文化賦能 巴中新姿

的特質(zhì)，它能提高城市的美譽(yù)度和知名度，增強(qiáng)城市的文 城化滲透力，為城市創(chuàng)新轉(zhuǎn)型積累文化資本。巴中市處在湖北巴東縣、重慶巴南區(qū)、綿陽涪城區(qū)（古巴西縣）、河南商水縣（古巴北縣）四方“巴”之中心，是巴文化的核心區(qū)域。巴中城市文化底蘊(yùn)深厚、資源豐富，其中，巴文化是最古老、最珍貴的文化資源，是巴中獨(dú)特的文化瑰寶和精神財(cái)富。近年來，巴中市把“巴文化中心”作為最重要的城市文化名片之一，對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)打造，取得了一定成效。傳承和弘揚(yáng)巴文化意義重大且任重道遠(yuǎn)，必須常抓不懈，方能久久為功。

巴中市建設(shè)“巴文化中心”的歷史依據(jù)及現(xiàn)實(shí)考量

巴文化資源稟賦優(yōu)越

巴中是巴文化資源豐富的積淀區(qū)，不僅擁有豐富的巴文化遺址，而且在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面也具有獨(dú)特性。截至2022年，巴中有通江擂鼓寨、南江斷渠、恩陽月亮巖等遺址172處，魁星樓、凌云塔等古建筑282處，南龕、北龕、西龕等石窟寺及石刻344處，米倉古道、荔枝古道等貫穿巴中全境，巴中轄區(qū)有擂鼓寨、陽八臺(tái)、月亮巖等新石器時(shí)期古遺址8處，其中擂鼓寨遺址年代上略早于三星堆一期，具有典型的巴文化特征。巴中有“四龕佛城”“中國(guó)石刻藝術(shù)之鄉(xiāng)”之稱，巴中石窟素有“盛唐彩雕，全國(guó)第一”的美譽(yù)。另外，巴中還有恩陽、白衣、毛浴等歷史文化名鎮(zhèn)。全市非遺名錄涵蓋16個(gè)大類、169個(gè)子項(xiàng)，翻山鉸子、巴山背二歌入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“巴山茅山歌”是全國(guó)四大特色情歌之一，巴州區(qū)被授予“中國(guó)曲藝之鄉(xiāng)”，原生態(tài)的“活態(tài)巴文化”保存完好。整個(gè)蜀道申遺共22個(gè)片區(qū)，巴中境內(nèi)7個(gè)，占1/3，是蜀道申遺的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。整個(gè)蜀道申遺共分金牛道、米倉道兩個(gè)遺產(chǎn)片區(qū)，巴中市有巴中石窟、閻王確棧道、古琉璃關(guān)等11個(gè)點(diǎn)位納入其中，是米倉道遺產(chǎn)片區(qū)的主要區(qū)域。

巴文化傳承弘揚(yáng)效果初顯

巴中歷屆黨委、政府高度重視文化建設(shè)，“巴文化中心”是巴中持續(xù)打造的巴中三張文化名片之一，其蘊(yùn)含的創(chuàng)新創(chuàng)造基因被不斷激活。截至2023年5月，巴中市連續(xù)舉辦十一屆巴人文化藝術(shù)節(jié)，領(lǐng)銜設(shè)立大巴山文藝推優(yōu)工程獎(jiǎng)，開啟了泛巴區(qū)域文藝繁榮新篇章；巴中市聯(lián)合泛巴區(qū)域城市簽訂《巴文化資源保護(hù)利用與共享戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，建立了跨區(qū)域考古調(diào)查和發(fā)掘合作、人才培訓(xùn)培養(yǎng)合作等機(jī)制；成立了巴文化研究院，開展了大量巴文化普及推廣工作，打造“問語巴文化”學(xué)習(xí)論壇、“問語巴文化”交通廣播，以及巴文化研究公眾號(hào)等講、讀、聽系列產(chǎn)品；開展重點(diǎn)課題研究，指導(dǎo)和扶持出版《巴中風(fēng)尚志》《大巴山歷史文化研究初探》等多部人文專著，制作紀(jì)錄片《探秘巴文化》，編印內(nèi)資刊物《巴文化天地》；加強(qiáng)傳承城市文脈，推選第一批巴中歷史文化名人，開辟巴中博物館、城市文化中軸線、巴城記憶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等巴文化專題展陳版塊，開發(fā)推出巴文化吉祥物（巴靈）表情包。

