鄉(xiāng)村旅游推廣模式的趨勢(shì)與展望

鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，其推廣模式的創(chuàng)新與發(fā)展對(duì)于提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和游客需求的多樣化，鄉(xiāng)村旅游推廣模式也在不斷演變。本文通過(guò)實(shí)地調(diào)研福建省福州市晉安區(qū)壽山鄉(xiāng)九峰村、永泰嵩口鎮(zhèn)月洲村、永泰梧桐鎮(zhèn)春光村等典型案例，結(jié)合國(guó)內(nèi)其他鄉(xiāng)村旅游推廣經(jīng)典案例，探討符合地域特征的鄉(xiāng)村旅游推廣模式，并展望其發(fā)展趨勢(shì)。

鄉(xiāng)村旅游推廣典型案例分析

福州晉安區(qū)壽山鄉(xiāng)九峰村

九峰村位于福建省福州市普安區(qū)壽山鄉(xiāng)，地處群山環(huán)抱之中，自然環(huán)境優(yōu)美。近年來(lái)，九峰村依托“美麗鄉(xiāng)村”“幸福家園工程”建設(shè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，逐漸煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。2020年6月，該村入選福建省鄉(xiāng)村治理示范村名單。同年11月，入選首屆“福州十大魅力鄉(xiāng)村”，并經(jīng)福建省文旅廳、省發(fā)改委、省住建廳聯(lián)合組織評(píng)審，光榮上榜2020年福建“金牌旅游村”。

1.主要做法

（1）鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)：九峰村憑借其獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文景觀(guān)，開(kāi)發(fā)了多條鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路，推出了露營(yíng)、騎行等戶(hù)外旅游項(xiàng)目，滿(mǎn)足了游客多樣化的旅游需求。

（2）生態(tài)保護(hù)與村容改善：持續(xù)投入資金用于村中古跡修復(fù)、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，改善村容村貌，提升游客體驗(yàn)。

（3）民宿與農(nóng)家樂(lè)服務(wù)：隨著游客的增多，九峰村的民宿和農(nóng)家樂(lè)逐漸興起，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.推廣模式

（1）多渠道宣傳：通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)、旅游網(wǎng)站等渠道進(jìn)行宣傳推廣，吸引游客關(guān)注。

（2）節(jié)慶活動(dòng)：舉辦各類(lèi)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，如鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)、民俗文化節(jié)等，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。

（3）合作推廣：與旅行社、酒店等旅游機(jī)構(gòu)合作，共同推廣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

福州永泰縣嵩口鎮(zhèn)月洲村

月洲村位于福建省福州市永泰縣嵩口鎮(zhèn)，是一個(gè)歷史悠久的古村落，擁有豐富的文化遺產(chǎn)和自然景觀(guān)。近年來(lái)，月洲村通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引了大量游客前來(lái)觀(guān)光旅游，成為鄉(xiāng)村旅游的典范。

1.主要做法

（1）文化遺產(chǎn)保護(hù)與展示：月洲村注重文化遺產(chǎn)的保護(hù)與展示，修繕了多處古建筑，建立了民俗文化博物館，展示當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。

（2）鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路開(kāi)發(fā)：開(kāi)發(fā)了多條鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路，設(shè)置了古村落觀(guān)光、民俗文化體驗(yàn)等項(xiàng)目，豐富了游客的旅游體驗(yàn)。

（3）民宿與農(nóng)家樂(lè)發(fā)展：鼓勵(lì)村民利用自家房屋開(kāi)展民宿和農(nóng)家樂(lè)業(yè)務(wù)，提升游客的住宿體驗(yàn)。

2.推廣模式

（1）多渠道宣傳：運(yùn)用社交媒體、短視頻平臺(tái)、旅游網(wǎng)站等多元渠道實(shí)施立體化宣傳推廣，有效吸引了游客的廣泛關(guān)注。

（2）節(jié)慶活動(dòng)：舉辦各類(lèi)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，如民俗文化節(jié)、古村落攝影展等，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。

