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    電子商務(wù)的雙重作用對農(nóng)村收入差距的影響

    2025-05-16 00:00:00黃吉聰
    商場現(xiàn)代化 2025年9期
    關(guān)鍵詞:差距銷售電子商務(wù)

    我國作為農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村人口眾多,“三農(nóng)”問題一直是政府工作的重心。農(nóng)村收入差距是一個長期存在的社會問題,不僅影響社會公平正義,也制約了經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展。電子商務(wù)作為一種新型商業(yè)模式,通過打破地域限制、降低交易成本、拓寬銷售渠道等方式,為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供了新的機遇。然而,電子商務(wù)對農(nóng)村收入差距的具體影響機制尚需深入研究,以便更好地發(fā)揮積極作用,縮小城鄉(xiāng)收入差距。本文將從電子商務(wù)的雙重作用出發(fā),探討其對農(nóng)村收入差距的影響。

    一、電子商務(wù)的雙重作用

    1.解構(gòu)作用

    電子商務(wù)的解構(gòu)作用主要體現(xiàn)在對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通形式的改變上,傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式存在多鏈條、多環(huán)節(jié)的問題,導(dǎo)致流通成本高、效率低,電子商務(wù)通過打破地域限制,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售,減少了中間環(huán)節(jié),降低了流通成本,提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。這種解構(gòu)作用使部分農(nóng)民能夠通過電子商務(wù)平臺直接對接市場,獲得更高的收益。

    2.建構(gòu)作用

    電子商務(wù)的建構(gòu)作用體現(xiàn)在對新型農(nóng)產(chǎn)品銷售形式的創(chuàng)造上,電子商務(wù)不僅為農(nóng)產(chǎn)品提供了新的銷售渠道,還帶動了農(nóng)村物流、倉儲、包裝、培訓等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,形成了包容性強、能夠讓更多人從產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中獲利的新產(chǎn)品銷售形式。這種建構(gòu)作用促進了農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展,為農(nóng)民提供了更多就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)平臺。

    二、電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟中的應(yīng)用

    1.農(nóng)產(chǎn)品銷售與推廣

    電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品提供了全新的銷售渠道,農(nóng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺將自家的農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地,甚至出口到國外,打破了傳統(tǒng)銷售模式的地域限制,拓寬了銷售范圍。電商平臺上的農(nóng)產(chǎn)品銷售往往伴隨著品牌化運作,通過講述農(nóng)產(chǎn)品背后的故事,傳遞產(chǎn)品的文化和情感價值,提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。

    2.農(nóng)村旅游服務(wù)

    利用電子商務(wù)平臺,農(nóng)村地區(qū)可以極大地提升對當?shù)芈糜钨Y源的宣傳力度,進而增強地區(qū)旅游品牌的知名度。電子商務(wù)平臺不僅提供了詳細的旅游線路介紹,還能夠展示村莊的特色旅游產(chǎn)品,如手工藝品、當?shù)孛朗澈吞厣袼?。游客可以通過平臺了解村莊的歷史文化、風土人情,甚至可以在線預(yù)訂旅游產(chǎn)品和服務(wù)。這種線上線下的結(jié)合,極大地便利了游客的旅游規(guī)劃,也提升了村莊的旅游吸引力。這不僅促進了當?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展,也為村莊帶來了更多經(jīng)濟收益。

    3.農(nóng)村電子商務(wù)平臺

    農(nóng)民或農(nóng)業(yè)合作社通過開設(shè)網(wǎng)店、直播帶貨等形式,在電商平臺上展示和銷售農(nóng)產(chǎn)品。這種方式通過直接對接消費者,減少了中間環(huán)節(jié),提高了銷售效率。電商平臺與農(nóng)民或農(nóng)業(yè)合作社合作,提前確定農(nóng)產(chǎn)品的品種、數(shù)量和質(zhì)量標準,并通過線上渠道發(fā)布預(yù)售信息,消費者在預(yù)售期間支付定金或全款,鎖定購買資格。這種模式為農(nóng)民提供了穩(wěn)定的銷售渠道和收人來源。

