人文交流合作視域下的中國(guó)視聽對(duì)非傳播

鞏固和發(fā)展中非友誼是中國(guó)對(duì)外政策的重要基石，也是中方長(zhǎng)期堅(jiān)定的戰(zhàn)略選擇。中非關(guān)系順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，始終是休戚與共的命運(yùn)共同體。視聽領(lǐng)域是中非開展人文交流合作的重要方向。2024年9月，習(xí)近平主席在北京出席中非合作論壇北京峰會(huì)開幕式并發(fā)表題為《攜手推進(jìn)現(xiàn)代化，共筑命運(yùn)共同體》的主旨講話。講話指出，未來3年，中方愿同非方開展中非攜手推進(jìn)現(xiàn)代化十大伙伴行動(dòng)。其中，共同實(shí)施“中非廣電視聽創(chuàng)新合作計(jì)劃”是人文交流伙伴行動(dòng)中的重要組成部分。[2]這為中非視聽合作擘畫了新藍(lán)圖，標(biāo)志著中非視聽合作進(jìn)入創(chuàng)新合作新階段。

一、中非視聽合作成果豐碩

經(jīng)過十余年的持續(xù)努力，中非在內(nèi)容譯制、廣電傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、節(jié)目播出平臺(tái)、節(jié)目合拍等方面實(shí)現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)深度合作，推動(dòng)了非洲廣播電視數(shù)字化進(jìn)程。多年來，中非視聽合作為非洲人民了解真實(shí)立體全面的中國(guó)提供了一個(gè)獨(dú)特的窗口，為促進(jìn)中非民心相通、構(gòu)建更加緊密的中非命運(yùn)共同體發(fā)揮了積極作用。

（一）搭建中非視聽交流合作平臺(tái)，實(shí)施中非影視合作工程

自2012年起，國(guó)家廣電總局與非洲廣播聯(lián)盟聯(lián)合主辦“中非媒體合作論壇”，每?jī)赡暌淮?，?024年共舉辦6次，每次都有40多個(gè)非洲國(guó)家400多位代表參會(huì)，成為中非視聽合作的重要平臺(tái)。2022年，習(xí)近平主席與中非合作論壇非方共同主席國(guó)塞內(nèi)加爾總統(tǒng)馬基·薩勒向第五屆中非媒體合作論壇致賀信，為進(jìn)一步深化中非視聽傳媒務(wù)實(shí)合作、推動(dòng)共同發(fā)展指明了方向。

2012年，國(guó)家廣電總局策劃實(shí)施“中非影視合作工程”，引領(lǐng)、推動(dòng)廣電視聽機(jī)構(gòu)對(duì)非傳播。工程以影視節(jié)目為載體，以本土化譯配為抓手，選擇反映中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)、民眾生活、主流價(jià)值的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視劇、電影、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片等，翻譯成英語、法語、阿拉伯語、葡萄牙語、西班牙語等通用語，以及斯瓦希里語和豪薩語等非洲本土語言。截至2023年年底，累計(jì)譯制完成481部視聽節(jié)目（含125部電影）330集農(nóng)業(yè)節(jié)目，形成了對(duì)非傳播精品節(jié)目庫。部分本土化譯制的優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材生活劇在非洲主流媒體播出，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)傳播。

此外，國(guó)家廣電總局還積極為非洲國(guó)家舉辦廣播電視媒體培訓(xùn)班。十年來，共有3100余位非洲國(guó)家媒體領(lǐng)域官員、記者和技術(shù)骨干參與廣電總局研修學(xué)院、中國(guó)廣播電視國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作有限公司舉辦的交流研討項(xiàng)目。

（二）豐富內(nèi)容合作，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀視聽節(jié)目走進(jìn)非洲

紀(jì)錄片具有獨(dú)特的紀(jì)實(shí)魅力，是中國(guó)對(duì)非傳播的重要內(nèi)容形態(tài)，特別是展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)社會(huì)發(fā)展和中國(guó)人生活的紀(jì)錄片給非洲受眾留下了深刻印象。2024年中非合作論壇峰會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)打造的《共赴2035》《萬里為鄰》《中國(guó)草》等多部聚焦中非合作主題的紀(jì)錄片在總臺(tái)各有關(guān)頻道播出，后續(xù)登陸非洲多國(guó)媒體。其中，《共赴2035》關(guān)注中國(guó)與非洲在教育和高新技術(shù)領(lǐng)域的合作，講述非洲如何借鑒中國(guó)式現(xiàn)代化的經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展；《萬里為鄰》全景式呈現(xiàn)中非在科技、經(jīng)濟(jì)及人文交流方面的合作成果，生動(dòng)記錄中非互利共贏、民心相通、文明互鑒的故事；《中國(guó)草》以中國(guó)菌草技術(shù)援外為主題，講述小小的中國(guó)草如何“點(diǎn)草成金”，成為造福非洲等發(fā)展中國(guó)家人民的“幸福草”。

