新媒體短視頻特征及創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)路徑探討

新媒體短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興媒介形式之一，通常指時(shí)長(zhǎng)較短、內(nèi)容精練，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播的視頻內(nèi)容。新媒體短視頻能夠融合文字、圖像、聲音等多種元素，以直觀(guān)、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)信息，滿(mǎn)足現(xiàn)代人快節(jié)奏生活中的碎片化信息需求。內(nèi)容創(chuàng)作是新媒體短視頻的核心，決定短視頻的質(zhì)量和吸引力。優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作能引發(fā)觀(guān)眾共鳴，提升短視頻傳播效果。重視新媒體短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，不僅有助于提升短視頻的品質(zhì)和影響力，更能推動(dòng)新媒體行業(yè)的健康發(fā)展。因此，新媒體短視頻行業(yè)應(yīng)注重提高對(duì)新媒體短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的重視程度，不斷探索內(nèi)容創(chuàng)作的方式，以滿(mǎn)足觀(guān)眾日益增長(zhǎng)的多元化信息獲取需求。

一、新媒體短視頻的特征

（一）互動(dòng)性

新媒體短視頻具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。用戶(hù)不僅能觀(guān)看視頻內(nèi)容，還能在平臺(tái)上積極留言、轉(zhuǎn)發(fā)和創(chuàng)作，形成雙向互動(dòng)化傳播模式。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，用戶(hù)成為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，其喜好和行為可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)被精準(zhǔn)捕捉和分析，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化推送[1]。用戶(hù)的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊等行為，不僅是對(duì)視頻內(nèi)容的直接反饋，也成為短視頻傳播效果的重要衡量指標(biāo)。高度的參與感，能夠提升短視頻的傳播影響力，使其迅速在社交網(wǎng)絡(luò)中擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

（二）碎片化

以抖音、快手等為代表的新媒體短視頻平臺(tái)，普遍以制作時(shí)長(zhǎng)約15秒的短視頻為特色，直接賦予短視頻碎片化傳播特性，打破人們必須在特定時(shí)間段接收信息的傳統(tǒng)模式，使用戶(hù)可以在日常碎片時(shí)間里，隨時(shí)隨地觀(guān)看短視頻。短視頻時(shí)長(zhǎng)不僅可以滿(mǎn)足用戶(hù)在不同生活場(chǎng)景下的資訊獲取需求，還可以提高觀(guān)看靈活性，用戶(hù)無(wú)須長(zhǎng)時(shí)間等待即可享受內(nèi)容。

（三）便捷性

在新媒體背景下，智能手機(jī)的普及使每個(gè)人都能輕松成為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者和分享者。無(wú)須專(zhuān)業(yè)設(shè)備和復(fù)雜流程，僅憑手機(jī)攝像頭和剪輯軟件，用戶(hù)便能快速制作出質(zhì)量不錯(cuò)的短視頻。同時(shí)，新媒體短視頻內(nèi)容簡(jiǎn)短，能夠迅速傳達(dá)核心信息，符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式和觀(guān)看習(xí)慣[2]。許多熱門(mén)短視頻正是由網(wǎng)友隨機(jī)拍攝制作的，內(nèi)容多樣且貼近生活，滿(mǎn)足大眾的娛樂(lè)和資訊需求。

二、當(dāng)前短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的特點(diǎn)

（一）娛樂(lè)性

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，用戶(hù)更傾向于觀(guān)看能帶來(lái)輕松愉悅感受的短視頻。因此，短視頻內(nèi)容應(yīng)巧妙融入幽默元素，以傳遞樂(lè)觀(guān)積極的生活態(tài)度，讓觀(guān)眾在歡笑中感受生活的美好，有效吸引并留住觀(guān)眾，讓新媒體短視頻在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（二）價(jià)值性

