動(dòng)漫IP賦能淮南八公山豆腐品牌建設(shè)路徑分析

中圖分類號(hào)[S-9];G127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1007-7731（2025）09-0138-03

DOI號(hào) 10.16377/j.cnki.issn1007-7731.2025.09.031

AbstractThecurrent statusof the Huainan Bagongshan tofu industryand itsbrandconstruction，as wellas the aplication of animation IP inempowering localcharacteristic industries were analyzed，andthe practiceof Bagongshan tofu animation IP design in brandenhancement wasexplored.Currently，challenges suchasinsuficient brand diferentiation，weak digitalcommunication，and inadequate industrial integration depth hinderthedevelopmentof the Bagongshantofu industry.Asanemerging cultural medium，animation IPofers innovative pathways for thecreative transformationof agricultural culturalheritage.Itservesasavital toolfor buildingruralcharacteristic industries， optimizing rural industrial structures，promoting economic transformation，and providingnew models forrural governance and public services.By integrating regional cultural，landscape，and industrial elements，animation IPcan shape culturalldistinctive brand images，attract younger consumer groups，andfoster the inheritanceand inovationof agricultural cultural heritage.Taking the“Doubao”animation IPasan example，the design of characters，derivative productdevelopment，and cultural industrial parkconstruction have achievedthe modern expresson of traditional tofu culture and industrial value transformation.The practice demonstrates that combining animation IP with local characteristic industries not only drives youthful brand dissemination but also establishes a“cultural empowerment + （20 industrial revitalization”dual-drivenmodel，ofering areplicable example forthesustainabledevelopmentof rural specialty industries.

Keywordsrural revitalization;agricultural cultural heritage;Bagongshan Tofu;anime IP

動(dòng)漫IP作為新興文化載體，為農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化提供了思路。通過打造具有文化辨識(shí)度的動(dòng)漫形象，可以增強(qiáng)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的傳承，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。動(dòng)漫IP在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮越來越重要的作用。何羽等1采用SWOT分析法，將動(dòng)漫技術(shù)與惠州農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相結(jié)合，打造了獨(dú)具特色的南瓜品牌IP形象。楊晶等2通過市場(chǎng)調(diào)研，分析了其在助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的作用，指出其能有效吸引年輕群體，促進(jìn)文化傳承。王黎3探索了動(dòng)漫IP與地方特色產(chǎn)業(yè)的結(jié)合案例，提出了動(dòng)漫IP賦能地域物產(chǎn)的創(chuàng)新模式，為地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了借鑒。本文以淮南八公山豆腐為例，探討動(dòng)漫IP賦能八公山豆腐品牌建設(shè)的路徑，為農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的傳承和創(chuàng)新提供新的發(fā)展思路與路徑。

1八公山豆腐產(chǎn)業(yè)及品牌建設(shè)現(xiàn)狀

八公山豆腐產(chǎn)業(yè)承載著悠久的工藝傳承與地域文化記憶，已成為推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)。然而，其品牌建設(shè)過程中面臨的挑戰(zhàn)亦日益顯現(xiàn)。在文化內(nèi)涵方面，對(duì)傳統(tǒng)工藝和地域特色的深度挖掘不足，導(dǎo)致品牌差異化優(yōu)勢(shì)不足4；品牌敘事多停留于歷史溯源，缺乏與現(xiàn)代消費(fèi)價(jià)值觀的符號(hào)鏈接，文化附加值的開發(fā)程度尚需提高；營(yíng)銷推廣主要依賴傳統(tǒng)渠道，而短視頻、虛擬IP等沉浸式數(shù)字化傳播形式滲透率不足，難以觸達(dá)年輕消費(fèi)群體[5]；產(chǎn)業(yè)融合深度亦顯不足，文旅場(chǎng)景主要以“豆腐作坊體驗(yàn)\"等淺層交互形式存在，缺乏“文化 I P + ”的衍生體系構(gòu)建，一定程度上影響了品牌的可持續(xù)發(fā)展。這些問題的存在制約著品牌價(jià)值的提升和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)的發(fā)揮，亟需通過深化文化挖掘、數(shù)字化賦能與產(chǎn)業(yè)協(xié)同等措施實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過聚焦動(dòng)漫IP賦能地方特色產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵要素，揭示其與地域文化、產(chǎn)業(yè)資源的協(xié)同機(jī)制，為傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供借鑒。

