“票根經濟”撬動文旅消費

“等會兒，里面人太多，先拍張照再進去?！绷樟照驹谝患页蓖娴觊T口的哪吒、敖丙電子屏前對朋友說。

潮玩店里，《哪吒之魔童鬧?！肺膭?chuàng)柜臺被圍得水泄不通。從泡泡瑪特聯(lián)名的 “天生羈絆” 盲盒，到集卡社的電影收藏卡……這些琳瑯滿目的文創(chuàng)產品讓年輕人忍不住“剁手”。

這是當下電影帶動消費熱潮的一個縮影。各地城市捕捉到這一機遇，借助電影的東風為自身“帶貨”。從青島等城市精心布局“電影+文旅”產業(yè)，到“票根經濟”在多地開花、文創(chuàng)周邊掀起消費熱潮，看電影已經不再是買一張票那么簡單。

電影帶火“打卡游”

在社交媒體平臺上搜索“跟著電影去旅行”，相關攻略筆記數(shù)量接近3000萬條。越來越多的人喜歡跟著電影的“腳印”，去“片場”打卡?！耙蛞徊侩娪?，愛一座城”成為不少人的旅行新選擇。

“00后”琳琳就是“打卡”愛好者。受電影《送你一朵小紅花》吸引，她和朋友踏上了前往青島的旅程。在青島，她們騎著共享單車沿著海岸線慢行，沉浸式感受電影里的浪漫與愜意；乘坐太平山觀光索道，打卡易烊千璽同款纜車；和朋友漫步在“西虹市”街道，在貓咪臺階上拍照打卡；品嘗地道的海腸撈飯，到了晚上，啤酒配蛤蜊，和朋友在青島電視塔邊暢聊生活瑣事。

為期3天的滿檔旅程，兩個人一共花了約4000元。琳琳這幾年跟著影視作品去“打卡”的次數(shù)不少。電影為她的旅行提供了“說走就走”的絕佳理由。

青島作為熱門的電影取景地，不少電影作品在此拍攝。《流浪地球》系列、《封神》系列、《送你一朵小紅花》、《抓娃娃》等影片熱播后，大量游客因電影而來。

青島市委常委、宣傳部部長劉升勤接受本刊記者采訪時稱，近年來，在青島攝制完成的優(yōu)質影視作品超過300部，票房產出已超387億元。

據(jù)介紹，青島自2022年起就出臺了相關政策，補貼推介青島元素、講述青島故事的影視項目，最高補貼500萬元。今年4月，青島升級政策，每年安排1000萬元，對宣推青島城市形象、促進經濟社會發(fā)展有影響力的電影作品進行扶持。對實景搭建具有拍攝和旅游開發(fā)價值的電影IP文化旅游項目，給予最高800萬元扶持。

數(shù)據(jù)顯示，去年，青島東方影都產業(yè)園帶動周邊住宿、餐飲、交通、旅游以及服化道等相關產業(yè)營收達20余億元，新增城鎮(zhèn)就業(yè)逾5萬人。僅《封神三部曲》《流浪地球2》《蛟龍行動》3個項目，就為園區(qū)帶來營收近2億元。

“青島計劃在未來3年開發(fā)更多電影文旅消費新場景，更好將電影流量轉化為文旅增量、‘城市留量’。”劉升勤稱。

除了青島，福建廈門、廣東等地也紛紛布局。廈門市文旅局將10余部在廈門取景拍攝的影視劇串聯(lián)起來，推出35個影視打卡點、60多條主題旅游線路、300多款特色酒店服務；廈門的金雞百花星光海岸每月吸引客流超10萬人次。廣東省也開展了“跟著影視去旅行”文旅消費促進活動，向游客推介12條“影視+旅行”線路。

“票根經濟”火了，文創(chuàng)周邊“出圈”

一部部熱門電影帶火一座又一座城市，消費場景也在不斷創(chuàng)新拓展?！捌备洕痹诟鞯厍娜慌d起，大家跟著電影撒歡消費。

“票根經濟”是啥？簡單來說，就是消費者拿著電影、演出等文旅活動的票務憑證，在后續(xù)消費場景中作為優(yōu)惠憑證，享受折扣、積分兌換等福利。五一假期期間，南京市136家影院“花式”解鎖觀影新體驗，一家影院經理介紹稱，活動主打一個“一票回本”，得到不少餐飲店的支持。上海將“票根經濟”納入今年擴消費六大專項行動。北京也推出憑北影節(jié)票根消費優(yōu)惠活動，共10個重點商圈、60余家商場和超過1100家商戶參與其中。

在社交媒體上，各省份的網友發(fā)布了自己的票根消費體驗。有網友拿著北影節(jié)電影票根享受了吃飯折扣，還領了免費的健身體驗課。記者在北京萬達影城（CBD店）看到，不少影迷拿著打卡手冊在影院蓋戳，他們說，北京朝陽區(qū)推出了打卡活動，集齊一定章數(shù)就可以換取相應限量周邊。鄭州的網友憑電影票根喝到半價奶茶，哈爾濱的網友拿著票根享受海洋館半價門票……

除了“票根經濟”，電影文創(chuàng)周邊產品在撬動文旅消費方面同樣表現(xiàn)亮眼。以現(xiàn)象級影片《哪吒2》為例，其與泡泡瑪特聯(lián)名推出的“天生羈絆”盲盒系列，一經發(fā)售便被消費者搶購一空；集卡社出品的《哪吒2》系列收藏卡上市僅一周全渠道銷售額就突破1億元。

琳琳最近受《哪吒2》影響，購入了不少人物形象手辦、電影小卡等周邊，笑稱自己的錢包“傷痕累累”?！懊看喂涞匠蓖娴?，都忍不住買一兩件周邊。”琳琳說。

“每部電影都像一扇體驗不同人生的門?！绷樟照f，“或許下一次，我又會因為某部電影，奔赴一場新的旅程?！?/p>

責編：楊琳" yanglin@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