旅游興 鄉(xiāng)村盛 風(fēng)景變錢景

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手，鄉(xiāng)村旅游作為連接城鄉(xiāng)的重要紐帶，在推動鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著獨特作用。近年來，隨著城市化進(jìn)程的加快和人們生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳承鄉(xiāng)村文化、改善生態(tài)環(huán)境的重要途徑。然而，在快速發(fā)展的同時，鄉(xiāng)村旅游也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如產(chǎn)品同質(zhì)化、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、人才短缺等問題。因此，深入研究鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的價值，探索其高質(zhì)量發(fā)展路徑，具有重要的理論和實踐意義。本文將從經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)和社會治理四個維度，系統(tǒng)分析鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展價值，并提出相應(yīng)的對策建議，為鄉(xiāng)村旅游充分發(fā)揮在鄉(xiāng)村振興中的多重價值提供參考。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)

近年來，鄉(xiāng)村旅游作為連接城鄉(xiāng)的重要紐帶，不僅為城市居民提供了親近自然、體驗鄉(xiāng)村生活的機(jī)會，也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新的活力。然而，鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展的同時，也面臨諸多挑戰(zhàn)。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

第一，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。近年來，我國鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，已成為旅游業(yè)的重要組成部分。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2024年前三季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為22.48億，同比增加 15.5% 。第二，業(yè)態(tài)日益豐富。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品從最初的農(nóng)家樂、觀光農(nóng)業(yè)，逐步發(fā)展為涵蓋休閑度假、文化體驗、康養(yǎng)健身等多種業(yè)態(tài)的綜合型旅游產(chǎn)品。各地根據(jù)自身資源稟賦，開發(fā)出田園綜合體、特色小鎮(zhèn)、民宿集群等新型業(yè)態(tài)，滿足了游客多樣化的需求。第三，政策支持力度加大。國家和地方政府相繼出臺了一系列支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策措施，如文化和旅游部等17部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，北京市文化和旅游局發(fā)布了《鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級行動方案（2023一2025年）》等，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了政策保障和資金支持。第四，品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。各地注重打造鄉(xiāng)村旅游品牌，涌現(xiàn)出一批具有全國影響力的鄉(xiāng)村旅游目的地，如浙江省莫干山民宿、安徽省宏村風(fēng)景區(qū)、江西省婺源縣等，已成為鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)桿和典范。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展挑戰(zhàn)

第一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。許多鄉(xiāng)村旅游項目盲目模仿，缺乏特色和創(chuàng)新，導(dǎo)致“千村一面”。一些地方簡單復(fù)制成功案例，忽視了對本地特色資源的挖掘和利用，難以形成獨特的競爭優(yōu)勢。第二，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。部分鄉(xiāng)村旅游地交通不便，供水供電、網(wǎng)絡(luò)通信等基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，制約了游客旅游體驗的提升。特別是在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施的短板更加明顯，影響了鄉(xiāng)村旅游的可達(dá)性和便利性。第三，專業(yè)人才短缺。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展急需既懂旅游又懂農(nóng)業(yè)的復(fù)合型人才，但當(dāng)前人才供給嚴(yán)重不足。許多鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者缺乏專業(yè)知識和技能，難以提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，影響了游客體驗和滿意度。第四，社區(qū)參與度不高。在一些地方，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與不足，利益分配機(jī)制不完善，導(dǎo)致村民獲得感不強。這不僅影響了鄉(xiāng)村旅游的社會效益，也可能引發(fā)社區(qū)矛盾，不利于長遠(yuǎn)發(fā)展。第五，營銷手段單一。許多鄉(xiāng)村旅游地仍依賴傳統(tǒng)營銷方式，缺乏創(chuàng)新和針對性。在數(shù)字化時代，如何利用新媒體、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，是鄉(xiāng)村旅游面臨的一個重要挑戰(zhàn)。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的價值分析

鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中具有多重價值，主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)和社會治理四個方面。這些價值不僅體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村發(fā)展的直接貢獻(xiàn)，也反映了其在推動鄉(xiāng)村全面振興中的重要作用。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)價值

