國內(nèi)主流英文報紙《中國日報》的海南形象話語建構(gòu)研究

Research on the Discursive Construction of Hainan’ s Image in the Domestic Mainstream English Newspaper China Daily

Xu Huimin1，2 Tan Yunying3Zhang Dan' （1.School of Tropical Agriculture and Forestry，Hainan University，Haikou，China 570228； 2.National Institute of Education，Nanyang Technological University，Singapore 637616； 3.School of Foreign Languages，Qiongtai Normal University，Haikou，China 570203）

Abstract：Thispaperuses thereportsonHainan-relatedtopicsinChinaDailyfromJanuary202OtoMay2O21asitscorpus toexaminetheconstructionofHainan’simagethroughthemes，discursiveapproaches，andatitudinalorientations.ThestudyfindstatChina Dailyscovergeofainanfuctuatedwithaverageofrtclesperonthostreportsereedtoshortinlengthhilelti caland conomictopicsleanedtowardmedium-to-longlength；itermsofthemes，ChinaDilyprioritizedpolics，economicdevelopment，andsocialwelfareandpeople’slivelihoods，withlimitedcoverageofience，education，culture，andsports，andeotourism.In termsofdiscourseatitude，thereportsonHainan’sculture，politics，conomyportrayedapredominantlypositiveimage，witholyafew articles on natural disasters and social issues adopting neutral or negative tones.

Keywords：China Daily；Hainan Free Trade Port；discursive construction

在全球經(jīng)濟一體化不斷加深的背景下，城市間的競爭愈發(fā)激烈，豐富和完善城市形象建構(gòu)已然成為提升城市競爭力的重要一環(huán)[1]。2018年4月13日，習近平總書記在慶祝海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30周年大會上的講話中宣布，黨中央決定在海南建設(shè)首個“自由貿(mào)易試驗區(qū)”，支持海南逐步探索、穩(wěn)步推進中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)[2]。對國內(nèi)主流媒體報道中有關(guān)自貿(mào)港城市形象積極建構(gòu)的話語進行研究，可以把握對外傳播先機，給海南自貿(mào)港建設(shè)創(chuàng)造有利的國際國內(nèi)與論環(huán)境。

近年來國內(nèi)學術(shù)界、實務(wù)界開始探究如何建設(shè)海南自由貿(mào)易港，如何以此為契機深化全面改革，如從地緣政治、法治建設(shè)、旅游管理、生態(tài)環(huán)境等角度開展自貿(mào)港相關(guān)研究并取得較多成果。海南形象建構(gòu)和傳播議題也引起了一些學者的關(guān)注[3-5]，但多聚焦于宏觀層面上提供相關(guān)政策和建議。綜觀國內(nèi)研究現(xiàn)狀，當前學界較少關(guān)注國內(nèi)主流英文報紙中海南形象建構(gòu)和對外傳播。鑒于此，我們以國內(nèi)主流英文報紙《中國日報》（ChinaDaily）有關(guān)海南的報道為語料來源，探討該報關(guān)于海南自貿(mào)港形象的話語建構(gòu)，以期為提升海南城市國際形象與對外傳播提供些許參考。

一、文獻綜述

“城市形象\"（CityImage）這一概念最早由美國麻省理工學院建筑學院教授凱文·林奇在其1960年出版的《城市意象》（TheImageof theCity）書中提出：城市形象是通過人們的綜合感受獲得的，“認為任何一個城市都有一種公眾印象，它是許多個人印象的迭合；或者有一系列的公眾印象，每個印象都是某些市民所共同擁有的”[6]。二十世紀九十年代以來，學界開始將城市形象視為城市的核心競爭因素之一，涌現(xiàn)出許多有關(guān)城市形象研究的成果。

近年來，有關(guān)城市形象的相關(guān)研究越來越引起國內(nèi)外學界的高度關(guān)注，學者們主要是從新聞傳播學和話語研究等學科角度開展區(qū)域和城市形象研究，取得了豐碩成果。整體來看，當前學界對話語與區(qū)域及城市形象的研究有以下幾個特點：第一，從國內(nèi)媒體報道角度研究某個區(qū)域或城市形象；第二，研究海外媒體對中國城市形象建構(gòu)的“他塑”；第三，研究我國主流英文媒體構(gòu)建的區(qū)域或城市形象；第四，采用跨文化對比視角研究中外媒體是如何塑造中國城市形象的。

從研究對象來看，當前學界研究中國區(qū)域及省市形象仍以漢語語料分析為主，或是以外媒涉及我國區(qū)域或省市形象的研究為主8，對國內(nèi)主流英文媒體報道中，除了北上廣深等一二線大城市以外的區(qū)域或省市形象研究比較欠缺。由于不同的區(qū)域及省市的形象建構(gòu)具有自身文化和地理特點[9]，學界應(yīng)對不同的區(qū)域及省市開展更為全面和細致的研究。近年開始有學者[10]著手分析境外英文媒體如《南華早報》對海南自貿(mào)港的建設(shè)進行“他塑”，但就海南形象如何在對外傳播中做好“自塑”工作仍為空白。

