景村融合背景下云南省鄉(xiāng)村旅游文化資源開發(fā)效果評價

摘要：景村融合是推進鄉(xiāng)村文旅發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的有效路徑，云南作為文旅產業(yè)大省，以景村融合理念發(fā)展鄉(xiāng)村旅游至關重要，然而目前云南鄉(xiāng)村旅游還存在資源開發(fā)利用不到位等問題。文章以云南省鄉(xiāng)村旅游文化資源開發(fā)為研究對象，運用MDM-AHP-FCE方法對云南鄉(xiāng)村景村融合發(fā)展進行評價，針對存在的問題，從思想層面和執(zhí)行層面提出對策建議，為云南發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產業(yè)助力鄉(xiāng)村振興提供支撐。

關鍵詞：景村融合；文化資源開發(fā)；云南省

一、引言

鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的重要產業(yè)之一，有效推動了鄉(xiāng)村發(fā)展要素的整合。以汲取“千萬工程”經驗、發(fā)揮本地資源優(yōu)勢為基礎的鄉(xiāng)村發(fā)展模式——景村融合，開始受到關注。景村融合主要指的是人文活動景觀與鄉(xiāng)村生態(tài)景觀、鄉(xiāng)村生產景觀相互耦合。在景村融合背景下重新評估鄉(xiāng)村旅游產業(yè)、鄉(xiāng)村建設狀況，有益于更好鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢。

云南十八怪描述了云南獨特風俗習慣和自然景觀的“怪”現(xiàn)象，這些“怪”現(xiàn)象正是云南文化資源的根基所在，近年來，云南省第三產業(yè)發(fā)展迅猛，這種主客交互的方式也帶動了地域文化傳播，助力了鄉(xiāng)村振興。但是從景村融合視角審視鄉(xiāng)村發(fā)展，云南省村落文化資源開發(fā)方面還存在動力不足、文旅發(fā)展模式單一以及文旅產業(yè)延伸不足等問題。

鑒于云南省在挖掘和整合鄉(xiāng)村文化資源具有一定的代表性，本文以其作為研究課題，從“景村融合”背景出發(fā)評估文化資源開發(fā)情況并針對問題提出改進建議，為云南鄉(xiāng)村文化資源的保護性開發(fā)以及景村融合模式的創(chuàng)新推進提供有力支撐。

二、云南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內部條件分析

（一）云南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程

云南省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程經歷了從傳統(tǒng)的觀光旅游到深度體驗的轉變。20世紀70年代，云南省僅有一家旅行社，此時旅游業(yè)尚處于初始階段。80年代，云南憑借自身產業(yè)優(yōu)勢全力推進旅游業(yè)發(fā)展。在不到二十年的時間里，全省旅游外匯收入增加至1.65億美元，在全國排名第八，全年旅游總收入達到61億元，旅游業(yè)正式成為云南省的“經濟產業(yè)類型”。21世紀初，云南省著力優(yōu)化產業(yè)結構、整合產業(yè)資源、建設重大項目，打造彩云之南旅游名片。2023年，云南省舉辦“潑水節(jié)”等活動聚人氣，以多媒體平臺為窗口增人氣，僅“五一”假期就接待游客3.5億人次，旅游收入349.6億元，同比增長290.8%和293.7%，在新媒體社交平臺引發(fā)了“有一種叫云南的生活”的主題討論。

（二）云南省鄉(xiāng)村旅游資源分析

第一，區(qū)位條件優(yōu)越。云南省地處祖國西南邊陲，是面向東盟的重要橋頭堡，是我國為數(shù)不多的與緬甸、越南和老撾接壤的省份之一，與馬來西亞等多國相近，擁有4060公里的邊境線，是國際大通道的重要節(jié)點。受文化交流影響，云南鄉(xiāng)村極具中西文化交融的特色，風貌別具韻味。

第二，自然環(huán)境秀美。獨特的地理環(huán)境和典型的立體氣候孕育著豐富的自然資源，云南峽谷眾多、江河密布，水系發(fā)達。云南平均海拔2千米，地勢分布為從北向南階梯下降，9個氣候類型涵蓋了縱貫中國3000多公里地域的氣候特征。省內大部分地區(qū)冬季不冷，夏季不熱，四季溫度皆宜。

第三，民族風情獨特。云南省是少數(shù)民族聚居極為豐富的省份，長久以來，各民族相互交流發(fā)展，共同擦亮了云南的民族風情招牌。云南省已有708個村落被列入中國傳統(tǒng)村落名錄，43個村落入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄，特色村落豐富。

