“蘇超”爆火，文旅整活

5月中旬開(kāi)賽的江蘇省城市足球聯(lián)賽（網(wǎng)友稱(chēng)為“蘇超”），近日以黑馬之姿席卷全網(wǎng)，用不到20天時(shí)間從省內(nèi)賽事躍升為全民狂歡。

截至目前，其抖音話(huà)題播放量破20億次，虎撲“江蘇聯(lián)”頻道首日訪(fǎng)問(wèn)量破百萬(wàn)，懂球帝將其積分榜與英超、意甲并列展示，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃：“‘蘇超’已與歐冠齊名?！?/p>

“蘇超”的火爆首先體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面。

第二輪聯(lián)賽場(chǎng)均觀(guān)賽人數(shù)達(dá)9852人，超越同期中甲聯(lián)賽；第三輪“楚漢之爭(zhēng)”（徐州VS宿遷）吸引2.2萬(wàn)名觀(guān)眾涌進(jìn)奧體中心，南京對(duì)陣無(wú)錫的焦點(diǎn)戰(zhàn)更創(chuàng)下“1.3萬(wàn)座位三次秒空、實(shí)際到場(chǎng)超1.5萬(wàn)人”的紀(jì)錄，官方數(shù)據(jù)顯示累計(jì)超18萬(wàn)名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽，上座率堪比職業(yè)聯(lián)賽。比賽現(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸，現(xiàn)場(chǎng)還有小朋友打著雨傘、披著雨衣跟隨爸媽來(lái)看球。

有網(wǎng)友對(duì)比人口基數(shù)調(diào)侃：“德甲覆蓋8400萬(wàn)人，江蘇8526萬(wàn)人，論規(guī)模咱絕不輸陣！”

這場(chǎng)由江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市球隊(duì)參與的省級(jí)聯(lián)賽，何以引發(fā)如此熱度？

網(wǎng)絡(luò)上，“太湖之爭(zhēng)”（蘇州VS無(wú)錫）、“早茶德比”（泰州VS南通）、南通和南京之間的較量被戲稱(chēng)“誰(shuí)才是真南哥”……地域?；鸨槿W(wǎng)?！澳暇┌l(fā)布”等官方賬號(hào)更下場(chǎng)玩梗，以《“比賽第一，友誼第十四”》為題推送賽事，新華日?qǐng)?bào)社分社間以“踏平花果山，再吃水蜜桃”“無(wú)錫水蜜桃，踢飛你‘鴨’”等海報(bào)互動(dòng)，形成民間與官方的默契互動(dòng)。

這場(chǎng)賽事更是成為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席、黨支部書(shū)記王小灣介紹，江蘇省各地的宣傳與文旅資源被充分調(diào)動(dòng)，形成了“體育賽事搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的模式。

在“蘇超”的帶動(dòng)下，各地紛紛推出“賽事+”套餐：常州推出9.9元門(mén)票搭配蘿卜干炒飯的套餐，千張門(mén)票3分鐘售罄，帶動(dòng)本地蘿卜干線(xiàn)上銷(xiāo)量翻倍；揚(yáng)州主場(chǎng)中場(chǎng)休息變身“非遺展”，鎮(zhèn)江西津渡夜游人數(shù)激增3倍；無(wú)錫隊(duì)直播“云游黿頭渚”，實(shí)現(xiàn)“觀(guān)賽—旅游—消費(fèi)”閉環(huán)；鹽城、南京、泰州結(jié)合票根推出“看球+旅游+美食”等“文旅大禮包”，9萬(wàn)名觀(guān)眾現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽，帶動(dòng)主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，6月3日至8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長(zhǎng)305%，河南、山東、浙江、安徽等周邊省份均為T(mén)OP客源地。

南通的“拖鞋經(jīng)濟(jì)學(xué)”更具戲劇性：豪取三連勝的球隊(duì)大部分球員來(lái)自主業(yè)賣(mài)拖鞋的珂締緣俱樂(lè)部，球迷熱情催生“反向帶貨”，6月3日該品牌拖鞋首次直播賣(mài)出上千單，“叫南哥”定制款已進(jìn)入設(shè)計(jì)階段。

“蘇超”的破圈密碼，一方面在于激活了江蘇各市“誰(shuí)也不服誰(shuí)”，從“楚漢德比”到“小龍蝦德比”，再到“美猴王大戰(zhàn)霸王龍”……網(wǎng)友持續(xù)造詞、玩梗、斗圖讓賽事熱度持續(xù)攀升。這種競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有造成割裂，反而強(qiáng)化了城市間的深度聯(lián)結(jié)，將市民們對(duì)地域文化的喜愛(ài)與認(rèn)同外化成每一聲吶喊、每一次跨城的流動(dòng)。

另一方面，在于其充滿(mǎn)煙火氣的“草根底色”。516名參賽球員中，65%來(lái)自教師、快遞員、程序員等各行各業(yè)，年齡跨度從16歲至40歲。職業(yè)球員被限定為“外援”，每隊(duì)最多3人且需滿(mǎn)足“本土化”條件。這種“草根為主、職業(yè)點(diǎn)綴”的模式，讓足球回歸大眾。正如資深球迷所言：“就因?yàn)檎鎸?shí)，全是拼勁兒！這才是老百姓想看的比賽?！?/p>

隨著熱度攀升，挑戰(zhàn)亦不容忽視：原價(jià)10元的門(mén)票被黃牛炒至數(shù)百元，代搶服務(wù)收費(fèi)50元到100元不等，親民初心面臨考驗(yàn)；當(dāng)前“玩?！倍嗉杏陲嬍场v史層面，城市獨(dú)特文化IP尚未深度融入賽事。此外，賽事承辦水平、球員選拔機(jī)制、場(chǎng)館配套服務(wù)能否與熱度同步提升，亦成為焦點(diǎn)。

但從更深層看，這場(chǎng)聯(lián)賽的爆發(fā)，與此前的“村超”“村BA”一樣，展現(xiàn)了群眾體育的巨大能量——當(dāng)運(yùn)動(dòng)不再是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的專(zhuān)屬，而是走進(jìn)普通人生活，其承載的便不僅是競(jìng)技精神，更是激活消費(fèi)、凝聚人心、傳播城市文化的重要載體。

首屆“蘇超”意外走紅，如何實(shí)現(xiàn)賽事長(zhǎng)青？王小灣說(shuō)，作為聯(lián)賽必然要逐步走向市場(chǎng)化，但現(xiàn)階段需冷靜分析規(guī)劃，將轉(zhuǎn)播權(quán)益、贊助商回報(bào)、特許經(jīng)營(yíng)商品、賽事周邊等內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)專(zhuān)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)，這正是“蘇超”下一步工作的重點(diǎn)。

（本文作者系本刊記者）

編輯：孫曉萌sunxiaomeng@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