我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)的體系化思考

一、研究背景

我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)從早期的盜版泛濫，到政策規(guī)范下的正版化轉(zhuǎn)型，再到技術(shù)與內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的多元化發(fā)展，逐步構(gòu)建起健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速增長。在這個(gè)過程中，版權(quán)對于數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的制度效益和工具價(jià)值日益凸顯。無論是版權(quán)保護(hù)還是運(yùn)用，都無時(shí)無刻不在影響產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的有效運(yùn)轉(zhuǎn)。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)和版權(quán)早已密不可分、互為表里，“以版權(quán)促產(chǎn)業(yè)，用產(chǎn)業(yè)固版權(quán)”的發(fā)展格局已經(jīng)非常成熟。因此，本文將從數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)和版權(quán)有機(jī)統(tǒng)一的視角進(jìn)行整體考量。

從時(shí)間維度來看，自國家版權(quán)局發(fā)布“最嚴(yán)版權(quán)令”‘以來，基本上每隔5年，我國數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都會(huì)發(fā)生深刻變革。2015年至2020年是正版化與市場整合階段，各音樂平臺(tái)結(jié)束大規(guī)模的版權(quán)爭奪，很大程度上實(shí)現(xiàn)了音樂作品的廣泛傳播，業(yè)務(wù)形態(tài)上付費(fèi)訂閱和社交娛樂業(yè)務(wù)也日漸成熟。2020年至2025年是多元化和創(chuàng)新融合階段，包括三個(gè)典型特征?！?.產(chǎn)品生態(tài)融合化。如數(shù)字音樂與短視頻、直播、游戲、演出、文旅等結(jié)合，形成諸多“音樂 + 社交”新場景。2.技術(shù)創(chuàng)新快速化。短短數(shù)年，AI技術(shù)已經(jīng)可以較為成熟地應(yīng)用于音樂個(gè)性化推薦、創(chuàng)作和傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，以及以虛擬偶像演唱會(huì)為代表的5G技術(shù)接入高清音視頻和沉浸式體驗(yàn)等。3.內(nèi)容生產(chǎn)主體多樣化。如日益龐大的獨(dú)立音樂人群體，相較于傳統(tǒng)唱片公司，其作品數(shù)量和版權(quán)價(jià)值，已經(jīng)在一定程度上成為音樂市場上一股強(qiáng)勁的“新勢力”。

從發(fā)展成果來看，經(jīng)過多年的努力與調(diào)整，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速增長。首先，根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)《中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2023）》顯示，截至2023年，包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業(yè)務(wù)在內(nèi)的數(shù)字音樂市場總規(guī)模為1907.5億元。自2018年以來，中國數(shù)字音樂市場的總規(guī)模持續(xù)快速增長，從676.4億元增長至2023年的1907.5億元，顯示出市場的巨大潛力和強(qiáng)勁的增長動(dòng)力。其中，在線音樂為239.8億元，音樂短視頻為489.1億元，音樂直播為1072.2億元，在線K歌為106.4億元，總用戶規(guī)模約達(dá)9億，占網(wǎng)民整體的 82.4% ，這說明數(shù)字音樂幾乎覆蓋了所有活躍的網(wǎng)民群體，具有極高的市場覆蓋率和用戶黏性?！浯危鶕?jù)《2024中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》的數(shù)據(jù)，截至2023年，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到893.45億元，同比增長 5% ；網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到7.26億，占網(wǎng)民整體的 67.6% 。隨著版權(quán)保護(hù)體系的逐步完善，以及用戶對高質(zhì)量音樂內(nèi)容需求的不斷增長，主要數(shù)字音樂平臺(tái)的付費(fèi)用戶數(shù)量和付費(fèi)比率均迎來了兩位數(shù)的增長。

近年來，隨著全球科技創(chuàng)新水平的不斷提升、我國文化事業(yè)的多元融合以及產(chǎn)業(yè)扶持政策和文化消費(fèi)環(huán)境的進(jìn)一步改善，我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)的國際和國內(nèi)發(fā)展形勢已經(jīng)發(fā)生了深刻變革。為此，努力提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)的要求，應(yīng)當(dāng)引起全行業(yè)的重視。本文將從我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢出發(fā)，以“2035年建成文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)”為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)研究和理論建構(gòu)為抓手，錨定產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)，推動(dòng)穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展，在制度建設(shè)和模式創(chuàng)新層面探析可實(shí)現(xiàn)路徑。

二、我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段和新內(nèi)容

如上所述，我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正面臨一系列新形勢。本文認(rèn)為，新形勢可以從新階段和新內(nèi)容、新挑戰(zhàn)和新問題等幾個(gè)維度進(jìn)行拆分與解析。其中，新階段和新內(nèi)容可以理解為新的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)；而新挑戰(zhàn)和新問題則是源于傳統(tǒng)的挑戰(zhàn)和問題在新階段和新內(nèi)容基礎(chǔ)上衍生出的一系列新情況。

