融媒體環(huán)境下短視頻編導(dǎo)技巧的運(yùn)用探析

當(dāng)前的傳播環(huán)境中，短視頻是用戶十分喜歡的獲取信息載體，這種信息傳播形式直觀生動(dòng)，有助于用戶獲得更為友好的信息體驗(yàn)。一些傳統(tǒng)的短視頻制作者缺少對(duì)編導(dǎo)技巧的熟練掌握及靈活運(yùn)用，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容很難滿足用戶的多元化需求。而短視頻編導(dǎo)與視頻內(nèi)容質(zhì)量密切相關(guān)，相關(guān)工作者加強(qiáng)對(duì)短視頻編導(dǎo)技巧的研究對(duì)短視頻行業(yè)的快速發(fā)展有重要意義。

一、融媒體環(huán)境下短視頻的基本特點(diǎn)

1.視頻時(shí)長較短

短視頻具體指以視頻形式發(fā)布較短篇幅的內(nèi)容，在很多行業(yè)及領(lǐng)域中得到了廣泛應(yīng)用。短視頻發(fā)展迅速，為很多行業(yè)帶來了發(fā)展動(dòng)力，在一定程度上提高了信息傳播速度，在融媒體環(huán)境中體現(xiàn)出很強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢。

2.視頻內(nèi)容多元

短視頻除了具備時(shí)長較短的特點(diǎn)，還呈現(xiàn)內(nèi)容多元化特點(diǎn)。人們可利用短視頻的方式獲取新聞資訊和文化內(nèi)容，可以更多了解社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)。同時(shí)，多元化的短視頻具備很強(qiáng)的專屬特性，這類短視頻能構(gòu)建完善的短視頻市場發(fā)展體系，有助于創(chuàng)設(shè)和諧穩(wěn)定的市場環(huán)境[。

3.視頻社交屬性強(qiáng)

融媒體發(fā)展環(huán)境下，新聞傳播擁有了新的屬性，即社交屬性。社交屬性是短視頻的重要屬性之一，用戶利用短視頻不僅能獲取新聞信息，還能加強(qiáng)與朋友或其他用戶的互動(dòng)交流。短視頻為用戶提供了重要的社交方式，用戶可以通過短視頻平臺(tái)與朋友或其他用戶共享自身的所見所聞，這在一定程度上拓展了用戶的交際范圍。

二、融媒體環(huán)境下短視頻的定位

找準(zhǔn)定位是短視瀕編導(dǎo)的核心工作，能為編導(dǎo)工作的有序開展提供可靠依據(jù)。同時(shí)，短視頻的準(zhǔn)確定位有助于傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢，以適應(yīng)融媒體發(fā)展環(huán)境。

1.大眾化定位

短視頻的大眾化定位能滿足多數(shù)受眾的信息獲取需求，且大眾化是現(xiàn)階段短視頻發(fā)展中的重要定位方式之一?；鶎佑脩粼诙桃曨l生產(chǎn)者中占據(jù)較大比例，其通常從自身的角度出發(fā)進(jìn)行短視頻的拍攝，使得短視頻具有很強(qiáng)的大眾屬性。

2.新穎化定位

短視頻定位過程中，新穎也是影響定位主要因素。新穎的短視頻內(nèi)容通常具備更強(qiáng)的吸引力，可以獲得更多受眾的關(guān)注。尤其在人們生活質(zhì)量不斷提升的背景下，受眾不再僅滿足于物質(zhì)水平的提升，而是更加注重精神文化需求。新穎的短視頻內(nèi)容不僅能滿足受眾的精神需求，還可帶來更強(qiáng)的社會(huì)輿論導(dǎo)向價(jià)值?？梢姡襟w加強(qiáng)對(duì)新穎短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)十分必要。