新媒體短視頻內(nèi)容創(chuàng)作需堅(jiān)守價(jià)值性原則。短視頻不僅要為用戶(hù)提供輕松愉悅的情感體驗(yàn)，更要成為知識(shí)獲取的重要途徑。內(nèi)容創(chuàng)作者需確保短視頻內(nèi)容的實(shí)用性，能切實(shí)幫助用戶(hù)解決生活中的實(shí)際問(wèn)題或提升工作技能。同時(shí)，短視頻內(nèi)容應(yīng)具有一定的專(zhuān)業(yè)深度，展現(xiàn)創(chuàng)作者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，也要注意保持語(yǔ)言的通俗易懂，避免過(guò)于晦澀難懂，讓觀(guān)眾能輕松理解[3]。短視頻通過(guò)提供有價(jià)值的內(nèi)容，吸引觀(guān)眾注意力，建立與觀(guān)眾之間的信任與黏性，促進(jìn)內(nèi)容的持續(xù)傳播。

（三）情感性

情感性原則在新媒體短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中占據(jù)重要地位。用戶(hù)選擇觀(guān)看短視頻，往往是被其中蘊(yùn)含的情感所吸引。無(wú)論是感動(dòng)人心的溫情故事，還是引人發(fā)笑的幽默橋段，抑或勵(lì)志向上的奮斗歷程，都能深深觸動(dòng)觀(guān)眾，引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴。當(dāng)短視頻內(nèi)容能觸及用戶(hù)的內(nèi)心深處，讓觀(guān)眾在情感上得到滿(mǎn)足和釋放時(shí)，便能有效提升用戶(hù)的黏性和觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)，使短視頻在用戶(hù)心中留下深刻印象。

三、短視頻創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的策略

（一）內(nèi)容為王

在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，創(chuàng)作者應(yīng)注重多元化的文化趨勢(shì)，深入挖掘不同地域、不同群體的文化特色與情感需求，創(chuàng)造既獨(dú)特新穎又貼近大眾的視頻內(nèi)容。創(chuàng)作者需要不斷拓寬視野，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)與潮流趨勢(shì)，從中汲取靈感，將創(chuàng)意融入每一個(gè)視頻作品。同時(shí)，創(chuàng)作者還要注重提升視頻內(nèi)容的趣味性，通過(guò)幽默的語(yǔ)言、生動(dòng)的畫(huà)面、巧妙的剪輯等手法，吸引用戶(hù)注意力，激發(fā)其觀(guān)看欲望。例如，如皋市融媒體中心短視頻部2022年發(fā)布的老年人防詐短視頻《天上不會(huì)掉餡餅》，通過(guò)講述老年人受騙經(jīng)歷和防騙知識(shí)，以幽默生動(dòng)的形式呈現(xiàn)，提升視頻的觀(guān)看體驗(yàn)，有效傳遞防詐信息，增強(qiáng)老年人的防范意識(shí)。該視頻被江蘇省網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，并榮獲如皋市第二屆“平安如皋”宣傳抖音視頻大賽一等獎(jiǎng)，體現(xiàn)出內(nèi)容為新媒體短視頻創(chuàng)作中的重要性。