（一）幾個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)

首先，2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年，也是謀定“十五五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年。面對紛繁復(fù)雜的國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境，各行各業(yè)都在積極做出調(diào)整，以迎接當(dāng)下和未來的各種挑戰(zhàn)與機(jī)遇。自國家版權(quán)局2015年發(fā)布針對網(wǎng)絡(luò)音樂市場的“最嚴(yán)版權(quán)令”，經(jīng)過十年調(diào)整，我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了邁入新的發(fā)展階段的客觀條件，高質(zhì)量發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力要求將成為衡量行業(yè)發(fā)展水平的全新標(biāo)尺。

其次，根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（International Federation of the Phonographic Industry，以下簡稱IFPI）近日發(fā)布的《全球音樂報(bào)告 2025? ，全球流媒體收入首次超過200億美元（204億美元），占錄制音樂總收入的 69.0% ，中國連續(xù)三年穩(wěn)居全球第五大音樂市場?！頁?jù)國際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)測，未來五年，中國的錄制音樂市場復(fù)合年增長率將顯著提高，這將推動(dòng)中國的全球排名，預(yù)計(jì)中國將在2026年超過德國，2027年超過英國；2029年前后，中國將超越日本，成為亞洲地區(qū)“領(lǐng)頭羊”和世界第二大錄制音樂市場，音樂市場規(guī)模屆時(shí)在世界范圍內(nèi)將僅次于美國。根據(jù)美國唱片業(yè)協(xié)會(huì)（Recording Industry Association of America）發(fā)布的報(bào)告，2024年美國付費(fèi)音樂流媒體訂閱市場已經(jīng)接近飽和點(diǎn)，‘這也導(dǎo)致 2024年其收入增長僅為 2.2% ，與2023年的 7.2% 相比，增速明顯下降，遠(yuǎn)低于全球平均水平。因此，對于以數(shù)字音樂為核心的中國音樂市場來說，2030年將是一個(gè)可預(yù)見的、里程碑式的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。

最后，距離《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中“2035年建成文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略目標(biāo)還有十年。‘我國作為文化資源十分豐富的大國，要在十年內(nèi)建成文化強(qiáng)國，需要全方位、深層次激發(fā)各文化分支領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)造活力和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平。同時(shí)，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021—2035年）》也明確指出，到2035年，我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合競爭力躋身世界前列，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度系統(tǒng)完備，知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)蓬勃發(fā)展，全社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化自覺基本形成，全方位、多層次參與知識(shí)產(chǎn)權(quán)全球治理的國際合作格局基本形成，中國特色、世界水平的知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國基本建成。數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)作為我國文化和知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)的重要一環(huán)，對實(shí)現(xiàn)2035年的戰(zhàn)略目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起自身的行業(yè)使命。

綜上，與之前十年的發(fā)展周期不同，我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)將在未來十年面臨更加復(fù)雜的內(nèi)外部情況，提升自身業(yè)務(wù)水平的同時(shí)，需要承擔(dān)更多的科技創(chuàng)新和文化傳播責(zé)任，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將由原來的線性拓展轉(zhuǎn)為全場景覆蓋，產(chǎn)業(yè)各主體的定位也會(huì)從單一轉(zhuǎn)向立體。本文認(rèn)為，可以制定一個(gè)3—5—10年的短中長期發(fā)展規(guī)劃，充分發(fā)掘我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的自身價(jià)值的同時(shí)，分階段克服、消除內(nèi)外部發(fā)展阻力，努力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)各方形成發(fā)展合力，共同實(shí)現(xiàn)中長期發(fā)展目標(biāo)。

（二）幾個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)信號(hào)

近年來，我國在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合與文化傳播等方面取得了諸多令人矚目的成就，這為數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力釋放構(gòu)建了更加穩(wěn)固的底層邏輯，當(dāng)下和未來的產(chǎn)業(yè)突破信號(hào)已經(jīng)逐步顯現(xiàn)，具體有以下幾個(gè)層面。

1.國內(nèi)層面

（1）科技創(chuàng)新氛圍濃厚：杭州“六小龍”的崛起與產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)

杭州作為中國科技創(chuàng)新的新高地，近期因“六小龍”企業(yè)的集體崛起引發(fā)廣泛關(guān)注。這六家涵蓋人工智能、機(jī)器人、游戲開發(fā)等領(lǐng)域的科技企業(yè)（深度求索DeepSeek、宇樹科技、云深處科技、游戲科學(xué)、強(qiáng)腦科技、群核科技），不僅展現(xiàn)了我國區(qū)域性的科技創(chuàng)新動(dòng)能，更映射出科技與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的趨勢。例如，DeepSeek憑借其AI大模型在自然語言處理領(lǐng)域的突破，已應(yīng)用于音樂平臺(tái)優(yōu)化推薦算法以及AI創(chuàng)作、AI伴唱等功能；云深處科技的四足機(jī)器人技術(shù)，則可以為未來音樂演出場景（如舞臺(tái)裝置、互動(dòng)體驗(yàn)等）提供全方位的硬件支持，以及更好的視覺呈現(xiàn)效果。由此可見，我國部分地區(qū)的科技創(chuàng)新已經(jīng)從單一技術(shù)突破轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性生態(tài)構(gòu)建，進(jìn)而推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)向智能化、跨界化升級。

