體旅協(xié)奏 譜就鄉(xiāng)村華章

全民健身己上升為國家戰(zhàn)略，國家鼓勵體旅融合發(fā)展，升為合一個，業(yè)家，通體健身運動、體賽活動、推動體育與旅游相融合，市場前景廣闊。體旅融合作為一種新興的發(fā)展模式，正在為鄉(xiāng)村振興注入新的活力，同時為鄉(xiāng)村振興提供了新的思路。本文以內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市元寶山區(qū)元寶山鎮(zhèn)建昌營村為例，探討體旅融合拉動體育賽事促進旅游、促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提升鄉(xiāng)村治理效能、增強鄉(xiāng)村文化自信等方面的重要意義及發(fā)展前景。

體旅融合的內(nèi)涵與價值

體旅融合的內(nèi)涵

體旅融合是指體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，通過體育活動和旅游資源的整合，共同打造一種全新的旅游體系。通過舉辦各類體育賽事活動，吸引游客前來參與和觀賞，從而帶動鄉(xiāng)村旅游促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。

體旅融合的價值

首先，體旅融合可以為旅游行業(yè)注入新的活力。通過與體育產(chǎn)業(yè)的融合，旅游公司可以開發(fā)出更加多樣化的旅游產(chǎn)品，為游客提供獨特的體育體驗和旅游服務(wù)，這不僅可以滿足游客的不同需求，還可以提高旅游行業(yè)的競爭力。其次，體旅融合可以提升旅游目的地的知名度和品牌價值，同時可以為旅游目的地帶來更多的宣傳和曝光機會，進而提高其知名度和品牌價值。最后，體旅融合可以促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^舉辦體育比賽吸引更多的游客，同時也可以扶持當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展，增加旅游消費，提升當(dāng)?shù)卣w經(jīng)濟發(fā)展水平。

元寶山鎮(zhèn)建昌營村體旅融合的案例分析

赤峰市元寶山區(qū)元寶山鎮(zhèn)建昌營村位于赤峰市東35千米，是元寶山區(qū)66個行政村里工農(nóng)結(jié)合型行政村，與國家重點能源企業(yè)元寶山發(fā)電廠、元寶山露天煤礦毗鄰，村域面積6.66平方千米，其中耕地面積約3.33平方千米。全村下轄11個村民組，2420戶，6536人，有股份制企業(yè)和村辦集體企業(yè)7家。

元寶山鎮(zhèn)建昌營村展開體旅融合的活動

2024年夏天，為期15天的赤峰“鄉(xiāng)味體育”建昌營村第十六屆“民BA”籃球聯(lián)賽在赤峰市元寶山區(qū)元寶山鎮(zhèn)建昌營村激情開賽，來自浙江、河北、貴州、遼寧及內(nèi)蒙古5個省區(qū)的20多支球隊精彩亮相。本次活動除了激烈的角逐賽以外，還特別推出了15場文藝演出，精心設(shè)置了工業(yè)游觀光線路，全力打造了農(nóng)家特色美食街、兒童娛樂一條街、后備箱經(jīng)濟展示街和文創(chuàng)產(chǎn)品售賣街等多處商業(yè)街區(qū)，一場全民參與、全民暢享的“草根籃球文旅盛宴”在寶山大地火爆上演。

籃球聯(lián)賽從7月20日開賽以來，建昌營村每天的客流量都超過8萬人次。賽場之外，最為“吸睛”的活動內(nèi)容當(dāng)屬“愛在寶山”探秘觀光游。參賽隊員及觀眾可以免費參觀元寶山區(qū)工業(yè)旅游景區(qū)，包括被國家工信部列入國家工業(yè)遺產(chǎn)名單的“元寶山發(fā)電廠一號機組工業(yè)遺跡”、被譽為亞洲第三大露天礦的“元寶山露天煤礦”、全國最大的山體地下糧食儲備庫“元寶山國家糧食儲備庫”、中國北方國際種苗特色小鎮(zhèn)—種子交易大會現(xiàn)場等。據(jù)統(tǒng)計，“民BA”活動期間，元寶山工業(yè)游園區(qū)每天接待游客達一萬一千多人次。本次“民BA”不僅僅是舉辦了一場體育賽事，更是一次實力與成果的華麗展示?！懊馚A”賽事期間，全平臺視頻播放數(shù)1298萬，曝光量1.23億，累計接待游客15萬人。有效促進了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)和市場推廣，農(nóng)產(chǎn)品展銷會實現(xiàn)收益10萬元。