（三）鄉(xiāng)村旅游文化資源發(fā)展的類型

如今，云南省較為成熟的鄉(xiāng)村旅游景點有三百五十余處。憑借麗江、香格里拉等極具影響力的景點，云南構建了“三線”“四區(qū)”的鄉(xiāng)村旅游格局。2022年底，云南省擁有國家級文旅綜合服務示范基地、省級休閑小鎮(zhèn)等30余處，特色民族村落70多個，配套度假村500多家，農家樂1萬多戶，提供就業(yè)崗位超8萬個，帶動就業(yè)人口40萬。

文化資源開發(fā)利用類型可分為4種。一為放松式，滿足游客放松心情的需求，為游客提供感受綺麗的自然風光的途徑，打造享受靜謐古樸的村落氛圍，是輕度游。二為創(chuàng)新形式，滿足游客既有享受休閑放松的需求和交互體驗的需求，打造體驗鄉(xiāng)村生活、參與節(jié)慶活動的游玩項目，是輕度游。三為體驗式，迎合游客對云南特色農業(yè)和民族文化的體驗需要，除了為游客提供享受梯田等農田景觀的途徑，還提供游客參與農業(yè)生產、動手制作民俗產品的服務，是深度玩。四為休閑度假式，打造特色民居，滿足游客常住于此、享受高品質生活的需要，是深度游。

三、資源開發(fā)效果評價

（一）鄉(xiāng)村旅游文化資源開發(fā)要素

第一，基于熟人社會交往行為的鄉(xiāng)村文化資源。從Jürgen Habermas提出的生活世界理論視角來看，文化是村落社群共同擁有的知識財富，具有分享交流的作用。鄉(xiāng)村旅游文化資源的開發(fā)，不只是挖掘原有物質文化與精神文化，更要拓展至知識共享和文化認同的層面。

第二，基于社會生產的文化場域。阡陌縱橫的美麗村落能夠給人帶來安逸舒適的靜謐感受，而這種感受正是城市人們所追求的休閑放松體驗。在景村融合背景下發(fā)展的旅游產業(yè)帶動游客與商家關系向復雜的主體參與關系轉變，強調了游客深層次的交往需求。例如在大理等地，村民把自家住房改造成民宿，民宿經營者以廚師、服務員、向導等多種角色與游客進行互動。這種交往行為減弱了商業(yè)化氛圍，更容易引發(fā)情感上的共鳴。

第三，以物質載體為依托承載的文化符號。傳統(tǒng)民居在建筑結構、材料運用以及裝飾風格方面，皆蘊含著當?shù)氐臍v史、民俗以及家族文化等諸多信息，古寺廟、祠堂等則展現(xiàn)出宗教信仰與家族文化。部分鄉(xiāng)村依傍山水，山水景觀已然成為文化符號的重要載體。此外，一些鄉(xiāng)村還留存著古代的文物古跡，像古城墻、古墓、古碑刻等。這些人文、自然景觀共同鑄成了云南物質文化符號體系。

（二）構建評價體系

根據(jù)文獻對鄉(xiāng)村物質文化與非物質文化兩種文化資源的描述，本文將其細分為生產、生活、生態(tài)三個子類型。綜合運用 MDM-AHP-FCE 集成研究方法，對國家與地方標準進行分析，梳理并借鑒相關文獻，同時結合云南省鄉(xiāng)村的環(huán)境特點，初步構建云南省鄉(xiāng)村旅游資源評價指標體系。計算得出各指標的綜合權重，從而形成鄉(xiāng)村旅游資源評價體系。

（三）旅游資源開發(fā)評價

邀請熟悉云南鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究領域、鄉(xiāng)村振興研究領域的5位專家利用模糊綜合評價法，參照評價指標體系為典型鄉(xiāng)村旅游資源單體賦分，結合專家評分和評價體系權重進行計算，云南省鄉(xiāng)村旅游文化資源評價如表2所示。評價結果表明云南鄉(xiāng)村旅游文化資源豐度較高，典型資源單體數(shù)量較多，資源品級較高，典型資源類別齊全、均衡、組合良好。

（四）資源開發(fā)存在的問題

第一，基礎配套差。經實地走訪發(fā)現(xiàn)，景觀資源單體分布較為分散，可到達性欠佳，游客對于深入村落的安全性存有疑慮，公共交通的支撐力度也不足。而生產文化類資源相對集中，卻與村民生活高度重合，大量的游客涌入會影響其正常生活秩序，公共服務設施也不全。并且餐飲服務尚未形成規(guī)模，當?shù)赜忻奶厣〕远嘁月愤厰偟刃∈承螒B(tài)呈現(xiàn)，衛(wèi)生狀況令人擔憂，餐飲文化轉化受限。

