融媒體視域下傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型路徑探析

新媒體在信息傳播上具有顯著優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)形勢變化謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，勢必與新媒體深度融合。具體而言，要充分挖掘新媒體在信息傳播速度、覆蓋范圍廣度上的優(yōu)勢，并充分調(diào)動傳統(tǒng)媒體在人力儲備、內(nèi)容資源積累及平臺基礎(chǔ)構(gòu)建方面的深厚底蘊(yùn)，從而促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新性、宣推策略的優(yōu)化升級以及運(yùn)營機(jī)制的合理構(gòu)建，達(dá)成全方位、深層次的融合狀態(tài)?；诖?，傳統(tǒng)媒體記者需主動尋求轉(zhuǎn)型，適應(yīng)時代變革，確立正確的方向，運(yùn)用有效方法論，方能在轉(zhuǎn)型中取得實(shí)質(zhì)性的突破，從而推動個人專業(yè)技能提升及職業(yè)生涯拓展。

一、融媒體視域下傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的必要性

（一）接受及分享資訊方式的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的時代，信息主要靠報(bào)紙、電視、廣播進(jìn)行傳播，在這一時期，信息傳播路徑較為單一。隨著融媒體時代的到來，信息傳播途徑增多，公眾可以利用微博、抖音等新興網(wǎng)絡(luò)平臺來接收信息，并能自己對信息進(jìn)行加工，在信息的獲取與傳播中發(fā)揮更加積極主動的作用。

（二）傳統(tǒng)媒體記者職業(yè)平臺的轉(zhuǎn)變

在融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)深度結(jié)合，信息傳播模式轉(zhuǎn)變，公眾從原先的被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃荧@取信息。這促使傳統(tǒng)媒體記者的工作平臺與角色定位發(fā)生深刻變革。因此，傳統(tǒng)媒體記者更應(yīng)發(fā)揮專業(yè)性和權(quán)威性，通過拓展個人能力有效推動自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)媒體記者角色的轉(zhuǎn)型

步入融媒體時代后，新聞的獲取模式發(fā)生顯著變化，智能手機(jī)就能滿足新聞報(bào)道的最基礎(chǔ)的設(shè)備要求，從而降低專業(yè)技能要求和資金投入[。在融媒體視域下，信息傳播者角色擴(kuò)展至廣大用戶，信息交流更平等，民眾參與度提升，極大便利了傳統(tǒng)媒體記者搜尋新聞線索的過程。

二、融媒體視域下記者職業(yè)素養(yǎng)的新要求

（一）更高的政治素質(zhì)

在融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體記者的角色與職責(zé)面臨新的挑戰(zhàn)與要求，其中政治素養(yǎng)的提升尤為重要。融媒體拓寬了新聞傳播邊界，同時對新聞從業(yè)者的政治敏銳性和鑒別力提出更高要求。傳統(tǒng)媒體記者需不斷強(qiáng)化政治理論學(xué)習(xí)，提升政治敏感度，準(zhǔn)確傳遞正確的價(jià)值觀，維護(hù)新聞的真實(shí)性與客觀性。這不僅要求記者具備扎實(shí)的新聞采編能力，更重要的是堅(jiān)定政治立場，為公眾提供有深度、有溫度的新聞報(bào)道。

（二）更多的新技術(shù)應(yīng)用能力

傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型需掌握多媒體技術(shù)，并能熟練操作運(yùn)用。同時，記者不僅要學(xué)會視頻拍攝、剪輯技術(shù)，現(xiàn)場報(bào)道時還要熟練運(yùn)用“鏡頭語言”傳達(dá)更多信息。此外，傳統(tǒng)媒體記者還需提升在數(shù)字媒體平臺創(chuàng)作內(nèi)容的能力、掌握平臺運(yùn)營及大數(shù)據(jù)分析，能夠跨平臺發(fā)布新聞并與受眾互動，同時掌握在各種社交媒體尋找和挖掘新聞線索的能力，并能對新聞價(jià)值及時評估[2]。通過強(qiáng)化新技術(shù)應(yīng)用，記者可以把握信息傳播新趨勢，從而提升新聞報(bào)道的時效性與影響力。

（三）更強(qiáng)的新聞策劃技能

融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體記者須具備精湛的新聞策劃能力，具備深厚的新聞理論知識與敏銳的新聞洞察力，掌握各類新媒體平臺的傳播特性與受眾心理。在新聞選題與報(bào)道角度上，記者需創(chuàng)新思維，從多角度剖析，以獨(dú)家視角吸引受眾，打造既有思想深度，又有情感溫度的新聞產(chǎn)品。同時，記者要持續(xù)追蹤社會熱點(diǎn)，敏銳捕捉受眾反饋，據(jù)此靈活調(diào)整報(bào)道策略，不斷精進(jìn)選題策劃能力，在展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢的同時，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)報(bào)道形式多元化和報(bào)道內(nèi)容的深度挖掘，進(jìn)而提升新聞報(bào)道的整體質(zhì)量與傳播效果。

（四）更全面的綜合素質(zhì)

