淺談媒體轉(zhuǎn)型過程中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的探索與創(chuàng)新

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)媒體深度融合這一態(tài)勢正在加速重構(gòu)媒體生態(tài)，新一代信息技術(shù)迭代升級，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的邊界不斷拓展，為創(chuàng)意表達(dá)提供了前所未有的可能性。與此同時(shí)，受眾對視覺內(nèi)容的消費(fèi)需求發(fā)生了深刻變化，這一現(xiàn)象對設(shè)計(jì)創(chuàng)新提出了更高要求。在此背景下，深入探討視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在媒體轉(zhuǎn)型過程中的創(chuàng)新策略，能夠提升傳播效能、增強(qiáng)市場競爭力。

一、視覺藝術(shù)語言的拓展與創(chuàng)新

（一）多媒體與交互性開拓藝術(shù)創(chuàng)作新空間

隨著計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、數(shù)字視頻、網(wǎng)絡(luò)傳播等技術(shù)進(jìn)步帶來的助力，視覺藝術(shù)家擁有了前所未有的創(chuàng)作工具和表現(xiàn)手段，進(jìn)而突破傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的局限，將文字、圖像、聲音、動(dòng)畫等多種媒介巧妙融合，從而創(chuàng)造出更加立體、生動(dòng)、富有感染力的藝術(shù)作品。藝術(shù)傳播渠道因互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展得到了進(jìn)一步拓寬，在網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用、社交平臺等載體的助力下，藝術(shù)家得以和公眾展開實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，從而激發(fā)出更多的靈感火花。對于藝術(shù)表達(dá)而言，多媒體與交互性所起的作用不只是注入新鮮活力，更是成為傳統(tǒng)藝術(shù)門類實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、煥發(fā)生機(jī)的重要路徑。

（二）虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)引領(lǐng)沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)變革

擬世界的能力，能給予觀眾身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，平面作品好似被賦予了生命，呈現(xiàn)出新的面貌。虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)打破了藝術(shù)家與欣賞者之間的界限，觀眾不再是被動(dòng)的欣賞者，而是能夠“走人”藝術(shù)作品之中，與虛擬場景發(fā)生交互。這種參與式、沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)，巔覆了人們對藝術(shù)欣賞的傳統(tǒng)認(rèn)知，引發(fā)了審美趣味和欣賞習(xí)慣的變革。

（三）人工智能為藝術(shù)創(chuàng)作注入新的想象力

在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，機(jī)器學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺、智能算法等前沿技術(shù)呈現(xiàn)出日益發(fā)展之趨勢。一方面，人工智能輔助設(shè)計(jì)工具發(fā)揮著越來越重要的作用，讓藝術(shù)家得以從煩瑣的技法訓(xùn)練中解放出來，能夠把更多的精力投入構(gòu)思以及表達(dá)方面。另一方面，人工智能所展現(xiàn)的想象力令人驚嘆，從基于內(nèi)容的圖像合成、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)風(fēng)格遷移，到擴(kuò)散模型文本生成圖像，人工智能在圖像創(chuàng)作領(lǐng)域不斷帶來令人驚喜的成果。機(jī)器通過對海量數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，似乎也掌握了獲取“靈感”的奧秘，創(chuàng)造出了那些令人超乎想象的視覺奇觀。在人機(jī)協(xié)作日益頻繁的今天，藝術(shù)創(chuàng)作的邊界正變得模糊。

二、構(gòu)建全媒體視覺創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵

（一）“技術(shù) + 藝術(shù)”的復(fù)合型人才受到追捧

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為視覺藝術(shù)開辟了全新天地，借助虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，藝術(shù)家擁有了打造虛傳統(tǒng)的藝術(shù)門類正在與數(shù)字技術(shù)加速融合，對從業(yè)者的專業(yè)能力提出了更高要求。在這樣的時(shí)代背景下，單一的藝術(shù)創(chuàng)作技能已難以滿足行業(yè)發(fā)展需求，兼具編程開發(fā)、交互設(shè)計(jì)、動(dòng)畫制作等能力的復(fù)合型人才，成為各大院校和機(jī)構(gòu)競相追逐的對象。他們不僅精通數(shù)字工具，還能夠根據(jù)媒介特點(diǎn)進(jìn)行藝術(shù)語言創(chuàng)新，以全新視角詮釋藝術(shù)的內(nèi)涵與品格。可以預(yù)見，在未來視覺藝術(shù)競爭日益激烈的格局中，誰能率先打造一支“技術(shù) + 藝術(shù)”的高水平人才隊(duì)伍，誰就能搶得發(fā)展先機(jī)，贏得主動(dòng)權(quán)。

