“四張牌”打造瑤族旅游新名片

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的大背景下，鄉(xiāng)村旅游作為一種新型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，正逐步成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量?！奥糜?”“ + 旅游”的鄉(xiāng)村旅游模式，讓鄉(xiāng)村資源得到合理利用，實(shí)現(xiàn)效益最大化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)與旅游的融合發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民的“富裕、富足”。（以下簡(jiǎn)稱“富川”）牢固樹立并踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，依托豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，大力推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，就民族地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游做出積極探索和實(shí)踐。

2021年4月，習(xí)近平總書記在廣西考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅(jiān)持科技興農(nóng)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大?！卑l(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以吸引大量游客前來(lái)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、提供農(nóng)產(chǎn)品銷售等服務(wù)，提高農(nóng)民生活水平，有效解決農(nóng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)收入單一、農(nóng)民收入不高等問(wèn)題。近年來(lái)，富川將生態(tài)環(huán)境、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、民風(fēng)民俗、人文歷史等與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，打造“旅游+”“ + 旅游”的鄉(xiāng)村旅游模式，以全域旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快了“中國(guó)瑤族文化旅游目的地”“中國(guó)瑤鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生休閑度假優(yōu)選地”的建設(shè)步伐，成為富川深入貫徹新發(fā)展理念、落實(shí)總書記視察廣西重要講話精神的生動(dòng)實(shí)踐。

富川發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興取得的成效

富川以打造“中國(guó)瑤族文化旅游目的地”“中國(guó)瑤鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生休閑度假優(yōu)選地”為目標(biāo)，積極實(shí)施“旅游+”“+旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)全面提質(zhì)增效、提檔升級(jí)，塑造“橙香富川，瑤韻慢城”旅居目的地新形象，構(gòu)建了以古明城國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)為核心，以西嶺生態(tài)康養(yǎng)、古道文化體驗(yàn)、慢城休閑旅游三個(gè)組團(tuán)為發(fā)展主軸的“一城三組團(tuán)”旅游發(fā)展格局，打造了以瀟賀古道古村落為主線的歷史文化探秘游、以華潤(rùn)3A級(jí)旅游景區(qū)為主體的工業(yè)觀光研學(xué)游、以瑤族非遺文化多種文化結(jié)合的瑤族風(fēng)情體驗(yàn)游等6大精品旅游線路。目前，已成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)4個(gè)、國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)3個(gè)，擁有四星級(jí)旅游飯店1個(gè)、三星級(jí)旅游飯店2個(gè)、銀樹葉級(jí)綠色旅游飯店2個(gè)，有廣西五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)3個(gè)、廣西四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)4個(gè)、廣西五星級(jí)農(nóng)家樂(lè)2家、四星級(jí)農(nóng)家樂(lè)4家以及三星級(jí)汽車營(yíng)地2個(gè)；創(chuàng)建了一批旅游產(chǎn)業(yè)融合品牌，其中，廣西休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)6個(gè)、中國(guó)慢生活體驗(yàn)地1個(gè)、廣西避暑旅游景區(qū)1個(gè)；2024年上半年，富川接待游客373.22萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入36.82億元。

富川發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興存在的問(wèn)題和困難

特色資源明顯，但文化主題不突出

富川非遺資源、古村落文化、鄉(xiāng)村民俗、原生態(tài)好物等鄉(xiāng)村旅游要素豐富，為發(fā)展旅游業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的資源，但富川文化旅游尚屬于“有資源、無(wú)主題”的起始階段，在開發(fā)景區(qū)景點(diǎn)過(guò)程中調(diào)查研究不夠深入，沒(méi)有充分發(fā)掘景區(qū)景觀的內(nèi)在潛質(zhì)和文化內(nèi)涵，一定程度上忽視了景區(qū)景點(diǎn)的歷史人文和民間風(fēng)情文化，雖努力打造村級(jí)文旅項(xiàng)目，難免陷入“百村一面”的窠臼。