三、短視頻編導(dǎo)技巧的有效運(yùn)用

1．明確選題方向

融媒體發(fā)展環(huán)境下，短視頻的數(shù)量不斷增多，且在很多行業(yè)及領(lǐng)域中得到廣泛應(yīng)用。但由于多數(shù)短視頻的發(fā)布方為保證內(nèi)容發(fā)布的及時(shí)性，不重視對(duì)自身獲取的信息進(jìn)行深加工，導(dǎo)致發(fā)布的信息出現(xiàn)同質(zhì)化問題。同時(shí)，一些短視頻發(fā)布者缺乏社會(huì)責(zé)任感，導(dǎo)致其制作的視頻內(nèi)容低俗、粗糙。雖然一些短視頻內(nèi)容的傳播量高，但很難保證與受眾間的黏性，不利于提高受眾的信任度[2。如此，短視頻編導(dǎo)應(yīng)明確選題要求與選題方向，且要優(yōu)先選擇受眾關(guān)注的熱門話題進(jìn)行發(fā)布。

2.突出畫面表達(dá)

視頻畫面質(zhì)量直接影響短視頻編導(dǎo)水平，且與后續(xù)的信息傳播效率及傳播范圍密切相關(guān)。因此，短視頻編導(dǎo)應(yīng)熟練掌握畫面表達(dá)技巧，并運(yùn)用此類技巧制作精美的視頻畫面，以增強(qiáng)短視頻吸引力。同時(shí)，短視頻編導(dǎo)應(yīng)通過精美畫面進(jìn)行表達(dá)敘事，這一定程度上體現(xiàn)短視頻拍攝的專業(yè)性。短視頻拍攝人員應(yīng)根據(jù)相關(guān)拍攝要求及視頻內(nèi)容合理選擇光線與色彩，正確選取景別。

3.強(qiáng)化腳本撰寫技巧

首先，明確鏡頭語言。腳本中要詳細(xì)描述每個(gè)鏡頭的景別、拍攝角度、運(yùn)動(dòng)方式等。景別方面，合理運(yùn)用全景展示環(huán)境氛圍，中景表現(xiàn)人物動(dòng)作和關(guān)系，近景突出人物表情和細(xì)節(jié)，特寫強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵元素。拍攝角度上，選擇平視、仰視、俯視等不同角度，營造不同的視覺效果。運(yùn)動(dòng)方式包括推、拉、搖、移、跟等，增強(qiáng)畫面的動(dòng)態(tài)感。比如，在拍攝美食制作短視頻時(shí)，用特寫鏡頭展示食材的細(xì)節(jié)和烹飪過程中的關(guān)鍵動(dòng)作，讓觀眾更清晰地看到美食的制作過程。其次，設(shè)計(jì)合理的情節(jié)結(jié)構(gòu)。短視頻雖然時(shí)長較短，但也需要有清晰的情節(jié)結(jié)構(gòu)。常見的情節(jié)結(jié)構(gòu)有線性結(jié)構(gòu)，按照時(shí)間順序依次展開；也有設(shè)置懸念、沖突，然后再解決的結(jié)構(gòu)，增加視頻的吸引力。例如，在一個(gè)生活記錄短視頻中，可以先展示遇到的困難或問題，引發(fā)觀眾的好奇心，然后再講述解決問題的過程和方法，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。再次，注重臺(tái)詞和旁白。臺(tái)詞和旁白要簡潔明了、生動(dòng)形象，符合短視頻的風(fēng)格和主題。

4.重視特色呈現(xiàn)

融媒體環(huán)境下，要想提升短視頻的影響力和競爭力，短視頻編導(dǎo)應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)與傳統(tǒng)文化的融合。同時(shí)，因短視頻的時(shí)長較短，所以短視頻編導(dǎo)應(yīng)從增強(qiáng)短視頻吸引力的角度出發(fā)，做到堅(jiān)持以短視頻特色文化為支撐，為受眾帶來情感共鳴及情緒價(jià)值。同時(shí)，短視頻編導(dǎo)應(yīng)優(yōu)先選擇能夠真實(shí)反映社會(huì)現(xiàn)象的內(nèi)容，且需根據(jù)受眾的個(gè)性化需求調(diào)整短視頻內(nèi)容，確保通過展示短視頻文化提升內(nèi)容傳播質(zhì)效，拓展短視頻影響力。為進(jìn)一步在短視頻中呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，短視頻編導(dǎo)應(yīng)深入研究傳統(tǒng)文化，以了解傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的人文精神及哲學(xué)思想[3。短視頻編導(dǎo)要重點(diǎn)提煉傳統(tǒng)文化的核心元素，并明確歷史人物或文化故事的文化價(jià)值。尊重原創(chuàng)是短視頻編導(dǎo)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的問題，即在文化融入時(shí)保護(hù)版權(quán)、尊重傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)性。