（2）技術(shù)與產(chǎn)品融合深化：AI重塑音樂產(chǎn)業(yè)全鏈條

作為近期我國數(shù)字音樂與AI融合的熱點(diǎn)事件之一，國內(nèi)數(shù)字音樂平臺(tái)QQ音樂與DeepSeek達(dá)成深度合作。此次合作是QQ音樂連續(xù)多年在“人工智能 + 音樂”領(lǐng)域積極探索基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)多方面的升級與優(yōu)化。例如，DeepSeek-R1模型通過分析用戶情感、場景偏好，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的歌曲推薦，用戶滿意度有了很大提升。AI助手提供實(shí)時(shí)音樂知識(shí)問答，如解答歌曲背景、歌手動(dòng)態(tài)，成為用戶的“音樂百科全書”。

從現(xiàn)階段來看，AI技術(shù)的普遍應(yīng)用帶來了數(shù)字音樂創(chuàng)作、傳播與使用方式的革新。如AI輔助生成音樂DEMO，可以降低創(chuàng)作門檻，推動(dòng)“人機(jī)共創(chuàng)”模式；又如區(qū)塊鏈技術(shù)加速版權(quán)確權(quán)與分賬，實(shí)現(xiàn)版稅秒級結(jié)算。可以說，AI技術(shù)已經(jīng)從工具性輔助轉(zhuǎn)向全鏈條賦能，不斷推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)向“智能創(chuàng)作一精準(zhǔn)分發(fā)一高效變現(xiàn)”閉環(huán)演進(jìn)。

（3）跨界合作擴(kuò)展音樂邊界：社交、文旅與軟硬件的多維融合

我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)形態(tài)，從最早的在線播放、緩存、下載，到后來的在線K歌、短視頻、直播等，音樂早已不再局限于“聽”這種單一形式。在這個(gè)萬物皆可互聯(lián)社交的時(shí)代，音樂社交化和融合化是必然趨勢。音樂從單一聽覺消費(fèi)轉(zhuǎn)向“全感官體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，跨界合作催生新業(yè)態(tài)，形成“文化 + 科技 + 商業(yè)”的復(fù)合價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。其中，音樂社交和融合發(fā)展從虛、實(shí)兩個(gè)層面都有所拓展。在虛擬層面，虛擬偶像廠牌與數(shù)字音樂、長短視頻、直播等平臺(tái)合作的元宇宙音樂會(huì)，通過虛擬周邊銷售實(shí)現(xiàn)收益結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，重構(gòu)了數(shù)字音樂消費(fèi)場景。另外，AI助手引入的“聊天陪伴”等功能，在很大程度上起到了增強(qiáng)用戶社交黏性的作用。在實(shí)體層面，文旅融合與硬件創(chuàng)新是近兩年市場的熱點(diǎn)領(lǐng)域。例如，云深處科技的機(jī)器人技術(shù)應(yīng)用于文旅音樂演出場景，拓展了音樂體驗(yàn)的物理空間。同時(shí)智能硬件與音樂平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，可通過AI音箱和穿戴設(shè)備，為用戶打造沉浸式的聽覺體驗(yàn)。在虛實(shí)結(jié)合層面，如AI繪畫、寫作工具與音樂創(chuàng)作結(jié)合，可通過視覺化音樂情緒生成配套藝術(shù)作品，在智能硬件上進(jìn)行藝術(shù)化展示與表達(dá)，形成多模態(tài)內(nèi)容生態(tài)。

（4）傳統(tǒng)文化IP創(chuàng)新與民族音樂崛起：科技賦能下的音樂文化自信

在信息化時(shí)代，文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在海量信息的沖擊下，要想脫穎而出，獲得更高曝光度和討論度，關(guān)鍵在于打造具有強(qiáng)大影響力和傳播力的現(xiàn)象級作品，引領(lǐng)出圈。近期，社會(huì)大眾耳熟能詳?shù)闹鳈C(jī)游戲《黑神話：悟空》與動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！烦蔀閭鹘y(tǒng)文化現(xiàn)代演繹的標(biāo)桿。？前者通過虛幻引擎技術(shù)還原云岡石窟等36處文物古跡，以3A級品質(zhì)震動(dòng)了全球游戲市場；后者全球票房突破150億元，位列影史第五，其配樂融合京劇、侗族大歌等民族音樂元素，打造出“聽得懂的東方神話”。在音樂創(chuàng)作方面，民族樂器（如二胡、嗩吶、侗族大歌）與現(xiàn)代電子樂、重金屬搖滾的融合，既保留東方美學(xué)神韻，又符合全球受眾審美。例如，《哪吒之魔童鬧?！烽_場采用侗族原生態(tài)合唱，結(jié)合動(dòng)態(tài)水墨渲染引擎，展現(xiàn)“天地人合一”的意境。