規(guī)劃建設(shè)步伐加快，但旅游產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成

富川通過(guò)規(guī)劃構(gòu)建“一核三廊道”旅游發(fā)展格局，景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)成效斐然，旅游服務(wù)環(huán)境不斷優(yōu)化，促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。雖然成功創(chuàng)建了一批國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、3A級(jí)旅游景區(qū)、廣西生態(tài)旅游示范區(qū)、自治區(qū)四星級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游區(qū)，但全縣景區(qū)景點(diǎn)之間相對(duì)獨(dú)立，旅游項(xiàng)目缺乏承上啟下、聯(lián)點(diǎn)互動(dòng)，難以形成一定規(guī)模的精品旅游線路。景點(diǎn)現(xiàn)有體量偏小，旅游產(chǎn)品形式內(nèi)容比較單一，沒(méi)有帶動(dòng)住宿、餐飲、體驗(yàn)、購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無(wú)法形成“吃住行玩樂(lè)購(gòu)”和配套的“產(chǎn)供銷”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

注重景點(diǎn)開發(fā)，但旅游精品產(chǎn)品缺乏

富川旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于千年古韻、良好自然生態(tài)、濃郁民族風(fēng)情?？v觀當(dāng)前富川各個(gè)旅游景點(diǎn)，缺乏向精細(xì)化、特色化、深度化發(fā)展的精品建設(shè)經(jīng)營(yíng)品牌。近年來(lái)，游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求不斷發(fā)生變化，其核心訴求不僅僅是欣賞田園風(fēng)光放松身心，對(duì)社交、特色文化、特色景觀、特色美食、新奇體驗(yàn)等也有一定的需求。精品不等于高大上，而是在不失去鄉(xiāng)村文化原味的基礎(chǔ)上，讓游客既可以看得見(jiàn)山水和鄉(xiāng)愁，又能享受高品質(zhì)旅游體驗(yàn)。

市場(chǎng)方興未艾，但服務(wù)運(yùn)營(yíng)短板突出

“橙香富川，瑤韻慢城”“明城有約”“瀟賀古道”等品牌效應(yīng)日益凸顯，游客與日俱增，全域旅游市場(chǎng)日漸活躍，但品牌運(yùn)營(yíng)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)、服務(wù)體系建設(shè)等短板也隨之凸顯。當(dāng)前，富川鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員大多是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的旅游管理人員、導(dǎo)游、餐飲從業(yè)人員等非常缺乏，從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)、服務(wù)理念等都有待提高。

縣域交通通達(dá)，但配套體系滯后

富川雖然實(shí)現(xiàn)了“村村通”公路，極大方便了群眾出行，但很大一部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)道路等級(jí)較低，路況較差。目前，縣內(nèi)交通主要以公交車為主，這些線路主要連接縣內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，方便居民日常出行。然而，目前尚未開通專門的旅游公交線路?？h鄉(xiāng)兩級(jí)尚未建立完善的旅游交通服務(wù)體系，新的縣級(jí)旅游接待中心仍在建設(shè)中。景區(qū)景點(diǎn)的交通接待場(chǎng)所能力有限，部分游客將車輛隨意停放在路邊，導(dǎo)致景點(diǎn)入口處時(shí)常出現(xiàn)擁堵。

富川發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的建議

富川發(fā)展全域旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，需要下好先手棋，打好“四張牌”。

打好文化牌，以文化賦能打造“文旅鄉(xiāng)村”

