)，阜陽日報社不僅提升了新聞報道的時、度、效，也強化了媒體與受眾間的高質(zhì)量互動和深層次連接，有效推進了主力軍全面挺進主戰(zhàn)場。

以2022年度安徽新聞獎一等獎作品《H5 | 徐淙祥的朋友圈》為例，該作品通過徐淙祥的朋友圈這一窗口，綜合運用了音頻、視頻、動漫、圖集等多種新媒體呈現(xiàn)方式，反映出其一家三代為糧食生產(chǎn)作出的貢獻。這一作品在各新媒體平臺累計點擊超 36 萬人次，轉(zhuǎn)發(fā)量達5 萬人次。

搭建服務(wù)載體?；鶎由鐣卫硎峭七M國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要一環(huán)。近年來，安徽新聞獎評選將應(yīng)用創(chuàng)新作為一項重要內(nèi)容。深入推進創(chuàng)優(yōu)工作，阜陽日報社積極推進“新聞+政務(wù)+服務(wù)”創(chuàng)新模式，潁淮新聞“兩有三解”融合應(yīng)用于2022年1月1日正式上線，依托互聯(lián)網(wǎng)矩陣聽民意、察民情、化民怨、聚民智，助力地方政府打造共建共治共享的社會治理格局。

潁淮新聞“兩有三解”融合應(yīng)用順應(yīng)新時代數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢，用“網(wǎng)言網(wǎng)語”與網(wǎng)民交流，有效幫助群眾解難解煩解惑，相關(guān)做法受到了新華社、央視《新聞聯(lián)播》《新京報》《半月談》等權(quán)威媒體的報道與關(guān)注。在2022年度安徽新聞獎評選中，該應(yīng)用獲媒體融合類一等獎。

四、結(jié)語

創(chuàng)優(yōu)無止境。以安徽新聞獎評選為標(biāo)桿，阜陽日報社的新聞創(chuàng)優(yōu)工作取得了一定成績，但仍存在較多不足。尤其是面對新技術(shù)、新形勢以及紛繁復(fù)雜的輿論場，作為地方黨媒，阜陽日報社進一步發(fā)揮主動意識，抓熱點、攻難點，全力做好主題宣傳，持續(xù)強化創(chuàng)優(yōu)策劃，以更多省級新聞獎的獲得，進一步檢驗宣傳質(zhì)量、提升新聞輿論“四力”，以更多創(chuàng)優(yōu)實效為社會經(jīng)濟發(fā)展大局服務(wù)助力，在傳播新思想、謳歌新時代上譜寫新篇章。

注釋：

[1]新華社.習(xí)近平回信勉勵種糧大戶.2022-06-28.https：//www.gov.cn/xinwen/2022-06/28/content_5698153.htm.

[2]新華社“新華視點”微博.新聞多一點|總書記剛剛考察過的千里淮河第一閘.2020-08-18.http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/2020-08/18/c_1126383716.htm.

（作者單位：阜陽日報社）

責(zé)編：費英凡