挖掘海南方言 打造創(chuàng)意富礦

語創(chuàng)產(chǎn)，是音產(chǎn)業(yè)一個(gè)以創(chuàng)新力為勢與闊前景的產(chǎn)業(yè)。語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早由賀宏志在2012年《發(fā)展語言產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造語言紅利—語言產(chǎn)業(yè)研究與實(shí)踐綜述》一文中提出。海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，在海南這個(gè)多語言地區(qū)展現(xiàn)了獨(dú)特的魅力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

相較于國內(nèi)其他省市，海南的語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，基礎(chǔ)相對薄弱，尚未孕育出具有廣泛影響力的大規(guī)模文創(chuàng)設(shè)計(jì)或標(biāo)志性IP形象。然而，海南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭不容忽視。據(jù)海南政府網(wǎng)消息，2006年至2014年，海南文化產(chǎn)業(yè)的增加值從19億元飆升至超過100億元，實(shí)現(xiàn)了超過4倍的增長。盡管如此，文化產(chǎn)業(yè)，特別是創(chuàng)意設(shè)計(jì)類產(chǎn)業(yè)，仍面臨基礎(chǔ)薄弱、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合不足等挑戰(zhàn)。

為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，海南省政府積極響應(yīng)國務(wù)院的政策導(dǎo)向，貫徹落實(shí)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》等文件精神，旨在提升海南文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平和整體實(shí)力，推動文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，充分發(fā)揮文化軟實(shí)力對海南國際旅游島建設(shè)的推動作用。為此，海南省政府特別制定并出臺了《海南省推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)施方案（2015—2020）》。這一方案的實(shí)施，無疑為海南語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策支持和指導(dǎo)，使得海南文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場上逐漸涌現(xiàn)出一批具有海南地方語言特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并非局限于某一具體行業(yè)，而是廣泛存在于廣告業(yè)、命名業(yè)、語言藝術(shù)業(yè)等領(lǐng)域。其基本特征在于，以語言文字為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、表達(dá)的主要符號，通過創(chuàng)意手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過獨(dú)特的語言文字組合和設(shè)計(jì)，能夠創(chuàng)造出具有差異性、獨(dú)特性的產(chǎn)品，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

作為語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托海南地區(qū)豐富的方言文化資源，通過創(chuàng)新的思想、技巧和技術(shù)，對海南方言進(jìn)行深入挖掘、整理、創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營。將海南方言與普通話相結(jié)合，以語言文字為設(shè)計(jì)、表達(dá)的主要符號，同時(shí)融入海南地方特色，生產(chǎn)出具有海南方言文化元素的高附加值產(chǎn)品與服務(wù)。這些產(chǎn)品與服務(wù)不僅滿足了人們對海南方言文化的認(rèn)知、體驗(yàn)需求，還激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，從而直接促進(jìn)了海南經(jīng)濟(jì)的增長。

隨著消費(fèi)者對文化產(chǎn)品需求的不斷提高，以及海南政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)投入和扶持，海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有望迎來更加廣闊的發(fā)展前景。它有望成為海南經(jīng)濟(jì)增長的新動力，為海南的文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力，推動海南國際旅游島的建設(shè)邁向新的高度。

海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，并在不斷發(fā)展壯大。在?？谶@座充滿歷史韻味的城市中，各類蘊(yùn)含海南方言元素的文創(chuàng)產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，不僅豐富了市場供給，還滿足了不同消費(fèi)者的多樣化需求。從文化地標(biāo)騎樓老街到創(chuàng)意氛圍濃厚的愛集美文創(chuàng)店，從繁華的吾悅廣場到國際化的美蘭機(jī)場，再到集購物、娛樂于一體的友誼·陽光城，海南方言創(chuàng)意產(chǎn)品遍布城市的各個(gè)角落，成為展現(xiàn)海南文化魅力的重要窗口。海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在?？诘瘸鞘幸殉尸F(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，成為推動地域文化傳承與創(chuàng)新的重要力量。以下是對該產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研結(jié)果與分析。