中國(guó)電視劇在非洲備受歡迎。中國(guó)都市生活劇《媳婦的美好時(shí)代》《北京青年》《金太狼的幸福生活》等，都曾在非洲創(chuàng)下收視紀(jì)錄。

中國(guó)減貧題材電視劇《山海情》、援外醫(yī)療題材劇《歡迎來到麥樂村》等主題創(chuàng)作劇都在非洲熱播。2024年9月2日，習(xí)近平主席在北京會(huì)見來華出席中非合作論壇北京峰會(huì)的科摩羅總統(tǒng)阿扎利時(shí)，提到“中科雖然遠(yuǎn)隔千山萬水，但兩國(guó)人民向往美好生活的心愿是相通的。我聽說中國(guó)電視劇《山海情》近期在科摩羅熱播”。他表示，中方愿同科方開展減貧合作，支持科摩羅人民將自身區(qū)位優(yōu)勢(shì)和海洋資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，不斷延續(xù)構(gòu)建中科命運(yùn)共同體的“山海情”。[32024年7月一11月，《歡迎來到麥樂村》斯瓦希里語譯制版在肯尼亞、坦桑尼亞、科摩羅、馬拉維、烏干達(dá)、津巴布韋等多個(gè)非洲國(guó)家播出，受到非洲觀眾的高度認(rèn)可。特別是在肯尼亞公民電視臺(tái)播出后，該時(shí)段的節(jié)目觀看人數(shù)提升了 1 3 5 . 5 2 % ，[劇集的真實(shí)性和情感深度得到了肯定，更獲得了“萬里尚為鄰”的溫暖評(píng)價(jià)?！度朗锾一ā贰吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》《慶余年》等古裝劇，以其新奇的故事和精美的制作，在非洲眾多外國(guó)節(jié)目中具有較高的辨識(shí)度。有觀眾表示：“古代中國(guó)真美啊，像仙境一樣?！币晃荒戏蔷W(wǎng)友說：“我感覺中國(guó)電視劇將我?guī)肓肆硪粋€(gè)世界，尤其是武俠和仙俠劇?！贝送?，來自中國(guó)的青春偶像劇也在非洲收獲了一波好感?！吨挛覀儐渭兊男∶篮谩贰段⑽⒁恍軆A城》《完美先生和差不多小姐》《我只喜歡你》等劇集在社交媒體中討論熱度較高。

中國(guó)的動(dòng)畫節(jié)目不僅受到非洲青少年、兒童喜愛，也吸引了當(dāng)?shù)爻赡耆?。給非洲受眾留下深刻印象的原創(chuàng)動(dòng)畫作品有《熊出沒》《小鯉魚歷險(xiǎn)記》等。非洲年輕受眾對(duì)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說改編的動(dòng)畫作品，如《斗破蒼穹》《斗羅大陸》，也有一定的喜愛度。魔幻動(dòng)畫《精靈夢(mèng)葉羅麗》在泛非地區(qū)取得平均收視 1 . 1 7 % 的成績(jī)，斯瓦希里語配音版本平均收視率為2 . 7 6 % ；《精靈夢(mèng)葉羅麗》第四季英語、法語、葡萄牙語、斯瓦希里語版本平均收視率為 1 . 7 8 % 。[5]

中國(guó)在非洲播出的節(jié)目規(guī)模龐大，題材類型豐富，成為非洲受眾了解中國(guó)的重要窗口。非洲受眾對(duì)中國(guó)節(jié)目所呈現(xiàn)的各方面信息評(píng)價(jià)較高，特別是對(duì)中國(guó)節(jié)目反映的中國(guó)人的價(jià)值觀、倫理觀表示肯定，認(rèn)為其與西方作品中對(duì)反叛精神、個(gè)人主義價(jià)值觀的過度強(qiáng)調(diào)存在明顯差異；相比西方國(guó)家的節(jié)目，中國(guó)節(jié)目對(duì)感情的描繪更加委婉含蓄，更貼近非洲受眾的觀念和生活。坦桑尼亞桑給巴爾新聞青年文化和體育部部長(zhǎng)塔比婭·毛利德表示，坦桑尼亞觀眾從中國(guó)影視節(jié)目中了解到中國(guó)的風(fēng)土人情和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面貌，直接感受中國(guó)人民的勤勞、團(tuán)結(jié)、友善、樂觀，以及不畏艱難、奮斗進(jìn)取的可敬精神。

（三）建立傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)中國(guó)電視頻道在非洲落地

2008年一2024年，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)四達(dá)時(shí)代從盧旺達(dá)起步開展數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)，并將相關(guān)業(yè)務(wù)拓展至尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、烏干達(dá)、莫桑比克、幾內(nèi)亞、剛果（金）、南非等30多個(gè)國(guó)家。在覆蓋率方面，四達(dá)時(shí)代通過直播衛(wèi)星、地面數(shù)字電視和新媒體平臺(tái)覆蓋非洲49個(gè)國(guó)家、全非 9 0 % 以上人口，發(fā)展數(shù)字電視用戶1700萬，流媒體用戶5000萬。