    三、電子商務(wù)對農(nóng)村收入差距的影響

    1.積極影響

    (1)促進農(nóng)民增收

    電子商務(wù)打破了地理和時間的限制,使農(nóng)產(chǎn)品能夠銷往更廣闊的市場,拓寬了銷售渠道。例如,某地的特色水果通過電商平臺銷售到全國各地,甚至出口到國外,大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和價格,從而增加了農(nóng)民的收入。農(nóng)民不再受限于當?shù)厥袌?,而是可以直接面向全國乃至全球的消費者,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價值最大化。

    農(nóng)村電商的發(fā)展不僅促進了農(nóng)產(chǎn)品的銷售,還帶動了物流、倉儲、包裝、廣告等相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展,創(chuàng)造了更多就業(yè)機會。以某縣為例,隨著電商的興起,當?shù)爻霈F(xiàn)了多家物流公司、包裝廠和電商服務(wù)公司,為農(nóng)村居民提供了更多就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)平臺。許多年輕人選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),利用電商平臺銷售家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品,既實現(xiàn)了個人價值,又帶動了家鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展。

    此外,通過網(wǎng)絡(luò)教育、在線課程、遠程培訓等方式,農(nóng)村電商為農(nóng)民提供了更多學習機會,提升了農(nóng)村的人力資本。例如,某電商平臺與農(nóng)業(yè)部門合作,為農(nóng)民提供在線農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓和電商運營課程,提高了他們的知識水平和技能水平。許多農(nóng)民通過學習電商運營和市場營銷知識,成功地將自己的農(nóng)產(chǎn)品打造成網(wǎng)紅產(chǎn)品,實現(xiàn)了收入的翻倍增長。

    (2)縮小城鄉(xiāng)收人差距

    首先,通過優(yōu)化資源配置,電子商務(wù)促進了城鄉(xiāng)之間的資源和信息流動,縮小城鄉(xiāng)差距。以某市為例,該市利用電商平臺優(yōu)勢,將城市的優(yōu)質(zhì)教育資源引入農(nóng)村地區(qū),幫助農(nóng)村孩子獲得了更好的教育資源和升學機會。同時,電商平臺還為農(nóng)村提供了更多市場信息和農(nóng)業(yè)技術(shù)支持,幫助農(nóng)民提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。這些措施有助于縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟水平差距。

    其次,農(nóng)村電子商務(wù)在促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級的同時,也促進了農(nóng)村收入增加,從而縮小城鄉(xiāng)差距。例如,某地的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)通過電商平臺銷售加工后的農(nóng)產(chǎn)品,實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的增值。同時,該企業(yè)還帶動了當?shù)匚锪?、包裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這種產(chǎn)業(yè)融合促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級,既增加了農(nóng)民收入,也提高了農(nóng)村的整體經(jīng)濟效益。

    最后,農(nóng)村電商的發(fā)展改善了農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)信息設(shè)施和物流設(shè)施,通過提升農(nóng)村公共服務(wù)水平,提高農(nóng)村經(jīng)濟水平,縮小城鄉(xiāng)差距。例如,某縣通過政府投資和企業(yè)合作的方式,建設(shè)了覆蓋全縣的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系,使農(nóng)村居民能夠更方便地使用電商平臺進行購物和銷售。同時,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也提高了農(nóng)村公共服務(wù)水平,如醫(yī)療、教育等服務(wù)的可及性和質(zhì)量。