市場規(guī)模與分布

在海口等城市的文化地標(biāo)和商業(yè)熱點(diǎn)中，如騎樓老街、愛集美文創(chuàng)店、吾悅廣場、美蘭機(jī)場以及友誼·陽光城等地，海南方言文創(chuàng)產(chǎn)品已有所分布。產(chǎn)品的種類涵蓋了服飾配飾、文具用品、家居裝飾、旅游紀(jì)念品等領(lǐng)域。以騎樓老街中山路為例，該路段共匯聚了99家店鋪，其中13家店鋪以銷售文創(chuàng)產(chǎn)品為主，而在這13家店鋪中，又有4家店鋪專注于推廣與銷售蘊(yùn)含海南方言元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。

消費(fèi)者接受程度

從消費(fèi)者接受程度來看，回收發(fā)放的問卷調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，雖然大部分受訪者對海南方言的了解程度不高，但他們對海南方言文創(chuàng)產(chǎn)品的接受度卻相對較高。在83份有效問卷中，有18.6%的受訪者曾購買過海南方言相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，在未購買過的受訪者中，65.12%表示不知道有這樣的產(chǎn)品是他們未購買的原因，而非對海南方言不感興趣。這說明，消費(fèi)者一旦了解到海南方言文創(chuàng)產(chǎn)品的存在，對其的購買意愿是較高的。

此外，調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對海南方言文創(chuàng)產(chǎn)品的特點(diǎn)和類型也有一定的偏好。獨(dú)特的文化元素是吸引受訪者的最主要特點(diǎn)，占比 69.77% ，其次是設(shè)計(jì)新穎有趣和價(jià)格合理。在產(chǎn)品類型上，服飾配飾是受訪者最感興趣的文創(chuàng)產(chǎn)品類型，占比 65.12% 。同時(shí)，大部分受訪者愿意為高質(zhì)量的海南方言文創(chuàng)產(chǎn)品支付50一100元。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場定位

海南方言文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)注重將方言元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，打造既具有文化底蘊(yùn)又符合現(xiàn)代審美的產(chǎn)品。例如，海邊寬寬店鋪以其獨(dú)特的海南話店名“寬寬”（意為“慢慢”）吸引了眾多年輕消費(fèi)者的目光。該店鋪的IP形象小貓“寬仔”以旅行青蛙為靈感，模擬旅行“打卡”的概念，將海南旅游文化元素與方言相結(jié)合，推出了一系列以海南旅游文化元素為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，如熱門景點(diǎn)冰箱貼、融入海南方言的咖啡冰箱貼等。其中，海南話咖啡冰箱貼的設(shè)計(jì)靈感源自海南獨(dú)特的咖啡文化，特別是海南人鐘愛的“歌碧歐”—一種加了奶的咖啡。冰箱貼上，用海南話書寫的“喝歌碧歐”字樣，不僅傳遞了濃厚的地域風(fēng)情，也讓游客在品嘗海南咖啡的同時(shí)，感受到了語言的魅力。這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活場景相結(jié)合的設(shè)計(jì)，既實(shí)用又具有紀(jì)念意義，深受游客喜愛。

此外，另一店鋪阿百貓則通過另一種方式展現(xiàn)了海南方言創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新的魅力。他們將海南話元素巧妙地融入各類文創(chuàng)產(chǎn)品，如冰箱貼的包裝、布袋上的海南話標(biāo)語等。阿百貓是一個(gè)穿著拖鞋、沙灘褲，喝著老爸茶的海南中年男人形象。阿百也是海南方言中阿伯的音譯，其設(shè)計(jì)靈感大多源于海南方言，更加注重海南話元素的融入和宣傳。阿百貓還注重產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì)，通過不同的材質(zhì)、形狀和色彩搭配，讓每一件產(chǎn)品都充滿了新鮮感和趣味性。

品牌與IP建設(shè)

在海南方言文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，品牌和IP建設(shè)起到了至關(guān)重要的作用。通過打造具有獨(dú)特性和辨識度的品牌和IP形象，可以提升產(chǎn)品的市場競爭力和消費(fèi)者的認(rèn)知度。

海邊寬寬和阿百貓等文創(chuàng)店鋪都注重品牌和IP的建設(shè)。他們通過深入挖掘海南方言和地域文化的內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和科技手段，打造了具有新穎性、獨(dú)特性的品牌和IP形象。這些品牌和IP形象不僅提升了產(chǎn)品的附加值和市場競爭力，還為店鋪帶來了更多的客流量和銷售額。