福州永泰縣梧桐鎮(zhèn)春光村

從省級(jí)貧困村到幸福示范村，春光村以古樹(shù)為筆、溪水為墨，續(xù)寫(xiě)著當(dāng)代“桃花源記”。近年來(lái)，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，春光村以其多樣的自然景觀(guān)、錯(cuò)落有致的古樸民居和天然美味的地方特產(chǎn)，吸引了大量游客前來(lái)觀(guān)光旅游。

1.主要做法

（1）鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路開(kāi)發(fā)：開(kāi)發(fā)了多條鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路，包括田園觀(guān)光、農(nóng)事體驗(yàn)等項(xiàng)目，豐富了游客的旅游體驗(yàn)。（2）文化傳承與創(chuàng)新：積極傳承和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)農(nóng)耕

文化，通過(guò)舉辦民俗文化節(jié)等活動(dòng)，展示鄉(xiāng)村文化的魅力。

2.推廣模式

（1）社交媒體與短視頻平臺(tái)：通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道進(jìn)行宣傳推廣，吸引游客關(guān)注。

（2）旅游產(chǎn)品展示會(huì)：定期參加各類(lèi)旅游產(chǎn)品展示會(huì)，展示鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

國(guó)內(nèi)其他鄉(xiāng)村旅游推廣經(jīng)典案例

1.陜西省咸陽(yáng)市禮泉縣袁家村

被稱(chēng)為“關(guān)中第一村”的袁家村，是一個(gè)以鄉(xiāng)村旅游為特色的村莊。近年來(lái)，袁家村通過(guò)民俗文化體驗(yàn)、傳統(tǒng)手工藝展示、舉辦民俗文化節(jié)等項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路，積極傳承和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)農(nóng)耕文化，展示鄉(xiāng)村文化的魅力。

2.陜西省咸陽(yáng)興平市馬嵬驛

馬嵬驛，一個(gè)被歷史銘記的地方，也是一個(gè)以歷史民俗和美食體驗(yàn)為特色的鄉(xiāng)村旅游目的地。近年來(lái)，馬嵬驛通過(guò)舉辦民俗文化節(jié)、傳統(tǒng)美食節(jié)等活動(dòng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引了大量游客前來(lái)觀(guān)光旅游。

3.福建省泉州市崇武鎮(zhèn)前按村

前按村坐擁有“全國(guó)最美八大海岸”之稱(chēng)的西沙灣和歷史上對(duì)臺(tái)前沿陣地的高雷山，其通過(guò)發(fā)揮地域特色和優(yōu)勢(shì)，積極探索助推鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑、新模式，把村莊整治建設(shè)與特色產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)相結(jié)合，圍繞漁港經(jīng)濟(jì)與休閑旅游項(xiàng)目，把風(fēng)景變成產(chǎn)業(yè)，并舉辦各類(lèi)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，借助社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道進(jìn)行宣傳推廣，吸引了大量游客關(guān)注。

4.福建省寧德市壽寧縣下黨鄉(xiāng)下黨村

下黨村通過(guò)政府引導(dǎo)、企業(yè)參與的方式，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路，不僅立足山鄉(xiāng)自然風(fēng)光和紅色經(jīng)典文化、傳統(tǒng)古村落文化和廊橋文化，還通過(guò)零碳示范基地與茶產(chǎn)業(yè)結(jié)合構(gòu)建“零碳新基建”，舉辦各類(lèi)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，極大提升了鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。

5.福建省福州市長(zhǎng)樂(lè)區(qū)琴江滿(mǎn)族村

琴江滿(mǎn)族村是福建省乃至中國(guó)南方漢人中唯一一處滿(mǎn)族人聚居地，至今仍保留著自己的語(yǔ)言、文化、風(fēng)俗習(xí)慣，是眾多傳統(tǒng)村落中獨(dú)具特色的一朵奇葩，其魅力在于它獨(dú)特的文化淵源和內(nèi)涵以及別具一格的傳統(tǒng)建筑特色。該村以獲得“中國(guó)歷史文化名村”的稱(chēng)號(hào)為發(fā)展契機(jī)，大力開(kāi)發(fā)旅游事業(yè)，吸引歷史文化愛(ài)好者及觀(guān)光游客來(lái)參觀(guān)學(xué)習(xí)和寫(xiě)生打卡，帶動(dòng)了村落經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