5.加強(qiáng)后期剪輯

后期剪輯是短視頻編導(dǎo)的重要環(huán)節(jié)，直接影響短視頻的最終呈現(xiàn)效果。因此，短視頻編導(dǎo)應(yīng)根據(jù)所有相關(guān)的拍攝素材及腳本合理選擇視頻剪輯點(diǎn)，以保證視頻內(nèi)容節(jié)奏緊湊。同時(shí)，特效與字幕也是短視頻的關(guān)鍵內(nèi)容，為獲得理想的視覺效果，短視頻編導(dǎo)應(yīng)適當(dāng)利用動(dòng)畫與濾鏡等剪輯技巧增強(qiáng)視頻的趣味性與吸引力。短視頻編導(dǎo)還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)轉(zhuǎn)場與畫面縮放剪輯技巧的利用，其中轉(zhuǎn)場能增強(qiáng)視頻播放過程中的流暢性，為受眾帶來良好的觀賞體驗(yàn)；而畫面縮放能夠調(diào)整視頻焦點(diǎn)，有助于準(zhǔn)確提取視頻信息，以增強(qiáng)短視頻的動(dòng)態(tài)性。

6.合理運(yùn)用新媒體技術(shù)

受眾通常會(huì)選擇智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備觀看短視頻。由于移動(dòng)終端隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步在不斷更新，其不僅為新媒體發(fā)展帶來動(dòng)力，還對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播提出新要求，促使其不斷創(chuàng)新媒體新聞傳播方式。因此，短視頻編導(dǎo)應(yīng)合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，并樹立融媒體發(fā)展理念，通過強(qiáng)化短視頻觀賞效果吸引更多受眾關(guān)注和觀看，

7.注意音效技巧運(yùn)用

首先，選擇合適的背景音樂。背景音樂要與短視頻的主題和情感基調(diào)相匹配。歡快的視頻選擇輕松愉悅的音樂，悲傷的視頻搭配低沉抒情的音樂。同時(shí)，要注意音樂的版權(quán)問題，避免侵權(quán)。例如，在一個(gè)美食分享短視頻中，選擇輕快的美食主題音樂，能夠增加視頻的趣味性和食欲感。其次，添加音效增強(qiáng)真實(shí)感。根據(jù)視頻內(nèi)容，添加各種音效，如環(huán)境音效、動(dòng)作音效等，增強(qiáng)視頻的真實(shí)感和沉浸感。

四、結(jié)語

短視頻編導(dǎo)是短視頻制作中的重要環(huán)節(jié)，也是短視頻內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵影響因素之一。高質(zhì)效落實(shí)短視頻編導(dǎo)工作能簡化短視頻制作流程，尤其在融媒體環(huán)境下，短視頻編導(dǎo)通過在策劃、創(chuàng)作及監(jiān)督等工作中運(yùn)用編導(dǎo)技巧能提高短視頻吸引力，更好滿足受眾的個(gè)性化需求。未來短視頻編導(dǎo)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)融媒體發(fā)展理念及相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，以提升短視頻競爭力及綜合發(fā)展實(shí)力。

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[3]宋希.新媒體環(huán)境下電視短視頻節(jié)目的編導(dǎo)與策劃技巧[J].記者搖籃，2021，（09）：114-115.

（作者鄭浩系浙江省溫州市泰順縣融媒體中心新媒體視頻部主任，四級(jí)導(dǎo)演）

責(zé)任編輯：苗權(quán)譽(yù)