商業(yè)插畫作為視覺傳達的重要形式,在現(xiàn)代廣告、包裝、媒體等領域發(fā)揮著重要作用。隨著全球化的深入發(fā)展,具有民族特色的設計元素越來越受到重視。中國傳統(tǒng)色彩美學,以其獨特的美學特征和深厚的文化內涵,為商業(yè)插畫設計提供了豐富的靈感。
一、中國傳統(tǒng)色彩美學的特點
中國傳統(tǒng)色彩美學承載著中華文明數(shù)千年的審美積淀,以“五方正色”一青、赤、黃、白、黑為根基,構建起獨特的視覺哲學體系。這種色彩觀念不僅源于對自然萬象的觀察體悟,更與陰陽五行、天人合一等哲學思想深度交融,形成富有東方智慧的審美范式。
青色作為東方之色,其審美意蘊在《詩經》“青青子衿”的吟詠中可見一斑。這種介于藍綠之間的玄妙色調,既包含春山初醒的生機,又蘊含瓷器釉色的溫潤。宋代青綠山水畫家王希孟在《千里江山圖》中,通過礦物顏料的層層渲染,將青色的空靈悠遠推向極致。赤色則彰顯著生命的律動,《周禮》記載“玄纁之禮”象征天地交感,朱門金釘、宮墻丹雘的視覺傳統(tǒng),既是對太陽崇拜的物質投射,也暗合《易經》“離為火”的卦象哲思。黃色作為中央正色,其尊貴屬性可追溯至黃帝的“土德”傳說。唐代規(guī)定“庶人不得衣黃”,將明黃專屬化為皇權象征,這種色彩等級制度在清代十二章紋服飾中達到頂峰。白色在《禮記》中被賦予“素以為絢”的辯證審美,既象征喪儀中的哀戚之情,又在文人水墨中化為“計白當黑”的玄妙留白。黑色作為玄天之色,其幽深意境在老子玄之又玄的哲學思辨中得以升華,宋徽宗《瑞鶴圖》以青黑天色映襯白鶴,恰是這種審美觀的視覺詮釋。
五色體系在實踐中衍生出精微的配伍法則:青黃相接謂之“綺”,赤白相輝謂之“章”,不同色相的漸變過渡被總結為“五色雜而成黼黻”的裝飾規(guī)律。這種色彩智慧既體現(xiàn)在宮廷建筑的彩畫制度中,也滲透于民間藍印花布的靛染工藝里。元代《營造法式》記載了玉的碾裝、解綠裝等彩畫程式,展現(xiàn)色彩等級與建筑功能的嚴謹對應;閩南民居的“出磚入石”技藝,則通過紅磚白石的自然搭配,實踐著“大巧若拙”的色彩美學。
傳統(tǒng)色彩觀發(fā)展出獨特的感知維度:青色可細分為天青、石青、黛青等十二種色調,每種色調對應著特定的情感。這種精微的辨識能力,在《紅樓夢》對“雨過天青”色瓷器的描寫中,在《長物志》對宣紙“素白如雪”的品評里,都得到生動展現(xiàn)。色彩與材質的關系亦被深度考量,絲綢的柔光、陶土的啞色、漆器的幽澤,共同構成物質與色彩的交響詩。
二、中國傳統(tǒng)色彩美學在商業(yè)插畫設計中的融合方式
(一)色彩提取與再現(xiàn)
宋代郭熙在《林泉高致》中提出的“三遠法”,在插畫構圖中可轉化為墨色濃淡的空間敘事語言?!妒汅拧肥珍浀墓女嫷纳V分析顯示,傳統(tǒng)礦物顏料如石青、朱砂的飽和度較現(xiàn)代顏料低 20%-30% ,這種“褪色美學”可轉化為數(shù)字插畫的低純度疊色技法。敦煌莫高窟第257窟壁畫中的“青綠疊暈法”,經光譜測量證實采用七層暈染工藝,這種漸變邏輯可轉化為數(shù)字筆刷的透明度參數(shù)設置。惲壽平沒骨花鳥的“撞粉法”,其色彩滲透原理經流體力學模擬,可優(yōu)化為Photoshop(一種圖像處理軟件)中的“濕邊 + 擴散”筆刷組合。
