縣級(jí)融媒體中心短視頻制作與推廣策略淺析

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，短視頻已成為當(dāng)代社會(huì)信息傳播的重要形式之一?？h級(jí)融媒體中心作為地方媒體的重要力量，亟需借助短視頻這一新興媒介，實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展傳播渠道，提升影響力。本文聚焦縣級(jí)融媒體中心短視頻制作與推廣策略，旨在剖析如何精準(zhǔn)把握用戶需求，挖掘本地特色資源，打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，利用多元推廣渠道，實(shí)現(xiàn)短視頻的廣泛傳播與精準(zhǔn)觸達(dá)。

一、縣級(jí)融媒體中心短視頻制作要點(diǎn)

1.內(nèi)容選題與策劃

縣級(jí)融媒體中心應(yīng)依托本地資源，深入挖掘具有地方特色的選題，涵蓋地方文化、歷史故事、民俗活動(dòng)等，此類內(nèi)容易于引發(fā)本地觀眾的共鳴，進(jìn)而增強(qiáng)視頻的親和力。以山東諸城融媒體中心為例，制作《見微知“諸\"》短視頻欄目，記錄發(fā)生在諸城的小事件，以視頻號(hào)、抖音號(hào)等平臺(tái)為依托，快速高效反映諸城經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，做到以小見大，入眼入心。蘭溪融媒體中心通過設(shè)立“古韻蘭溪”欄目，全方位展示蘭溪的古城、古鎮(zhèn)、古村及豐富的傳統(tǒng)文化知識(shí)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展?？h級(jí)融媒體中心需密切關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)與流行趨勢(shì)，并結(jié)合本地實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)作，提升視頻熱度。在重大節(jié)日或社會(huì)熱點(diǎn)事件期間，制作相關(guān)短視頻內(nèi)容，可顯著提高視頻的曝光率。例如，杭州亞運(yùn)會(huì)期間，各縣級(jí)融媒體中心記錄“冠軍、亞軍”回家鄉(xiāng)的短視頻都獲得破萬(wàn)的點(diǎn)贊量[]。第十三屆東坡文化節(jié)期間，諸城市作為主辦城市，諸城市融媒體中心發(fā)揮東道主優(yōu)勢(shì)，制作發(fā)布50多個(gè)系列短視頻，掀起一股熱烈的“東坡風(fēng)”。

在策劃階段，內(nèi)容應(yīng)著重構(gòu)建故事性，通過講述生動(dòng)的故事，將信息傳遞與情感表達(dá)有機(jī)融合，促使觀眾在觀看過程中產(chǎn)生情感共鳴，加深對(duì)視頻內(nèi)容的記憶。同時(shí)，明確視頻的目標(biāo)受眾至關(guān)重要，需依據(jù)受眾的興趣愛好、年齡層次、文化背景等多方面因素，進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容定位與策劃，以提升視頻的針對(duì)性。

2.拍攝與后期制作技術(shù)

在短視頻創(chuàng)作流程中，拍攝環(huán)節(jié)的質(zhì)量直接影響后續(xù)制作素材的優(yōu)劣。拍攝時(shí)，需著重考量畫面構(gòu)圖、光線調(diào)控及鏡頭語(yǔ)言的精準(zhǔn)運(yùn)用。精準(zhǔn)的構(gòu)圖可使畫面呈現(xiàn)美觀與清晰，有效凸顯主體；適宜的光線可提升畫面質(zhì)感與層次，營(yíng)造多元氛圍與情感；恰當(dāng)?shù)溺R頭語(yǔ)言則能精準(zhǔn)傳達(dá)視頻主旨與情感，引導(dǎo)觀眾視線與思考。例如，廣角鏡頭適用于捕捉廣闊場(chǎng)景，增強(qiáng)視覺沖擊；跟拍鏡頭則能營(yíng)造緊張刺激感，使觀眾如臨其境。

