廣播電視新聞節(jié)目互動(dòng)性提升的必要性和策略探析

廣播電視媒體作為新聞傳播的重要渠道，其傳遞的新聞信息可信度較高，權(quán)威性強(qiáng)。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體以更加便捷、高效、互動(dòng)強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)吸引大量受眾，分流了部分廣播電視媒體的受眾群體。與此同時(shí)，受眾的信息獲取習(xí)慣也發(fā)生改變，不再滿足于被動(dòng)接收信息，而是更加傾向主動(dòng)參與和互動(dòng)交流。廣播電視新聞節(jié)目互動(dòng)性，是指新聞信息傳播過程中，受眾與媒體之間、受眾與受眾之間通過特定渠道進(jìn)行實(shí)時(shí)或延時(shí)交流。此種交流不僅限于信息的傳遞，還包括情感共鳴、觀點(diǎn)碰撞和思想啟迪。在融媒體時(shí)代，提升廣播電視新聞節(jié)目互動(dòng)性，不僅能夠增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感，還能夠促進(jìn)新聞信息傳播的廣度和深度。為此，面對(duì)受眾需求的變化，廣播電視媒體應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，通過提升新聞節(jié)目互動(dòng)性來增強(qiáng)自身的吸引力與影響力。

一、提升廣播電視新聞節(jié)目互動(dòng)性的必要性

（一）有利于提高新聞話題熱度

融媒體時(shí)代，新聞的傳播速度和范圍變得更快更廣。廣播電視新聞節(jié)目通過增強(qiáng)互動(dòng)性，能夠進(jìn)一步促進(jìn)與受眾之間的溝通，并鼓勵(lì)受眾積極參與對(duì)新聞事件的討論，從而提升傳播效果。通過參與討論，不僅增加新聞的曝光率，還能使新聞話題在社交媒體等平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵，形成熱點(diǎn)效應(yīng)[1。當(dāng)受眾對(duì)某一新聞話題產(chǎn)生濃厚興趣并積極參與討論時(shí)，會(huì)自發(fā)分享和傳播相關(guān)信息，從而帶動(dòng)更多人關(guān)注和參與?；?dòng)的傳播模式相較于傳統(tǒng)的單向傳播，不僅提高了新聞話題的熱度和影響力，還能讓廣播電視新聞節(jié)目在融媒體傳播環(huán)境中占據(jù)更有利的位置。

（二）有利于滿足受眾多元需求

融媒體時(shí)代，提升廣播電視新聞節(jié)目互動(dòng)性有助于更好滿足受眾的多元需求。究其原因，廣播電視媒體通過深入分析受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣和偏好，可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾群體，從而生產(chǎn)更具針對(duì)性的新聞內(nèi)容。這樣不僅能夠有效提升受眾的滿意度和忠誠度，還能增強(qiáng)新聞的傳播效果。并且，提升廣播電視新聞節(jié)目互動(dòng)性能夠讓媒體及時(shí)調(diào)整報(bào)道策略和內(nèi)容形式，以適應(yīng)不同受眾群體的需求變化[2]。無論是年輕受眾對(duì)于短視頻、直播等新形式的偏好，還是中老年受眾對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式的堅(jiān)守，廣播電視新聞節(jié)自都可以借助提升互動(dòng)性，進(jìn)一步拓寬受眾面。

（三）有利于構(gòu)建媒體品牌形象

融媒體時(shí)代，媒體品牌形象是吸引受眾、保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。提升廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性，有助于在受眾心中樹立積極、開放、貼近民生的媒體形象?；?dòng)性不僅能夠增強(qiáng)受眾與媒體之間的連接，還有助于媒體更直接地展現(xiàn)其專業(yè)性和責(zé)任感。在互動(dòng)過程中，廣播電視新聞節(jié)目可以積極回應(yīng)受眾關(guān)切，傳遞正能量，塑造正面的品牌形象。此種基于互動(dòng)的品牌建設(shè)，不僅能夠提升廣播電視媒體的知名度和美譽(yù)度，還能成為受眾信賴和喜愛的新聞信息來源，進(jìn)而提升廣播電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、廣播電視新聞節(jié)目互動(dòng)性的提升策略