利用對(duì)非數(shù)字電視平臺(tái)，中央廣播電視總臺(tái)CGTN、CCTV4等20多個(gè)中國(guó)主流媒體頻道，以及四達(dá)時(shí)代自辦頻道的大量中國(guó)節(jié)目?jī)?nèi)容穩(wěn)定、持續(xù)落地非洲。節(jié)目涵蓋新聞、綜合、影視、體育、娛樂、兒童、音樂等多種類型，采用英語、法語、葡萄牙語、斯瓦希里語、豪薩語等11種語言，實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)聲音”不間斷對(duì)非傳播。CGTN英語、法語、西班牙語、阿拉伯語、紀(jì)錄頻道及CCTV-4（中文國(guó)際頻道）覆蓋非洲7800萬用戶。

（四）建設(shè)立體化播出渠道，助力非洲媒體融合發(fā)展

中國(guó)與非洲國(guó)家廣播電視機(jī)構(gòu)合作建立的“電視中國(guó)劇場(chǎng)”欄目，是中國(guó)節(jié)目對(duì)非傳播的重要渠道。截至2024年8月初，中央廣播電視總臺(tái)與埃及、南非、阿爾及利亞、坦桑尼亞、加蓬、布隆迪、摩洛哥、肯尼亞、博茨瓦納等20多個(gè)非洲國(guó)家的媒體簽署節(jié)目播出合作協(xié)議，播出大量中國(guó)優(yōu)秀視聽節(jié)目。在非洲，總臺(tái)先后推出了中國(guó)時(shí)段、電視中國(guó)劇場(chǎng)等。其中，南非電視中國(guó)劇場(chǎng)項(xiàng)目播出了《三體》《山海情》《中國(guó)節(jié)日》《中國(guó)智慧中國(guó)行》《去有風(fēng)的地方》《天天成長(zhǎng)記》等數(shù)十部作品。摩洛哥2M電視臺(tái)開辦固定欄目“中國(guó)劇場(chǎng)”，每周黃金時(shí)段播出阿拉伯語配音的中國(guó)影視作品，阿拉伯語版《父母愛情》《醫(yī)者仁心》《北京青年》《杜拉拉升職記》等中國(guó)電視劇，取得較好的播出效果。

四達(dá)時(shí)代在非洲自辦電視頻道也是中國(guó)節(jié)目對(duì)非傳播的重要渠道。截至2024年10月底，四達(dá)時(shí)代播出中國(guó)節(jié)目的電視頻道達(dá)到16個(gè)，用英語、法語、葡萄牙語、斯瓦希里語、豪薩語等11種語言播出，其中包括中國(guó)影視頻道、功夫頻道（STKungfu）、中國(guó)電視劇頻道（STSinodrama）等3個(gè)中國(guó)節(jié)目專業(yè)頻道。其中“功夫頻道”13年來用中英法葡四種語言，累計(jì)播出115部武俠劇、328部功夫電影。

2017年，四達(dá)時(shí)代第一款在線視頻App正式上線，2018年，升級(jí)并推出StarTimesON，為泛非45個(gè)國(guó)家的用戶提供直播、點(diǎn)播、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，提供英語、法語、葡萄牙語等通用語，以及斯瓦希里語、豪薩語、約魯巴語等十多種非洲語言服務(wù)，與電視傳播形成協(xié)同傳播態(tài)勢(shì)。截至2024年10月，StarTimesON用戶超過5000萬，成為非洲傳播中國(guó)節(jié)目重要新興平臺(tái)。

二、非洲傳媒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)

非洲國(guó)家眾多，政治經(jīng)濟(jì)體制、宗教文化傳統(tǒng)和語言差異巨大，傳媒體制機(jī)制復(fù)雜，歐美國(guó)家在非影響巨大。中國(guó)視聽機(jī)構(gòu)要深入非洲市場(chǎng)，為非洲各國(guó)人民提供符合他們需要的視聽服務(wù)，必須跟蹤研究非洲視聽傳媒市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確把握非洲傳媒發(fā)展趨勢(shì)，掌握歐美國(guó)家在非洲市場(chǎng)的布局和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為實(shí)現(xiàn)對(duì)非精準(zhǔn)傳播、提高傳播實(shí)效提供可靠信息服務(wù)和數(shù)據(jù)支撐。

2019年，非洲聯(lián)盟發(fā)布了《非洲2063年議程》，制定了此后40年非洲政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、教育等各領(lǐng)域的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。根據(jù)預(yù)測(cè)，2050年非洲人口將由現(xiàn)在占世界總?cè)丝诘?1 4 % 增加到 2 2 % ，而且年輕人口比例較高。[6]人口紅利使得非洲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)，城鎮(zhèn)化進(jìn)程也使其商業(yè)環(huán)境有所優(yōu)化。在上述多重因素的作用下，非洲已成為全球經(jīng)濟(jì)增速最快的消費(fèi)市場(chǎng)，世界主要國(guó)家紛紛調(diào)整對(duì)非政策，加大對(duì)非投資，這將為非洲的視聽傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。