后期剪輯、特效、配音等技術(shù)，可對(duì)拍攝素材進(jìn)行整合與優(yōu)化，全方位提升視頻品質(zhì)。剪輯過程中，應(yīng)依據(jù)視頻節(jié)奏與敘事邏輯，合理安排鏡頭切換過渡，確保內(nèi)容流暢連貫?？伸`活運(yùn)用快剪、慢動(dòng)作、倒放等技巧，增添視頻趣味。適度使用特效，以防過度裝飾破壞視頻自然與真實(shí)感，合理的特效可強(qiáng)化視覺效果，突出重點(diǎn)，增強(qiáng)吸引力。配音環(huán)節(jié)，精心挑選契合視頻風(fēng)格的音樂，提升感染力。字幕添加亦是后期關(guān)鍵，清晰準(zhǔn)確的字幕有助于觀眾理解內(nèi)容，助力視頻傳播。伴隨技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)積極引入先進(jìn)拍攝設(shè)備和先進(jìn)技術(shù)，如無人機(jī)航拍可獲取獨(dú)特視角與大全景，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能帶來沉浸式體驗(yàn)，提升視頻制作水準(zhǔn)。

3.優(yōu)質(zhì)人才的培養(yǎng)

構(gòu)建全面的培訓(xùn)體系，依據(jù)各崗位特性，實(shí)施針對(duì)性的專業(yè)技能提升計(jì)劃至關(guān)重要。以攝像人員為例，培訓(xùn)重點(diǎn)應(yīng)聚焦于前沿拍攝技術(shù)、精準(zhǔn)構(gòu)圖及光線調(diào)控；剪輯人員則需掌握最新剪輯軟件應(yīng)用、特效創(chuàng)作及節(jié)奏把控。借助定期的內(nèi)部研習(xí)與外部交流活動(dòng)，促進(jìn)技術(shù)人員專業(yè)素養(yǎng)與創(chuàng)新思維的雙重提升?？h級(jí)融媒體中心還需致力于人才的綜合能力拓展，倡導(dǎo)跨部門協(xié)作與崗位互換實(shí)踐。提倡記者參與視頻制作流程，技術(shù)人員介入內(nèi)容規(guī)劃，此類跨領(lǐng)域?qū)嵺`有助于鍛造具備多技能的復(fù)合型人才。此類多元化培育模式不僅能增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)同作業(yè)能力，更能激發(fā)創(chuàng)新思維與創(chuàng)意產(chǎn)出。

縣級(jí)融媒體中心應(yīng)主動(dòng)與高等教育機(jī)構(gòu)及專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，搭建實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)平臺(tái)，制定人才培養(yǎng)方案。與高校合作，吸引優(yōu)秀學(xué)子加入實(shí)習(xí)與就業(yè)行列，為融媒體中心注入活力；聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)，定期邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家開展講座與指導(dǎo)，拓寬團(tuán)隊(duì)專業(yè)視野，提升行業(yè)認(rèn)知水平。專業(yè)人才的培育是縣級(jí)融媒體中心短視頻制作取得成效的基石。通過實(shí)施系統(tǒng)化培訓(xùn)、推動(dòng)多元化發(fā)展及開展校企合作，可全方位提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)技能與創(chuàng)新能力，為短視頻制作筑牢人才根基。

二、縣級(jí)融媒體中心短視頻推廣策略

1.平臺(tái)選擇與聯(lián)動(dòng)推廣

縣級(jí)融媒體中心在推廣短視頻時(shí)，需依據(jù)內(nèi)容特性及目標(biāo)受眾群體，精準(zhǔn)選擇適宜的傳播平臺(tái)。B站以其年輕、活躍的用戶群體，成為文化與娛樂內(nèi)容傳播的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)；小紅書在生活方式、美妝等垂直領(lǐng)域擁有顯著影響力，對(duì)于地方特產(chǎn)及旅游內(nèi)容的推廣尤為合適?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)實(shí)施多平臺(tái)協(xié)同推廣策略，以拓展內(nèi)容傳播的廣度。在不同平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容時(shí)，雖可保持內(nèi)容的一致性或相似性，但應(yīng)注重針對(duì)各平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以提高視頻在各平臺(tái)的曝光率。