在時(shí)代發(fā)展的潮流中，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)鄉(xiāng)村文化、人民需求和新時(shí)代的特征相互交融，呈現(xiàn)出更多時(shí)代性、現(xiàn)代性的特征。伴隨著國(guó)家治理現(xiàn)代化進(jìn)程進(jìn)一步推進(jìn)，鄉(xiāng)土文化、時(shí)代需求與科技相結(jié)合的歷史文化、民俗文化、紅色文化、工藝文化、建筑文化等越來(lái)越具有吸引力。因此，要發(fā)揮文化賦能優(yōu)勢(shì)和旅游帶動(dòng)作用，把傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村打造成獨(dú)具魅力的“文旅鄉(xiāng)村”，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。一方面，立足傳承歷史文脈，保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)。更加重視對(duì)歷史古跡、農(nóng)業(yè)遺跡、傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)曲藝等文化遺產(chǎn)資源的發(fā)掘、保護(hù)和利用，以“旅游 + 文創(chuàng)”讓沉睡文化“動(dòng)”起來(lái)。突破傳統(tǒng)的觀光、游覽、品鑒等方式，從多角度運(yùn)用“創(chuàng)意”手法，將古文化、民族文化與現(xiàn)代創(chuàng)意融為一體。通過(guò)招商引資打造休閑旅游街區(qū)，以“文旅 + 商業(yè)”“文旅 + 表演”“文旅 + 創(chuàng)意”“文旅 + 娛樂(lè)”等模式聚集文創(chuàng)、陶藝、美食、文化表演等業(yè)態(tài)產(chǎn)品，打造夜間文旅消費(fèi)網(wǎng)紅打卡地，讓“文旅鄉(xiāng)村”更有看頭、有說(shuō)頭、有玩頭、有賞頭、有買頭，從而促進(jìn)文旅融合提質(zhì)和消費(fèi)升級(jí)。另一方面，突出民族特色，寫好“古韻富川·美麗鄉(xiāng)愁”旅游文章。富川瑤族蝴蝶歌、瑤族蘆笙長(zhǎng)鼓舞、瑤族溜喉歌、上燈炸龍節(jié)、瑤族搶花炮等鮮明的傳統(tǒng)民俗文化，具有深厚的歷史底蘊(yùn)，是富川獨(dú)具特色的優(yōu)質(zhì)旅游資源，是民族傳統(tǒng)歷史文化特別是平地瑤族民俗文化的“活化石”。這種獨(dú)具富川瑤族特色、富有個(gè)性化和差異化的形象與賀州的“大自然氧吧”、桂林的“山水甲天下”形成“形象疊加”產(chǎn)生“ 1+1gt;2 ”的效果。此外，還需加快規(guī)劃建設(shè)“七個(gè)一”工程（即一個(gè)富川博物館、一本富川歷史文化博覽叢書、一部富川文旅宣傳片、一個(gè)富川人文歷史大型展覽、一部富川歷史題材電影、一場(chǎng)富川瑤族舞臺(tái)戲劇、一堂校園非遺傳承課），推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和歷史文化傳承發(fā)展，為富川文化注入新的活力，為鄉(xiāng)村旅游賦能。

打好主題牌，以地域文化生態(tài)差異化科學(xué)布局

富川在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，應(yīng)在鄉(xiāng)村旅游總體布局中更加注重以不同的地域文化生態(tài)推進(jìn)差異化發(fā)展，形成全域旅游“百花齊放、爭(zhēng)奇斗艷”。其中，以富川古明城、城北鳳溪古瑤寨、葛坡鎮(zhèn)深坡古村為基礎(chǔ)的中部旅游圈，著重發(fā)展民族歷史文化、瑤族民俗文化體驗(yàn)游，重點(diǎn)打造“明城有約”“明城往事”文旅品牌，并以富川古明城為龍頭聯(lián)動(dòng)龍（巖）虎（頭）灣區(qū)旅游圈、西嶺藥谷康養(yǎng)福地、秀水旅游圈、福利國(guó)際慢城，形成全域旅游“一呼百應(yīng)”格局；以龜石國(guó)家濕地公園、西嶺國(guó)家森林公園、華潤(rùn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)為依托的西南部旅游圈，結(jié)合富陽(yáng)、古城、蓮山、白沙、柳家等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游資源，集長(zhǎng)壽養(yǎng)生、休閑、度假、避暑、工業(yè)觀光于一體，對(duì)接大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)圈、桂林國(guó)際旅游城市，著重發(fā)展休閑度假鄉(xiāng)村游、長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化游及中醫(yī)康養(yǎng)度假游，重點(diǎn)打造龍（巖）虎（頭）灣區(qū)休閑旅游品牌和西嶺藥谷康養(yǎng)品牌；依托秀水狀元村、瀟賀古道第一村岔山村、福溪宋寨為核心的北部旅游圈，著重發(fā)展瀟賀古道文化、和美鄉(xiāng)村觀光體驗(yàn)游，重點(diǎn)打造狀元文化勵(lì)志品牌、古道文化探秘品牌；以福利國(guó)際慢城、石家鄉(xiāng)石枕古村落、新華鄉(xiāng)虎馬嶺瑤族蘆笙長(zhǎng)鼓舞村為要素的東北部旅游圈，著重發(fā)展休閑度假觀光游、科普研學(xué)游、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)游和以民族文化為特色的民俗風(fēng)情體驗(yàn)游，重點(diǎn)打造慢城休閑品牌。

打好營(yíng)運(yùn)牌，以創(chuàng)新思維發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”