基于上述情況，我們以2020年1月至2021年5月期間國內(nèi)主流英文報紙《中國日報》（ChinaDaily）涉及海南相關(guān)議題的新聞報道為數(shù)據(jù)來源，使用內(nèi)容分析方法，探討以下問題：（1）《中國日報》對海南的新聞報道涵蓋了哪些報道主題？（2）這些報道主題傳遞了什么樣的情感色彩？

二、《中國日報》涉及海南的報道概況

基于ProQuest報紙庫，以“海南”為關(guān)鍵詞檢索《中國日報》2020年1月至2021年5月的報道，人工剔除符合關(guān)鍵詞“海南”但與主題不相關(guān)的新聞報道，共搜集到有關(guān)海南議題的報道361篇，對搜集的語料進行內(nèi)容分析，思路如下：第一，從報道數(shù)量、報道主題方面分析《中國日報》海南報道的特征；第二，分析報道的情感態(tài)度，并對各類主題報道中所建構(gòu)的海南形象進行細致分析，旨在揭示《中國日報》的海南形象是如何建構(gòu)的。

（一）報道數(shù)量

由圖1可見，《中國日報》對海南相關(guān)議題報道呈現(xiàn)波動變化態(tài)勢，平均月報道數(shù)量為20篇?？梢娮鳛閲鴥?nèi)主流英文報紙，《中國日報》涉及海南議題的相關(guān)報道數(shù)量較多，對海南自貿(mào)港建設(shè)比較關(guān)注。報道高峰出現(xiàn)在2020年6月（43篇）和2021年4月（33篇），前者主要是涉及對《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》的報道，如解讀自貿(mào)港相關(guān)政策、經(jīng)濟發(fā)展、對外投資、免稅購物、基礎(chǔ)建設(shè)相關(guān)議題的報道，后者主要追蹤報道中國海南國際消費品博覽會與博鰲論壇。

（二）報道的篇幅字數(shù)

由表1可知，《中國日報》對海南議題的報道篇幅以中短篇幅為主。其中報道政治和經(jīng)濟類議題傾向選擇中長篇幅，平均報道篇幅為500—1000字，以政策解讀、政府重要活動和經(jīng)濟發(fā)展等內(nèi)容為主；涉及生態(tài)旅游、高新技術(shù)和教育文化等議題的報道篇幅較短，均在500字以內(nèi)；對于文化娛樂活動、體育賽事等的報道篇幅最短，均在200字以內(nèi)，主要以傳遞事實為主，未能對事件進行深度報道并還原新聞事件的整體面貌。

（三）報道主題

新聞報道主題的劃分一般以報道的內(nèi)容來界定，汪啟凱和曹湘洪將語料分為政治經(jīng)濟類、社會文化類、體育人文類和軍事類。王芳和李惠民在其研究中將涉及甘肅的相關(guān)新聞報道劃分為五類，包括文化、經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)境、政治和社會民生。經(jīng)過對語料反復(fù)閱讀和細致分類后，我們整理出六個不同的報道主題，包括政府活動（ 36.2% ）、經(jīng)濟建設(shè)（ 23.5% ）、社會民生（ 18.6% ）、生態(tài)旅游（ 9.8% ）、科教文體 （9.4%） 山突發(fā)事件 （2.5% ）。

《中國日報》對海南的報道內(nèi)容較為豐富，經(jīng)過數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)以政治、經(jīng)濟、社會民生類議題為主，共計283篇，這三類議題占比 78.3% ，其中政治類報道131篇 （36.2%） ，其次是經(jīng)濟類議題85篇（ 23.5% ）、社會民生類67篇（ 18.6% ）、科教文體類34篇 （9.4% ）、生態(tài)旅游類35篇（ 9.8% ）、突發(fā)事件相關(guān)報道9篇（2.5%） 。

三、《中國日報》海南報道的話語內(nèi)容與海南形象建構(gòu)

以篇幅為單位分析出每篇報道的核心報道態(tài)度，發(fā)現(xiàn)主導(dǎo)性情感大致分為三類，包括：（1）通篇采用積極、消極、或中立的報道立場；（2）以積極或消極態(tài)度開始，作為整篇報道主導(dǎo)基調(diào)；（3）先積極后消極、先消極后積極?，F(xiàn)按照這三種不同的基調(diào)詳細分析《中國日報》361篇海南新聞報道，對主要議題的報道態(tài)度進行統(tǒng)計和分析。

（一）政治相關(guān)報道

《中國日報》對131篇海南政治建設(shè)議題報道態(tài)度以積極正面的報道為主，占 96% ，涉及自貿(mào)港方案制度建設(shè)、政策改革、人才引進、招商引資、國際交流合作及政府工作會議等，這些報道塑造了從中央到地方各級政府積極致力于推進海南自貿(mào)港建設(shè)的形象。少量負面報道說明政府仍需進一步加強作風建設(shè)和相關(guān)事務(wù)管理，切實解決問題，樹立榜樣，為人民群眾謀福利，見表2。