促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠加快鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合。以往，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)往往以傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)種植和養(yǎng)殖為主，結(jié)構(gòu)較為單一。鄉(xiāng)村旅游的興起，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶來了新的活力與機(jī)遇。鄉(xiāng)村旅游促使農(nóng)業(yè)向多元化、特色化發(fā)展。農(nóng)民不再僅僅依賴于大規(guī)模的糧食種植，而是開始發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，如有機(jī)蔬菜、水果采摘園、花卉種植等，滿足游客對于新鮮、綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求。同時，鄉(xiāng)村旅游帶動了鄉(xiāng)村第二產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)得以蓬勃發(fā)展，將初級農(nóng)產(chǎn)品加工成具有地方特色的旅游紀(jì)念品、食品等，延長了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了產(chǎn)品的附加值。更為重要的是，鄉(xiāng)村旅游極大地促進(jìn)了農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。餐飲、住宿、交通、娛樂等服務(wù)業(yè)迅速興起，農(nóng)家樂、民宿如雨后春筍般涌現(xiàn)，為游客提供了豐富多樣的服務(wù)。此外，鄉(xiāng)村旅游還催生了導(dǎo)游、民俗表演等新興職業(yè)，拓寬了農(nóng)民的就業(yè)渠道。

增加農(nóng)民收入。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為農(nóng)民提供了新的就業(yè)機(jī)會和收入來源。農(nóng)民可以通過經(jīng)營農(nóng)家樂、銷售農(nóng)產(chǎn)品、提供旅游服務(wù)等方式增加收入。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度鄉(xiāng)村旅游接待總收入為1.32萬億元，同比增加9. 8% 0

促進(jìn)城鄉(xiāng)要素流動。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間資金、技術(shù)、人才等要素的流動。城市游客不僅為鄉(xiāng)村帶來了消費，還帶來了新的理念和信息，促進(jìn)了鄉(xiāng)村與城市的交流與融合。同時，鄉(xiāng)村旅游也吸引了部分城市人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新的活力。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的文化價值

傳承鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為鄉(xiāng)村文化的傳承提供了平臺，通過開發(fā)具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品，保護(hù)和傳承了傳統(tǒng)手工藝、民俗文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。例如，許多地方通過舉辦傳統(tǒng)節(jié)慶活動、展示民間藝術(shù)等方式，讓游客了解和體驗鄉(xiāng)村文化，同時也增強了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕孕拧?/p>

創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也為鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新提供了契機(jī)，在保持傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代元素，創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)品和服務(wù)。例如，一些地方將傳統(tǒng)民居改造為特色民宿，既保留了傳統(tǒng)建筑風(fēng)格，又滿足了現(xiàn)代游客的舒適需求。

增強文化認(rèn)同。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有助于增強當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕J(rèn)同感和自豪感。通過向游客展示和傳播鄉(xiāng)村文化，當(dāng)?shù)鼐用窀诱湎Ш椭匾曌约旱膫鹘y(tǒng)文化，從而促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生態(tài)價值

改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。為了吸引游客，鄉(xiāng)村地區(qū)會更加重視環(huán)境保護(hù)和生態(tài)建設(shè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要良好的生態(tài)環(huán)境作為基礎(chǔ)，這促使當(dāng)?shù)卣途用窦哟蟓h(huán)境治理力度，改善村容村貌。例如，許多鄉(xiāng)村旅游地實施了垃圾分類、污水處理等措施，提升了整體環(huán)境質(zhì)量。

推動綠色發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展促進(jìn)了生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)的推廣。為了滿足游客對綠色、健康食品的需求，許多農(nóng)民轉(zhuǎn)向生態(tài)種植和養(yǎng)殖，減少化肥農(nóng)藥的使用，既保護(hù)了環(huán)境，又提高了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。例如，一些鄉(xiāng)村旅游地推出了有機(jī)蔬菜采摘、生態(tài)養(yǎng)殖體驗等項目，深受游客歡迎。

增強環(huán)保意識。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也增強了當(dāng)?shù)鼐用竦沫h(huán)保意識。通過參與旅游活動，當(dāng)?shù)鼐用窀诱J(rèn)識到環(huán)境保護(hù)的重要性，從而自覺采取環(huán)保行動。例如，一些鄉(xiāng)村旅游地成立了環(huán)保志愿者隊伍，定期開展環(huán)保宣傳和清潔活動，形成了良好的環(huán)保氛圍。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的社會治理價值

提升公共服務(wù)水平。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，這客觀上推動了鄉(xiāng)村公共服務(wù)水平的提升。例如，為了滿足游客需求，許多鄉(xiāng)村旅游地改善了道路、供水供電、網(wǎng)絡(luò)通信等基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)了游客中心、公共廁所等服務(wù)設(shè)施，這些設(shè)施同時也惠及了當(dāng)?shù)鼐用瘛?/p>

