政策新風(fēng)拂面 大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟“新航圖”

2025年伊始，國(guó)家相繼出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》和《關(guān)于推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》，從消費(fèi)端與產(chǎn)業(yè)端雙向發(fā)力，為文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容提質(zhì)、轉(zhuǎn)型升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。兩項(xiàng)政策立足新發(fā)展階段，緊扣國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)需求與技術(shù)變革趨勢(shì)，聚焦內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)融合等關(guān)鍵領(lǐng)域，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)的方向發(fā)展。大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間。

一、以消費(fèi)提質(zhì)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

兩項(xiàng)政策是國(guó)家深化文化體制改革、激活內(nèi)需潛力的重要舉措，共同構(gòu)建了“供給端提質(zhì) + 需求端擴(kuò)容”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)注入政策紅利。

（一）釋放文化和旅游消費(fèi)潛力

《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》聚焦培育文化與旅游消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，提出6個(gè)方面18項(xiàng)具體措施。其中，推出更多適合老年人的廣播、影視、短視頻等文化產(chǎn)品；推進(jìn)酒店電視操作復(fù)雜專項(xiàng)治理工作，提升老年人旅游出行收視體驗(yàn)；推出“跟著影視去旅行”文化旅游套餐；推動(dòng)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、演藝、影視等知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）相互轉(zhuǎn)化等內(nèi)容，都與廣電視聽(tīng)直接相關(guān)，為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新提供了明確的政策支持。同時(shí)，政策明確提出要推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在文化和旅游領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、豐富消費(fèi)供給，支持發(fā)展數(shù)字文化新業(yè)態(tài)，為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。

當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)環(huán)境正在發(fā)生深刻變化。2024年我國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出3189元，增長(zhǎng) 9 . 8 % ，占人均消費(fèi)支出的比重為1 1 . 3 % ，印證了文娛市場(chǎng)的擴(kuò)容潛力，為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)釋放積極信號(hào)。一方面，文娛消費(fèi)升級(jí)將推動(dòng)視聽(tīng)內(nèi)容和服務(wù)需求的多元化，倒逼廣電視聽(tīng)機(jī)構(gòu)加速創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，強(qiáng)化IP開(kāi)發(fā)與全媒體傳播；另一方面，大視聽(tīng)跨界消費(fèi)融合加深，在教育、文旅等領(lǐng)域深化融合，持續(xù)拓展“廣電 + ”“視聽(tīng) + ”新業(yè)態(tài)。文化市場(chǎng)供給的不斷優(yōu)化與居民消費(fèi)潛力的不斷釋放互相助力，大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)活力將逐步增強(qiáng)。

（二）系統(tǒng)性支持文化產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)

《關(guān)于推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》則從財(cái)政支持、稅收優(yōu)惠、金融服務(wù)等多個(gè)方面構(gòu)建支持框架。政策提出，中央財(cái)政將繼續(xù)安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，創(chuàng)新投入方式，重點(diǎn)支持重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，旨在打造文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展；全面落實(shí)現(xiàn)有稅收政策，讓政策紅利惠及每一家文化企業(yè)，并針對(duì)經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)給予特殊稅收優(yōu)惠，以助力文化體制改革的深入推進(jìn)，激發(fā)文化市場(chǎng)活力；鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)提升對(duì)文化企業(yè)的金融支持和服務(wù)的力度與水平，拓寬文化企業(yè)的融資渠道，解決其發(fā)展過(guò)程中的資金瓶頸問(wèn)題。一系列措施從降低成本、增加收入、拓寬渠道等多個(gè)維度發(fā)力，不僅有助于文化企業(yè)的做大做強(qiáng)，更能吸引更多社會(huì)資本進(jìn)入文化領(lǐng)域，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

針對(duì)廣電視聽(tīng)，政策也提出了更明確的支持方向。比如，在內(nèi)容創(chuàng)作上，重點(diǎn)支持影視領(lǐng)域的精品創(chuàng)作，推動(dòng)原創(chuàng)能力提升；在媒體建設(shè)上，既覆蓋了文化云、新型廣電網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施，又對(duì)近年來(lái)重點(diǎn)推動(dòng)的頻道建設(shè)、超高清發(fā)展和全媒體生產(chǎn)傳播等予以關(guān)注，國(guó)家對(duì)廣電視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和傳播能力提升有著清晰的規(guī)劃和部署。同時(shí)，政策再次強(qiáng)調(diào)了文化和科技融合的重要性，支持利用互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)改進(jìn)文化創(chuàng)作生產(chǎn)流程，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型。相關(guān)內(nèi)容對(duì)廣電視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容品質(zhì)、傳播能力和技術(shù)創(chuàng)新等多方面實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展予以支撐，推動(dòng)其在數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型中保持獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

