書名的玄機(jī)

沈嘉柯專欄

沈嘉柯，男，著名作家、文化學(xué)者，中國(guó)散文學(xué)會(huì)會(huì)員、中國(guó)教育學(xué)會(huì)會(huì)員、全國(guó)青聯(lián)委員。代表作《生命擺渡人》《人生是一場(chǎng)雅集》等。

文友發(fā)了一則吐槽的微文：“又一個(gè)莫名其妙的書名……倒是媒體報(bào)道時(shí)用的這個(gè)標(biāo)題，準(zhǔn)確而生動(dòng)。換了這個(gè)書名，銷量有望翻一倍。”

我一看報(bào)紙上的標(biāo)題，果然更有意思，直截了當(dāng)，讓人忍不住想看。

文友吐槽的那個(gè)書名，老氣橫秋，不知道到底在說什么，且有一股腐儒的氣息。

這樣的事情，我算是深有體會(huì)。

許多年前，我就在報(bào)紙副刊和文學(xué)雜志上發(fā)表了很多散文、隨筆，有的報(bào)紙副刊編輯轉(zhuǎn)告我，她的領(lǐng)導(dǎo)很喜歡讀我那些文字。

寫得多了，打算結(jié)集出版，問題就來了。我整理好書稿，取了很文雅的書名。面談時(shí)，出版社編輯搖頭否定：“書名標(biāo)題都得改?！?/p>

“為什么？原先的哪里不好了？”我問道。

“如今，人心浮躁，文學(xué)隨筆，大家都看不進(jìn)去，即便給你出了，銷路也一般??！別看市面上一大堆這種書，文化圈吹捧得不得了，也就三五千冊(cè)銷量，出版社說不定還賠本?！?/p>

這就是退稿的意思。面對(duì)這么赤裸裸的拒絕，我哪里還好意思聊下去。

再有外地出版界朋友約稿，我就不再啰唆了，稿子備齊交給編輯，至于書名叫什么，就由出版方自己去定。后來，我看到出版方定出的名字，都是很溫暖唯美、很直白的書名。我忍不住問編輯：“真的有用嗎？”

編輯告訴我，真的有效！內(nèi)容再好，也要有個(gè)好書名。

就這樣，我的書居然暢銷起來，這令我覺得不可思議。之前編輯的話，言猶在耳。

很多讀者喜歡有生活氣息、平易近人的書名，他們?cè)敢赓I。

細(xì)想，我又理解了。難道不是因?yàn)樘嘧骷叶似鹩形幕募茏?，高高在上嗎？就如同過去的我一樣，偏好文縐縐的書名。

事實(shí)上，我唯一的損失是會(huì)遇到同行的風(fēng)言風(fēng)語，“取這樣的書名，嘖嘖。”

然而讀者真正讀到的，還是過往刊發(fā)于文學(xué)雜志、報(bào)紙的文字。

這世上的作家，各有各的在乎。有些人在乎同行的評(píng)價(jià)，有些人在乎有更多讀者去閱讀。

這世上的書，有些不依賴讀者購(gòu)買。還有一些書，要推出到市場(chǎng)上去，全憑讀者掏錢購(gòu)買，代表出版社的成績(jī)。

這層窗戶紙捅破，一切都透明了。書名的玄機(jī)，盡在其中。

（編輯" 張建" 445718228@qq.com，西米繪圖）