新媒體搭橋 群文活動煥新

業(yè)下，新媒體技術(shù)飛速發(fā)展，改變了人們的生活、信息傳播途徑和社交互動方式。群眾文化活動作為豐富百姓精神生活、助力社會和諧的關(guān)鍵，也受到新媒體變革的影響。如今，文化工作者和廣大群眾都在思考，怎樣借助新媒體的長處創(chuàng)新開展群眾文化活動，對此問題進(jìn)行深入研究，既能提升群眾文化活動的質(zhì)量與影響力，滿足群眾不斷增長的精神文化需求，又對推動群眾文化活動持續(xù)發(fā)展有著重要意義。

群眾文化活動在豐富群眾精神世界、促進(jìn)社會和諧方面有著舉足輕重的作用，隨著時代的進(jìn)步和新媒體技術(shù)的興起，各個領(lǐng)域都面臨變革，群眾文化活動領(lǐng)域也不例外。新媒體既為群眾文化活動帶來新機(jī)遇，又帶來一些難題。所以，如何利用好新媒體帶來的機(jī)會，克服新媒體帶來的困難，創(chuàng)新開展群眾文化活動，是當(dāng)下急需解決的重要事情。

群眾文化活動的意義

實現(xiàn)文化功能

群眾文化活動能有效發(fā)揮群眾文化的服務(wù)、教育、審美等功能，加強群眾文化建設(shè)、開展創(chuàng)新性群眾文化活動成為精神文明建設(shè)的重要任務(wù)。在開展各類群眾文化活動時，民間技藝、傳統(tǒng)習(xí)俗等具有歷史記憶的文化元素，獲得了向群眾展示的契機(jī)，傳統(tǒng)文化得以在現(xiàn)代社會延續(xù)活力，不被時代拋棄。不同年齡的人，尤其是年輕一代參與其中，能直接接觸先輩留下的智慧成果，從而為文化傳承提供切實可行的途徑。此外，群眾文化活動給文化創(chuàng)新創(chuàng)造了良好條件，來自不同行業(yè)、有著不同背景的人帶著各自的想法參與進(jìn)來，在交流過程中，思維相互啟發(fā)，新的文化創(chuàng)意便由此產(chǎn)生，新的藝術(shù)表現(xiàn)形式、文化產(chǎn)品接連出現(xiàn)，極大豐富了文化生態(tài)，讓文化能充滿活力，跟上時代發(fā)展的腳步。

提供精神支持

開展群眾文化活動，不僅能使群眾擺脫陳舊思想的束縛，還能培養(yǎng)群眾的創(chuàng)新精神。在社會不斷發(fā)展的新形勢下，群眾文化活動必須與實際結(jié)合，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，創(chuàng)新活動形式，為群眾樹立正確的價值觀念，提高群眾的競爭意識。同時，群眾文化活動能增強群眾的歸屬感，當(dāng)大家一起參加民俗節(jié)慶等活動時，能強烈感受到群體的力量，在這種氛圍的影響下，人們會意識到自己是社區(qū)乃至整個社會文化的一分子，強烈的歸屬感讓人們更加熱愛生活并積極參與社會建設(shè)，為構(gòu)建和諧美好的社會貢獻(xiàn)力量。

新媒體時代為群眾文化活動帶來的機(jī)遇

信息傳播的高效性與廣泛性

以往，群眾文化活動在宣傳推廣環(huán)節(jié)困難重重，時間上，活動信息發(fā)布時間受限，無法及時觸達(dá)群眾；空間上，宣傳范圍局限于當(dāng)?shù)?，難以突破地域邊界；傳播渠道更是單一，主要依賴張貼海報、在本地報紙刊登簡短信息等方式，導(dǎo)致文化活動的知曉度不高，參與人群有限。新媒體時代的來臨改變了這一局面，社交媒體平臺和文化活動專屬App等新媒體渠道，打破了時間與空間的壁壘，讓群眾文化活動的信息能夠迅速傳播到全球各個角落。活動主辦方發(fā)布的預(yù)告、活動亮點等內(nèi)容，能在極短時間內(nèi)被大量用戶瀏覽，吸引不同地區(qū)、各個年齡層的群眾關(guān)注，高效且廣泛的信息傳播模式，提升了群眾文化活動的曝光度，為活動的成功舉辦奠定了堅實基礎(chǔ)。