綜上，本文認(rèn)為，近年來我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了幾個(gè)突出的特點(diǎn)。一是科技驅(qū)動(dòng)文化生產(chǎn)力變革。以杭州“六小龍”為代表的硬科技能力，為文化產(chǎn)業(yè)提供底層技術(shù)支撐。二是用戶需求倒逼服務(wù)創(chuàng)新。信息化時(shí)代，用戶對個(gè)性化、即時(shí)性、沉浸式體驗(yàn)的需求，推動(dòng)AI技術(shù)與音樂場景深度融合。三是生態(tài)協(xié)同創(chuàng)造增量市場?？缃绾献鞔蚱菩袠I(yè)壁壘，通過資源整合（如文旅 IP+ 音樂 + 硬件）開拓新增長點(diǎn)。四是傳統(tǒng)文化正通過技術(shù)創(chuàng)新與敘事重構(gòu)實(shí)現(xiàn)全球化傳播。以民族音樂為例，借助數(shù)字化技術(shù)與現(xiàn)代傳播手段，民族音樂已從“文化符號(hào)”升格為“情感共鳴載體”，推動(dòng)中國美學(xué)范式躋身國際主流。

可以預(yù)見的是，未來隨著AI權(quán)益分配、倫理、數(shù)據(jù)隱私等問題的規(guī)范化（如DeepSeek開源理念下的技術(shù)普惠），音樂產(chǎn)業(yè)將加速邁向“人工智能 + ”時(shí)代，在技術(shù)賦能與人文價(jià)值的平衡中持續(xù)進(jìn)化。同時(shí)，政策規(guī)范與技術(shù)賦能共同構(gòu)建“內(nèi)容為王”生態(tài)，用戶從“被動(dòng)消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共創(chuàng)”，推動(dòng)行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量進(jìn)化。

2.國際層面

習(xí)近平總書記指出：“要更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化。”近年來，圍繞“文化出?！钡母拍钐剿骱蜆I(yè)務(wù)實(shí)踐蓬勃開展，以游戲、文學(xué)產(chǎn)業(yè)為代表的文化出海已經(jīng)取得不俗的成績，由此帶動(dòng)了我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)力更加廣闊的國際市場。通過一系列海外發(fā)行業(yè)務(wù)和平臺(tái)建設(shè)創(chuàng)新實(shí)踐，我國數(shù)字音樂及相關(guān)平臺(tái)不僅為國內(nèi)音樂人打開了全球市場的大門，也為中國音樂文化的傳播提供了有效的國際平臺(tái)，使中國傳統(tǒng)文化獲得了更廣泛的國際認(rèn)同，這些平臺(tái)已經(jīng)成為中華音樂文化走向世界的重要推動(dòng)力量。

一是跨境、跨平臺(tái)合作，為中華文化搭建全球傳播橋梁。以騰訊音樂為例，其通過與Apple Music、Spotify、YouTube、Amazon Music、TikTok 等全球眾多主流流媒體平臺(tái)建立緊密合作，覆蓋了170多個(gè)海外流媒體和短視頻平臺(tái)，遍及240多個(gè)國家和地區(qū)，為中國及全球音樂人提供了重要的跨境發(fā)行渠道。這些合作有效推動(dòng)了中國傳統(tǒng)文化的國際傳播，例如，利用流媒體播放和短視頻分享等多樣化的傳播方式，將中國的民樂、古風(fēng)音樂等成功推向全球，借助這些平臺(tái)的算法推薦和龐大的用戶基數(shù)，迅速吸引了海外用戶的關(guān)注和興趣，加深了對中國文化的國際認(rèn)同。截至2024年10月，騰訊音樂已經(jīng)助力5.5萬名音樂人發(fā)行40萬首歌曲至全球，累計(jì)播放量近200億次。例如，張韶涵《破繭》通過定制化宣推在海外獲2500萬播放量。2024年榮獲中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)的歌曲《枕著光的她》通過海外渠道重點(diǎn)運(yùn)營，經(jīng)首輪推薦后AppleMusic雙周播放環(huán)比上漲 140% ，YouTube歌曲視頻播放量超百萬，單曲流媒體整體播放量超千萬。

二是通過海外歌手與歌曲發(fā)行，推動(dòng)華語音樂的全球推廣。國內(nèi)各平臺(tái)通過精準(zhǔn)的海外發(fā)行策略，助力多個(gè)中國歌手和音樂作品在海外市場走紅，推動(dòng)了華語音樂的全球傳播。例如，酷狗文化自2022年起成立熱歌出海項(xiàng)目，并成功在印尼、越南、新加坡、泰國、馬來西亞等十余個(gè)國家及地區(qū)打造出一系列多語言爆款歌曲。在酷狗文化的運(yùn)營推廣下，總計(jì)23首中文歌曲成功登上主流海外音樂平臺(tái)榜單超過160次，歌曲海外播放累計(jì)突破40億次。