巴文化傳承發(fā)展面臨難題

一是缺乏考古實(shí)證。巴中市缺乏類似金沙、三星堆、羅家壩、城壩、小田溪等重大考古發(fā)現(xiàn)支撐，文物史實(shí)資料較少。二是缺乏挖掘研究。巴中市系統(tǒng)研究、理論闡釋、保護(hù)利用、宣傳教育以及傳播影響力度不夠。三是缺乏產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)。巴中市缺乏巴文化龍頭型企業(yè)、支撐性項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，產(chǎn)業(yè)體系未建立，產(chǎn)業(yè)鏈條不完備，資源優(yōu)勢(shì)還未轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。四是缺乏品牌影響。巴中市尚未形成像西安“大唐”、杭州“宋城”、桂林“劉三姐”、宣漢“夢(mèng)回巴國(guó)”等凝聚各方共識(shí)且具有影響力的品牌。五是缺乏政策支持。巴中市在發(fā)展規(guī)劃、政策導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)孵化等方面的統(tǒng)籌謀劃不夠，資金支持、人才支撐等要素保障不力。

巴文化區(qū)各地做法及經(jīng)驗(yàn)

成立專門機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化內(nèi)涵研究

湖北省恩施州成立了巴文化研究中心和巴文化研究會(huì)，建成國(guó)家非遺傳承基地，建設(shè)非遺大師工作室9個(gè)，加強(qiáng)巴文化研究與傳承。四川省達(dá)州市成立了由市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)任雙組長(zhǎng)的巴文化高地建設(shè)小組，成立了18人編制的巴文化研究院（正縣級(jí)單位），制定出臺(tái)《達(dá)州市推進(jìn)全國(guó)巴文化高地建設(shè)實(shí)施方案》，引進(jìn)對(duì)口專業(yè)研究生10人，本科生6人，進(jìn)一步強(qiáng)化巴文化內(nèi)涵研究。四川省巴文化研究會(huì)、四川巴文化普及基地、四川省社會(huì)科學(xué)院巴文化研究中心先后落戶達(dá)州。

加大資金投入，打造文旅精品

重慶市巴南區(qū)財(cái)政每年預(yù)算3500萬，2000萬作為文化產(chǎn)業(yè)扶持資金，1500萬作為文旅扶持資金，修建了巴文化電影公園，提煉打造了《巴國(guó)霓歌》《巴歌渝調(diào)》等精品舞臺(tái)展演。重慶涪陵區(qū)主推積巴文化，投資4億元，推動(dòng)小田溪巴王陵遺址博物館和小田溪巴王陵遺址公園建設(shè)，中央電視臺(tái)曾對(duì)《消失的王陵》做過專題紀(jì)錄報(bào)道。另外，當(dāng)?shù)剡€排演《英雄武陵王者歸來》等巴文化主題系列節(jié)目進(jìn)行常態(tài)化演出。重慶石柱土家族自治縣以土家民俗文化為主導(dǎo)，以“秦良玉及石柱土司文化”“巴鹽古道文化”“古鎮(zhèn)文化”（巴鹽古道包括西沱古鎮(zhèn)）以及其他特色地域文化為補(bǔ)充，以“一歌（《太陽出來喜洋洋》）一舞（土家擺手舞）一服飾（土家服飾）”普及推廣為核心，宣傳推廣土家文化符號(hào)，增強(qiáng)旅游文化內(nèi)涵。湖北省恩施州圍繞“白虎之巴”，以土家族民俗文化為巴文化的重要載體，建成了占地面積約20萬平方米的恩施土司城，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、風(fēng)格獨(dú)特、景觀壯麗的，集土家族、苗族和侗族建筑藝術(shù)于一體的仿古建筑群落。2013年，湖北省恩施州投入10億元建成總面積7萬平方米的文化中心，聚齊博物館、影（戲）劇院、會(huì)議會(huì)展中心、規(guī)劃展覽館、文化廣場(chǎng)和健身中心等八大功能。達(dá)州市宣漢縣突出“中國(guó)氣都，巴人故里”品牌，投資2億元建成羅家壩遺址公園博物館，投資3.5億元推出《夢(mèng)回巴國(guó)》大型沉浸式巴文化情景史詩劇。達(dá)州市渠縣突出“竇國(guó)故都、漢闕之鄉(xiāng)”品牌，投資5700余萬元建成了全國(guó)首座以漢闕文化為主題、數(shù)字化虛擬展示的高科技博物館，提升“中國(guó)漢闕文化之鄉(xiāng)”品牌的影響力。