互動方式的多樣化與即時性

傳統(tǒng)群眾文化活動中，觀眾與主辦方、表演者之間的交流模式相對單一，基本是單向輸出，觀眾參與感較弱。而在新媒體時代，觀眾可借助在線評論、彈幕、投票等方式，與主辦方及其他觀眾實時互動。觀著線上文藝演出時，觀眾可即時表達(dá)對節(jié)目內(nèi)容、表演形式的看法，還能投票支持喜愛的節(jié)目。主辦方能夠依據(jù)觀眾的實時反饋，靈活調(diào)整活動流程與內(nèi)容，在提升觀眾參與熱情的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)把握群眾的文化需求與喜好，從而為后續(xù)活動的策劃與組織提供關(guān)鍵依據(jù)。

資源整合與共享的便捷性

新媒體平臺具有強大的資源整合能力，能將分散在各地的文化資源匯聚起來，群眾獲取這些資源的成本大幅降低，甚至可以免費獲取。過去，群眾若想獲取文化學(xué)習(xí)資料，需要輾轉(zhuǎn)多個圖書館、文化館，耗費大量時間和精力。現(xiàn)在，依托各類文化類新媒體平臺，如中國國家數(shù)字圖書館線上平臺、眾多文化藝術(shù)教育網(wǎng)站等，群眾可以便捷地搜索到海量的書籍、視頻教程、藝術(shù)作品等文化資源。不同地區(qū)的群眾文化活動主辦方還能通過新媒體實現(xiàn)資源共享，彼此借鑒成功經(jīng)驗，共同推動群眾文化活動的創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)一個地區(qū)舉辦了具有特色的群眾文化活動時，可以通過新媒體平臺分享活動策劃方案、現(xiàn)場資料等，其他地區(qū)的文化工作者便能從中汲取靈感，結(jié)合本地實際開展類似活動。

新媒體時代群眾文化活動開展創(chuàng)新策略

活動形式創(chuàng)新：線上線下融合

1.線上直播拓寬參與邊界

新媒體時代，線上直播給傳統(tǒng)的線下群眾文化活動帶來了深刻變革。過去，文藝演出、展覽、講座等群眾文化活動，由于場地空間的限制，只有身處現(xiàn)場的群眾才有機(jī)會參與其中。如今，借助新媒體平臺的直播功能，無論群眾身處何地，都能夠?qū)崟r觀看這些活動。一場精心籌備的文藝演出，以往受限于場地容納人數(shù)，現(xiàn)場觀眾數(shù)量有限，但現(xiàn)在通過線上直播，能同時讓成千上方的人在線欣賞表演。此外，在直播過程中設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如在線提問、解答疑惑等，讓觀眾切實參與活動，極大提升了活動自身的吸引力，同時也增強了觀眾的參與感。線上直播不僅打破了地域限制，讓身處不同地區(qū)的群眾都能同步參與活動，還讓活動變得更加生動有趣，有效拉近活動與群眾的距離，讓文化活動惠及更多人。

2.線下活動增設(shè)線上互動

舉辦線下群眾文化活動時，借助新媒體平臺設(shè)置線上互動環(huán)節(jié)，同樣是富有創(chuàng)新性的方式。以線下音樂節(jié)為例，現(xiàn)場觀眾可以通過掃碼的方式參與線上投票，選出自己心儀的樂隊或歌曲；線上觀眾能通過直播觀看演出，并且利用彈幕功能為表演者加油助威；活動結(jié)束之后，主辦方可以在新媒體平臺發(fā)起話題討論，引導(dǎo)觀眾分享自己對活動的感受。通過這樣的方式，活動影響力從現(xiàn)場延伸至線上，吸引了更多人的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動的影響力，使活動的熱度能夠持續(xù)保持，在更大范圍內(nèi)傳播活動的文化價值，不僅可以吸引更多人參與群眾文化活動，還能豐富群眾參與文化活動的體驗。

3.創(chuàng)建線上社區(qū)促進(jìn)交流

創(chuàng)建專屬線上社區(qū)，為參與者搭建交流平臺，是實現(xiàn)線上線下融合的又一項重要舉措。在線上社區(qū)，群眾既可以自由地分享攝影、繪畫、文學(xué)等文化作品，又能夠圍繞各類文化活動發(fā)起話題討論。主辦方可以定期在社區(qū)舉辦線上比賽、創(chuàng)意征集等活動，這樣不僅能充分激發(fā)群眾參與文化活動的熱情，還能增強社區(qū)成員的凝聚力。通過線上社區(qū)，文化活動得以在虛擬空間持續(xù)開展，讓群眾在日常生活中隨時隨地參與文化交流，既豐富了群眾的文化生活，又促進(jìn)了群眾之間的文化交流與互動，最終形成活躍的文化交流生態(tài)圈。