（一）付費(fèi)電視具有巨大增長(zhǎng)空間，電視數(shù)字化進(jìn)程加快

非洲電視機(jī)普及率較低。撒哈拉以南非洲的電視滲透率只有 4 2 % ， 3 5 % 的電視家庭訂閱付費(fèi)電視， 6 5 % 的電視家庭收看免費(fèi)電視內(nèi)容。[英國(guó)數(shù)字電視研究公司（Digital TVResearch）有關(guān)報(bào)告顯示，到2027年，非洲家庭擁有電視機(jī)的比例預(yù)計(jì)為 5 3 % ，電視家庭用戶總數(shù)將達(dá)到1.2億。隨著非洲經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展、電視機(jī)普及率的提高，非洲付費(fèi)電視市場(chǎng)規(guī)模將迎來更大的增長(zhǎng)。

當(dāng)前，非洲電視數(shù)字化進(jìn)程加快，模擬電視用戶規(guī)模持續(xù)下降。據(jù)英國(guó)數(shù)字電視研究公司統(tǒng)計(jì)，2023年，其調(diào)查的非洲35個(gè)國(guó)家中，有13個(gè)實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化，仍有907.1萬地面模擬電視家庭用戶，但較2021年的1261.1萬戶，下降 2 8 . 0 7 % 。到2027年，模擬電視家庭用戶預(yù)計(jì)將降至260.4萬。

非洲付費(fèi)電視用戶規(guī)模和收入保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。英國(guó)數(shù)字電視研究公司發(fā)布的《非洲付費(fèi)電視預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，截至2023年年底，非洲付費(fèi)電視用戶總數(shù)為4300萬，其中，衛(wèi)星電視用戶2600萬；2029年，非洲付費(fèi)電視用戶總數(shù)將突破5500萬。2021年，非洲付費(fèi)電視收入為47.8億美元，2027年預(yù)計(jì)將增至64.6億美元。

（二）互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，視聽產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

隨著旨在解決非洲發(fā)展問題的非盟《2063年議程》，以及《網(wǎng)絡(luò)安全與個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)公約》《非洲數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（2020—2030）》《非盟數(shù)據(jù)政策框架》等一系列推動(dòng)非洲網(wǎng)絡(luò)安全和信息化發(fā)展政策的推進(jìn)，非洲國(guó)家正著力改善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，提升帶寬和網(wǎng)速，降低寬帶服務(wù)價(jià)格，以提高互聯(lián)網(wǎng)普及率。國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年底，非洲互聯(lián)網(wǎng)普及率接近 4 0 % ，2025年將超過50%。[8]

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為非洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，手機(jī)已經(jīng)成為非洲人民生活中的重要工具。全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)（GSMA）數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年底，撒哈拉以南非洲獨(dú)立移動(dòng)電話用戶規(guī)模為5.27億，滲透率為 4 4 % 。2030年將達(dá)7.51億，滲透率為 5 3 % ；2023年年底，該區(qū)域移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶為3.2億，滲透率為 2 7 % 02030年，非洲地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶預(yù)計(jì)將達(dá)5.18億，滲透率相應(yīng)將達(dá)到37%。[9]

互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端的普及率不斷提高，推動(dòng)非洲網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)進(jìn)入上升期。2023年，非洲通信和社交類應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)提升明顯，月人均使用時(shí)長(zhǎng)均超過20小時(shí)，這兩大品類占據(jù)所有移動(dòng)應(yīng)用品類使用時(shí)長(zhǎng)的近 7 0 % 。其中，視頻播放與編輯類應(yīng)用月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過10小時(shí)。[10]付費(fèi)訂閱（SVOD）市場(chǎng)在非洲也取得快速發(fā)展，2023年年底用戶規(guī)模為800萬，2029年有望達(dá)到1800萬。[非洲本土流媒體平臺(tái)已經(jīng)具有一定的市場(chǎng)影響力。

有觀察者認(rèn)為，非洲某些經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)可能會(huì)跳過傳統(tǒng)的電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，直接進(jìn)入以“長(zhǎng)短視頻融合、直播和商務(wù)協(xié)同”為特征的網(wǎng)絡(luò)視聽時(shí)代。這意味著，非洲部分經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)國(guó)家可能依托后發(fā)優(yōu)勢(shì)，不再投資地面數(shù)字電視、有線電視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)，直接通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸音視頻信號(hào)。非洲的互聯(lián)網(wǎng)視聽生態(tài)快速發(fā)育成長(zhǎng)，傳統(tǒng)電視臺(tái)如果不抓住互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的窗口期，將面臨被時(shí)代淘汰的局面。

（三）美歐媒體長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)非洲市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