陜西鳳翔年畫色譜顯示數(shù)據(jù)庫,其使用頻次前五的色相為朱紅( 28% )、槐黃( 19% )、靛藍( 15% )、松綠( 12% )、鋅白( 9% ),構成完整的天人感應色譜體系。運用NCS色彩系統(tǒng)分析可見,這些色相的明度梯度嚴格遵循“五行相生”規(guī)律,可轉化為現(xiàn)代插畫的配色比例公式。湘西藍印花布的靛藍染色工藝,經分光測色儀檢測發(fā)現(xiàn)其色牢度與現(xiàn)代化學染料相差僅 8% ,但色相層次大大增加。通過三維掃描技術提取其紋樣肌理,結合深度學習算法可生成具有傳統(tǒng)質感的數(shù)字圖案庫。
(二)色彩搭配與創(chuàng)新
中國五方正色體系本質是宇宙觀的物質投射,其深層邏輯在于陰陽五行的動態(tài)平衡?!吨芏Y·考工記》記載的“青與白相次也,赤與黑相次也,玄與黃相次也”配伍法則,經現(xiàn)代色彩工程學解析,實為基于視知覺均衡的色彩量化模型。故宮博物院2023年發(fā)布的《中國傳統(tǒng)色定量分析報告》顯示,明代官式彩畫的青綠比例嚴格遵循1.618的黃金分割,這種數(shù)理之美在當代界面設計中可轉化為視覺層級算法。敦煌壁畫中的“疊暈法”技藝,經高光譜成像技術還原,揭示出唐代畫師已掌握色相環(huán)的漸變過渡原理。莫高窟第320窟飛天衣飾的赭石一石青過渡,經LAB色彩空間分析呈現(xiàn)完美的線性漸變,這種傳統(tǒng)技藝的數(shù)字轉譯已應用于AdobeIllustrator(一種繪圖軟件)的全局漸變工具開發(fā)。日本DIC色彩研究所2024年發(fā)布的《東方傳統(tǒng)色數(shù)據(jù)庫》,將384種中國色的色度坐標與NCS系統(tǒng)對接,實現(xiàn)跨文化設計的精準配色。
(三)色彩寓意與傳達
在商業(yè)插畫創(chuàng)作領域,系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)色彩的文化象征并融合設計主題,已成為傳遞文化特質與情感共鳴的核心策略。這些歷經歲月沉淀的色彩符號,既具備獨特的視覺感染力,又凝結著群體記憶與民族精神,其商業(yè)應用能夠為作品賦予超越表象的文化深度。
以中華文化中的朱砂紅為例,其內涵體系跨越千年。作為慶典儀式中的主導色調,紅不僅承載著驅邪納福的原始信仰,更延伸出對生命活力的禮贊。在當代消費場景中,品牌設計師常借助絳紅與金箔的碰撞,打造春節(jié)禮盒的視覺盛宴。通過流線型紋樣與色塊疊加,既喚醒受眾對節(jié)慶符號的集體記憶,又巧妙構建產品與吉祥寓意的情感關聯(lián)。某知名白酒品牌曾運用漸變朱紅渲染水墨山河,將傳統(tǒng)節(jié)氣文化與現(xiàn)代瓶身設計熔鑄一體,實現(xiàn)銷量與口碑的雙重提升。玄色體系在東方美學中占據(jù)特殊地位,其象征維度涵蓋天地玄黃的宇宙觀與文人雅士的精神追求。某腕表品牌的新品視覺中,設計師以烏檀黑為基底,融入漆器描金工藝的細節(jié)點綴,通過光影層次的精妙把控,成功塑造出產品“隱奢”的定位。在兒童科普繪本領域,創(chuàng)作者則突破常規(guī)認知,用啞光黑表現(xiàn)浩瀚宇宙,配合熒光星軌的穿插設計,激發(fā)小讀者對未知領域的好奇心。
其余傳色譜亦各具深意:帝王黃不僅象征權位尊榮,更可演繹為向日葵的蓬勃生機;石青綠既能勾勒江南園林的雅致,也可詮釋生態(tài)品牌的可持續(xù)理念;素白之色在茶飲包裝中傳遞純凈品質,在醫(yī)療視覺中營造專業(yè)氛圍。
某非遺手作品牌通過靛藍扎染與銀白刺繡的配比實驗,成功將傳統(tǒng)技藝轉化為符合Z世代審美的國潮符號。想要實現(xiàn)色彩語言的精準傳達,需要構建多維度的應用框架。設計師既要考量地域文化差異對色彩認知的影響,也要研究消費場景中的色彩心理學效應。在老年保健品的插畫設計中,采用低飽和絳紅搭配暖金紋樣,既保留吉祥寓意又降低視覺刺激;針對國際市場的中國風設計,則通過調整傳統(tǒng)色譜的明度比例,平衡文化特色與大眾審美。這種辯證的色彩運用策略,正推動商業(yè)插畫從視覺裝飾向文化敘事進階。