（一）借助新媒體，拓寬互動(dòng)渠道

廣播電視媒介肩負(fù)著引領(lǐng)公眾意見走向、傳遞積極價(jià)值觀的使命。在傳遞新聞資訊過程中，還要為受眾提供暢通的溝通平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一對(duì)多”的高效互動(dòng)目標(biāo)。為此，要想提升廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性，廣播電視媒體可充分利用微信、微博等新媒體平臺(tái)的廣泛影響力，主動(dòng)發(fā)起新聞話題，引導(dǎo)受眾參與討論，形成線上線下聯(lián)動(dòng)、媒體與受眾雙向互動(dòng)的局面[3]。新媒體平臺(tái)的崛起，能夠?yàn)閺V播電視媒體提供與受眾雙向交流的機(jī)會(huì)，讓媒體更直接地了解受眾需求，更迅速地回應(yīng)受眾關(guān)切。在此基礎(chǔ)上，廣播電視媒體應(yīng)以電視、廣播端為核心，積極拓展新媒體陣地，入駐多個(gè)熱門新媒體平臺(tái)，包括短視頻平臺(tái)、新聞聚合平臺(tái)等，搭建融合新媒體、廣播、電視以及網(wǎng)站的全方位、多層次的新聞傳播體系。借助該體系，在不同終端設(shè)備上同步推送新聞信息，確保受眾無論身處何地、使用何種設(shè)備，都能便捷獲取新聞、參與互動(dòng)。

（二）以市場(chǎng)為導(dǎo)向，創(chuàng)新互動(dòng)形式

新時(shí)代背景下，廣播電視媒體應(yīng)注重以市場(chǎng)為導(dǎo)向，積極創(chuàng)新互動(dòng)形式，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，增強(qiáng)新聞節(jié)目的互動(dòng)性。具體而言，廣播電視媒體可探索多屏互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)電視屏幕與手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備屏幕的互聯(lián)互通。通過開發(fā)專門的互動(dòng)應(yīng)用或小程序，受眾可以在觀看新聞節(jié)目的同時(shí)，利用移動(dòng)設(shè)備參與投票、評(píng)論、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，享受跨屏互動(dòng)的樂趣。直播互動(dòng)也是提升廣播電視新聞節(jié)目互動(dòng)性的有效途徑，廣播電視媒體可借助直播技術(shù)，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，并開放直播間聊天室，讓受眾能夠邊看直播邊發(fā)表觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的即時(shí)交流和反饋[4]。為進(jìn)一步增強(qiáng)互動(dòng)性，廣播電視媒體還可以結(jié)合新聞主題推出趣味性的互動(dòng)游戲活動(dòng)。如，針對(duì)熱點(diǎn)新聞事件，設(shè)計(jì)填字游戲或看圖猜謎等活動(dòng)，讓受眾在參與游戲的過程中加深對(duì)新聞內(nèi)容的理解和記憶。此外，廣播電視媒體還可以策劃線下的互動(dòng)活動(dòng)，如新聞見面會(huì)、受眾體驗(yàn)日等，邀請(qǐng)受眾親身參與新聞制作過程，拉近媒體與受眾的距離。