火爆賽事的背后，可以看出體育賽事促進元寶山建昌營“體育賽事 + 文化旅游 + 鄉(xiāng)村振興”的新舉措，也是文旅農(nóng)相融發(fā)展的又一個破圈融合發(fā)展的有力實踐。

元寶山鎮(zhèn)建昌營村展開體旅融合的案例分析

1.體旅融合促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展

體旅融合是時代賦予的使命，更是鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展必須打好的一張牌。元寶山鎮(zhèn)建昌營村舉辦籃球賽事“民BA”不僅吸引了更多的游客前來消費，還為當(dāng)?shù)卮迕裉峁└嗟木蜆I(yè)機會，進而促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮?！懊馚A”夜市攤位共計56個，包含當(dāng)?shù)靥厣朗?，特色農(nóng)產(chǎn)品“民BA”文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，雪糕，T恤等。每天吸引游客8萬人次，促進了當(dāng)?shù)夭惋?、酒店、交通等服?wù)業(yè)的發(fā)展；同時，讓更多的老百姓參與到這項賽事當(dāng)中來，“民BA”夜市提供就業(yè)機會，增加村民收入。

體旅融合推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。建昌營村將農(nóng)業(yè)、工業(yè)與旅游業(yè)深度融合，形成了工業(yè)鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游等新興產(chǎn)業(yè)。這些新興產(chǎn)業(yè)不僅豐富了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的內(nèi)容，還提高了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的附加值。同時，通過舉辦體育賽事、文化節(jié)等活動，提升鄉(xiāng)村的知名度和美譽度，吸引更多投資和企業(yè)入駐鄉(xiāng)村。

體旅融合推動了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善和升級。建昌營村為了滿足游客的需求和提升旅游體驗，完善了道路、餐飲、公共廁所的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。這些基礎(chǔ)設(shè)施的改善不僅提升了鄉(xiāng)村的接待能力，還改善了居民的生活條件，提高生活質(zhì)量。

2.體旅融合提升基層服務(wù)治理能力

體旅融合促進治理理念的現(xiàn)代化。建昌營村強調(diào)以游客和居民的需求為中心，推動鄉(xiāng)村治理從傳統(tǒng)的“管理”向“服務(wù)”轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變要求鄉(xiāng)村治理更加注重人文關(guān)懷，關(guān)注游客和居民的體驗和感受，提升鄉(xiāng)村治理的滿意度和幸福感。

體旅融合促進了政府、市場、社會等多元主體在鄉(xiāng)村治理中的合作與互動。建昌營村以及上級各級政府通過制定政策、提供公共服務(wù)等方式引導(dǎo)和支持體旅融合發(fā)展；市場通過資源配置、產(chǎn)品創(chuàng)新等方式推動體旅產(chǎn)業(yè)壯大；社會通過志愿服務(wù)、社區(qū)參與等方式參與鄉(xiāng)村治理，形成多元共治的良好格局。

3.體旅融合在增強文化自信和民族認同感方面發(fā)揮著重要作用。

體旅融合增強文化自信。在“民BA”活動期間穿插了15場精彩絕倫的文藝演出，通過聲光電的完美結(jié)合，生動展示了元寶山區(qū)工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的輝煌成就。這些演出激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛，推動文化創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中煥發(fā)新的生機。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合?！肮I(yè)風(fēng)”，則是本次賽事的另一大鮮明特色。結(jié)合建昌營村所在周邊區(qū)域的特色。開發(fā)具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，文化遺產(chǎn)旅游線路等，使游客在旅游過程中接受文化熏陶，提升文化素養(yǎng)，增強文化自信。

體旅融合增強民族認同感。在開幕式，邀請到了貴州“村BA”的人員進行文化交流表演，讓本地的村民足不出戶就能感受到貴州當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，同時也讓他們感受到來自草原人民的熱情奔放和文化特色，更大程度的促進民族融合。在旅游活動中融入各民族的文化元素，如民族服飾、民族舞蹈、民族美食等，增強對民族文化的認同感和尊重感。