6.福建省福州市長(zhǎng)樂(lè)區(qū)江田鎮(zhèn)三溪村

自1999年成為福建省第一批省級(jí)歷史文化名村，三溪村以其沿襲600多年的夜賽龍舟習(xí)俗，形成福建省獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)土人情。又因三溪村依山傍水的獨(dú)特位置而形成的特色自然景觀(guān)，每年都吸引許多游人來(lái)此參觀(guān)。這里山環(huán)水抱，亦被稱(chēng)為福州近郊體驗(yàn)古村文化、感受田園慢生活的理想目的地。

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傳統(tǒng)推廣

鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)推廣模式主要包括旅游宣傳冊(cè)、海報(bào)、電視廣告等（見(jiàn)圖1）。這些方式在早期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了重要作用，但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，其局限性逐漸顯現(xiàn)。傳統(tǒng)推廣模式的信息傳播范圍有限，難以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)，且互動(dòng)性差，無(wú)法滿(mǎn)足游客日益多樣化的需求。

數(shù)字化推廣

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化推廣模式逐漸成為鄉(xiāng)村旅游推廣的重要手段。社交媒體、短視頻平臺(tái)、在線(xiàn)旅游平臺(tái)等數(shù)字化工具，為鄉(xiāng)村旅游的推廣提供了更廣闊的平臺(tái)和更精準(zhǔn)的傳播渠道。例如，通過(guò)短視頻平臺(tái)（見(jiàn)圖2），游客可以直觀(guān)地感受鄉(xiāng)村旅游的特色和魅力，從而激發(fā)他們的旅游意愿。

品牌化推廣

鄉(xiāng)村旅游的品牌化推廣模式強(qiáng)調(diào)通過(guò)打造具有地方特色的旅游品牌，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽(yù)度。例如，“金牌旅游村”九峰村、“關(guān)中第一村”袁家村、“中國(guó)歷史文化名村”琴江滿(mǎn)族村等村落通過(guò)整合地方文化、自然景觀(guān)等資源，打造了一系列具有地方特色的旅游品牌，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。

鄉(xiāng)村旅游推廣新模式

鄉(xiāng)村旅游推廣的創(chuàng)新方法在近年來(lái)得到了廣泛應(yīng)用，這些方法不僅提升了鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，還為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。通過(guò)分析典型案例，鄉(xiāng)村旅游在今后推廣中，可以嘗試以下三種模式。

體驗(yàn)式旅游

體驗(yàn)式旅游是鄉(xiāng)村旅游推廣的重要?jiǎng)?chuàng)新方向，通過(guò)提供多樣化的旅游體驗(yàn)，滿(mǎn)足游客的個(gè)性化需求（見(jiàn)圖3）。

1.鄉(xiāng)村民宿與農(nóng)家樂(lè)

九峰村：鼓勵(lì)村民利用自家房屋開(kāi)展民宿和農(nóng)家樂(lè)業(yè)務(wù)，提升游客的住宿體驗(yàn)。

袁家村：通過(guò)發(fā)展民宿和農(nóng)家樂(lè)，提升游客的住宿體驗(yàn)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.農(nóng)事體驗(yàn)

永泰春光村：開(kāi)發(fā)多條鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路，包括田園觀(guān)光、農(nóng)事體驗(yàn)等項(xiàng)目，豐富游客的旅游體驗(yàn)。

3.戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與休閑

九峰村：開(kāi)發(fā)露營(yíng)、騎行等戶(hù)外旅游項(xiàng)目，滿(mǎn)足游客多樣化的旅游需求。

文化與旅游融合

文化與旅游的深度融合是鄉(xiāng)村旅游推廣的另一大創(chuàng)新方向，通過(guò)挖掘和展示鄉(xiāng)村的文化特色，提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和吸引力（見(jiàn)圖4）。