三、中國傳統(tǒng)色彩美學在商業(yè)插畫設計中的創(chuàng)新應用策略
商業(yè)插畫設計領域對傳統(tǒng)色彩體系的創(chuàng)造性轉化,需要建立在對文化基因的深度解碼與對時代審美的精準把握之上。設計師應系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)色譜的象征體系與文化密碼,同時結合當代視覺傳播規(guī)律,將霓虹漸變、熒光疊加、數(shù)字色域擴展等現(xiàn)代色彩表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)配色范式有機融合。這種跨時空的色彩對話可以形成“漢唐氣象 + 賽博朋克”“水墨意境 + 扁平化設計”等創(chuàng)新組合,在保持東方美學特性與調性的基礎上構建符合Z世代審美的視覺語法。
傳統(tǒng)色彩體系的深層價值在于其構建的集體情感記憶網(wǎng)絡。設計師需要建立“色彩一意象一情感”的三維坐標,通過場景化敘事激活色彩的心理投射。例如運用“天青色等煙雨”的釉色漸變傳遞等待的焦灼與期盼,借助“朱門酒肉”的猩紅與“凍死骨”的蒼白制造具有社會批判性的視覺張力。在具體實踐中可構建色彩情緒矩陣:將五行五色體系與當代情感認知模型嫁接,開發(fā)具有文化辨識度的色彩情感數(shù)據(jù)庫。同時結合眼動追蹤技術,量化分析傳統(tǒng)配色方案在注意力引導、記憶留存等方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn),實現(xiàn)感性表達與理性驗證的雙向賦能。
傳統(tǒng)色彩的現(xiàn)代轉譯需要建立多維應用生態(tài)。在垂直領域可開發(fā)模塊化方案色彩庫,比如針對快消品包裝設計提煉“故宮祥瑞色譜”,為消費品電子界面定制“敦煌數(shù)字色卡”,給文旅項目開發(fā)“二十四節(jié)氣主題色盤”。橫向跨界方面,可探索傳統(tǒng)礦物顏料與增強現(xiàn)實顯色技術的結合,開發(fā)具有觸覺反饋的交互式數(shù)字水墨;運用人工智能生成技術對《山海經》異獸色彩進行解構重組,創(chuàng)造新型神話IP(知識產權)視覺體系。這種立體化應用策略既保留文化根脈,又形成面向元宇宙時代的色彩表達范式,構建從文化符號到商業(yè)價值的完整轉化鏈條。
四、結語
中國傳統(tǒng)色彩美學在商業(yè)插畫設計中的創(chuàng)新應用,不僅有助于傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,還能提升商業(yè)插畫設計的文化內涵和審美價值。通過融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、強化色彩的情感表達、拓展應用領域與市場需求等策略,可以推動中國傳統(tǒng)色彩美學在商業(yè)插畫設計中的廣泛應用和發(fā)展。未來,隨著全球化的深人和科技的進步,中國傳統(tǒng)色彩美學將在商業(yè)插畫設計中展現(xiàn)出更加多元和豐富的面貌。
「作者簡介]劉子萱,女,漢族,湖北武漢人,武漢生物工程學院藝術學院助教,碩士,研究方向為藝術設計。