體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興

黨的二十大報告將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略置于現(xiàn)代化建設(shè)的核心地位，但城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展不均衡問題依然突出。體旅融合已成為新時期鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)、鄉(xiāng)村振興的新抓手、鄉(xiāng)村經(jīng)濟的新動能。從赤峰元寶山鎮(zhèn)建昌營村展開的體旅融合的案例可以發(fā)現(xiàn)，體旅融合與鄉(xiāng)村振興之間存在的密切聯(lián)系。特色小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境、傳統(tǒng)人文風(fēng)俗、優(yōu)秀歷史文化、獨具特色的鄉(xiāng)村資源等在空間上的集聚與融合，是鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中歷史記憶使命承載體。

體旅融合是鄉(xiāng)村振興的助推器

體旅融合作為一種創(chuàng)新的發(fā)展模式，該模式通過將體育活動與鄉(xiāng)村旅游資源相結(jié)合，對推動鄉(xiāng)村共同富裕方面起到了極大的作用，不僅豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，也推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。大量研究以及事實表明，體育賽事不僅會吸引大量游客進入賽事舉辦地，并對于促進旅游經(jīng)濟效益提升，推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，塑造城市良好形象等均有明顯的提升。促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以賽促旅能夠吸引大量游客，從而帶動餐飲、住宿、交通、購物等相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。增加就業(yè)機會和農(nóng)民收入，創(chuàng)造直接就業(yè)崗位，比如教練、導(dǎo)游等，帶動間接就業(yè)，比如餐飲行業(yè)、交通行業(yè)服務(wù)人員等，這些崗位往往由當(dāng)?shù)鼐用駬?dān)任，從而直接增加鄉(xiāng)村的就業(yè)機會。通過發(fā)展以賽促旅，農(nóng)民可以通過參與旅游經(jīng)營、銷售農(nóng)產(chǎn)品、提供服務(wù)等多種方式增加收入。

體旅融合提升鄉(xiāng)村治理的效能

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提升鄉(xiāng)村居民環(huán)境保護意識與生態(tài)治理能力，以發(fā)展生態(tài)環(huán)境治理促進中國式鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化。鄉(xiāng)村旅游作為城鄉(xiāng)融合的紐帶，促進城鄉(xiāng)融合治理方向，繼而實現(xiàn)全體人民共同富裕。體旅融合在鄉(xiāng)村振興中對鄉(xiāng)村社會治理也產(chǎn)生重大影響，為了滿足賽事活動和游客的需求，鄉(xiāng)村需要加強交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善道路狀況，戶外運動等基礎(chǔ)設(shè)施，以提高交通的通達性和便捷性。體旅融合能夠推動鄉(xiāng)村公共服務(wù)設(shè)施的完善，如建設(shè)游客服務(wù)中心、停車場、公共廁所等，提高鄉(xiāng)村的公共服務(wù)水平。體旅融合打破地域封閉性，可以推廣更加健康的生活方式，提升廣大居民身體素質(zhì)，也能夠起到促進社會和諧的作用。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的力量，鄉(xiāng)村應(yīng)加速信息化建設(shè)進程，強化鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣力度，并提升服務(wù)管理水平，為游客提供更加便捷、高效且個性化的服務(wù)體驗。

體旅融合促進鄉(xiāng)村文化的活化

體旅融合為鄉(xiāng)村文化的傳承和弘揚提供了平臺，通過舉辦各類文化賽事活動，讓更多的人了解和認識鄉(xiāng)村文化，增強鄉(xiāng)村居民對本土文化的認同感和自豪感。通過將鄉(xiāng)村特色文化資源轉(zhuǎn)化為差異化旅游吸引力，能夠為鄉(xiāng)村振興注入新活力一既實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的活態(tài)保護，又形成文旅消費新場景。體旅融合模式通過打造“體育+文化”特色品牌，可有效提升鄉(xiāng)村地域IP的辨識度與傳播力。更重要的是，這種融合創(chuàng)新激活了鄉(xiāng)村文化消費潛力：在現(xiàn)代消費升級背景下，原生態(tài)的民俗技藝、節(jié)慶活動等文化資源，正通過體驗式旅游轉(zhuǎn)化為具有市場價值的文化產(chǎn)品，既滿足城市人群的精神消費需求，也重新構(gòu)建了鄉(xiāng)土文化的當(dāng)代生存與發(fā)展空間。