2動(dòng)漫IP賦能地方特色產(chǎn)業(yè)應(yīng)用實(shí)踐

2.1動(dòng)漫IP在地方特色產(chǎn)業(yè)中的機(jī)遇

馬陽陽對(duì)動(dòng)漫IP在品牌包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了探索，指出其正逐漸成為鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)力。胡卓華8研究提出，動(dòng)漫IP在鄉(xiāng)村振興中的機(jī)遇不僅體現(xiàn)在文化傳承與創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面，還體現(xiàn)在激發(fā)鄉(xiāng)村活力與塑造鄉(xiāng)村形象方面。吳燦通過調(diào)研地方性知識(shí)的演變歷程，得出動(dòng)漫IP為鄉(xiāng)村振興提供了獨(dú)特的文化傳承和創(chuàng)新路徑。康怡寧等[研究認(rèn)為，動(dòng)漫作為一種通俗易懂的文化形式，通過將鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、傳統(tǒng)手藝和民間故事等元素融入動(dòng)漫IP，不僅能夠激發(fā)人們對(duì)鄉(xiāng)村的熱愛，還有助于提升鄉(xiāng)村形象，為鄉(xiāng)村振興注人文化活力。

在鄉(xiāng)村振興中，動(dòng)漫IP已成為打造鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的重要手段。通過開發(fā)動(dòng)漫主題產(chǎn)品、設(shè)計(jì)文創(chuàng)衍生品和開展文旅活動(dòng)，將鄉(xiāng)村地域特色和文化元素與動(dòng)漫IP結(jié)合，形成獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，動(dòng)漫IP為鄉(xiāng)村治理和公共服務(wù)提供了新模式和思路[11-12]。作為一種鄉(xiāng)村治理工具，可通過制作宣傳片、微電影和漫畫故事，以通俗易懂的方式宣傳政策、普及法律知識(shí)，引導(dǎo)公眾樹立正確的價(jià)值觀和道德觀，增強(qiáng)鄉(xiāng)村認(rèn)同感。動(dòng)漫IP作為公共服務(wù)的創(chuàng)新載體，通過建設(shè)鄉(xiāng)村動(dòng)漫文化驛站、開發(fā)寓教于樂的動(dòng)漫教育產(chǎn)品，可為鄉(xiāng)村青少年提供豐富多彩的文化活動(dòng)，促進(jìn)其全面發(fā)展。動(dòng)漫IP與鄉(xiāng)村振興的深度融合，不僅能激活鄉(xiāng)村文化資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更創(chuàng)新了鄉(xiāng)村治理模式，提升了公共服務(wù)水平，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供了可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)能。

2.2動(dòng)漫IP賦能地方特色產(chǎn)業(yè)的要素

動(dòng)漫IP促進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵在于能夠有效融合地域文化、景觀以及產(chǎn)業(yè)等要素。首先，地域文化要素是動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和靈魂。在動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)中，需深入挖掘鄉(xiāng)村的歷史故事、民間傳說、傳統(tǒng)技藝等文化資源，將其巧妙融入動(dòng)漫IP的創(chuàng)作之中，賦予動(dòng)漫作品鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵。通過對(duì)地方風(fēng)土人情、傳統(tǒng)節(jié)日、民俗習(xí)慣等的細(xì)致刻畫和塑造，不僅能夠增強(qiáng)民眾的文化認(rèn)同感，還有助于地方文化的傳承與發(fā)展。其次，地域景觀要素是動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)的重要載體。鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、人文景觀、田園風(fēng)情等均是動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)的素材和背景環(huán)境。地域景觀要素不僅豐富了動(dòng)漫內(nèi)容，還可作為宣傳推廣的重要資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。最后，產(chǎn)業(yè)要素是動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)的核心主題。例如，在設(shè)計(jì)過程中，通過展示八公山豆腐的制作工藝、歷史文化和地方特色，傳承和弘揚(yáng)豆腐傳統(tǒng)文化，提升豆腐產(chǎn)業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

