家居智屏時代為廣電行業(yè)發(fā)展帶來新機遇

在大眾的記憶長河中，曾有這樣一段光輝歲月一廣電時代。彼時，廣播電視穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著億萬百姓家庭生活的中心位置。每天傍晚，一家人圍坐在電視機前，熱熱鬧鬧地收看晚間節(jié)目，或是在清晨，伴著廣播里的新聞與音樂開啟新的一天，收音機里傳出的聲音，就像老友的問候，親切又熟悉。

在媒體領域，廣播電臺和電視臺更是當之無愧的熱點，吸引著億萬公眾的目光。在眾多媒體選擇中，人們更傾向于從廣播電視中獲取信息、享受娛樂，那些經(jīng)典的節(jié)目、知名的主持人，都是大家茶余飯后的熱門話題。廣播電視節(jié)目，承載著人們對世界的認知渴望，也為忙碌的生活提供了放松的港灣，是不折不扣的主要信息源和娛樂源。

從行業(yè)角度看，廣播電臺和電視臺憑借自身強大的影響力，在眾多社會行業(yè)和企事業(yè)機構里脫穎而出。廣告商們紛紛砸下重金投放廣告，觀眾也愿意支付收視費支持，豐厚的收益讓廣電行業(yè)成為香悖，能進入電臺電視臺工作，是當時無數(shù)年輕人夢寐以求的事，代表著穩(wěn)定的工作、廣闊的發(fā)展前景和社會認可。

然而，時代的車輪滾滾向前，互聯(lián)網(wǎng)時代如洶涌浪潮般襲來，給傳統(tǒng)廣電行業(yè)帶來了翻天覆地的變化，一場歷史性的變革在廣電行業(yè)悄然上演。

一、傳統(tǒng)廣電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡時代的來臨，讓傳統(tǒng)廣電行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在四個方面：首先，是傳播渠道的變革。互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)廣電線性傳播的限制，人們不再受固定節(jié)目時間表的束縛，隨時隨地通過手機、電腦等終端就能獲取海量的視頻、音頻內容。短視頻平臺、在線視頻網(wǎng)站迅速崛起，吸引了大量用戶，一定程度上分流了原本屬于廣播電視的觀眾群體。例如，現(xiàn)代的年輕人熱衷于在抖音、B站等平臺觀看個性化的視頻，很少再像過去那樣守著電視看固定節(jié)目。

其次，內容生產與分發(fā)模式也發(fā)生了巨大改變。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人人都可以成為內容創(chuàng)作者，自媒體、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡綜藝等百花齊放，內容更加多元化、個性化，滿足了不同受眾的細分需求。而大眾需求在新環(huán)境下發(fā)生了明顯的改變，由傳統(tǒng)的被動收看改變?yōu)橹鲃铀阉骱蛥⑴c，由慢節(jié)奏改變?yōu)榭旃?jié)奏。相比之下，傳統(tǒng)廣電的內容生產流程復雜、周期長。面對快速變化的市場需求，不但要提高內容制作的效率，還要在內容的豐富度和新穎度上進一步提高。

第三，也是最要害的，就是經(jīng)濟收益的下滑。觀眾的分流直接影響了廣告商投放的意愿，廣播電視廣告費和收視費收入減少，一些地方廣電機構面臨較大的資金壓力，盡管節(jié)目形態(tài)和節(jié)目質量都不斷出新，但運營壓力仍然與日俱增。毫無疑問，傳統(tǒng)廣電行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

第四，廣播電視關聯(lián)產業(yè)出現(xiàn)滯漲。日常家庭生活中，收音機已經(jīng)很少見。電視機盡管在功能上一再創(chuàng)新，在相對價格上也一再創(chuàng)新低，國家也不斷出臺補貼政策，但電視機銷售難度與日俱增，生產企業(yè)利潤越來越薄，也面臨轉型升級的壓力。

從上述變化綜合來看，互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)受到較大沖擊，出現(xiàn)了電視開機率下降、渠道優(yōu)勢不再突出等現(xiàn)象。然而，廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒體，在引導輿論、凝聚共識方面的獨特作用仍不可替代。面對新的傳播形勢和市場需求，廣播電視行業(yè)要加快轉型升級。

二、歷史性的發(fā)展機遇

從表面現(xiàn)象看，廣播電視媒體作為核心傳播渠道的優(yōu)勢不再突出，歷史趨勢已不可逆轉。但難道真是這樣嗎？從科技發(fā)展規(guī)律來看，每次科技革命在對原有某個業(yè)務領域產生沖擊的同時，又會同時開辟出一塊新的相關領域，其包容性更廣、前景更廣闊，廣電領域會不會也是如此呢？

傳統(tǒng)廣播電視媒體對于受眾有兩個關鍵性特征，一個是視聽形態(tài)的內容表達方式，另一個是家庭客廳文化。隨著傳播生態(tài)的深刻變革，視聽形態(tài)的內容表達方式雖然已不再是廣播電視媒體的專屬，但是，千家萬戶對客廳文化的需求依然存在，人民大眾對視聽作品的高質量視聽體驗的需求也依然存在，新技術加持下家庭客廳的各種潛在新需求也亟待解放，所以，客廳在家庭中的獨特作用決定了它在未來一定不會是一塊空白之地。這，就是歷史給予我們的機遇。每當一個產品被新技術取代，另一個新產品就會出現(xiàn)。傳統(tǒng)廣電業(yè)務需求的減少，正意味著人民大眾對新的客廳產品的需求十分迫切。