三是通過現(xiàn)代化音樂視頻和大型直播活動(dòng)，向全球觀眾展示中華文化的獨(dú)特魅力。與傳統(tǒng)的音樂推廣方式不同，國內(nèi)數(shù)字音樂平臺(tái)通過創(chuàng)新方式拓展國際市場，利用YouTube等平臺(tái)開設(shè)視頻頻道，進(jìn)行國內(nèi)大型音樂節(jié)和盛典的海外直播，這種直播形式不僅借助高清音視頻技術(shù)與實(shí)時(shí)互動(dòng)功能，增強(qiáng)了音樂的沖擊力和感染力，還通過現(xiàn)場演出和觀眾互動(dòng)，加深了海外觀眾對中國音樂和文化的認(rèn)同，提升了華語音樂的國際影響力。

四是行業(yè)參與和文化推廣，助力中華文化的全球傳播。近年來，國內(nèi)數(shù)字音樂平臺(tái)積極拓展國際傳播渠道，通過積極參與全球多個(gè)重要行業(yè)平臺(tái)和展會(huì)，如全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)和中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)等，展示中國音樂文化的出海成果，進(jìn)一步推動(dòng)了中華文化的國際傳播。

因此，我國音樂出海已經(jīng)從“單點(diǎn)突破”邁向“體系化輸出”，通過技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容合作、政策協(xié)同構(gòu)建“文化一商業(yè)”雙循環(huán)，創(chuàng)設(shè)“內(nèi)容 + 平臺(tái)”模式，聯(lián)合海外流媒體打造“中國音樂專區(qū)”，建立國際版權(quán)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)華語音樂成為全球流行文化的重要組成部分，并逐步縮小與發(fā)達(dá)國家市場的產(chǎn)業(yè)差距。未來，中國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)有望在“守正創(chuàng)新”中實(shí)現(xiàn)從“文化輸出”到“價(jià)值輸出”的跨越，成為全球文化格局重構(gòu)的關(guān)鍵力量。

三、我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)和新問題

上文主要論述了我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)邁入新的發(fā)展階段之前的“準(zhǔn)備工作”，從單一市場發(fā)展和產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來看，我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)確實(shí)取得了顯著的成績。與此同時(shí)，本文認(rèn)為，橫向?qū)Ρ任覈渌W(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡和國際同行業(yè)市場的發(fā)展水平，仔細(xì)甄別產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種內(nèi)生問題，我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)仍面臨著多方面的挑戰(zhàn)。

（一）國內(nèi)視角：數(shù)字音樂在文化產(chǎn)業(yè)中的弱勢地位亟需突破

根據(jù)國家版權(quán)局指導(dǎo)中國新聞出版研究院完成的“2023年中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)”的調(diào)研報(bào)告顯示，2023年中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為9.38萬億元人民幣，其中，從2019年至2023年，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)（包括出版、錄音、電影、廣播電視、軟件等產(chǎn)值均來自版權(quán)的產(chǎn)業(yè)）的行業(yè)增加值從4.59萬億元人民幣增長至5.92萬億元人民幣。另據(jù)《2023年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為16014.7億元，同比增長 11.2% ，其在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的支柱性地位愈發(fā)凸顯。其中，網(wǎng)絡(luò)短視頻和網(wǎng)絡(luò)游戲并駕齊驅(qū)，各自占據(jù)近 20% 的市場份額，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大強(qiáng)勁引擎?！笆觥?024中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》提到的2023年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模為893.45億元，經(jīng)計(jì)算，我國數(shù)字音樂（同網(wǎng)絡(luò)音樂）在我國核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場占比分別為 1.51% 、 5.6% 。因此，從宏觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)可以清晰看到，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模雖然實(shí)現(xiàn)了較快速度的增長，但在版權(quán)產(chǎn)業(yè)整體和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的比例非常低，同時(shí)也遠(yuǎn)低于長短視頻和網(wǎng)絡(luò)游戲等細(xì)分產(chǎn)業(yè)。

再從用戶付費(fèi)情況來看，數(shù)字音樂是最普適和便捷的文化載體，2023年我國數(shù)字音樂的付費(fèi)率約為 20% ，總付費(fèi)人數(shù)約為1.5億，遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)視頻（國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國2023年共有互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶7.3億），這反映出目前我國數(shù)字音樂消費(fèi)能力不足，也是音樂版權(quán)價(jià)值尚未得到充分認(rèn)可的一種體現(xiàn)。此外，影視、游戲產(chǎn)業(yè)的IP衍生收人占比遠(yuǎn)超數(shù)字音樂，同樣未能充分釋放音樂版權(quán)價(jià)值的乘數(shù)效應(yīng)。總體而言，作為文化領(lǐng)域的重要分支，當(dāng)前階段我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模對比懸殊，文化影響力與產(chǎn)業(yè)地位不匹配，要想實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)整體繁榮，需要補(bǔ)齊這塊產(chǎn)業(yè)“短板”。