在融媒體視域下，記者需提升“一人多能”的綜合能力，除了文字功底，還需掌握攝影、攝像及直播等多媒體技能。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，記者往往面臨巨大的時間壓力，需要精通多種新聞體裁，不斷錘煉新聞寫作能力。此外，在當(dāng)下傳媒環(huán)境中，對于文字記者來說，掌握攝影和視頻拍攝技術(shù)已經(jīng)成為必備職業(yè)能力。伴隨短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的迅速發(fā)展，記者還應(yīng)具備實(shí)時直播能力，以適應(yīng)融媒體環(huán)境，提高信息時效性和準(zhǔn)確性。

三、融媒體視域下傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型路徑

（一）增強(qiáng)融媒體觀念，提升專業(yè)技能

在融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體記者需注重多維度提升，增強(qiáng)融媒體觀念，融入融媒體思維，主動學(xué)習(xí)新技術(shù)，不斷優(yōu)化個人的專業(yè)知識庫。在實(shí)際新聞采寫過程中，堅(jiān)守客觀性原則，對新聞事件全面審，同時保持對新聞的熱情，高效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺，挖掘大眾關(guān)心的話題，緊貼社會熱點(diǎn)，確保新聞的及時性與真實(shí)性，并學(xué)會對深度挖掘新聞事件背后的意義，傳遞正確的價(jià)值導(dǎo)向。通過不斷實(shí)踐與反思，傳統(tǒng)媒體記者可在融媒體視域下實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，成為新時代新聞傳播的中堅(jiān)力量。

（二）秉承優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造權(quán)威性品牌

在融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型路徑需緊密圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建具有權(quán)威性的品牌形象。記者必須采用權(quán)威信源，堅(jiān)持新聞職業(yè)操守，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。真實(shí)性原則應(yīng)貫穿于新聞素材的搜尋、編輯等過程中，保持理性思考與專業(yè)精神[3]。記者應(yīng)對國家的發(fā)展規(guī)劃和政策方針有深入的認(rèn)識，報(bào)道重大事件要客觀公正，同時冷靜專業(yè)地應(yīng)對復(fù)雜新聞場景，深入基層采訪調(diào)研，致力產(chǎn)出真實(shí)客觀并具有社會價(jià)值的新聞，并輔以獨(dú)家視角和創(chuàng)新的報(bào)道形式，讓新聞報(bào)道既客觀真實(shí)，又充滿人文關(guān)懷，從而更好地服務(wù)于大眾，也有助于打造權(quán)威的媒體品牌形象。

（三）強(qiáng)化用戶思維，提升平臺吸引力

在融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型路徑需強(qiáng)化用戶思維，致力于提升平臺吸引力。挖掘受眾需求，要求記者掌握數(shù)據(jù)分析與市場調(diào)研能力，以便精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，優(yōu)化傳播策略。在內(nèi)容上，記者應(yīng)注重差異化與個性化，滿足受眾多元化信息需求。積極利用新媒體平臺，加強(qiáng)與用戶互動。平臺運(yùn)營方面，記者需關(guān)注用戶體驗(yàn)，優(yōu)化界面設(shè)計(jì)與交互流程，提高平臺的易用性與便捷性，通過內(nèi)容更新與活動策劃，增強(qiáng)平臺吸引力與黏性，同時增設(shè)便捷的意見反饋渠道，不斷提升信息整合與分析能力，提升新聞傳播的效果與影響力。

（四）提高創(chuàng)新能力，堅(jiān)守傳統(tǒng)新聞底線

傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢依然突出。傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型為融媒體記者的過程中，應(yīng)當(dāng)重視傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，積極吸收融媒體優(yōu)點(diǎn)，勇于開拓創(chuàng)新，傳承傳統(tǒng)媒體在新聞采編、內(nèi)容深度、權(quán)威性等方面的獨(dú)特價(jià)值。相較于融媒體記者，傳統(tǒng)媒體記者在捕捉社會熱點(diǎn)上擁有更加敏銳的洞察力，他們能迅速地處理新聞素材，并進(jìn)行報(bào)道。傳統(tǒng)媒體記者也需盡快掌握新興媒體技術(shù)，以此加深報(bào)道的層次感。同時，記者應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)道德，遵循新聞?wù)鎸?shí)性，革新新聞制作與發(fā)布路徑，保證實(shí)時更新，走出一條成功的轉(zhuǎn)型之路。

四、結(jié)語

當(dāng)今新聞傳播格局已發(fā)生顯著且深刻的變革。傳統(tǒng)媒體記者需緊跟時代潮流，秉持守正創(chuàng)新的原則，在思想觀念、內(nèi)容、傳播手段等多維度轉(zhuǎn)型探索。只有不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)與創(chuàng)新能力，傳統(tǒng)媒體記者才能夠更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境，實(shí)現(xiàn)個人職業(yè)生涯的持續(xù)發(fā)展，并為新聞傳播事業(yè)貢獻(xiàn)新的力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳智婷.傳統(tǒng)媒體記者角色轉(zhuǎn)型研究[J].新聞文化建設(shè)，2024，（16）：117-119.

[2]任雪娜．傳統(tǒng)媒體記者向融媒體記者轉(zhuǎn)型的思考[J].中國報(bào)業(yè)，2024，（13）：254-256.

[3]蘇努．試論融媒體時代傳統(tǒng)媒體記者如何轉(zhuǎn)型[J].記者觀察，2023，（18）：82-84.

（作者孟憲峰系河北省河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)記者）

責(zé)任編輯：曹婧逸