（二）重塑藝術(shù)院校教育，注重科技與藝術(shù)的融合

面對日新月異的技術(shù)發(fā)展，藝術(shù)教育的理念亟待更新，課程體系也需要重塑。要培養(yǎng)適應(yīng)時(shí)代需求的復(fù)合型人才，藝術(shù)院校需要革新教學(xué)理念以加強(qiáng)藝術(shù)與科技的融合，加大力度引進(jìn)既懂藝術(shù)又擅長技術(shù)的優(yōu)秀師資來為青年學(xué)子樹立標(biāo)桿和榜樣，進(jìn)而為學(xué)生提供廣闊的知識視野和實(shí)踐空間。另外，要鼓勵(lì)學(xué)生輔修計(jì)算機(jī)、傳播、設(shè)計(jì)這類課程，唯有憑借開放的思維去擁抱變革，才能夠煥發(fā)無盡的創(chuàng)造力，進(jìn)而在未來成長為能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

（三）搭建跨界協(xié)作平臺，拓寬藝術(shù)人才成長路徑

想要打造一支善于創(chuàng)新的視覺藝術(shù)人才隊(duì)伍，僅靠校園教育遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要在更大范圍內(nèi)推進(jìn)校企合作、搭建產(chǎn)學(xué)研用平臺，為青年才俊提供國際視野和行業(yè)資源。通過與知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)、科技企業(yè)開展交流合作，引進(jìn)前沿項(xiàng)目和實(shí)戰(zhàn)案例，引導(dǎo)學(xué)生在真實(shí)場景中增強(qiáng)實(shí)踐能力。

同時(shí)，還要發(fā)揮大型展會(huì)、學(xué)術(shù)論壇等活動(dòng)的引領(lǐng)作用，為藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、技術(shù)專家等各界人才提供思想碰撞的機(jī)會(huì)，啟發(fā)跨界創(chuàng)意靈感。

三、堅(jiān)持內(nèi)容為王、視覺與內(nèi)容深度融合的策略

（一）以設(shè)計(jì)手段助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播

在數(shù)字媒體時(shí)代，純文字內(nèi)容難以滿足受眾需求，視覺設(shè)計(jì)師需要巧妙運(yùn)用圖形、色彩、版式等藝術(shù)元素，為文字內(nèi)容注人鮮活的視覺表現(xiàn)力，把抽象概念轉(zhuǎn)化為具象化視覺符號，為讀者帶來更具感染力以及沖擊力的閱讀體驗(yàn)。

在海量信息的沖擊下，如何幫助受眾快速獲取關(guān)鍵信息，已然成為擺在設(shè)計(jì)師面前的重要課題。通過信息可視化設(shè)計(jì)，可以有效解決這一問題，在圖標(biāo)配色方案的選擇、數(shù)據(jù)維度的展現(xiàn)以及視覺層次的區(qū)分等諸多要點(diǎn)上，設(shè)計(jì)師都需要尋找到藝術(shù)與功能之間的微妙平衡點(diǎn)。就優(yōu)秀的信息可視化設(shè)計(jì)而言，不但需要準(zhǔn)確傳達(dá)數(shù)據(jù)內(nèi)容，而且需要憑借精致的視覺呈現(xiàn)方式喚起受眾的審美愉悅，讓原本枯燥的數(shù)據(jù)煥發(fā)出藝術(shù)層面的獨(dú)特魅力。

在數(shù)字時(shí)代，內(nèi)容傳播已告別單向灌輸模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c受眾的雙向互動(dòng)。交互設(shè)計(jì)師憑借富有創(chuàng)造性的界面設(shè)計(jì)以及交互方式，致力于為用戶營造沉浸式的體驗(yàn)場景。那些經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的交互動(dòng)效，一方面能夠強(qiáng)化用戶的操作反饋，另一方面還可憑借藝術(shù)化的動(dòng)態(tài)效果表現(xiàn)來提升內(nèi)容的表現(xiàn)力。設(shè)計(jì)師需要深入了解用戶的使用場景及心理需求，將情感化藝術(shù)表達(dá)融入交互設(shè)計(jì)，在手勢操作、頁面轉(zhuǎn)場、界面反饋等細(xì)節(jié)中構(gòu)建起豐富且流暢的用戶體驗(yàn)。

（二）以視覺敘事強(qiáng)化品牌價(jià)值表達(dá)

品牌視覺設(shè)計(jì)不僅要傳達(dá)信息，更要構(gòu)建獨(dú)特的品牌語言。設(shè)計(jì)師通過提煉品牌核心價(jià)值，創(chuàng)造具有象征意義的視覺符號系統(tǒng)，賦予品牌鮮明的藝術(shù)特質(zhì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)、圖形元素、字體運(yùn)用等細(xì)節(jié)都需要反映品牌的文化內(nèi)涵和價(jià)值主張。設(shè)計(jì)師需要深入理解品牌的歷史淵源和發(fā)展愿景，在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間找到平衡點(diǎn)，用富有時(shí)代感的藝術(shù)語言詮釋品牌精神。視覺符號的設(shè)計(jì)既要考慮識別度和記憶度，又要兼顧藝術(shù)性和美感，讓品牌形象在受眾心中留下深刻印象。