3八公山豆腐動(dòng)漫IP的創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)踐

3.1 動(dòng)漫IP內(nèi)容創(chuàng)意

在八公山豆腐動(dòng)漫IP的創(chuàng)新設(shè)計(jì)過程中，以八公山豆腐為原型，結(jié)合原料黃豆的外形，塑造出了可愛俏皮又充滿力量感的IP形象“豆寶”，將豆腐元素及其文化內(nèi)涵以更加生動(dòng)、活潑的方式展現(xiàn)出來。“豆寶”作為豆腐產(chǎn)業(yè)的文化符號(hào)，通過富有感染力的視覺語言，提升了八公山豆腐的品牌知名度，引起了公眾對(duì)傳統(tǒng)工藝保護(hù)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注。通過將淮南八公山豆腐與動(dòng)漫IP結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

3.2“豆寶\"IP角色設(shè)計(jì)

八公山區(qū)氣候溫和、水質(zhì)優(yōu)良，適宜優(yōu)質(zhì)黃豆的生長(zhǎng)，為豆腐的制作提供了理想環(huán)境。八公山豆腐選材嚴(yán)格、工藝精湛，具有鮮嫩的口感、濃郁的香氣以及豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。黃豆作為豆腐制作的主要原料，不僅為“豆寶\"這一形象的設(shè)計(jì)提供了靈感，而且構(gòu)成了其形象的基礎(chǔ)。作為八公山豆腐文化的象征，“豆寶”這一形象承載了淮南八公山豆腐的獨(dú)特魅力與深厚的歷史底蘊(yùn)。通過“豆寶\"形象的推廣，八公山豆腐品牌價(jià)值將進(jìn)一步提升，與消費(fèi)者的情感連接將進(jìn)一步增進(jìn)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.3“豆寶\"IP衍生品設(shè)計(jì)

八公山豆腐產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值在于對(duì)傳統(tǒng)豆腐制作技藝的堅(jiān)守與創(chuàng)新，以及對(duì)豆腐文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。這種傳承與創(chuàng)新精神，不僅確保了八公山豆腐的獨(dú)特風(fēng)味和卓越品質(zhì)，還推動(dòng)了該產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。通過創(chuàng)建豆腐文化產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)了豆腐制作技藝的傳承與創(chuàng)新以及市場(chǎng)拓展，為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興注人了強(qiáng)勁動(dòng)力。“豆寶”衍生品的設(shè)計(jì)與八公山豆腐產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值相契合，充滿了正能量和生命力。運(yùn)用“微笑曲線”和“大眼晴\"等元素，塑造出溫暖親切的形象特質(zhì)，有效激發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴，強(qiáng)化了品牌認(rèn)同。這種文化IP的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)飲食文化的年輕化傳播，還構(gòu)建了“產(chǎn)業(yè)價(jià)值一文化符號(hào)一消費(fèi)體驗(yàn)\"的轉(zhuǎn)化機(jī)制，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展提供了示范案例。

3.4動(dòng)漫IP與農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的融合創(chuàng)新

“豆寶\"動(dòng)漫IP與八公山豆腐產(chǎn)業(yè)的融合，為傳統(tǒng)豆腐產(chǎn)業(yè)的振興及文化傳承注入了新活力。將八公山豆腐的傳統(tǒng)制作工藝和地方特色巧妙融入動(dòng)漫作品之中，塑造了一系列豐富的“豆寶\"IP形象。這種創(chuàng)新性融合不僅有效促進(jìn)了八公山豆腐文化的傳承和弘揚(yáng)，也為農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展和品牌推廣提供了新的平臺(tái)。

本文探討了動(dòng)漫IP賦能八公山豆腐品牌建設(shè)的路徑。“豆寶\"IP形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，既實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)美食文化的現(xiàn)代表達(dá)，又構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)振興的情感紐帶，為農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的活化利用提供了可借鑒的實(shí)踐路徑。這種“文化賦能 + 產(chǎn)業(yè)振興\"的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有示范意義。未來，動(dòng)漫IP在鄉(xiāng)村振興中將發(fā)揮更大的作用，其應(yīng)用領(lǐng)域?qū)U(kuò)展至教育、旅游、商品開發(fā)等方面，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和價(jià)值的最優(yōu)化。動(dòng)漫IP與地方特色產(chǎn)業(yè)的結(jié)合需兼顧可持續(xù)性，確保在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承予以充分考慮。同時(shí)，動(dòng)漫IP的創(chuàng)新融合還應(yīng)注重社會(huì)效應(yīng)，通過將動(dòng)漫角色與地方文化相結(jié)合，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)本土文化的認(rèn)同感與自豪感，從而增強(qiáng)社會(huì)凝聚力。

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（責(zé)任編輯：何艷）