    (3)促進區(qū)域均衡發(fā)展

    電子商務(wù)打破了地域限制,使偏遠地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品也能進入更廣闊的國內(nèi)和國際市場,有助于促進區(qū)域經(jīng)濟的均衡發(fā)展,減少地區(qū)間的收入差距。以某邊疆地區(qū)為例,該地區(qū)利用電商平臺的優(yōu)勢,將當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品如干果、手工藝品等銷售到全國各地,甚至出口到國外,不僅拓寬了銷售市場,增加了銷售市場份額,還提高了當?shù)剞r(nóng)民的收入水平,甚至帶動了當?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如物流、包裝產(chǎn)業(yè)等。同時,電商平臺還為該地區(qū)提供了更多市場信息和資源支持,幫助農(nóng)民更好地提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量,實現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟的均衡發(fā)展。

    2.消極影響

    (1)加劇農(nóng)村居民收人差距

    盡管電子商務(wù)為部分農(nóng)民帶來了增收機會,但同時也加劇了農(nóng)村內(nèi)部的收入差距。以某縣為例,該縣部分青年農(nóng)民通過學習和掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),成功利用電商平臺銷售當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品,實現(xiàn)了收入的顯著增長。然而,一些教育水平較低、技術(shù)掌握不足的中年甚至是老年農(nóng)民,則難以適應(yīng)這種新型商業(yè)模式,他們?nèi)狈﹄娚踢\營和市場營銷的知識和技能,無法有效利用電商平臺進行銷售,造成了收入差距的進一步擴大。這種差距不僅體現(xiàn)在收入水平上,還體現(xiàn)在信息獲取、資源利用和市場競爭力等方面。

    (2)數(shù)字鴻溝加劇

    由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相對滯后,部分農(nóng)民缺乏必要的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設(shè)備。農(nóng)村大多遠離城市中心,且現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋度不全面,導(dǎo)致大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,許多農(nóng)民無法穩(wěn)定地連接互聯(lián)網(wǎng),從而無法有效利用電商平臺進行銷售。這使他們無法享受到電子商務(wù)帶來的便利和增收機會,進一步加劇了收入差距。

    除了技術(shù)條件和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等硬件條件之外,信息技術(shù)教育水平的差異也是導(dǎo)致農(nóng)村數(shù)字鴻溝加劇的一個重要因素。某地的一項調(diào)查顯示,受過更多信息技術(shù)教育的農(nóng)民更容易接受和掌握電商運營知識,他們懂得如何更好地利用電商平臺進行產(chǎn)品推廣和銷售,如何獲得更高收益。而教育水平較低的農(nóng)民則對電子商務(wù)持觀望或抵觸態(tài)度,他們?nèi)狈﹄娚踢\營的基本知識和技能,難以從電商中獲益,這種教育水平的差異進一步加劇了農(nóng)村內(nèi)部的收入差距。

    (3)農(nóng)產(chǎn)品價格波動風險

    雖然電商為農(nóng)產(chǎn)品提供了更廣闊的銷售渠道,但同時也加劇了市場競爭。由于大量農(nóng)民涌入,某些農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)量激增,價格則隨之下跌,使部分農(nóng)民的生產(chǎn)成本無法被覆蓋,利潤空間被嚴重壓縮。雖然電商也在一定程度上緩解了信息不對稱問題,但由于農(nóng)民對信息的接受和理解程度不同,會導(dǎo)致他們因缺乏對市場信息的準確判斷而遭受損失。例如,在某地的農(nóng)產(chǎn)品銷售中,一些農(nóng)民由于缺乏對市場行情的了解和判斷,盲目跟風種植某種熱門農(nóng)產(chǎn)品,導(dǎo)致供應(yīng)量遠超市場需求,價格暴跌,使他們遭受了嚴重的經(jīng)濟損失,進一步加劇了收人差距。