二、大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“五化”新圖景

新一代信息技術(shù)快速發(fā)展，推動(dòng)消費(fèi)方式深刻變革。大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，伴隨當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境和趨勢(shì)的變化，也形成新的發(fā)展特征，以技術(shù)為底座、情緒為紐帶、場(chǎng)景為入口，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)價(jià)值向多元化、沉浸式、可持續(xù)方向演進(jìn)。

（一）業(yè)態(tài)更新化

整體上看，新業(yè)態(tài)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和趨勢(shì)。

文化新業(yè)態(tài)快速崛起，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎。2024年，全國(guó)7.8萬(wàn)家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入141510億元，比上年增長(zhǎng) 6 . 0 % 。從產(chǎn)業(yè)類(lèi)型看，文化服務(wù)業(yè)76019億元，增長(zhǎng) 7 . 7 % ，增速快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)1.7個(gè)百分點(diǎn)，占比超總收入一半以上，支撐作用明顯。同時(shí)，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速增長(zhǎng)，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59082億元，比上年增長(zhǎng)9 . 8 % ，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)3.8個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)文化企業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率持續(xù)增強(qiáng)。

視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)整體處于增長(zhǎng)和活躍狀態(tài)。2024年前三季度全國(guó)廣播電視服務(wù)業(yè)總收入10029.24億元，同比增長(zhǎng) 4 . 7 3 % 。其中，實(shí)際創(chuàng)收收入8959.82億元，同比增長(zhǎng) 6 . 3 7 % 。按主體分，傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)總收入4187.34億元，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)機(jī)構(gòu)總收入5841.90億元。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)不斷創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品、業(yè)態(tài)模式，成為視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中堅(jiān)力量。尤其是近年來(lái)微短劇成為內(nèi)容生態(tài)新勢(shì)力，呈現(xiàn)出快速衍生、不斷拓展的態(tài)勢(shì)，極大地豐富了產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和商業(yè)模式，成為新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2024年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng) 3 4 . 9 % 。此外，我國(guó)微短劇行業(yè)總計(jì)帶動(dòng)約64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，為傳統(tǒng)影視從業(yè)者提供了轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇。

（二）消費(fèi)體驗(yàn)化

當(dāng)前，線上消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)等新消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者從“被動(dòng)接受”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)參與”，互動(dòng)式、沉浸式體驗(yàn)需求激增。

據(jù)2023年《關(guān)于廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶行為趨勢(shì)的調(diào)研報(bào)告》顯示，觀眾的收視習(xí)慣與收視行為，開(kāi)始向4K超高清、AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)等更為清晰流暢、沉浸互動(dòng)的方式轉(zhuǎn)變，在智能應(yīng)用的擴(kuò)展上，用戶對(duì)綜合信息服務(wù)商的服務(wù)需求向多元化、生態(tài)化、一體化轉(zhuǎn)變。

2025年的蛇年春晚，嘩哩嘩哩（B站）成為總臺(tái)春晚獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)，數(shù)據(jù)顯示，春晚上線后，觀看討論人數(shù)超過(guò)1600萬(wàn)，B站所有春晚相關(guān)內(nèi)容累計(jì)互動(dòng)超4億，播放量超過(guò)55億。同時(shí)，實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)吸引了更多年輕人參與，通過(guò)B站觀看春晚的觀眾中，30歲以下觀眾占比高達(dá) 8 3 % 。觀眾收視習(xí)慣與需求正在轉(zhuǎn)變，持續(xù)創(chuàng)新的互動(dòng)形式獲得了更多注意力。

值得注意的是，消費(fèi)者越發(fā)重視消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)感，追求情緒價(jià)值?！?024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近三成受訪年輕人會(huì)因?yàn)榍榫w價(jià)值療愈身心而進(jìn)行消費(fèi)。視頻、影視劇所提供的情緒價(jià)值與沉浸式體驗(yàn)成為現(xiàn)代都市人重要的休閑娛樂(lè)內(nèi)容，這種趨勢(shì)在視頻平臺(tái)消費(fèi)中得到印證。長(zhǎng)短視頻平臺(tái)近些年推出了多種會(huì)員模式和服務(wù)產(chǎn)品來(lái)滿足用戶需求，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年有 5 7 . 1 2 % 的中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)過(guò)“超前點(diǎn)播”，排名靠前的作品類(lèi)型為電視劇、電影、直播、綜藝等。年輕消費(fèi)者更加愿意為好內(nèi)容提供的情緒價(jià)值買(mǎi)單。