內(nèi)容創(chuàng)新：貼近群眾需求與時代特色

1.挖掘群眾生活文化故事

群眾文化活動內(nèi)容創(chuàng)新的核心要點，在于緊密貼近群眾的實際需求。深入群眾的日常生活，挖掘蘊含文化價值的故事，是挖掘群眾生活文化故事的有效途徑。這些故事往往帶有鮮明的地方特色，反映特定的時代特征，都是群眾文化活動的寶貴素材，并且極易引發(fā)群眾的情感共鳴。將這些故事融入群眾文化活動，如編排成小品、歌曲、詩歌朗誦等節(jié)目進(jìn)行表演，群眾在欣賞節(jié)目的過程中，能真切感受到家鄉(xiāng)的發(fā)展變遷，增強對家鄉(xiāng)的熱愛之情。此外，這種貼近群眾生活實際的活動，更容易在群眾心中引發(fā)強烈的情感共鳴，讓群眾更加積極主動地參與活動，使活動真正成為群眾表達(dá)情感、展現(xiàn)生活的文化舞臺。

2.融入社會熱點與流行文化

緊跟當(dāng)下社會熱點話題和流行文化趨勢，并巧妙地將其融入群眾文化活動，是內(nèi)容創(chuàng)新的重要方向。隨著全社會環(huán)保意識的不斷增強，可以舉辦以環(huán)保為主題的群眾文化活動，通過表演、視頻播放、知識競賽等形式，向群眾傳遞環(huán)保理念。如果能夠邀請“網(wǎng)紅”、明星參與這類活動，借助他們的影響力，就能夠吸引更多群眾關(guān)注活動，讓活動所傳達(dá)的環(huán)保理念深入人心。將社會熱點與流行文化相結(jié)合的方式，能讓群眾文化活動緊跟時代步伐，且更具時代感，吸引更多不同年齡段的群眾參與，使群眾文化活動在新時代背景下煥發(fā)新的活力，發(fā)揮更大的文化傳播和教育作用。

3.鼓勵群眾自主創(chuàng)作

借助新媒體平臺鼓勵群眾自主創(chuàng)作文化內(nèi)容，并為其提供展示和分享的機(jī)會，為群眾文化活動注入全新活力。例如，在短視頻平臺發(fā)起創(chuàng)作挑戰(zhàn)，用戶按照指定的主題創(chuàng)作短視頻并發(fā)布。群眾創(chuàng)作的作品通常內(nèi)容豐富多樣，形式新穎獨特，為群眾文化活動提供了大量新鮮的素材。主辦方可對優(yōu)秀作品進(jìn)行評選和獎勵，并將這些優(yōu)秀作品納入線下活動的表演或展覽中，進(jìn)一步激發(fā)群眾的創(chuàng)作熱情，讓群眾從活動的單純參與者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)作者，豐富群眾文化活動的內(nèi)容來源，使活動更加貼近群眾的生活實際，展現(xiàn)群眾豐富的文化創(chuàng)造力。

傳播渠道創(chuàng)新：多平臺聯(lián)動與精準(zhǔn)推送

1.多平臺聯(lián)動全方位推廣

傳播渠道的創(chuàng)新對群眾文化活動的推廣起著重要作用。與多個新媒體平臺建立合作關(guān)系，進(jìn)行全方位的推廣，是行之有效的方法。不同的新媒體平臺有不同的用戶和傳播特點。微信公眾號由于用戶黏性較高，信息傳播較為精準(zhǔn)，所以適合用來發(fā)布詳細(xì)的活動介紹與報名信息；微博具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點，有利于發(fā)起話題討論，吸引更多人關(guān)注；抖音憑借精彩有趣的短視頻內(nèi)容，能夠吸引大量年輕用戶，趣味性和娛樂性較強；與嘩哩嘩哩平臺的UP主合作，能夠有效擴(kuò)大活動在二次元群體中的影響力。通過與不同類型的新媒體平臺合作，根據(jù)各個平臺的特點制定相應(yīng)的推廣策略，就能擴(kuò)大活動的覆蓋范圍，吸引不同類型的群眾參與活動，顯著提升活動的關(guān)注度與參與度，讓群眾文化活動能夠在更廣泛的范圍內(nèi)傳播，發(fā)揮更大的文化影響力。