（二）國際視角：音樂產(chǎn)業(yè)差距折射出的文化話語權(quán)短缺

根據(jù)IFPI公布的數(shù)據(jù)，北美音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模常年超過全球市場的 40% ，而我國音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年努力攀升至世界第五，樂觀預(yù)計(jì)2030年提升至世界第二，但與世界領(lǐng)先音樂市場絕對規(guī)模的差距依然很大，這與我國經(jīng)濟(jì)和文化大國的地位并不匹配，也不利于文化強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。由于我國數(shù)字音樂使用率在世界范圍內(nèi)處于較高水平，因此數(shù)字音樂版權(quán)市場的發(fā)展程度直接影響了我國在世界范圍內(nèi)的音樂文化話語權(quán)。

在全球化的音樂和文化產(chǎn)業(yè)中，“三大”唱片公司、迪士尼、Spotify等大型國際文化公司處于領(lǐng)先地位，它們通過強(qiáng)大的市場規(guī)模、全球分銷網(wǎng)絡(luò)和豐富的資源整合能力，形成了深厚的競爭優(yōu)勢，推動(dòng)了相關(guān)文化產(chǎn)品的廣泛傳播。與這些國際巨頭相比，我國的音樂企業(yè)、數(shù)字音樂平臺(tái)在全球市場的競爭力依然處于相對落后狀態(tài)，尤其是在版權(quán)資源、全球影響力和市場渠道建設(shè)方面，還存在顯著差距。

1.人工智能生成內(nèi)容的權(quán)屬與利益分配問題

現(xiàn)行《著作權(quán)法》及相關(guān)法律未明確人工智能生成內(nèi)容的權(quán)屬規(guī)則，司法實(shí)踐中通常需要個(gè)案判斷，行政監(jiān)管領(lǐng)域目前尚無統(tǒng)一的認(rèn)定與執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)術(shù)界對相關(guān)權(quán)利歸屬和法律規(guī)制等問題進(jìn)行了多維度、深層次的探討，產(chǎn)業(yè)界也因此在確權(quán)、授權(quán)、維權(quán)等方面遇到了不少實(shí)際問題。比較典型的問題是數(shù)據(jù)訓(xùn)練的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，AI模型訓(xùn)練需大量音樂作品作為數(shù)據(jù)源，但現(xiàn)行法律未明確此類使用是否構(gòu)成合理使用。

近期一位網(wǎng)絡(luò)自媒體從業(yè)者在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)利用AI工具創(chuàng)作完成了一首網(wǎng)絡(luò)“爆款”音樂《七天愛人》，并僅憑該版本獲得了數(shù)萬元的“版費(fèi)”，且不包括后續(xù)的播放收益分成。他不僅通過AI創(chuàng)作超過100首音樂，還以短視頻分享AI教程，為眾多音樂愛好者打開了AI音樂創(chuàng)作的大門，同時(shí)也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)對AI創(chuàng)作音樂的熱烈討論。無論是個(gè)人用戶還是專業(yè)機(jī)構(gòu)，利用AI技術(shù)創(chuàng)作和傳播音樂已成一定趨勢，各網(wǎng)絡(luò)媒體都充斥著海量的、良莠不齊的AI生成音樂內(nèi)容，如何對這些內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確分類定性以及對產(chǎn)生的相關(guān)收益進(jìn)行科學(xué)合理分配，是值得我們深入思考的問題。限于篇幅，本文不再贅述。

2.民族音樂興起帶來的民間文學(xué)藝術(shù)作品保護(hù)和運(yùn)用問題

在全世界范圍內(nèi)，民間文學(xué)藝術(shù)作品及相關(guān)內(nèi)容的保護(hù)和運(yùn)用討論由來已久。隨著近年來我國非遺產(chǎn)業(yè)和民族音樂的迅速崛起，民族特色和傳統(tǒng)文藝獲得了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注，由此產(chǎn)生的相關(guān)法律和實(shí)務(wù)問題同樣層出不窮，其問題的本質(zhì)是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的權(quán)益失衡。我國56個(gè)民族擁有眾多民間音樂形態(tài)，但在數(shù)字化浪潮下面臨多重矛盾。第一，文化本體流失。例如，赫哲族“伊瑪堪”等12項(xiàng)民族音樂被列入瀕危非遺名錄，傳承人平均年齡超過65歲。第二，權(quán)屬界定困難。例如，哈薩克族民歌《瑪依拉》在商業(yè)化改編中，圍繞著民歌的原始詞曲和后續(xù)演繹引發(fā)了一系列糾紛。第三，利益分配失序。例如，短視頻平臺(tái)使用少數(shù)民族歌曲作為背景音樂，如何與權(quán)利人或權(quán)利組織分配相關(guān)收益。