體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興應(yīng)關(guān)注的幾個問題

體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興方面，顯現(xiàn)出其獨特的價值與潛力，但是在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)與引進以及可持續(xù)發(fā)展等方面應(yīng)該加以關(guān)注。

賽事同質(zhì)化問題

一些鄉(xiāng)村在舉辦賽事時缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致賽事內(nèi)容和形式相似，難以吸引游客和投資者?！按錌A”賽事盛行，幾乎每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道都舉辦了豐富的籃球比賽，豐富了人民生活。如何在眾多賽事中脫穎而出，吸引到外地的游客顯得尤為重要。所以應(yīng)有效融合當(dāng)?shù)丶爸苓叴彐?zhèn)特色，打造具有地方特色的賽事文化。

基礎(chǔ)設(shè)施薄弱問題

要滿足各地的游客來看賽事，旅游，需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施。賽事是名片，是吸引游客的手段，那么基礎(chǔ)設(shè)施的完善就是留住、吸引游客再次前來的保障。部分鄉(xiāng)村的交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足賽事和游客的需求，影響了以賽促旅的效果。鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后，如交通、通訊、水電等不完善，給游客帶來不便，限制了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。因此，需要加大對鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入，促進交通網(wǎng)絡(luò)升級，升級中小學(xué)體育場地，為體旅融合提供良好的條件。除了基礎(chǔ)設(shè)施外，還需要加強住宿、餐飲、娛樂等相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)，滿足游客的多樣化需求，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力。

人才短缺問題

完善的賽事需要從賽前籌備，賽中保障到賽后宣傳總結(jié)完整的流程，需要專業(yè)的人員給村民和游客以完美的體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)宣傳推廣的人才短缺也會影響宣傳力度。缺乏專業(yè)的賽事策劃、組織和運營人才，以及相關(guān)的服務(wù)人員，制約了以賽促旅的發(fā)展。鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏專業(yè)的旅游管理人才和服務(wù)人員，影響了鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量和游客體驗。應(yīng)加強對人才引進和培養(yǎng)，通過招聘、培訓(xùn)等方式，提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平。建立有效的人才激勵機制，吸引和留住優(yōu)秀人才在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展?？梢酝ㄟ^提供優(yōu)惠政策、創(chuàng)業(yè)扶持等方式，鼓勵更多人才投身鄉(xiāng)村旅游事業(yè)。

可持續(xù)性問題

賽事存在季節(jié)性，尤其北方地區(qū)，大多存在于夏季，購買的設(shè)備，投入的資金等如何保管、利用，也是需要考慮的問題。一些賽事在舉辦后未能形成長效機制，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的持續(xù)帶動作用有限。制定科學(xué)合理的可持續(xù)發(fā)展策略，注重經(jīng)濟效益與生態(tài)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。借由推廣綠色旅游、踐行節(jié)能減排等措施，減輕鄉(xiāng)村旅游對環(huán)境的壓力，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

2023年5月22日由國家體育總局等12部委下發(fā)《關(guān)于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》中明確指出：大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，深化體旅農(nóng)商融合發(fā)展，打造鄉(xiāng)村特色戶外運動消費場景，培育鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)多元化業(yè)態(tài)。在全面推進鄉(xiāng)村振興與“十四五”文體旅融合發(fā)展的政策機遇下，體旅融合不僅是一種產(chǎn)業(yè)升級策略，更是重構(gòu)城鄉(xiāng)關(guān)系、喚醒鄉(xiāng)土價值的重要實踐。通過構(gòu)建政府引導(dǎo)、市場驅(qū)動、社群參與的協(xié)同機制，體旅融合有望成為激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動力、實現(xiàn)共同富裕的創(chuàng)新引擎，為全球鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展貢獻中國經(jīng)驗。

（作者單位：內(nèi)蒙古民族大學(xué)）