歐美傳統(tǒng)媒體在非洲影響廣泛。40多年前，CNN在非洲設(shè)立記者站，推出針對(duì)非洲的專欄節(jié)目。美國(guó)維亞康姆傳媒集團(tuán)、?？怂剐侣剣?guó)際、哥倫比亞廣播公司、彭博社等，通過收購、投資、合作等方式，與非洲媒體形成了深度合作?！捌放品侵蕖保˙rand Africa）[12]推出的2023年“非洲最受歡迎的100個(gè)品牌”顯示，媒體品牌位居前三位的是南非數(shù)字衛(wèi)星電視（DSTV）、BBC和CNN。

在新媒體領(lǐng)域，美國(guó)同樣在非洲保持競(jìng)爭(zhēng)力。社交媒體Facebook、視頻分享平臺(tái)YouTube及美國(guó)的主要訂閱型視頻點(diǎn)播服務(wù)平臺(tái)Netflix，均已進(jìn)入非洲，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。社交媒體方面，F(xiàn)acebook位列非洲市場(chǎng)份額第一名。2022年5月，F(xiàn)acebook在非洲擁有2.71億用戶，占非洲社交媒體總流量的 5 0 % 。[13]視頻分享平臺(tái)方面，YouTube已實(shí)現(xiàn)對(duì)全非洲的覆蓋。截至2024年6月，YouTube的非洲用戶達(dá)到1.8億，用戶滲透率達(dá) 1 2 . 3 % 。尼日利亞是非洲YouTube用戶最多的國(guó)家，YouTube在當(dāng)?shù)毓灿?5個(gè)超過100萬訂閱用戶的頻道。與非洲有關(guān)的內(nèi)容借由YouTube快速觸達(dá)國(guó)際用戶，在肯尼亞、尼日利亞和南非，相關(guān)內(nèi)容的全球觸達(dá)率分別為 4 5 % 、 7 5 % 和 65。[14]一批非洲藝術(shù)家在YouTube平臺(tái)擁有幾千萬粉絲。訂閱型視頻點(diǎn)播服務(wù)方面，Netflix在非洲大舉投資，加強(qiáng)本土化節(jié)目制作。從國(guó)家來看，南非、尼日利亞、肯尼亞分列Netflix在非洲的市場(chǎng)份額前三名。2016—2022年，Netflix在南非的運(yùn)營(yíng)投入達(dá)到1.25億美元，委托制作16部電影和迷你劇；在尼日利亞的內(nèi)容投資為2360萬美元，制作了3部委托作品和283部授權(quán)作品。2023年，Netflix對(duì)尼日利亞、南非和肯尼亞等市場(chǎng)的內(nèi)容投資規(guī)模超過1.75億美元。[15]除了Netflix，Amazon Prime Video、Disney + 等源自美國(guó)的流媒體平臺(tái)也已進(jìn)入非洲市場(chǎng)。德國(guó)視聽節(jié)目匯聚平臺(tái)JustWatch[16]有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，南非用戶對(duì)SVOD的收視需求中，Netflix以 3 1 % 排名第一，其次是Amazon Prime Video（ 2 6 % ，第三是Showmax（ 2 5 % 。

英國(guó)、法國(guó)、葡萄牙等歐洲國(guó)家的廣播電視媒體較早進(jìn)入非洲市場(chǎng)。BBC在1957年開播豪薩語廣播，2018年在尼日利亞重要城市拉各斯設(shè)立西非總部，開播伊博語、約魯巴語、皮欽語三種地方語言廣播節(jié)目，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出，持續(xù)鞏固在尼日利亞和西非地區(qū)的影響力。非洲也是法國(guó)媒體的重要海外市場(chǎng)。2023年，法國(guó)節(jié)目出口非洲市場(chǎng)的收入約為1300萬歐元，占相關(guān)產(chǎn)品出口總額的 6 . 5 % 。2022年9月一2023年6月，Africascope[17]的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在講法語的撒哈拉以南非洲， 5 0 % 的受眾觀看過法國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)Canal+的電視頻道；在科特迪瓦，Canal+的市場(chǎng)份額為 67 % 。截至2023年年底，Canal + 在非洲共有760萬用戶，約占非洲流媒體總用戶數(shù)的三分之一，非洲已成為Canal+第一大海外市場(chǎng)。[18]

（四）中國(guó)短視頻平臺(tái)在非洲快速發(fā)展，影響力持續(xù)提升

在非洲市場(chǎng)，除了前文所述的視聽節(jié)目，來自中國(guó)的短視頻平臺(tái)也具有顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2018年4月，網(wǎng)易與傳音兩家公司旗下的傳易短視頻平臺(tái)Vskit在尼日利亞上線，支持英語、法語、斯瓦希里語、阿姆哈拉語等多種非洲本地語言，用戶規(guī)模快速提高。2018年12月，Vskit用戶總數(shù)突破1000萬，成為非洲排名第一的短視頻 App。