（三）需求多元化

視聽(tīng)內(nèi)容需求持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為10.70億人，較2023年同期增長(zhǎng)347萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的 9 6 . 6 % 。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.40億人，占網(wǎng)民整體的 9 3 . 8 % ；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.33億人，同比增長(zhǎng)1737萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的7 5 . 2 % ；微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，網(wǎng)民使用率為 5 9 . 7 % 。網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、直播和微短劇的用戶規(guī)模增長(zhǎng)顯著，顯示視聽(tīng)內(nèi)容消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

同時(shí)，“視聽(tīng) + ”應(yīng)用不斷拓展，視聽(tīng)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)品和場(chǎng)景愈發(fā)多樣。比如，在智能家居領(lǐng)域，智能音箱、智能電視等設(shè)備成為家庭視聽(tīng)娛樂(lè)的核心。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，受“兩新”政策帶動(dòng)，2024年11月份限額以上家電和音像器材的零售額實(shí)現(xiàn)了 2 2 . 2 % 的同比增長(zhǎng)，其中家用視聽(tīng)設(shè)備如電視的零售業(yè)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)高達(dá) 2 8 . 8 % ，連續(xù)三個(gè)月保持 2 0 % 以上的增速，遠(yuǎn)超其他商品類(lèi)別。購(gòu)買(mǎi)新視聽(tīng)設(shè)備，一方面說(shuō)明家庭視聽(tīng)場(chǎng)景仍然有廣泛需求；另一方面，也顯示出用戶對(duì)廣電視聽(tīng)在內(nèi)容豐富度、觀看便捷性和產(chǎn)品豐富性上有更高追求。

（四）場(chǎng)景融合化

近年來(lái)，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)通過(guò)與多元場(chǎng)景的深度融合，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展。尤其是“視聽(tīng) + 旅游 + 科技”催生新業(yè)態(tài)，推動(dòng)商業(yè)模式從“單一廣告”走向“生態(tài)共建”，帶來(lái)強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能。

“視聽(tīng) + ”為文旅帶來(lái)了巨額流量，推動(dòng)熱度持續(xù)走高。各地方政府充分利用影視作品、短視頻、微短劇、直播等傳播效應(yīng)，全方位展示文化、美食、景點(diǎn)等特色，打造全新文旅名片，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。抖音、快手等短視頻平臺(tái)也早早布局本地生活板塊，持續(xù)推出酒旅商家扶持政策，為用戶提供旅行產(chǎn)品和服務(wù)。抖音生活服務(wù)發(fā)布《2025春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，1月28日至2月3日，抖音直播內(nèi)容帶動(dòng)團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)超 7 0 % ；平臺(tái)上景點(diǎn)套票和住宿訂單量分別較去年增長(zhǎng)了 5 8 % 和 4 8 % 。視聽(tīng)內(nèi)容對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)作用仍在提升。

平臺(tái)借助“視聽(tīng) + ”構(gòu)建“內(nèi)容 + 商業(yè)”閉環(huán)，跨界打造營(yíng)收增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。眾多類(lèi)型平臺(tái)紛紛跨界微短劇領(lǐng)域，如電商平臺(tái)正在向“內(nèi)容 + 電商 + 體驗(yàn)”的模式探索。淘寶憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和完善的電商體系，在“逛逛”二級(jí)頁(yè)面開(kāi)辟了短劇板塊“小劇場(chǎng)”；拼多多將短劇內(nèi)容混合在短視頻信息流中，同時(shí)附帶商品鏈接，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與電商的無(wú)縫銜接，部分短劇商品的拼單量已超過(guò)100萬(wàn)。