1.文化遺產(chǎn)保護(hù)與展示

月洲村、琴江滿(mǎn)族村、三溪村：注重文化遺產(chǎn)的保護(hù)與展示，修繕古建筑，建立民俗文化博物館，展示當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。

袁家村：積極傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，通過(guò)舉辦民俗文化節(jié)等活動(dòng)，展示鄉(xiāng)村文化的魅力。

2.文化活動(dòng)與節(jié)慶

馬嵬驛：舉辦各類(lèi)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，如民俗文化節(jié)、傳統(tǒng)美食節(jié)等，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。

前按村、下黨村、三溪村：通過(guò)景村融合，舉辦各類(lèi)文化活動(dòng)，提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)是鄉(xiāng)村旅游推廣的重要?jiǎng)?chuàng)新方向，可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和數(shù)字AI技術(shù)，更高效地觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)群體，提升推廣效果。

1.社交媒體與短視頻平臺(tái)

（1）抖音：通過(guò)“美好鄉(xiāng)村等你來(lái)”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)，抖音為鄉(xiāng)村旅游目的地提供流量扶持和營(yíng)銷(xiāo)輔

導(dǎo)，幫助鄉(xiāng)村文旅從業(yè)者提升數(shù)字能力。

（2）小紅書(shū)：推出“鄉(xiāng)村漫游”公益計(jì)劃，通過(guò)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)推廣和線(xiàn)下設(shè)計(jì)改造，打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村文旅新名片。

（3）飛豬旅行：結(jié)合AI技術(shù)和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力，為鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)提供宣傳文案創(chuàng)作和線(xiàn)路策劃設(shè)計(jì)等公益推廣服務(wù)。

2.電商平臺(tái)

（1）淘寶：通過(guò)“益起尋美”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)，淘寶為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提供線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)，助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給提質(zhì)增量。

（2）飛豬旅行：為鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)策劃包裝鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路、民宿、酒景套餐等產(chǎn)品，并在平臺(tái)上進(jìn)行推廣。

3.在線(xiàn)旅游平臺(tái)

（1）百度地圖：推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)上線(xiàn)百度地圖，打造鄉(xiāng)村全景展示沉浸式“云旅游”，游客可以在全景頁(yè)面打卡留言。

（2）高德地圖：推出“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”精品線(xiàn)路專(zhuān)屬導(dǎo)航地圖，吸引游客前往鄉(xiāng)村旅游目的地。

鄉(xiāng)村旅游推廣模式的趨勢(shì)與展望

數(shù)字化與智能化的深度融合

未來(lái)，鄉(xiāng)村旅游推廣將更加注重?cái)?shù)字化與智能化的深度融合。通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化推薦，提升游客的體驗(yàn)感和滿(mǎn)意度。例如，利用大數(shù)據(jù)分析游客的興趣愛(ài)好和行為習(xí)慣，為其推薦符合個(gè)人需求的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

品牌化與文化內(nèi)涵的深度挖掘

鄉(xiāng)村旅游的品牌化推廣將更加注重文化內(nèi)涵的深度挖掘。通過(guò)整合地方文化、歷史、民俗等資源，打造具有地方特色的旅游品牌，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。例如，福建九峰村通過(guò)“金牌旅游村”挖掘地方文化，打造了一系列具有地方特色的旅游品牌，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。

多元化與互動(dòng)性的增強(qiáng)

鄉(xiāng)村旅游推廣模式將更加多元化和互動(dòng)化。通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)、在線(xiàn)旅游平臺(tái)等渠道，增強(qiáng)與游客的互動(dòng)，提升游客的參與度和體驗(yàn)感。例如，通過(guò)短視頻平臺(tái)開(kāi)展直播活動(dòng)，邀請(qǐng)游客參與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)游客的沉浸式參與感。

本文系2023年度福建省教育科學(xué)“十四五”規(guī)劃課題“鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村特色旅游推廣人才培養(yǎng)路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：FJJKZZ23-051）的研究成果。

（作者單位：福建理工學(xué)校）