2.活動(dòng)策劃與營(yíng)銷推廣

縣級(jí)融媒體中心應(yīng)積極組織多樣化的線上線下活動(dòng)，諸如短視頻特定主題的創(chuàng)作競(jìng)賽活動(dòng)，以此激發(fā)公眾的參與興趣。以某縣級(jí)融媒體中心開展的“家鄉(xiāng)之美”短視頻競(jìng)賽為例，該活動(dòng)激勵(lì)參與者記錄并分享家鄉(xiāng)的自然風(fēng)光、特色美食與文化傳統(tǒng)，成功吸引眾多用戶投身其中，顯著提高了該地區(qū)的知名度。與此同時(shí)，營(yíng)銷推廣活動(dòng)亦是提升影響力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。縣級(jí)融媒體中心可通過與本地企業(yè)及品牌建立合作關(guān)系，開展內(nèi)容營(yíng)銷與品牌推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙方的互利互惠。

三、縣級(jí)融媒體中心短視頻效果評(píng)估與優(yōu)化

1.效果評(píng)估指標(biāo)體系構(gòu)建

構(gòu)建科學(xué)合理的指標(biāo)應(yīng)涵蓋多個(gè)維度，以全面衡量短視頻的傳播效果、用戶參與度和內(nèi)容質(zhì)量。傳播效果維度包括視頻的播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)等，這些指標(biāo)能夠直觀反映視頻的受歡迎程度和傳播范圍。用戶參與度維度需關(guān)注用戶的互動(dòng)行為，如參與話題討論、參與投票、參與挑戰(zhàn)等，這些指標(biāo)能夠體現(xiàn)用戶對(duì)視頻內(nèi)容的認(rèn)同感。內(nèi)容質(zhì)量維度則從專業(yè)角度出發(fā)，評(píng)估視頻的創(chuàng)意性、制作水平、信息價(jià)值等方面，確保視頻內(nèi)容不僅吸引眼球，還具有深度和內(nèi)涵。例如，對(duì)于一部介紹地方民俗文化的短視頻，其內(nèi)容質(zhì)量的評(píng)估應(yīng)著重考量其對(duì)民俗文化的準(zhǔn)確呈現(xiàn)、文化內(nèi)涵的深入挖掘，以及通過視頻傳達(dá)的情感共鳴。

2.數(shù)據(jù)分析與問題診斷

在短視頻效果評(píng)估的基礎(chǔ)上，深入的數(shù)據(jù)分析是發(fā)現(xiàn)問題的關(guān)鍵步驟。通過對(duì)收集到的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，可以揭示短視頻在傳播過程中的優(yōu)勢(shì)與不足。利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析用戶評(píng)論的情感傾向，了解觀眾對(duì)視頻內(nèi)容的真實(shí)感受；通過對(duì)比不同時(shí)間段的播放量變化，找出發(fā)布視頻的最佳時(shí)間；借助用戶畫像技術(shù)，分析目標(biāo)受眾的特征和偏好，為精準(zhǔn)推送提供依據(jù)。在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行問題診斷，找到影響短視頻效果的關(guān)鍵因素。例如，若發(fā)現(xiàn)某短視頻的播放量雖高，但評(píng)論數(shù)和分享數(shù)較低，可能意味著視頻內(nèi)容缺乏足夠的互動(dòng)性；若內(nèi)容質(zhì)量得分不高，則可能需要在創(chuàng)意策劃和制作技術(shù)上進(jìn)行改進(jìn)。通過對(duì)這些問題的精準(zhǔn)診斷，為后續(xù)的優(yōu)化策略制定提供明確的方向和重點(diǎn)，確保優(yōu)化工作有的放矢。

四、結(jié)語(yǔ)

內(nèi)容制作的高質(zhì)量呈現(xiàn)，是吸引用戶關(guān)注的基礎(chǔ)。多元化的推廣策略，確保短視頻能夠突破地域限制，廣泛傳播?？茖W(xué)的效果評(píng)估機(jī)制，保障短視頻傳播效果的不斷提升?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新與實(shí)踐，將短視頻制作與推廣策略深度融合于日常運(yùn)營(yíng)之中，以短視頻為載體，講好地方故事，傳播地方聲音，為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與文化繁榮貢獻(xiàn)媒體力量，同時(shí)為融媒體時(shí)代媒體融合的理論研究與實(shí)踐探索提供有益的借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊亦男.全媒體時(shí)代縣級(jí)新聞短視頻傳播策略探究一一以中西部地區(qū)為例[J].今傳媒，2024，32（07）：52-55.

（作者張勇系山東省諸城市融媒體中心編輯）

責(zé)任編輯：任雨希