搭建宣傳平臺(tái)，強(qiáng)化交流合作

四川省達(dá)州市先后舉辦了“通川論道”“巴文化與南方絲綢之路”“羅家壩遺址與巴文化學(xué)術(shù)研討會(huì)”等全國(guó)性學(xué)術(shù)交流研討會(huì)，出版了《巴人文化初探》等研究著作。重慶市巴南區(qū)舉辦了巴渝文化論壇，編輯出版了《巴文化研究》等理論書籍。重慶市涪陵區(qū)博物館多次舉辦“枳地遺珍·守望文明”積巴文物展，積極推廣宣傳本土巴文化。

多面相培塑“巴文化中心”城市名片，促進(jìn)文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本

開展戰(zhàn)略框架研究，文化發(fā)展和城市建設(shè)并重

文化發(fā)展和城市建設(shè)是一個(gè)有機(jī)統(tǒng)一的整體，要打造“巴文化中心”城市名片，必須在城市建設(shè)發(fā)展過程中融入更多的巴文化元素。通過科學(xué)規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，確立巴文化在城市發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位，使城市建筑、公共空間、文化設(shè)施等處處體現(xiàn)巴文化的獨(dú)特魅力。一是探索建立文化發(fā)展和城市建設(shè)協(xié)同發(fā)展體制機(jī)制。文化發(fā)展正日益演化為一種城市化現(xiàn)象，巴文化中心建設(shè)目標(biāo)是一個(gè)城市形態(tài)，但不只是一個(gè)文化形態(tài)，必須從戰(zhàn)略角度發(fā)現(xiàn)和謀劃以文化為引領(lǐng)的巴中未來形態(tài)，同時(shí)努力探索和構(gòu)建促進(jìn)兩者協(xié)調(diào)、協(xié)同發(fā)展的體制機(jī)制。二是做好巴文化中心城市規(guī)劃編制工作。制定系統(tǒng)方案，在專業(yè)化研究、活態(tài)化傳承、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面制定中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。在文化功能上，在巴文化覆蓋地域范圍內(nèi)，巴中必須成為展示巴人遺存、巴人精神的核心平臺(tái)。在區(qū)域發(fā)展上，巴中要有效配置和整合重慶、達(dá)州等地的豐富巴文化資源。在文化建設(shè)上，要參照四川省文化強(qiáng)省發(fā)展目標(biāo)，以良好的文化生態(tài)和豐富多樣的文化交流活動(dòng)，加快促進(jìn)巴中市建成“巴文化中心”。