（三）運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，營(yíng)造互動(dòng)空間

在新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，人們對(duì)信息消費(fèi)的需求更加多元化，不僅要獲取最新的資訊，還期望在互動(dòng)過程中獲得樂趣。但一些廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容往往專業(yè)性較強(qiáng)，普通受眾理解起來可能較為吃力，在一定程度上削弱了受眾參與互動(dòng)的熱情。為有效提升廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性，媒體需要洞察觀眾的實(shí)際需求，積極引入先進(jìn)的技術(shù)手段，借助先進(jìn)技術(shù)打造互動(dòng)平臺(tái)，讓受眾仿佛親臨新聞現(xiàn)場(chǎng)，獲得更加真切、直觀的感受?，F(xiàn)如今，AR、AI等科技在新聞報(bào)道中的應(yīng)用愈發(fā)廣泛，新技術(shù)的融入能夠提升新聞報(bào)道的互動(dòng)性和趣味性。廣播電視媒體應(yīng)根據(jù)具體的新聞報(bào)道，靈活應(yīng)用新技術(shù)，營(yíng)造栩栩如生的互動(dòng)場(chǎng)景，從而進(jìn)一步強(qiáng)化與受眾之間的互動(dòng)聯(lián)系。其中，AR技術(shù)可以模擬出各種互動(dòng)場(chǎng)景，讓受眾在虛擬環(huán)境中近距離接觸新聞事件，獲得更為強(qiáng)烈的真實(shí)感和沉浸式體驗(yàn)；AI技術(shù)則能創(chuàng)造出趣味性十足的互動(dòng)環(huán)節(jié)，豐富受眾的感官體驗(yàn)，使新聞內(nèi)容在受眾心中留下更為深刻的印象。為此，廣播電視媒體應(yīng)加大對(duì)AR、AI等技術(shù)的研發(fā)投入。通過新技術(shù)的運(yùn)用，拓展傳統(tǒng)媒體的邊界，實(shí)現(xiàn)與受眾全方位、深層次的互動(dòng)。

（四）合理設(shè)置議程，深化互動(dòng)效果

合理設(shè)置互動(dòng)議程能夠打開受眾心扉，深化互動(dòng)效果，廣播電視媒體應(yīng)意識(shí)到，互動(dòng)議程的設(shè)置并非隨意為之，而是需要精心策劃，既要符合新聞傳播的內(nèi)在規(guī)律，又要兼顧互動(dòng)議題的新穎性和受眾的需求，這樣才能真正激發(fā)受眾的參與熱情，讓新聞內(nèi)容在受眾心中生根發(fā)芽。具體分析，廣播電視媒體應(yīng)結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，將民眾最關(guān)心的問題納入“頭條新聞”的考量范疇，以此作為互動(dòng)議程的起點(diǎn)，通過深入挖掘話題的內(nèi)涵與外延，設(shè)置具有吸引力的互動(dòng)議題，引導(dǎo)受眾積極參與討論，形成熱烈的互動(dòng)氛圍。同時(shí)，廣播電視媒體還應(yīng)隨時(shí)掌握互動(dòng)進(jìn)程，既不能過于急促，讓受眾有足夠的時(shí)間思考和表達(dá)；也不要過于拖沓，保持互動(dòng)節(jié)奏的緊湊感，確保受眾的注意力始終聚焦于新聞內(nèi)容。此外，廣播電視媒體還可以嘗試設(shè)置開放性的互動(dòng)議題，鼓勵(lì)受眾提出自己的觀點(diǎn)見解，甚至參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中來。如此，不僅能進(jìn)一步拓寬互動(dòng)渠道，還能讓受眾在互動(dòng)過程中體現(xiàn)自身的價(jià)值和影響力，從而更加積極參與廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)。通過合理設(shè)置互動(dòng)議程，廣播電視新聞媒體將實(shí)現(xiàn)與受眾的深層互動(dòng)，共同構(gòu)建更加健康、積極的新聞傳播環(huán)境。

三、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，增強(qiáng)廣播電視新聞節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體變革的重要內(nèi)容。廣播電視新聞節(jié)目互動(dòng)性的提升不僅是順應(yīng)受眾信息消費(fèi)習(xí)慣變化的必然選擇，也是廣播電視新聞媒體保持競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的有效途徑。為此，廣播電視媒體應(yīng)保持敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新精神，探索更有效的方式以提升新聞節(jié)目互動(dòng)性，在為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的廣播電視新聞內(nèi)容的同時(shí)，讓受眾充分體會(huì)到新聞互動(dòng)的樂趣。

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（作者殷瑞系山東省濟(jì)寧市微山縣融媒體中心記者）

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