2019年，TikTok進(jìn)軍非洲市場(chǎng)，很快收獲大批用戶，成為非洲領(lǐng)先的社交和短視頻應(yīng)用。傳音旗下數(shù)據(jù)平臺(tái)DataSparkle有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年2月，TikTok已位列非洲社交應(yīng)用活躍用戶規(guī)模排行榜第二名，僅次于Facebook。一些國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)利用TikTok平臺(tái)，開展對(duì)非傳播，取得較好效果。例如，2020年，浙江省金華市新聞傳媒中心與浙江師范大學(xué)等機(jī)構(gòu)合作，推出《中非handinhand》系列短視頻，中國(guó)主播與非洲留學(xué)生一起“沉浸式”體驗(yàn)金華的歷史文化、風(fēng)土人情、發(fā)展變化。相關(guān)短視頻在TikTok、YouTube、X（原Twitter）、Facebook等平臺(tái)投放，其中TikTok 單平臺(tái)點(diǎn)擊量突破 1000萬。[19]

三、拓展中非視聽合作新空間

非洲是高質(zhì)量共建“一帶一路”、落實(shí)全球發(fā)展倡議的示范區(qū)，已成為當(dāng)今世界響應(yīng)中方重大倡議最主動(dòng)、最積極的方向。[20]在工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和人才培養(yǎng)等方面，中非都是重要合作伙伴。圍繞中非合作大局，基于全球視聽傳媒發(fā)展的新趨勢(shì)，中非視聽創(chuàng)新合作可聚焦以下幾個(gè)方面。

（一）發(fā)揮中國(guó)傳輸技術(shù)和裝備優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)合作

當(dāng)前，非洲廣播電視數(shù)字化正在加速推進(jìn)，并以地面無線數(shù)字電視和衛(wèi)星電視為主。其中，地面數(shù)字電視成本低且以免費(fèi)為主，但傳輸節(jié)目數(shù)量有限，難以滿足用戶不斷增長(zhǎng)的視聽消費(fèi)需求；衛(wèi)星電視雖然傳輸節(jié)目套數(shù)多，但以付費(fèi)為主。相比之下，多年來，中國(guó)通過地面無線電視、有線電視、IPTV、OTT、衛(wèi)星電視等渠道協(xié)同的方式，提高廣播電視綜合人口覆蓋率，持續(xù)處于世界領(lǐng)先水平。

解決非洲電視傳輸覆蓋問題，將極大地推動(dòng)電視在非洲的普及，更好地滿足非洲人民看電視的需求。中非在傳輸覆蓋領(lǐng)域的合作，可以針對(duì)非洲各國(guó)實(shí)際需求，采用不同的傳輸覆蓋手段。例如，在經(jīng)濟(jì)條件和城市化程度較高的國(guó)家，提供雙向有線電視接入網(wǎng)合作；在農(nóng)村人口較多、居住分散的國(guó)家，可進(jìn)行直播衛(wèi)星覆蓋合作，快速解決看電視難的問題。

此外，為滿足非洲人民對(duì)更多電視頻道和雙向互動(dòng)的收視需求，尤其是移動(dòng)視聽消費(fèi)需求，可在經(jīng)濟(jì)條件較好的國(guó)家開展IPTV、OTT等接入傳輸網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

（二）加強(qiáng)播出平臺(tái)合作，推動(dòng)非洲媒體融合發(fā)展

媒體融合是大勢(shì)所趨。當(dāng)前，非洲正在加快數(shù)字化進(jìn)程，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)滲透率和使用率快速提高，未來可能直接進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。中國(guó)的媒體融合走的是移動(dòng)優(yōu)先之路，通過加強(qiáng)媒體移動(dòng)端建設(shè)，充分利用社交媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了廣播電視媒體向綜合化傳媒集團(tuán)升級(jí)轉(zhuǎn)型。結(jié)合非洲市場(chǎng)需求和中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，中非播出平臺(tái)合作，可以探索適合非洲國(guó)家的媒體融合之路。中國(guó)企業(yè)可以進(jìn)入非洲市場(chǎng)，為非洲地區(qū)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽融合發(fā)展提供解決方案，助力非洲媒體融合發(fā)展，推動(dòng)非洲媒體向綜合平臺(tái)發(fā)展。

美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)都在快速發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)電視（包括智能電視機(jī)）和廣告支持的免費(fèi)流媒體電視頻道（FAST）業(yè)務(wù)，成為媒體融合新業(yè)態(tài)。中國(guó)智能終端在非洲市場(chǎng)的普及，為中國(guó)建立對(duì)非傳播的FAST頻道提供了重要的終端和平臺(tái)支撐。2024年8月，中央廣播電視總臺(tái)推出中國(guó)首個(gè)FAST制播平臺(tái)和FAST垂類頻道，正是打開國(guó)際傳播新空間、適應(yīng)國(guó)際傳播新趨勢(shì)的創(chuàng)新實(shí)踐。