第二，旅游產品體驗不佳?，F(xiàn)有的文化資源整合力度欠佳，農業(yè)文化特色資源開發(fā)層次較淺。云南的芒果、石榴、酸木瓜等水果聞名全國，梯田景觀極為豐富，然而其旅游服務模式與產品供給較為單一，產業(yè)鏈延伸不足，與村落發(fā)展融合度不高，關聯(lián)較少。

第三，精品民族活動少。受村落空心化等因素影響，部分傳統(tǒng)活動已然失傳，活動組織周期間隔長，形式單一，缺乏參與主體，活動規(guī)模有限，符合現(xiàn)代文明潮流的創(chuàng)新不多，難以重現(xiàn)昔日的宏大景象，文化符號的影響力較弱。

四、開發(fā)建議

（一）轉變發(fā)展理念

第一，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源需要以習近平生態(tài)文明思想為指導，確立生態(tài)－生產－生活“三生”協(xié)同發(fā)展的價值理念。第二，構建鄉(xiāng)村全域旅游發(fā)展的新資源觀，將鄉(xiāng)村全域旅游作為當代鄉(xiāng)村旅游的新理念，促進空間域、產業(yè)域、要素域、管理域發(fā)展完備，實現(xiàn)由傳統(tǒng)景點資源向“三生”一體的鄉(xiāng)村社會生態(tài)景觀資源轉變。第三，加大文化資源挖掘、整合、推廣力度，將村落可開發(fā)的文化元素融入文旅產業(yè)中，充分發(fā)揮文化支點作用，一體推進經濟效益和社會效益融合。

（二）提高旅游產品質量

第一，梳理并整合資源，動員農民主體參與，探索建立市場化運用模式打造多元一體的游玩項目，全力發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游+”模式。第二，進一步加強民族文化資源與鄉(xiāng)村發(fā)展的關聯(lián)程度，支持舉辦大型民俗活動，打造民族文化游覽專線，將民族博物館、民族手工藝以及民族村寨游覽點串聯(lián)起來，向外延伸生態(tài)文化與生產文化。第三，牢牢把握數(shù)字化發(fā)展機遇，創(chuàng)新云南鄉(xiāng)村旅游的營銷方式，加強與新媒體平臺合作，提高官方宣傳賬號的活躍度。深入推進“一部手機游云南”行動，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”與“旅游+”的融合路徑，打造數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游矩陣式產品。

（三）完善旅游配套服務

第一，發(fā)揮飲食文化優(yōu)勢，在保留原始風味的基礎上，加強食品安全衛(wèi)生監(jiān)管，培育民族特色食品生產加工企業(yè)，支持鄉(xiāng)村引入餐飲服務商戶，使“吃”成為游客體驗鄉(xiāng)村文化的重要橋梁。第二，提高住宿質量，在充分調研的基礎上，出臺民宿管理標準，定期開展民宿評優(yōu)活動，鼓勵商家在保持農村風貌一致性的基礎上設計建造具有特色的酒店。第三，優(yōu)化鄉(xiāng)村公共交通。加大財政投入鄉(xiāng)村道路交通系統(tǒng)建設的力度，提升城鄉(xiāng)景點的聯(lián)動性，增強鄉(xiāng)村景觀的可達性。

五、結語

景村融合在聯(lián)結農業(yè)發(fā)展與村落建設、推動“三生”一體發(fā)展方面有積極作用，是支撐文旅產業(yè)成為鄉(xiāng)村振興重要支點的關鍵力量。云南省“十四五”規(guī)劃對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出了更高要求，充分探索文化資源的挖掘與整合，是推進高質量發(fā)展的應有之義。本文基于景村融合背景，以云南省鄉(xiāng)村旅游文化資源開發(fā)為例，從梳理資源開發(fā)要素入手，利用MDM-AHP-FCE構建了以資源要素價值、資源開發(fā)價值為核心的評價體系，在細分為生產、生活、生態(tài)三類文化資源的基礎上對典型資源進行賦分評價，并結合走訪調研發(fā)現(xiàn)的問題，對云南省鄉(xiāng)村旅游文化資源開發(fā)提出轉變觀念、提升文旅產品品質、完善配套的對策建議，為美麗鄉(xiāng)村發(fā)展、推進鄉(xiāng)村振興的云南實踐提供理論支撐。

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＊基金項目：景村融合視域下的云南鄉(xiāng)村旅游文化資源開發(fā)效果評價體系研究（PY202106）。

（作者單位：昆明理工大學津橋學院）