（二）精準(zhǔn)定位

在新媒體短視頻領(lǐng)域，面對(duì)用戶(hù)需求的多樣化與個(gè)性化，創(chuàng)作者必須摒棄傳統(tǒng)媒體時(shí)代“一刀切”的內(nèi)容投放方式。大數(shù)據(jù)與5G技術(shù)的飛速發(fā)展為新媒體短視頻推廣提供精準(zhǔn)定位能力。平臺(tái)通過(guò)分析用戶(hù)的搜索行為、觀(guān)著歷史及互動(dòng)記錄，能夠深入了解每位用戶(hù)的偏好與需求，從而實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的個(gè)性化推送。數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定位不僅能有效提升用戶(hù)滿(mǎn)意度，還能避免資源浪費(fèi)，使每一條視頻都能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。對(duì)于主流電視媒體而言，大力發(fā)展所屬新媒體短視頻不僅是技術(shù)革新，更是思維模式轉(zhuǎn)變。唯有深入基層采編，挖掘貼近民生的真實(shí)故事，結(jié)合大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定位，打造既符合時(shí)代潮流又貼近群眾需求的短視頻內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)傳播模式向新媒體短視頻時(shí)代的平穩(wěn)過(guò)渡[5]。例如，如皋市融媒體中心短視頻部通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)喜好，將《春天里·景》系列短視頻精準(zhǔn)推送給對(duì)自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村旅游感興趣的受眾群體?；跀?shù)據(jù)的精準(zhǔn)定位不僅提高該視頻的觀(guān)看率和互動(dòng)率，還增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)如皋市融媒體中心品牌的認(rèn)知與好感。其中，《油菜花開(kāi)》《綻放》《紅梅花兒開(kāi)》《頤園》等短視頻的傳播，帶領(lǐng)受眾走進(jìn)春天的懷抱，感受到大自然的美麗與和諧。創(chuàng)作者通過(guò)細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言和生動(dòng)的解說(shuō)，將如皋市的自然風(fēng)光和鄉(xiāng)村旅游特色展現(xiàn)得淋漓盡致，讓觀(guān)眾在欣賞美景的同時(shí)，也對(duì)如皋市產(chǎn)生濃厚的興趣和向往。此種基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位的短視頻創(chuàng)作方式，不僅提升視頻傳播效果，也一定程度上促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）引發(fā)共情

在新媒體短視頻創(chuàng)作中，要想與用戶(hù)建立深刻的情感聯(lián)系，創(chuàng)作者需要精準(zhǔn)捕捉用戶(hù)的情感需求與心理共鳴點(diǎn)。為此，創(chuàng)作者應(yīng)深入挖掘社會(huì)熱點(diǎn)與大眾情感交織的焦點(diǎn)，將新聞信息與人文關(guān)懷巧妙融合，使短視頻成為傳遞正能量與情感價(jià)值的橋梁。同時(shí)，利用幽默、溫情、勵(lì)志等多種情感表達(dá)方式，豐富視頻內(nèi)容的層次感與吸引力，讓用戶(hù)在觀(guān)看的過(guò)程中，既能獲取有價(jià)值的信息，又能感受情感的溫暖與共鳴[6。例如，如皋市融媒體中心短視頻部在2024年國(guó)慶期間制作發(fā)布系列短視頻“老物件的記憶”，包括《解放通告》《光影記憶》《十萬(wàn)紅物件》等作品。創(chuàng)作者利用溫情而細(xì)膩的敘事手法，將老物件與現(xiàn)代生活巧妙結(jié)合，讓觀(guān)眾在懷舊中感受時(shí)代變遷，激發(fā)人民對(duì)美好生活的向往與珍惜，感受情感的溫暖與共鳴。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體短視頻特征鮮明，已成為現(xiàn)代信息傳播和娛樂(lè)消費(fèi)的重要載體。通過(guò)分析娛樂(lè)性、價(jià)值性和情感性的內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)，探討短視頻內(nèi)容如何更好地吸引觀(guān)眾，傳遞有價(jià)值的信息，滿(mǎn)足觀(guān)眾的情感需求。而內(nèi)容為王、精準(zhǔn)定位和引發(fā)共情等創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)策略能夠?yàn)樾旅襟w短視頻的高質(zhì)量發(fā)展提供有力保障。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和觀(guān)眾需求的日益多樣化，新媒體短視頻行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。創(chuàng)作者應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，提升創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，以滿(mǎn)足觀(guān)眾日益增長(zhǎng)的信息獲取和娛樂(lè)消費(fèi)需求，推動(dòng)新媒體短視頻行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

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[4]蒲國(guó)獻(xiàn)．新媒體短視頻內(nèi)容創(chuàng)新與用戶(hù)黏性關(guān)系［J].記者觀(guān)察，2024，（32）：116-118.

[5]吳恩東，淺析新媒體背景下短視頻助力主流媒體的發(fā)展路徑[J].今傳媒，2024，32（11）：43-46.

（作者張晶晶系江蘇省如皋市融媒體中心記者）

責(zé)任編輯：苗權(quán)譽(yù)