中國(guó)連續(xù)15年保持非洲第一大貿(mào)易伙伴國(guó)地位，雙方在基礎(chǔ)設(shè)施、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、新能源、電商、人才培養(yǎng)等領(lǐng)域開展廣泛合作，中國(guó)產(chǎn)品、服務(wù)已在非洲人民日常生活中占據(jù)一席之地。中國(guó)跨境電商平臺(tái)紛紛進(jìn)入非洲市場(chǎng)，為中國(guó)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容在非洲開展頻道化運(yùn)營(yíng)提供了重要的廣告資源。目前，中國(guó)企業(yè)在非洲進(jìn)入品牌塑造階段，在視聽媒體終端投入廣告提升市場(chǎng)影響力是必由之路。發(fā)展FAST業(yè)務(wù)，組建中國(guó)內(nèi)容專業(yè)頻道，播放中國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品與服務(wù)廣告，將形成FAST業(yè)務(wù)的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏。

（三）講好中非合作故事，打造中非合作視聽精品力作

中非合作時(shí)間長(zhǎng)、影響大。中國(guó)對(duì)非投資、援助援建的工程項(xiàng)目眾多，為中非視聽合作提供了豐富的資源和良好的環(huán)境，也為中非合作主題的視聽節(jié)目提供了創(chuàng)作源泉和受眾基礎(chǔ)。

聯(lián)合制作是中非視聽合作的重要方式。截至2023年年底，國(guó)家廣電總局已扶持《歡迎來到麥樂村》等10部中非合拍作品，推動(dòng)中非視聽產(chǎn)業(yè)鏈深度合作。其中，《歡迎來到麥樂村》劇組赴坦桑尼亞拍攝，獲得坦桑尼亞總統(tǒng)哈桑頒發(fā)的“促進(jìn)中坦友誼特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，極大地提高了中國(guó)節(jié)目在坦桑尼亞的影響力。《歡迎來到麥樂村》還激發(fā)了部分非洲國(guó)家的合拍興趣，希望能與中國(guó)共同制作更多展現(xiàn)非洲人文景觀和深化中非友誼的作品。

下一步，中非雙方可就聯(lián)合制作的主題進(jìn)行更有深度的共同策劃。精選深刻改變非洲人民生活的重大工程項(xiàng)目，多國(guó)聯(lián)合打造精品力作，從中國(guó)一非洲視角出發(fā)，突出非洲敘事，共同講好中非合作故事，面向全非和全球傳播。例如，中國(guó)交通建設(shè)集團(tuán)在肯尼亞建設(shè)的蒙內(nèi)鐵路、在尼日利亞建設(shè)的萊基港，袁隆平院士及其團(tuán)隊(duì)在馬達(dá)加斯加推廣雜交水稻種植技術(shù)等，無一不是對(duì)非洲國(guó)家影響深遠(yuǎn)的重大項(xiàng)目，是值得大書特書的中非合作故事。以真實(shí)發(fā)生的中非合作故事為選題，通過中非兩國(guó)主流媒體制作、傳播，打造在非洲具有現(xiàn)象級(jí)傳播效果的節(jié)目，勢(shì)將成為中非合作的新亮點(diǎn)。

（四）創(chuàng)新人員交流合作理念與方式，系牢視聽合作情感紐帶

人員交流是中非視聽合作的基礎(chǔ)，應(yīng)從短期性、項(xiàng)目式培訓(xùn)向常態(tài)化、開放式交流合作轉(zhuǎn)型。

一是提高課程設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性?？砷_設(shè)新技術(shù)培訓(xùn)班，提供相關(guān)設(shè)備支持，協(xié)助制作短視頻作品并在有影響力的媒體平臺(tái)播出。這不僅能夠吸引非洲媒體從業(yè)人員來華學(xué)習(xí)，進(jìn)而提高他們使用中國(guó)技術(shù)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的積極性，還將拓展中非視聽合作領(lǐng)域，探索中非“視聽 + 文旅”合作新模式、新亮點(diǎn)。人工智能在各行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，中非如能夠在相關(guān)領(lǐng)域加強(qiáng)合作，對(duì)于非洲發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)將大有裨益。

二是創(chuàng)新人員培訓(xùn)模式。將由廣電總局研修學(xué)院進(jìn)行理論培訓(xùn)的模式，改為在媒體機(jī)構(gòu)交流的方式，以工作代培訓(xùn)，提高培訓(xùn)實(shí)效，加強(qiáng)感情交流，夯實(shí)中非視聽合作人脈基礎(chǔ)?？捎扇珖?guó)省級(jí)副省級(jí)臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)、節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，與非洲各國(guó)主流媒體形成一對(duì)一合作關(guān)系，對(duì)非洲主要媒體中層以上從業(yè)人員實(shí)行全面培訓(xùn)。

三是建立更多雙邊交流合作平臺(tái)。例如，舉辦專業(yè)節(jié)展、論壇、大師班等活動(dòng)，進(jìn)行在地化培訓(xùn)等。

視聽合作是中非人文交流的重要方面。相知者，不以萬里為遠(yuǎn)。隨著中非“廣電視聽創(chuàng)新合作計(jì)劃”的實(shí)施，相信中非視聽合作將為構(gòu)建更加緊密的中非命運(yùn)共同體奏響一曲相遇相知的“山海情”。