色彩是最直接的情感載體，也是塑造品牌調(diào)性的要素。設(shè)計(jì)師需要深人研究色彩心理學(xué)，制定能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌情感訴求的用色策略。主色調(diào)的選擇要符合品牌氣質(zhì)，形成和諧統(tǒng)一的視覺效果。色彩的明度、飽和度、溫度等微妙變化都會(huì)影響受眾的情感體驗(yàn)，設(shè)計(jì)師要善于運(yùn)用色彩的藝術(shù)魅力觸動(dòng)受眾內(nèi)心。不同場景下的色彩應(yīng)用要保持一致性，同時(shí)又要根據(jù)傳播環(huán)境做出靈活調(diào)整，讓品牌形象在各種媒介中都能保持鮮明的識別度。

在全媒體傳播時(shí)代，品牌需要通過統(tǒng)一而豐富的視覺語言講述自己的故事。設(shè)計(jì)師要建立系統(tǒng)的視覺規(guī)范，確保品牌形象在不同載體中保持連貫性。設(shè)計(jì)師要深入把握不同媒介的特性，靈活運(yùn)用藝術(shù)手法，讓品牌信息在各種場景中都能有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。視覺敘事的創(chuàng)新不是標(biāo)新立異，而是要基于品牌特點(diǎn)，用富有創(chuàng)意的藝術(shù)表達(dá)提升傳播效果。

（三）探索創(chuàng)新設(shè)計(jì)語言，吸引新生代受眾

新生代用戶對視覺設(shè)計(jì)有著與傳統(tǒng)受眾完全不同的審美偏好。設(shè)計(jì)師需要深人研究當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握新興視覺文化的演變規(guī)律。流行文化元素的解構(gòu)與重組、亞文化符號的創(chuàng)新運(yùn)用、數(shù)字藝術(shù)的實(shí)驗(yàn)探索等都為設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了豐富靈感。設(shè)計(jì)師要善于捕捉年輕受眾的審美熱點(diǎn)，用富有時(shí)代感的藝術(shù)語言創(chuàng)造令人耳目一新的視覺體驗(yàn)。創(chuàng)新不是盲目追隨潮流，而是要在理解受眾文化背景的基礎(chǔ)上，探索真正具有生命力的設(shè)計(jì)表達(dá)。

新媒體環(huán)境下的傳播具有碎片化、互動(dòng)式的特征。設(shè)計(jì)師要深入理解新媒體傳播規(guī)律，創(chuàng)造適應(yīng)移動(dòng)終端、社交平臺的創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式。短視頻、表情包、互動(dòng)游戲等新興形態(tài)都為視覺創(chuàng)新提供了廣闊空間。設(shè)計(jì)師要善于運(yùn)用新技術(shù)手段，讓靜態(tài)的視覺設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為具有互動(dòng)性的用戶體驗(yàn)。藝術(shù)創(chuàng)作要考慮傳播場景的即時(shí)性和社交屬性，在保證傳播效果的同時(shí)創(chuàng)造獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。

在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，具有鮮明個(gè)性的視覺IP（知識產(chǎn)權(quán)）更容易獲得年輕受眾的關(guān)注。設(shè)計(jì)師要深入挖掘品牌特質(zhì)，創(chuàng)造富有感染力的視覺形象。原創(chuàng)IP的設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值，又要具備良好的傳播性和延展性。角色設(shè)計(jì)、場景營造、故事架構(gòu)等都需要設(shè)計(jì)師投入充分的藝術(shù)創(chuàng)造力。優(yōu)秀的視覺IP不僅能夠提升品牌辨識度，更能在與受眾的互動(dòng)中不斷豐富其文化內(nèi)涵，形成持久的品牌影響力。

四、結(jié)語

數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，其工具和方法被改變，創(chuàng)作理念和表現(xiàn)形式更受到深刻影響，視覺設(shè)計(jì)師需要把握數(shù)字技術(shù)帶來的創(chuàng)新機(jī)遇且堅(jiān)守藝術(shù)創(chuàng)作的本質(zhì)追求。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在未來會(huì)呈現(xiàn)出更為多元化的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)作邊界會(huì)因技術(shù)的持續(xù)賦能而不斷得到拓展，人才培養(yǎng)體系會(huì)越發(fā)重視跨界融合方面的能力，內(nèi)容與形式的有機(jī)統(tǒng)一也會(huì)攀升至新的高度。這種由融合創(chuàng)新所引領(lǐng)的發(fā)展路徑，必然能推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字時(shí)代綻放出新的生機(jī)與活力。

［作者簡介]羅燕燕，女，漢族，陜西商洛人，西安翻譯學(xué)院講師，碩士，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。