3.優(yōu)質(zhì)音樂作品供給不足是階段性難題

優(yōu)質(zhì)音樂作品供給不足是我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心瓶頸，其本質(zhì)是創(chuàng)作生態(tài)失衡與價(jià)值傳導(dǎo)機(jī)制失效的雙重困境。首先，經(jīng)濟(jì)激勵(lì)不足。我國的音樂人群體日益龐大，但年均收入增長相對有限，大多數(shù)音樂創(chuàng)作者無法通過音樂版權(quán)收入支撐創(chuàng)作，導(dǎo)致相當(dāng)比例的獨(dú)立音樂人轉(zhuǎn)行至短視頻、直播領(lǐng)域。其次，文化挖掘斷層。我國民族音樂數(shù)字化開發(fā)率還處在較低水平，很多優(yōu)秀音樂內(nèi)容等因版權(quán)歸屬不清難以商業(yè)化，此外還有傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代需求的脫節(jié)等問題。最后，版權(quán)保護(hù)滯后。盜版音樂仍然占據(jù)著不小的市場規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)、洗歌等問題隨著技術(shù)革新而“升級換代”，維權(quán)成本高企，嚴(yán)重抑制創(chuàng)作積極性。

四、我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑選擇

經(jīng)過十年的正版化、差異化、多元化和科技化發(fā)展，我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到新的歷史節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也伴生了許多新的挑戰(zhàn)和問題，我們需要重新審視數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略價(jià)值和版權(quán)驅(qū)動(dòng)的重要性。音樂作為人類最原始的情感表達(dá)方式，在數(shù)字時(shí)代具備更強(qiáng)的文化傳播優(yōu)勢。與此同時(shí)，數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)目前尚處文化事業(yè)整體的“短板”位置，發(fā)展?jié)摿薮?，一旦市場?guī)模成型，由量變引起質(zhì)變，將成為文化強(qiáng)國建設(shè)的核心引擎之一。因此，錨定“2035年建成文化強(qiáng)國”的戰(zhàn)略目標(biāo)，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)秉承守正創(chuàng)新的發(fā)展理念，以“版權(quán)保護(hù)為基石、技術(shù)創(chuàng)新為核心、場景拓展為引擎”，鞏固來之不易的正版化工作成果，在加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、優(yōu)化版權(quán)運(yùn)用、提升版權(quán)價(jià)值的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展水平。

第一，穩(wěn)步提升數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模，培育具有國際競爭力的內(nèi)容科技型企業(yè)，以量變帶動(dòng)質(zhì)變。提升我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模需通過政策、市場、技術(shù)多維聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建具有全球競爭力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在政策層面，通過設(shè)置資金與稅收激勵(lì)，設(shè)立一定規(guī)模的國家級音樂發(fā)展基金，重點(diǎn)支持原創(chuàng)內(nèi)容與民族音樂數(shù)字化發(fā)展，對音樂創(chuàng)作企業(yè)實(shí)施所得稅優(yōu)惠，提升音樂版權(quán)質(zhì)押融資效率等；推動(dòng)音樂人才培養(yǎng)與教育革新，在高校開設(shè)“ AI+ 音樂”交叉學(xué)科，培養(yǎng)復(fù)合型音樂人才等。在市場層面，設(shè)立國家數(shù)字音樂創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，在深圳、成都、杭州等城市率先開展系統(tǒng)性改革試點(diǎn)，力爭2030年前培育一批具有國際競爭力的音樂科技企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的重大突破。

第二，持續(xù)鞏固正版化工作成果，以保護(hù)促發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能以及區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的迅猛發(fā)展，為數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。以大數(shù)據(jù)和人工智能為例，通過對海量音樂數(shù)據(jù)的深度挖掘和智能分析，能夠精準(zhǔn)識(shí)別各類盜版行為。無論是未經(jīng)授權(quán)的音樂傳播、翻唱還是改編，這些技術(shù)可以迅速鎖定侵權(quán)目標(biāo)，并及時(shí)發(fā)出預(yù)警。這使得在打擊盜版時(shí)能夠更加有針對性，從而顯著提升版權(quán)保護(hù)工作的質(zhì)量和效率。與此同時(shí)，短視頻、直播等新興音樂傳播模式使得音樂使用方式更加碎片化、即時(shí)化、隱蔽化，這給音樂版權(quán)維權(quán)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因此，面對新形勢下的版權(quán)保護(hù)問題，應(yīng)當(dāng)從法律完善、嚴(yán)格司法、高效執(zhí)法、技術(shù)創(chuàng)新、普法宣傳等多維度共同發(fā)力，夯實(shí)十年來的正版化成果，奠定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)信心。