2.大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)推送

利用新媒體平臺的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)實現(xiàn)精準(zhǔn)推送，是創(chuàng)新傳播渠道的又一重要手段。新媒體平臺借助大數(shù)據(jù)分析用戶的興趣愛好、瀏覽歷史、地理位置等信息，能夠精準(zhǔn)推送群眾文化活動信息。以文化活動App為例，經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析，如果發(fā)現(xiàn)用戶A經(jīng)常瀏覽音樂類活動信息，并且居住在特定區(qū)域，當(dāng)該區(qū)域附近有音樂演出活動時，App就能夠自動向用戶A推送活動詳情，包括活動的時間、地點、曲目介紹等。這種精準(zhǔn)推送的方式可以提高活動信息的送達(dá)率與有效性，讓群眾更容易獲取感興趣的活動信息，提升活動的參與率，使活動推廣更具針對性，避免信息的盲目傳播，高效利用活動資源，顯著提升推廣效率和效果。

活動組織與管理創(chuàng)新：提升服務(wù)質(zhì)量與效率

1.搭建智能管控平臺，全程護(hù)航活動開展

組織群眾文化活動時，運用先進(jìn)的信息技術(shù)搭建智能化管理系統(tǒng)尤為重要?；顒踊I備階段，該系統(tǒng)能全面整合各類資源信息。以場地為例，它能精準(zhǔn)展示不同場地在各個時段的空閑狀況，無論是室內(nèi)場館還是室外廣場，其可用時間段一目了然；對于表演人員，系統(tǒng)也能清楚呈現(xiàn)他們的檔期安排，組織者可據(jù)此清晰規(guī)劃活動，避免場地與人員的時間沖突，讓活動策劃更加周全。活動正式開展時，智能系統(tǒng)的實時數(shù)據(jù)監(jiān)測功能便發(fā)揮關(guān)鍵作用，快速統(tǒng)計現(xiàn)場參與人數(shù)及線上直播觀看人數(shù)，同時收集觀眾的互動信息，如在線提問的數(shù)量、觀眾留言內(nèi)容等。組織者依據(jù)這些數(shù)據(jù)，能夠靈活調(diào)整活動節(jié)奏，若某個表演環(huán)節(jié)觀眾反響熱烈，歡呼與掌聲不斷，便可適當(dāng)延長時間，滿足觀眾的熱情；如果某個環(huán)節(jié)觀眾反應(yīng)平淡，參與度不高，就及時加快進(jìn)度，或者臨時調(diào)整活動內(nèi)容，以保持活動的吸引力。活動結(jié)束后，智能化管理系統(tǒng)還能自動收集整理觀眾反饋，并分類匯總觀眾提出的意見和建議，為后續(xù)活動的改進(jìn)提供可靠依據(jù)。

2.簡化流程并提供個性化服務(wù)，滿足多樣需求

新媒體環(huán)境下，群眾對活動服務(wù)的便捷性和個性化有了更高期待?；顒咏M織者應(yīng)著力簡化報名、咨詢等流程，提供多種便捷的報名方式，如開發(fā)微信小程序或?qū)ｉT的文化活動App，群眾通過手機(jī)操作便能完成報名，節(jié)省參與活動的時間成本。不同群體需求各異，組織者需關(guān)注并提供個性化服務(wù)。對于老年群體，考慮到他們可能對線上操作不太熟悉，可安排工作人員在現(xiàn)場提供線下協(xié)助報名服務(wù)，耐心指導(dǎo)他們完成報名流程；對于殘障人士，在活動場地的通道設(shè)置、座位安排等方面充分考慮其特殊需求，配備無障礙設(shè)施，并安排專人提供引導(dǎo)服務(wù)，確保他們能順利參與活動。此外，活動組織者還可借助新媒體平臺提前對活動進(jìn)行預(yù)告和預(yù)熱，通過發(fā)布圖文、視頻等形式，向群眾介紹活動環(huán)節(jié)、精彩節(jié)目及注意事項，群眾可以提前了解活動情況，做好參與準(zhǔn)備，更好地融入活動。

綜上所述，我國經(jīng)濟(jì)水平的提高使人們的生活方式隨之改變，對精神文化的需求不斷攀升。因此，群眾文化成為新時代中國特色社會主義精神文明建設(shè)中充實人們精神世界的重要途徑。新媒體技術(shù)可運用于各領(lǐng)域，包括群眾文化活動，這不僅能有效增強文化活動的互動性和實效性，還能提升人們的文化素養(yǎng)，推動和諧社會建設(shè)。文化工作者和廣大群眾需共同努力，充分挖掘新媒體的潛力，提升活動質(zhì)量與影響力，滿足人們不斷增長的精神文化需求，助力群眾文化活動大步邁向全新的發(fā)展階段。

（作者單位：昌邑市困難職工幫扶中心）