那么，時代給予我們機遇的這個新的產品究竟是什么？填補客廳之地的新產品應該是什么？首先，它應當與客廳文化有關。親情與家庭永遠是人類社會發(fā)展的主題和生活意義的關鍵點，客廳文化是家庭情感交流親情互動的必需品，人們需要新的家庭客廳文化替代品。

其次，它應當與客廳大屏有關?？蛷d大屏的高清晰度，能夠在視聽享受和特定的家庭文化交流中給予無與倫比的體驗，具有獨特的優(yōu)勢，人們需要在未來客廳的換代產品中為其留有一席之地。

第三，它應當與工作和學習有關?，F(xiàn)代技術加持下的客廳產品，決定了它在現(xiàn)代和未來家庭生活中必須能夠發(fā)揮不可替代的多功能助手作用。

第四，它應當與數(shù)據(jù)和通訊有關?？蛷d的位置決定了它必然是未來家庭私密數(shù)據(jù)空間和家庭大腦及工作學習娛樂多用途智能工具的不可替代的總控臺。

可以說，家居客廳文化產品新時代正拉開帷幕。

三、家居智屏時代的降臨

何為家居智屏時代？歷史曾給過我們啟迪，早在模擬手機向數(shù)字手機轉換的年代，某亞品牌手機在手機市場占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，盡管手機生產有著豐厚利潤的引誘，其他手機研發(fā)生產企業(yè)竭盡全力卻仍然難以追趕。直到有一天，原本生產計算機的蘋果公司推出了智能手機，就徹底顛覆了原有的市場格局，開啟了智能手機新時代，某亞手機只能黯然退出歷史舞臺。

那么，發(fā)生這一切的關鍵原因是什么？是技術上的超越嗎？不！是理念上的超越！手機原本是通訊的工具，某亞公司在手機通訊領域深耕多年，有其雄厚的技術基礎，進入數(shù)字時代以后，但其仍然堅持固有理念，把手機定位為語音通訊工具。但實際上，新時代賦予手機的使命早已大大超越了語音通信的范疇。由于對手機定位的理解落后于時代，所以某亞公司被時代拋棄出局。而原專注于計算機的蘋果公司發(fā)現(xiàn)了這一市場機遇，憑借超前的理念，蘋果公司創(chuàng)新產品的定位和開發(fā)思路，率先開辟了智能手機時代。

同樣的事情將會在我們的客廳上演。是智能電視嗎？不！它與原有電視機并沒有本質性區(qū)別。我們客廳的未來將成為一種新型家居智屏的領地。所謂的家居智屏，它是新型的、與現(xiàn)有電視機具有本質性區(qū)分的、千家萬戶普遍性需要的家居客廳產品。它不僅是家庭情感交流的平臺，而且還是家庭的娛樂中心、生活幫手；不僅是人們居家工作、辦公的工具，而且還是學習的工具；不僅是家庭生活的社交圈、萬能信息庫，而且還是家庭助手、家庭大腦；既是老師，也是醫(yī)生；既是千萬個家庭記載著自身血脈延伸、祖孫跨年代溝通的家譜，也是存放每個人私密信息的可靠數(shù)據(jù)港；既是普通家庭的安全衛(wèi)士，也是實現(xiàn)家居智能化的中控臺。與此同時，傳統(tǒng)廣播電視的功能和作用也將在它的身上得以延續(xù)。

四、家居智屏時代的影響

家居智屏時代給全社會帶來的影響將是巨大的、多方面的。

它將引發(fā)客廳文化的革命，塑造新的家庭客廳文化，使客廳文化重新成為千家萬戶的中心點；它將成為人工智能普及到家庭的落腳點，帶來人工智能等多種現(xiàn)代科技手段更廣泛的落地應用，進而撬動諸多相關業(yè)務領域的開發(fā)和增長；它將引發(fā)家庭客廳產品社會性革命性大換代，萬億級的產值將成為國家宏觀經(jīng)濟的新增長點和撬動點；它將改變現(xiàn)有某些領域的產業(yè)結構和產業(yè)格局，原有已形成的游戲領域、短視頻領域、長視頻領域、電商領域以及其他一些領域，現(xiàn)有的格局及相關企業(yè)的地位都可能會受到影響…

在當下洶涌澎湃的以手機為重要載體的個性文化浪潮中，以家居智屏為重要載體的家庭客廳文化有望獨辟蹊徑，占據(jù)一壁江山。

當前已經(jīng)進入網(wǎng)絡時代、信息時代、智能時代，在這新的時代里，什么叫做電視？什么叫做電視臺？是堅持固有理念？還是打造新的概念？相信呼之欲出的家居智屏時代，將給廣電人帶來更多的啟示。

（作者魏黨軍系中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副會長）

責任編輯：任雨希