熱門(mén)IP向線下體驗(yàn)延伸?！堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》《星河里·唐宮夜宴》以視聽(tīng)作品為主題，建設(shè)實(shí)景演繹文化園和文化街區(qū)，覆蓋餐飲、文創(chuàng)、演藝、游戲、場(chǎng)景體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，自運(yùn)營(yíng)后收獲大量好評(píng)與分享?！讹L(fēng)起洛陽(yáng)》《唐朝詭事錄·西行》以同名劇集為藍(lán)本，在全國(guó)布局打造沉浸式體驗(yàn)空間，借助實(shí)景戲劇、VR技術(shù)及多種高科技手段，讓游客仿若置身劇中。2024年十一黃金周，《唐朝詭事錄·西行》國(guó)潮沉浸劇場(chǎng)全國(guó)門(mén)店游客接待量較節(jié)前提高 2 5 0 % ，還帶動(dòng)了周邊文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。視聽(tīng)與線下場(chǎng)景融合，不僅豐富了旅游的形式和內(nèi)容，也為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新的發(fā)展空間，彰顯出大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景融合化的獨(dú)特魅力與巨大潛力。

（五）生產(chǎn)智能化

隨著生成式人工智能的迅猛發(fā)展，廣電視聽(tīng)已經(jīng)成為人工智能新技術(shù)加速應(yīng)用的核心場(chǎng)景。從消費(fèi)側(cè)看，新技術(shù)賦能下的大視聽(tīng)生態(tài)，正以虛實(shí)交融、交互多樣的業(yè)務(wù)形態(tài)，為用戶帶來(lái)前所未有的消費(fèi)與生活體驗(yàn)。從供給側(cè)看，以新技術(shù)為基石搭建的生產(chǎn)、傳播及銷(xiāo)售模式，正在重塑產(chǎn)業(yè)流程。

5 G+A I 推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)降本增效。在應(yīng)用方面，我國(guó)5G技術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)構(gòu)筑了完整產(chǎn)業(yè)鏈，5G應(yīng)用已經(jīng)廣泛融入97個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)大類(lèi)中的80個(gè)，應(yīng)用案例數(shù)累計(jì)超10萬(wàn)個(gè)。5G的高速與低延遲特性，結(jié)合AI的智能分析與處理能力，在視聽(tīng)領(lǐng)域已經(jīng)落地了多樣態(tài)應(yīng)用。比如，虛擬主持人逐漸成為電視臺(tái)的“標(biāo)配”，《杭州新聞聯(lián)播》節(jié)目在2025年春節(jié)期間連續(xù)8天采用AI主播播報(bào)，0失誤率引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注，再次展示了人工智能技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域應(yīng)用的成熟度，新技術(shù)也將在未來(lái)廣電視聽(tīng)行業(yè)中扮演更為重要的角色。

同時(shí)，AI在用戶側(cè)的使用也值得關(guān)注?！渡墒饺斯ぶ悄軕?yīng)用發(fā)展報(bào)告（2024）》指出，盡管僅有約三成用戶會(huì)將生成式人工智能產(chǎn)品用于休閑娛樂(lè)和創(chuàng)作內(nèi)容，但這些作者創(chuàng)作的內(nèi)容卻影響到上億用戶。據(jù)B站數(shù)據(jù)，每個(gè)月有超過(guò)8000萬(wàn)的用戶在B站觀看生成式人工智能相關(guān)的內(nèi)容。我國(guó)內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)規(guī)模龐大，文本、音頻、視頻等領(lǐng)域均對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作存在旺盛需求，AI在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的影響力正迅速蔓延，不僅改變著創(chuàng)作者的生產(chǎn)方式，也深刻影響著廣大用戶的消費(fèi)習(xí)慣，未來(lái)有望進(jìn)一步釋放潛力，推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革。

三、廣電行業(yè)的機(jī)遇與選擇

政策紅利釋放與技術(shù)變革加速的雙重驅(qū)動(dòng)，為文化消費(fèi)創(chuàng)造了良好條件，為文化市場(chǎng)注入新活力。廣電行業(yè)要準(zhǔn)確把握政策導(dǎo)向，深刻認(rèn)識(shí)發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)擁抱變革，勇于創(chuàng)新突破。