（二）經(jīng)濟相關(guān)報道

經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)《中國日報》涉及海南經(jīng)濟相關(guān)的主題報道以積極傾向報道為主，占 90% ，消極態(tài)度報道僅占 5% ，中性的傾向占 7% 。近年來，海南自貿(mào)港的大力發(fā)展將海南塑造成了國際免稅商品“購物天堂”和以現(xiàn)代高端醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代物流、自由便利跨境電子商務(wù)、特色農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)為主的經(jīng)濟發(fā)展模式，見表3。

經(jīng)濟類的報道整體上呈現(xiàn)了《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》中海南自貿(mào)港的建設(shè)藍圖[11]，描繪海南成為自貿(mào)港后迅速發(fā)展的形象，突出其多重身份與多維度并推發(fā)展的態(tài)勢。值得注意的是，通過分析報道文本，發(fā)現(xiàn)《中國日報》在傳播海南自貿(mào)港相關(guān)階段性成果和未來發(fā)展機遇的同時，也指出了其中可能伴隨著的挑戰(zhàn)和風險，如走私風險、金融風險等，對此類報道《中國日報》多采取中立或消極立場。

（三）社會民生相關(guān)報道

社會民主議題報道是以積極傾向為主，如報道海南提高醫(yī)療服務(wù)水平，如博鰲樂城引進進口藥物、醫(yī)療保障體系升級及海南新高速公路、新國際航線的開通和疫情期間海南積極有效抗疫等。此外，報道也詳細描繪了社會小人物的典型事例，如通過報道外籍游客、外籍教師疫情期間在海南生活的經(jīng)歷，以及當?shù)孛癖娊ㄔO(shè)家鄉(xiāng)的故事，塑造了海南在改善民生方面的積極形象，展現(xiàn)了各界人士共同建設(shè)海南的奉獻精神。僅有個別報道采用消極傾向，如海南破獲冷凍食品走私案件、打擊私家車違規(guī)運載乘客等，表明海南在不斷努力改善社會民生，見表4。

（四）科教文體相關(guān)報道

科教文體相關(guān)議題報道共34篇且篇幅較短，以積極傾向報道為主，涵蓋了各類國際體育賽事、藝術(shù)文化節(jié)、海南本土黎族苗族文化、高等教育產(chǎn)業(yè)改革，以及科技創(chuàng)新議題如海南的文昌衛(wèi)星發(fā)射基地、雜交水稻培育、海洋資源開發(fā)等。如報道了三亞建設(shè)南繁科研育種基地、海南中外合作辦學、島內(nèi)外合作研究的進展情況等，但對于海南傳統(tǒng)文化報道較少，僅有一篇介紹海南東坡文化和蘇學，有6篇報道對海南黎錦的制作工藝及黎族苗族文化進行了報道，且篇幅較短，記者對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如何有效傳承表達了些許擔憂，見表5。

（五）突發(fā)事件相關(guān)報道

突發(fā)事件類報道主要圍繞天氣預(yù)警和自然災(zāi)害如臺風，報道傾向以中性為主，側(cè)重事件的真實性和客觀性，如報道臺風南卡造成停航、停學等經(jīng)濟社會影響及危害船員的生命安全，見表6。

（六）生態(tài)旅游相關(guān)報道

生態(tài)旅游類的報道以積極傾向反映海南各地豐富的旅游資源和休閑娛樂方式、海南傳統(tǒng)村落文化保護與旅游開發(fā)（民宿產(chǎn)業(yè)）、郵輪游艇游、熱帶雨林景觀，將海南描繪成國際體育旅游目的地，建構(gòu)出人與自然和諧相處的特色海島山地旅游品牌形象。此外，《中國日報》還特別關(guān)注海南在生態(tài)環(huán)境保護方面做的努力，包括稀有動植物物種的保護等，僅有一篇消息報道了海南部分市縣存在非法捕捉狩獵稀有野生動物問題，見表7。

四、結(jié)語

基于國內(nèi)主流英文報紙《中國日報》對海南的報道考察其對于海南形象的建構(gòu)。通過報道數(shù)量、議題設(shè)置的分析，研究發(fā)現(xiàn)《中國日報》對海南的報道主體豐富多樣，包括政府活動、經(jīng)濟建設(shè)、社會民生、科教文體、突發(fā)事件、生態(tài)旅游等，全方位建構(gòu)海南形象。整體來看，《中國日報》對海南的報道集中于政治和經(jīng)濟議題，對科教文體、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村振興等方面的關(guān)注較少、篇幅較短，尤其是對海南民俗文化如美食、傳統(tǒng)節(jié)日、海南城鄉(xiāng)生活方式、歷史記憶、非遺文化及民族風情的英文報道數(shù)量不多、缺乏深度報道。

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作者簡介：許慧敏（1988—），女，漢族，廣東潮州人，講師，博士研究生在讀，研究方向為話語分析。譚云英（1984—），女，漢族，廣東韶關(guān)人，講師，研究方向為批評話語分析。張丹（1986—），女，漢族，河南安陽人，博士研究生，講師，研究方向為話語分析、國際傳播。

（責任編輯：朱希良）