海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

人才短缺

海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，相較于語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，其在人才儲備和培養(yǎng)機(jī)制上顯得尤為薄弱。這一短板不僅體現(xiàn)在專業(yè)人才的數(shù)量上，更在于質(zhì)量的匱乏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，既懂方言文化又具備創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力的專業(yè)人才嚴(yán)重不足。這直接導(dǎo)致創(chuàng)意產(chǎn)品在設(shè)計(jì)理念、文化內(nèi)涵以及市場適應(yīng)性上的單一化和同質(zhì)化，難以滿足當(dāng)前消費(fèi)者對個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。開展的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過 60% 的消費(fèi)者表示，他們在尋找能夠深刻反映海南方言文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)感到失望，這無疑是對當(dāng)前人才現(xiàn)狀的一種直接反饋。

運(yùn)營模式不成熟

除了人才問題，海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還面臨運(yùn)營模式不成熟的挑戰(zhàn)。盡管海南擁有豐富的方言文化資源，但在實(shí)際開發(fā)過程中，缺乏有效的資源整合和運(yùn)營模式。許多方言文化創(chuàng)意項(xiàng)目在策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)存在脫節(jié)，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏市場競爭力，難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的盈利。因此，建立科學(xué)、高效的運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，對提升海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體競爭力至關(guān)重要。

產(chǎn)業(yè)鏈不完善

海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，各環(huán)節(jié)之間的銜接不夠緊密，這也是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。具體表現(xiàn)在上游的設(shè)計(jì)、研發(fā)環(huán)節(jié)缺乏創(chuàng)新力和競爭力，中游的生產(chǎn)、加工環(huán)節(jié)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?，下游的營銷、推廣環(huán)節(jié)缺乏品牌建設(shè)和市場拓展。這種產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，不僅影響了產(chǎn)品的質(zhì)量和效益，還難以形成具有較大影響力的品牌和產(chǎn)品。因此，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的協(xié)同合作，推動產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和完善，成為提升海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體競爭力的重要途徑。

政策支持不足

政策支持不足也是制約海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)不可忽視的問題。盡管海南省政府已經(jīng)出臺了一系列促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，但對海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的具體支持措施還不夠完善，政策扶持力度有待加強(qiáng)，以更好地推動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，政策的執(zhí)行和落實(shí)存在一定的問題，需要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管和評估機(jī)制，確保政策的有效實(shí)施。

思考與建議

結(jié)合對海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的調(diào)研與研究分析，本文從人才培養(yǎng)、運(yùn)營模式、政策制定等方面提出海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些思考與建議。

人才培養(yǎng)：構(gòu)建多元化人才培養(yǎng)與引進(jìn)體系

構(gòu)建一套行之有效的人才培養(yǎng)和引進(jìn)體系，提高從業(yè)人員的專業(yè)技能和創(chuàng)新能力，是海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突破瓶頸、實(shí)現(xiàn)飛躍的關(guān)鍵所在。海南高校作為人才培養(yǎng)的重要一環(huán)，應(yīng)積極響應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，通過增設(shè)應(yīng)用語言學(xué)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)等相關(guān)專業(yè)或課程，并融合理論與實(shí)踐，培養(yǎng)既精通方言文化又擅長創(chuàng)意設(shè)計(jì)的專業(yè)人才。同時(shí)，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)平臺，通過實(shí)踐鍛煉提升其專業(yè)技能。通過優(yōu)化課程體系、加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)、引進(jìn)與培養(yǎng)并重、搭建交流平臺以及爭取政策支持與激勵(lì)等措施，為海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸送更多高素質(zhì)人才，推動其持續(xù)健康發(fā)展。

此外，有關(guān)部門應(yīng)通過設(shè)立人才引進(jìn)基金、提供住房補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠等措施，積極吸引國內(nèi)外優(yōu)秀的方言文化和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才到海南工作，并通過舉辦人才招聘會、創(chuàng)意大賽等活動，搭建人才與產(chǎn)業(yè)的交流平臺。針對現(xiàn)有從業(yè)人員，開展方言文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場營銷等培訓(xùn)課程，邀請國內(nèi)外知名專家舉辦講座或設(shè)置工作坊，提升現(xiàn)有工作人員的專業(yè)技能和創(chuàng)新能力。此外，建立科學(xué)的績效考核和晉升機(jī)制，對作出突出貢獻(xiàn)的人才給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，以激發(fā)其工作積極性和創(chuàng)造力，從而全面加強(qiáng)和完善海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)。