促進(jìn)社區(qū)組織化。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提高了鄉(xiāng)村社區(qū)的組織化程度。為了協(xié)調(diào)旅游發(fā)展中的各種事務(wù)，許多地方成立了旅游合作社、村民理事會等組織，增強了村民的參與意識和自治能力。例如，一些鄉(xiāng)村旅游地通過合作社模式，統(tǒng)一管理旅游資源和分配收益，實現(xiàn)了利益共享。

構(gòu)建共建共治共享格局。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有助于構(gòu)建共建共治共享的鄉(xiāng)村治理新格局。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，村民、政府、企業(yè)等多方主體共同參與鄉(xiāng)村建設(shè)和管理，形成了多元共治的局面。例如，一些鄉(xiāng)村旅游地通過政府引導(dǎo)、企業(yè)投資、村民參與的方式，共同開發(fā)旅游項目，實現(xiàn)了多方共贏。

推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的對策建議

為了充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的多重價值，針對當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)，本文提出以下對策建議。

加強政策支持與規(guī)劃引導(dǎo)

為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，加強政策支持與規(guī)劃引導(dǎo)至關(guān)重要。在政策支持方面，政府應(yīng)加大財政投入，設(shè)立專項發(fā)展基金，用于鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游項目開發(fā)以及人才培訓(xùn)等。提供稅收優(yōu)惠政策，減輕鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的負(fù)擔(dān)，鼓勵更多社會資本投入。同時，出臺金融扶持政策，為鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者提供低息貸款、信貸擔(dān)保等，解決資金難題。

在規(guī)劃引導(dǎo)上，要立足鄉(xiāng)村的資源稟賦和特色優(yōu)勢，制定具有前瞻性和科學(xué)性的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。明確不同鄉(xiāng)村的旅游定位和發(fā)展方向，避免盲目開發(fā)和同質(zhì)化競爭。注重生態(tài)保護(hù)，劃定生態(tài)紅線，確保鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)。加強區(qū)域統(tǒng)籌規(guī)劃，將鄉(xiāng)村旅游納入全域旅游的大局中，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。

此外，建立健全鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，對旅游服務(wù)質(zhì)量、設(shè)施建設(shè)、安全管理等方面進(jìn)行嚴(yán)格要求。加強對規(guī)劃執(zhí)行的監(jiān)督和評估，根據(jù)實際情況及時調(diào)整和完善規(guī)劃，確保規(guī)劃的有效實施。

通過強有力的政策支持和科學(xué)合理的規(guī)劃引導(dǎo)，能夠為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供堅實保障，推動鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與業(yè)態(tài)

一方面，要豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的種類。除了傳統(tǒng)的農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村觀光外，還可以開發(fā)鄉(xiāng)村研學(xué)旅游，與相關(guān)學(xué)校進(jìn)行合作，讓游客深入了解鄉(xiāng)村的農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情，增長知識和見識。打造鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，利用鄉(xiāng)村清新的空氣、寧靜的環(huán)境和綠色有機(jī)的食物，為游客提供身心調(diào)養(yǎng)的場所。此外，隨著健康的生活方式越來越受人們推崇，可以推出鄉(xiāng)村運動旅游項目，如山地騎行、徒步旅行、鄉(xiāng)村馬拉松等，滿足游客對健康生活方式的追求。

另一方面，積極創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。發(fā)展鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)，打造具有特色主題和高品質(zhì)服務(wù)的民宿，讓游客在鄉(xiāng)村有更舒適的住宿體驗。構(gòu)建鄉(xiāng)村夜游經(jīng)濟(jì)，通過舉辦燈光秀、民俗表演等活動，延長游客的停留時間。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游電商，銷售鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品，拓寬農(nóng)民增收渠道。

同時，加強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與業(yè)態(tài)的融合。將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游體驗相結(jié)合，開發(fā)農(nóng)事體驗、農(nóng)產(chǎn)品采摘加工等項目。把鄉(xiāng)村文化與旅游活動相融合，舉辦鄉(xiāng)村文化節(jié)、傳統(tǒng)手工藝制作體驗等活動，讓游客深度感受鄉(xiāng)村文化的魅力。不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，能夠更好地滿足游客多樣化的需求，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游繁榮發(fā)展。