通過(guò)深度融合自然生態(tài)資源、傳統(tǒng)民俗文化等美麗資源，打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”。加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可學(xué)習(xí)借鑒浙江省臨安區(qū)“村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)”模式，發(fā)揮運(yùn)營(yíng)商是“主角”、投資商是“配角”、村民是“主人”、專家是“師爺”的各方作用，借力“村落景區(qū)”助推農(nóng)旅文旅融合，打造鄉(xiāng)村精品景區(qū)景點(diǎn)；加強(qiáng)景區(qū)景點(diǎn)管理，要求導(dǎo)游、接待人員、節(jié)目表演人員以及從事旅游服務(wù)的相關(guān)從業(yè)人員，統(tǒng)一身穿配套的瑤族服飾，不僅給國(guó)內(nèi)外游客帶來(lái)美的享受，也同時(shí)體現(xiàn)了旅游景區(qū)專業(yè)化、規(guī)范化的旅游運(yùn)營(yíng)理念；潛心挖掘發(fā)展精品農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)文旅融合，鼓勵(lì)推動(dòng)景區(qū)村落、農(nóng)戶發(fā)展“一村一品”“一家一藝”，開發(fā)經(jīng)營(yíng)手工藝品、旅游紀(jì)念品、瑤族服飾、土特產(chǎn)、特色小吃，使農(nóng)副特產(chǎn)品變成旅游商品；精心打造古村落中的民宿“珍珠”，注重還原古村落布局和環(huán)境原貌，創(chuàng)新民宿設(shè)計(jì)，讓游客在白天游古村體驗(yàn)淳樸的民風(fēng)，晚上住古屋品味萬(wàn)籟俱寂中鄉(xiāng)村月夜之靜美，也讓更多村民成為農(nóng)家樂(lè)和民宿的經(jīng)營(yíng)主體，享受到旅游業(yè)發(fā)展紅利；運(yùn)營(yíng)好“手信”這張文化名片，富川臍橙、黃花梨、山茶油、油粘米等農(nóng)特產(chǎn)品知名度較高、口碑較好，富川油茶、梭子粑、勾嘴魚、酸菜魚、臘肉、粿條等瑤族特色土特產(chǎn)以及瑤錦、瑤繡、長(zhǎng)鼓等瑤族工藝品豐富，要加大招商引資，加速特產(chǎn)商品化，通過(guò)加工成手信產(chǎn)品讓富川文旅“伴手禮”走遍全國(guó)南北、帶往世界各地，不斷提升富川文化軟實(shí)力。

打好體驗(yàn)牌，以沉浸式旅游體驗(yàn)激發(fā)文旅新活力

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的大背景下，加大財(cái)政投入、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、提升農(nóng)民收入、保護(hù)鄉(xiāng)村文化和生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重大意義。為此，政府應(yīng)設(shè)立專門用于鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的財(cái)政資金，確保資金用于改善交通、住宿、餐飲、旅游配套設(shè)施以及信息服務(wù)等方面。在政策支持下，景區(qū)可以嘗試通過(guò)“劇本殺”吸引游客，為景區(qū)賦能?！熬皡^(qū) + ‘劇本殺’”的模式不僅是劇本和旅游消費(fèi)場(chǎng)景的簡(jiǎn)單疊加，還可以保障游客在整個(gè)過(guò)程中獲得較好的沉浸式體驗(yàn)。富川可根據(jù)民族特點(diǎn)、文化主題等打造“劇本殺”產(chǎn)品。還可以依據(jù)富川獨(dú)特的歷史故事，促進(jìn)實(shí)體場(chǎng)景與虛擬故事的融合，有效提升游客的體驗(yàn)感。例如，秀水村曾孕育出1位狀元、26位進(jìn)士，當(dāng)?shù)乜梢钥婆e文化為主題，打造實(shí)景沉浸式科舉館。該館主打“古道文化探秘 + 沉浸式劇本殺+特色民宿 ^：+ 地道美食”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，讓游客入住即入戲。在這里，游客既能品嘗到富川瑤族的特色菜肴，也能暢飲店家自釀的米酒，全方位感受濃郁的民族風(fēng)土人情。

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，現(xiàn)代鄉(xiāng)村將多種休閑娛樂(lè)方式進(jìn)行整合并集中呈現(xiàn)，對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興有重要作用。將鄉(xiāng)村旅游深度融入鄉(xiāng)村振興，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性和主動(dòng)性，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村增美，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興落地生根的關(guān)鍵舉措與有效途徑。

（作者單位：中共富川瑤族自治縣委黨校）