（一）推動(dòng)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

政策明確支持?jǐn)?shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用，為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了政策指引。新興廣電視聽(tīng)技術(shù)正迅速?gòu)拿妊科谧呦驊?yīng)用期，產(chǎn)業(yè)和生態(tài)變革進(jìn)一步深化，在這場(chǎng)變革中占據(jù)主動(dòng)，需從技術(shù)應(yīng)用、生產(chǎn)流程到服務(wù)模式全面創(chuàng)新。2025年全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提出，推動(dòng)生成式人工智能創(chuàng)新融合應(yīng)用和5GNR發(fā)展。廣電視聽(tīng)?wèi)?yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化科技創(chuàng)新對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈全方位賦能，實(shí)施“ 視聽(tīng)”戰(zhàn)略，構(gòu)建視聽(tīng)傳媒大型模型應(yīng)用生態(tài)體系，將新技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力工具，全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈智能化轉(zhuǎn)型，破解“高成本低效率”困局。同時(shí)，強(qiáng)化算力網(wǎng)絡(luò)、傳輸網(wǎng)絡(luò)及云平臺(tái)等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃與建設(shè)，突破生產(chǎn)、服務(wù)、監(jiān)管等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的技術(shù)瓶頸，穩(wěn)固廣電數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)支撐。

（二）拓展大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間

政策強(qiáng)調(diào)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供了契機(jī)。廣電行業(yè)需突破傳統(tǒng)邊界，通過(guò)“廣電 + ”“視聽(tīng)+”模式滲透多領(lǐng)域，構(gòu)建全域生態(tài)。

一方面，內(nèi)容作為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，是吸引用戶、創(chuàng)造價(jià)值的關(guān)鍵。2024年，微短劇以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為眾多行業(yè)跨界布局的熱門(mén)領(lǐng)域，“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看中國(guó)”“微短劇里看品牌”系列計(jì)劃陸續(xù)啟動(dòng)，打造共生增長(zhǎng)、開(kāi)放包容的微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)，由此形成一個(gè)巨大、可持續(xù)而又極具引領(lǐng)性的新藍(lán)海。以微短劇為經(jīng)驗(yàn)，廣電視聽(tīng)可以內(nèi)容為紐帶，開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)新性產(chǎn)品和服務(wù)，連接線上與線下消費(fèi)。通過(guò)構(gòu)建“內(nèi)容創(chuàng)作一IP運(yùn)營(yíng)一文旅衍生”閉環(huán)，開(kāi)辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

另一方面，在服務(wù)和消費(fèi)場(chǎng)景上，廣電視聽(tīng)可以開(kāi)發(fā)更多跨界融合產(chǎn)品，構(gòu)建一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。在新的格局下，“大視聽(tīng)”不再是簡(jiǎn)單的文本生產(chǎn)，而成為一種開(kāi)放的應(yīng)用、渠道和社會(huì)實(shí)踐。不僅能與已有的教育、康養(yǎng)、生活服務(wù)相結(jié)合，在城市形象更新、新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟(jì)構(gòu)建等重要領(lǐng)域中，同樣擁有廣闊的拓展空間與深度融合的潛力。廣電視聽(tīng)?wèi)?yīng)強(qiáng)化自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，以更加開(kāi)放和自信的姿態(tài)，深挖各領(lǐng)域與視聽(tīng)的結(jié)合點(diǎn)，引領(lǐng)行業(yè)邁向更加繁榮、多元的發(fā)展新階段。

（三）優(yōu)化大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)環(huán)境

2020年9月，國(guó)家發(fā)展改革委、科技部、工信部、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于擴(kuò)大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資培育壯大新增長(zhǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)極的指導(dǎo)意見(jiàn)》，首次明確將“構(gòu)建新時(shí)代大視聽(tīng)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)發(fā)展格局”納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域。近年來(lái)，安徽、浙江、山東等地均發(fā)布廣電視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的專項(xiàng)意見(jiàn)和政策，積極培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，旨在構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、內(nèi)容豐富、業(yè)態(tài)多樣、環(huán)境優(yōu)良的大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

進(jìn)一步優(yōu)化大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)環(huán)境，需多管齊下。其一，強(qiáng)化政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)創(chuàng)新消費(fèi)模式。通過(guò)金融服務(wù)、要素保障等，對(duì)創(chuàng)新消費(fèi)模式的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)市場(chǎng)創(chuàng)新活力。其二，加大消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施投入。持續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過(guò)政策扶持降低成本、加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。其三，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，維護(hù)消費(fèi)秩序。建立健全監(jiān)管體系，打擊侵權(quán)盜版，營(yíng)造健康的市場(chǎng)環(huán)境。其四，注重消費(fèi)者引導(dǎo)。提高消費(fèi)者對(duì)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度，鼓勵(lì)消費(fèi)者反饋意見(jiàn)，形成產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者的良性互動(dòng)，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

（作者戚雪系國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心科研處副研究員）

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