完善基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系

在基礎(chǔ)設(shè)施方面，要改善交通條件。拓寬并優(yōu)化鄉(xiāng)村道路，確保道路平整、安全，增設(shè)交通標(biāo)識和指示牌，方便游客自駕或乘坐公共交通前往。加強水電供應(yīng)保障，確保鄉(xiāng)村旅游區(qū)域水電充足穩(wěn)定，滿足游客的基本生活需求。同時，要大力提升網(wǎng)絡(luò)通信水平。實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景點的無線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，方便游客隨時分享旅游體驗，也便于旅游企業(yè)進(jìn)行線上營銷和服務(wù)。

在服務(wù)體系方面，要加強旅游服務(wù)培訓(xùn)。對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，增強其服務(wù)意識，提升其服務(wù)技能和應(yīng)急處理能力，為游客提供優(yōu)質(zhì)、貼心的服務(wù)，使游客全方位認(rèn)可鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)。建立游客咨詢服務(wù)中心，為游客提供準(zhǔn)確、及時的信息咨詢和旅游規(guī)劃建議。完善投訴處理機(jī)制，對游客的投訴和建議及時響應(yīng)和處理，不斷改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。此外，還需加強安全保障體系建設(shè)。配備必要的消防、安防設(shè)施，制定應(yīng)急預(yù)案，確保游客的人身和財產(chǎn)安全。

完善基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系，能夠為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，提升游客的滿意度和鄉(xiāng)村旅游的整體形象，吸引更多游客前來，推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

加強人才培養(yǎng)與社區(qū)參與

人才培養(yǎng)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵。一方面，要重視專業(yè)人才的引進(jìn)。通過優(yōu)惠政策吸引旅游規(guī)劃、營銷、管理等方面的專業(yè)人才投身鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來創(chuàng)新理念和方法。另一方面，注重本土人才的培養(yǎng)。開展適合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村居民的旅游培訓(xùn)課程，包括服務(wù)技能、經(jīng)營管理、文化講解等內(nèi)容，提升他們在鄉(xiāng)村旅游中的業(yè)務(wù)能力。同時，鼓勵高校和職業(yè)院校開設(shè)與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的專業(yè)，為鄉(xiāng)村旅游培養(yǎng)儲備人才。建立人才激勵機(jī)制，對在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中表現(xiàn)出色的人才給予獎勵和表彰，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造性。

社區(qū)參與是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。要充分調(diào)動社區(qū)居民的積極性，讓他們認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與自身利益的緊密聯(lián)系，主動參與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。成立社區(qū)旅游合作社，讓居民以入股、合作經(jīng)營等方式參與鄉(xiāng)村旅游項目，共享旅游發(fā)展成果。

在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和決策過程中，充分聽取社區(qū)居民的意見和建議，尊重他們的意愿和需求。開展社區(qū)文化活動，增強居民的文化認(rèn)同感和自豪感，使其更好地向游客展示和傳播鄉(xiāng)村文化。

加強人才培養(yǎng)與社區(qū)參與，能夠為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入強大動力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

創(chuàng)新營銷手段

其一，利用社交媒體平臺擴(kuò)大宣傳。在微信、微博、抖音等熱門平臺上創(chuàng)建專屬的鄉(xiāng)村旅游官方賬號，定期發(fā)布旅游相關(guān)內(nèi)容，展示鄉(xiāng)村的美景、美食和獨特的文化活動，吸引用戶關(guān)注，并通過互動增強用戶黏性。其二，舉辦特色主題活動進(jìn)行營銷。例如，鄉(xiāng)村音樂節(jié)、民俗文化節(jié)、農(nóng)事競賽等，吸引游客參與，同時通過媒體報道和游客的口碑傳播，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力。其三，實施會員制和積分營銷。鼓勵游客注冊成為會員，通過消費積累積分，積分可用于兌換文創(chuàng)產(chǎn)品或享受優(yōu)惠，以此增加游客的回頭率。其四，與在線旅游平臺深度合作。在各大旅游預(yù)訂平臺上進(jìn)行重點推薦，提供優(yōu)惠套餐和特色線路，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的曝光度和預(yù)訂量。其五，利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)進(jìn)行營銷。讓潛在游客在未出發(fā)前就能通過虛擬體驗感受鄉(xiāng)村旅游的魅力，激發(fā)他們的好奇心和出行欲望。其六，開展口碑營銷。注重提升游客的旅游體驗，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和獨特的體驗贏得游客的好評，鼓勵游客在各大旅游評價網(wǎng)站上積極分享愉快的旅游體驗，形成良好的口碑效應(yīng)。

以上創(chuàng)新營銷手段的綜合運用，可以有效提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力，吸引更多游客前來體驗，從而推動鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展。

（作者單位：河北科技大學(xué)）