大力弘揚(yáng)巴文化，巴人精神浸潤(rùn)城市肌理

注重將巴文化元素融入城市公共藝術(shù)項(xiàng)目，如雕塑、壁畫等，讓巴文化以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式浸潤(rùn)市民和游客的生活。積極推進(jìn)巴文化進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)，營(yíng)造良好的城市氛圍，弘揚(yáng)巴文化，提高巴文化在巴中市民心中的認(rèn)知度。一是巴文化進(jìn)校園，通過開展巴人遺存游覽、巴人故事巡回宣講等活動(dòng)，弘揚(yáng)巴人精神。依托教師隊(duì)伍，成立專業(yè)團(tuán)隊(duì)，通過專項(xiàng)課題，對(duì)巴文化進(jìn)行深度的學(xué)術(shù)研究和應(yīng)用研究，打造精品網(wǎng)絡(luò)慕課，擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響。二是巴文化進(jìn)社區(qū)，堅(jiān)持以人為本，在充分尊重人們的生活方式和習(xí)慣的基礎(chǔ)上，依托網(wǎng)格化服務(wù)，開展巴文化影視作品巡回展播等活動(dòng)，讓當(dāng)?shù)鼐用駨那楦猩险嬲J(rèn)同與熱愛巴文化，增強(qiáng)文化認(rèn)同感，讓巴人精神浸潤(rùn)在新時(shí)代巴人生活中。三是巴文化進(jìn)企業(yè)，鼓勵(lì)和支持企業(yè)將巴文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和企業(yè)文化建設(shè)，通過產(chǎn)品和服務(wù)傳遞巴文化價(jià)值，提升企業(yè)品牌形象。四是巴文化進(jìn)旅游，結(jié)合巴中市豐富的旅游資源，開發(fā)以巴文化為主題的旅游線路和體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客在游覽中深入了解巴文化，體驗(yàn)巴人精神。

加大產(chǎn)業(yè)要素投入，迅速累積文創(chuàng)發(fā)展勢(shì)能

全方位、系統(tǒng)性地加大產(chǎn)業(yè)要素投入，逐步構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高速發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與文化繁榮注入強(qiáng)勁動(dòng)力。一是加大資金投入。設(shè)立巴文化研究發(fā)展專項(xiàng)資金，高度整合社會(huì)資金，鼓勵(lì)企業(yè)自籌資金，為文創(chuàng)項(xiàng)目的孵化、運(yùn)營(yíng)與擴(kuò)張?zhí)峁叭剂稀?。二是集聚高素質(zhì)人才。依托臨近的高校和地方史志研究等機(jī)構(gòu)，在文化研究、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷等多元領(lǐng)域，積極培育高素質(zhì)本土文創(chuàng)人才，吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，培養(yǎng)和塑造富有創(chuàng)新活力與專業(yè)素養(yǎng)的團(tuán)隊(duì)。三是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)意街區(qū)等集聚地，提供共享的創(chuàng)作空間、展示平臺(tái)與配套服務(wù)設(shè)施，促進(jìn)文創(chuàng)企業(yè)間的交流合作與資源共享，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。四是推動(dòng)科技與文化的深度融合。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供智能化服務(wù)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，通過科技手段，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的互動(dòng)性和體驗(yàn)性，吸引更多的消費(fèi)者參與和體驗(yàn)巴文化，從而擴(kuò)大巴文化影響力和文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

堅(jiān)持重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)，持續(xù)豐富文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

重點(diǎn)項(xiàng)自具有強(qiáng)大的示范效應(yīng)與輻射能力，文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展離不開重點(diǎn)項(xiàng)目的引領(lǐng)與驅(qū)動(dòng)。聚焦重點(diǎn)項(xiàng)目，能夠整合各方資源，凝聚產(chǎn)業(yè)力量，從而為文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與豐富開辟廣闊道路。一是引進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目。聚焦巴文化資源開發(fā)、特色業(yè)態(tài)培育等文化產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)，綜合運(yùn)用以商招商、委托招商、資本招商等形式，精準(zhǔn)引進(jìn)一批業(yè)界影響力強(qiáng)、運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)的頭部企業(yè)，持續(xù)推進(jìn)巴文化優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目建設(shè)。鼓勵(lì)開發(fā)商和企業(yè)投資建設(shè)以巴文化為主題的商業(yè)項(xiàng)目，如巴文化主題餐廳、酒店、購物中心等，以此推動(dòng)巴文化與現(xiàn)代商業(yè)的融合發(fā)展。二是豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。持續(xù)豐富巴文化體驗(yàn)式、沉浸式文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，精心打造數(shù)字景區(qū)、空中覽勝、智慧觀光、文化創(chuàng)意、綜藝會(huì)展等新型體驗(yàn)場(chǎng)景。三是開發(fā)創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品。加強(qiáng)與本地藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的合作，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的文化價(jià)值和市場(chǎng)吸引力，可以將巴文化符號(hào)和元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)，如開發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)巴人形象手辦、布藝模型、巴服及周邊產(chǎn)品等。利用現(xiàn)代營(yíng)銷手段，如社交媒體推廣、線上線下結(jié)合的銷售模式，以及參與國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意展會(huì)，擴(kuò)大巴文化文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度和影響力。