運(yùn)營模式不成熟：探索科學(xué)高效的運(yùn)營模式

海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營模式上的不成熟，主要體現(xiàn)在資源整合與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的薄弱環(huán)節(jié)，這直接影響了產(chǎn)業(yè)的市場競爭力和盈利能力。為了破解這一難題，有關(guān)部門需從多個(gè)維度探索科學(xué)高效的運(yùn)營模式。首先，政府可以牽頭建立方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源共享平臺。海南方言創(chuàng)意設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)形式存在顯著的差異性，它要求設(shè)計(jì)師必須掌握并深入理解海南方言的精髓與文化內(nèi)涵。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師不一定懂海南方言，唯有深入理解海南方言的獨(dú)特設(shè)計(jì)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師方能有效開展創(chuàng)意構(gòu)思與設(shè)計(jì)工作，從而打造具有鮮明地域特色的作品。鑒于此，在這一進(jìn)程中，政府的引領(lǐng)作用顯得尤為重要。政府應(yīng)主動擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮其在資源整合與平臺建設(shè)方面的優(yōu)勢，牽頭構(gòu)建方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源共享平臺，全面整合創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)資源，確保信息的順暢流通與資源的優(yōu)勢互補(bǔ)。通過這些舉措，不僅能為更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師提供更加豐富的創(chuàng)作素材與靈感來源，還能有效推動海南方言創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，讓這一獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式在更廣闊的舞臺綻放光彩。同時(shí)，引入市場調(diào)研、品牌策劃等第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，為產(chǎn)業(yè)提供專業(yè)化、全方位的服務(wù)支持，助力產(chǎn)業(yè)升級。其次，鼓勵(lì)企業(yè)勇于創(chuàng)新，探索適合自身發(fā)展的運(yùn)營模式，如定制化服務(wù)、線上線下融合等，以差異化競爭策略提升產(chǎn)品市場競爭力。再次，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的協(xié)同合作，建立有效的溝通協(xié)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢互補(bǔ)，形成產(chǎn)業(yè)合力。同時(shí)，推動行業(yè)協(xié)會或產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的建立與發(fā)展，發(fā)揮其在標(biāo)準(zhǔn)制定、資源整合、市場拓展等方面的積極作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。最后，強(qiáng)化品牌建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)注重品牌塑造與市場推廣，提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，以品牌建設(shè)為核心驅(qū)動力，增強(qiáng)產(chǎn)品市場競爭力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的盈利，推動海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。

政策支持：加大政策扶持力度與監(jiān)管評估

政策支持不足是制約海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)不可忽視的問題，政府應(yīng)采取以下措施加大政策支持。一是完善政策體系，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與目標(biāo)，設(shè)立專項(xiàng)扶持資金，為產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動力；二是強(qiáng)化政策宣傳與解讀，多渠道、多形式確保企業(yè)深入理解并充分利用政策資源；三是建立健全政策執(zhí)行與監(jiān)管機(jī)制，引入第三方評估，確保政策精準(zhǔn)落地、有效實(shí)施；四是優(yōu)化營商環(huán)境，簡化審批流程，降低企業(yè)成本，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營造公平競爭、高效便捷的發(fā)展環(huán)境。這些舉措將共同推動海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邁向更高水平的發(fā)展階段。

盡管海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在海口市展現(xiàn)蓬勃生機(jī)，但仍需在人才培養(yǎng)、運(yùn)營模式及政策支持等方面持續(xù)發(fā)力，以?？诜窖詭雍Ｄ掀渌锌h區(qū)域發(fā)展方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，吸引優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)師的加入。通過構(gòu)建多元化人才培養(yǎng)體系、探索科學(xué)高效的運(yùn)營模式、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同及完善政策扶持，有望推動海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邁上新臺階，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的雙重繁榮。未來，海南方言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為展現(xiàn)海南方言文化魅力、促進(jìn)自由貿(mào)易港建設(shè)的重要軟實(shí)力。

2024年度海南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“基于自貿(mào)港建設(shè)的海南方言產(chǎn)業(yè)調(diào)查研究”項(xiàng)目編號：HNSK（ZC）24-198。

（作者單位：?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院中廣天擇傳媒學(xué)院）