第三，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與民族音樂的數(shù)字化發(fā)展，提升全球競爭力。在全球文化傳播鏈條中，技術(shù)創(chuàng)新尤其是數(shù)字化轉(zhuǎn)型是提升市場競爭力的關(guān)鍵。我國數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)應(yīng)大力推進(jìn)與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的深度融合，利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)整體數(shù)字化升級，提升全球音樂資源的流通效率和版權(quán)保護(hù)能力。特別是人工智能已經(jīng)在一定程度上改變了數(shù)字音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有格局，我們可以利用好這一重大的發(fā)展機(jī)遇，重塑和革新我國民族音樂創(chuàng)作和傳播模式、場景，提升平臺(tái)運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作水平和分發(fā)精準(zhǔn)度，增強(qiáng)國際用戶對中國文化內(nèi)容的興趣和認(rèn)同。

第四，增加優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)內(nèi)容供給，提升數(shù)字音樂用戶消費(fèi)水平。在做好版權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)上，做好音樂版權(quán)增量和存量文章，如通過提高原創(chuàng)音樂扶持力度、保障優(yōu)質(zhì)音樂作品供給、提升曲庫剩余版權(quán)價(jià)值，以及積極創(chuàng)新商業(yè)模式，推出“音樂 + 硬件 + 演出”復(fù)合會(huì)員體系，以提高數(shù)字音樂用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)，感受更深層次的音樂版權(quán)價(jià)值。根據(jù)IFPI統(tǒng)計(jì)和權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，我國音樂市場規(guī)模在2030年左右將趕超日本，成為全球第二大音樂市場，若通過版權(quán)內(nèi)容和產(chǎn)品服務(wù)的優(yōu)化將付費(fèi)率從當(dāng)前的 20% 提升至 40% ，預(yù)計(jì)可新增千億級市場規(guī)模。此外，提升音樂IP衍生收入占比，如激活車載音樂、元宇宙演唱會(huì)等場景，可釋放更大量級的音樂版權(quán)衍生價(jià)值。屆時(shí)，與全球領(lǐng)先音樂市場的差距也會(huì)逐步縮小。

第五，積極推進(jìn)立法、司法、執(zhí)法、學(xué)理研究和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐協(xié)同發(fā)展。我國數(shù)字音樂版權(quán)法律制度的完善需兼顧技術(shù)驅(qū)動(dòng)、法律適配、執(zhí)行效率與利益平衡，未來應(yīng)重點(diǎn)填補(bǔ)人工智能生成內(nèi)容、大數(shù)據(jù)及相關(guān)領(lǐng)域的法律空白；強(qiáng)化技術(shù)賦能監(jiān)管，加強(qiáng)司法部門與版權(quán)行政部門、平臺(tái)間的協(xié)作，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立動(dòng)態(tài)監(jiān)測體系，提升執(zhí)法效率，并通過行業(yè)共治與國際協(xié)作構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的版權(quán)生態(tài)。同時(shí)，構(gòu)建前沿問題研究矩陣，包括基礎(chǔ)理論重構(gòu)、交叉學(xué)科研究和制度模擬實(shí)驗(yàn)等，如融合流量、用戶時(shí)長、社交傳播等參數(shù)構(gòu)建“數(shù)字音樂版權(quán)價(jià)值評估模型”，以及倡議構(gòu)建全球音樂版權(quán)案例庫，分析不同法域裁判趨勢等。

（作者楊明系北京大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；陳曉宇系北京大學(xué)法學(xué)院博士研究生）

Abstract： As an important cultural product， digital music has both cultural and commercial attributes，and its level of industrialization largely afects the prosperity and development of China's cultural undertakings. Since the National Copyright Administration issued the“strictest copyright order\"，the digital music industry has achieved high-speed development， and the awareness of music legalization throughout society has been greatly enhanced. Copyright has become the basic system and key guarantee for the standardized， continuous， and healthy development of digital music. Over the past decade， the development situation of China's digital music industry has undergone tremendous changes. Technological factors such as artificial intelligence， big data， and the Internet of Things， as wellas cultural factors such as traditional art， national elements，and regional characteristics，are profoundly affecting the creation， dissemination， use， and consumption of music， and are continuously driving the industry structure to develop in the directions of technologization， differentiation， refinement， and diversification. At the same time， China's digital music industry stillfaces problems such as weak scale effect， low development quality， undervalued copyright value， and various issues brought about by the development of new technologies. With an eye on the medium and long-term development goals of catching up with the level of developed country markets and building a strong cultural country， comprehensive and strict copyright protection remains important， and effcient and convenient copyright utilization is imperative. Only by enhancing copyright value through cultural consumption can we achieve long-term stability and development. This paper aims to systematically explore China's digital music copyright industry under the new development situation and offer suggestions to promote the high-quality development of digital music and unleash the new productive forces of digital music.

Keywords： digital music; copyright system; technological innovation; cultural export; new productive forces