科技賦能街區(qū)建設(shè)，創(chuàng)設(shè)文化智慧體驗(yàn)空間

通過深入挖掘巴文化的歷史內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代城市規(guī)劃理念，打造具有巴文化特色的街區(qū)。創(chuàng)新開發(fā)巴文化智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技，融合文化創(chuàng)意元素，打造特色文藝劇目，建設(shè)特色文化街區(qū)。一是打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。充分挖掘廩君傳說、巴渝舞等巴文化特色，借助現(xiàn)代科技和數(shù)字藝術(shù)等手段，編演巴文化文藝劇目，打造巴渝舞體驗(yàn)項(xiàng)目。二是建設(shè)巴文化主題街區(qū)。在主題街區(qū)設(shè)置NPC定點(diǎn)互動(dòng)場(chǎng)景，采取實(shí)景演藝與VR全感互動(dòng)相結(jié)合，創(chuàng)新開發(fā)巴文化沉浸式體驗(yàn)空間。三是打造休閑觀光廊道。利用自然景觀、光影技術(shù)和視聽技術(shù)，結(jié)合小型游船體驗(yàn)，在城市濱河兩岸打造沉浸式巴文化休閑觀光廊道，營(yíng)造濃厚的文化氛圍。四是推動(dòng)智慧旅游發(fā)展。通過建立智慧旅游平臺(tái)，整合線上線下資源，提供個(gè)性化旅游服務(wù)，增強(qiáng)游客體驗(yàn)。利用大數(shù)據(jù)分析游客行為，優(yōu)化旅游路線和產(chǎn)品，提升旅游管理效率。五是加強(qiáng)文化與科技融合的創(chuàng)新研究。與高等院校和科研機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)巴文化與現(xiàn)代科技的深度融合，不斷探索文化傳承與創(chuàng)新的新路徑。

加強(qiáng)城市品牌營(yíng)銷，全媒體多維度強(qiáng)化宣傳

著眼大視野、依托大型節(jié)賽活動(dòng)，進(jìn)行大流量推介，將巴文化融入城市營(yíng)銷的各個(gè)領(lǐng)域，用全民化、全媒化的思路擦亮“巴文化中心”城市名片。一是制作長(zhǎng)效專題宣傳節(jié)目。強(qiáng)化巴文化視聽表達(dá)傳播，讓巴文化元素融入巴中市廣播電視節(jié)目全領(lǐng)域；運(yùn)用紀(jì)錄片展現(xiàn)巴文化的內(nèi)涵與特質(zhì)，挖掘巴中城市文化的獨(dú)特徽標(biāo)，從人文歷史、地理知識(shí)和詩歌文化等視角推介和宣傳巴中，增強(qiáng)巴中文化形象的傳播力、影響力。二是積極舉辦大型節(jié)事活動(dòng)。舉辦大型區(qū)域性節(jié)事活動(dòng)、文化藝術(shù)展覽，并做好節(jié)事活動(dòng)的宣傳，對(duì)接央視、新華社等主流媒體，提高巴文化在主流平臺(tái)的曝光率。三是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳話語表達(dá)。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外正能量媒體人走進(jìn)巴人故里，廣泛宣傳推介巴人文化和巴中城市，并充分借助年輕大眾青睞的國(guó)內(nèi)新媒體平臺(tái)，用自帶流量的現(xiàn)代話語體系進(jìn)行傳播，讓巴文化更有親和力、感染力和吸引力，讓巴文化與巴中血脈相連、不可分割。

巴中市通過實(shí)施一系列創(chuàng)新舉措，能夠有效地將文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，增強(qiáng)城市的文化軟實(shí)力，讓“巴文化中心在巴中”成為廣泛共識(shí)，持續(xù)提升巴中美譽(yù)度。

（作者單位：中共巴中市委黨校）