參考文獻(xiàn)：

[1]國(guó)務(wù)院新聞辦公室：《新時(shí)代的中非合作》，https：//www.gov.cn/xinwen/2021-11/26/content_5653540.htm。

[2]習(xí)近平：《攜手推進(jìn)現(xiàn)代化，共筑命運(yùn)共同體——在中非合作論壇北京峰會(huì)開幕式上的主旨講話》，《人民日?qǐng)?bào)》2024年9月6日。

[3]《習(xí)近平分別會(huì)見出席中非合作論壇北京峰會(huì)的部分非洲國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人》，《人民日?qǐng)?bào)》2024年9月3日。

[4]人民網(wǎng)：《廣電視聽架起中非友誼之橋（共建文明百花園）》，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1809767155408339602amp;wfr ? = spideramp;for=pc。

[5]數(shù)據(jù)來源：四達(dá)時(shí)代。四達(dá)時(shí)代自2002年起開展非洲業(yè)務(wù)，已成為非洲重要的視頻流量擁有者和家庭視頻流量入口。參見：四達(dá)時(shí)代網(wǎng)站：《關(guān)于我們》，https：//www.startimes.com.cn/about#%E9%9B%86%E5%9B%A2%E4%BB%8B%E7%BB%8D。本文中數(shù)據(jù)除另有標(biāo)注，均由四達(dá)時(shí)代提供。

[6]北京日?qǐng)?bào)客戶端：《2050年非洲人口將占世界總?cè)丝?2 2 % 年輕人口比例高》，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1809162547592207121amp;wfr Ψ= spideramp;for=pc。

[7]Intelsat，“Media MarketWatch 2022A Complete Guideto TVOpportunitiesforProgrammers in Africa”，https：//www.intelsat.com/wp-content/uploads/2023/07/Complete_Media_Market_watcn_Atrica_keport.pat.

[8]Statista，Social media in Africal- statistics amp;facts，https：//www.statista.com/topics/9922/social-media-in-africa/#topicOverview.

[9]GSMA，“The Mobile Economy Sub-African Africa”，https：//www.gsma.com/solutions-and-impact/connectivity-for-good/mobile-economy/wp-content/uploads/2024/11/GSMA_ME_SSA_2024_Web.pdf.

[10]傳音移動(dòng)互聯(lián)：《不一樣的365天非洲移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)格局之變》，https：//static.datasparkle.net/datasparkle/DataSparkle_%E5%B9%B4%E5%BA%A6%E6%8A%A5%E5%91%8A_2024.pdf。

[11]Deborah Dan-Awoh，“Netflix to Grab 4 2 % of SVODMarket in Africa”，https：//nairametrics.com/2023/08/30/netflix-to-grab-42-of-svod-market-in-africa/.

[12]“品牌非洲”是一家在南非共和國(guó)注冊(cè)成立的非營(yíng)利性公司，旨在推動(dòng)以品牌為主導(dǎo)的非洲議程。

[13] Statista，“Social Media in Africa - Statistics amp;Facts”，https：//www.statista.com/topics/9922/social-media-in-africa/#topicOverview.

[14]Candice Porter，“Which African Country Has the MostYouTube Users？”，https：//www.ncesc.com/geographic-faq/which-african-country-has-the-most-youtube-users/

[15]Shola Sanni，Dean Garfield，“Netflix’sSocioec-onomic Impact in Africa 2016-2022：Kenya，Nigeria，SouthAfrica”，https：//akoroko.com/netflix-impact-africa-kenya-nigeria-south-africa/.

[16]JustWatch成立于2014年，總部位于德國(guó)柏林，是一家提供在線流媒體服務(wù)聚合和搜索平臺(tái)的公司，主要功能是幫助用戶發(fā)現(xiàn)和追蹤他們喜歡的電影和電視節(jié)目，并提供合法的觀看渠道。[17］Africascope是卡塔爾一家關(guān)于撒哈拉以南非洲地區(qū)媒體消費(fèi)的研究機(jī)構(gòu)。

[18] Mathieu Galtier，“Canal+ in Africa：An AggressiveStrategy”，https：//www.theafricareport.com/330987/canal-in-africa-an-aggressive-strategy/#：＼～：text=Nowhere%20is%20Canal%2B%20more%20powerful%20than%20in%20Africa%2C，new%20subscribers%20in%20the%20first%20half%20of%202023.

[19]黃鶴：《如何用短視頻“沉浸式”講好中國(guó)故事——以〈中非 hand in handgt;節(jié)目為例》，《傳媒評(píng)論》2024年第5期。[20]王毅：《奮楫揚(yáng)帆，在共筑高水平中非命運(yùn)共同體道路上攜手前行——寫在2024年中非合作論壇峰會(huì)召開之際》，《人民日?qǐng)?bào)》2024年9月2日。

（作者朱新梅系國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心國(guó)際傳播所所長(zhǎng)、研究員）

責(zé)任編輯：任雨希