    3.實證案例分析

    有研究將2014年開始實施的“電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范”政策作為準自然實驗,采用雙重差分法驗證電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民收人水平的影響。該研究基于中國2006—2020年國泰安數(shù)據(jù)庫(CSMAR)和萬德數(shù)據(jù)庫(WIND)中758個縣(市、區(qū))的面板數(shù)據(jù),以農(nóng)村居民人均可支配收入為被解釋變量,以電商進農(nóng)村政策的效應(yīng)為解釋變量,以及設(shè)置包括地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、金融發(fā)展水平及交通便利情況在內(nèi)的控制變量,采用雙重差分模型,對電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范政策和農(nóng)村居民收人水平的影響進行了實證分析。該研究發(fā)現(xiàn),電子商務(wù)進農(nóng)村政策對農(nóng)村居民收入水平具有正向促進作用,為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注人了新的活力,但這種增收效應(yīng)存在地區(qū)和行政等級異質(zhì)性。東部地區(qū)和非市轄區(qū)的增收效應(yīng)更顯著,而中西部地區(qū)和市轄區(qū)的增收效應(yīng)則相對較弱,這可能與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、資源稟賦、政策支持力度等因素有關(guān)。

    四、應(yīng)對電子商務(wù)對農(nóng)村收入差距影響的對策

    1.應(yīng)打通堵點,提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率

    為了提升農(nóng)產(chǎn)品的流通效率,必須打通電子商務(wù)在農(nóng)村的堵點,包括加強農(nóng)村物流體系建設(shè),提高農(nóng)產(chǎn)品的包裝和標準化水平,以及優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。以某縣為例,該縣通過引入電商平臺,建立了農(nóng)產(chǎn)品直銷體系,減少了中間環(huán)節(jié),提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率。同時,該縣還加強了與物流公司的合作,實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的快速配送,進一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

    2.加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

    農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展,需要網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施提供有力支撐。政府應(yīng)加大對農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋和物流配送體系建設(shè)的投入力度,提高農(nóng)村地區(qū)的信息化水平和物流配送效率。在某省的一個偏遠鄉(xiāng)村,政府投資建設(shè)了光纖網(wǎng)絡(luò)和物流配送中心,使當?shù)剞r(nóng)民能夠順利接入電商平臺,進行農(nóng)產(chǎn)品在線銷售。這不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售量,還帶動了當?shù)匚锪?、包裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    3.優(yōu)化農(nóng)村電商市場環(huán)境和監(jiān)管機制

    政府應(yīng)建立健全的農(nóng)村電商市場機制,加強市場監(jiān)管和品牌建設(shè)力度,為農(nóng)產(chǎn)品電商市場的正常發(fā)展保駕護航。通過加大對農(nóng)村電商的政策扶持力度,為其發(fā)展創(chuàng)造更加有利的政策環(huán)境,政府能夠保證農(nóng)產(chǎn)品市場的健康運行。例如,政府對農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售提供更多稅收優(yōu)惠、資金扶持等,降低農(nóng)產(chǎn)品的運營成本和市場風險。同時,完善農(nóng)村電商市場環(huán)境和監(jiān)管機制,有利于保障公平競爭環(huán)境,打擊假冒偽劣產(chǎn)品,提高消費者信任度。此外,政府還可以加強農(nóng)村市場信息服務(wù)體系建設(shè),為農(nóng)民提供及時、準確的市場信息和價格信號,提供市場營銷指導(dǎo)和品牌推廣服務(wù)。這將幫助農(nóng)民更好地了解市場需求和消費者偏好,調(diào)整種植結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式,提高農(nóng)產(chǎn)品的市場適應(yīng)性和競爭力。

    4.促進產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新

    政府應(yīng)鼓勵農(nóng)村電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合,推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級。促進農(nóng)村電商與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游緊密協(xié)作,通過電商平臺的引入和應(yīng)用,可以幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌建設(shè),提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。在某地,政府引導(dǎo)當?shù)剞r(nóng)民利用電商平臺銷售特色農(nóng)產(chǎn)品,如手工藝品、特色食品等。通過電商平臺的推廣和銷售,這些特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度得到了提升,銷售量也大幅增加。同時,政府還可以鼓勵農(nóng)民利用電商平臺開展特色農(nóng)產(chǎn)品銷售 + 鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn) + 研學等創(chuàng)新業(yè)務(wù),通過電商平臺吸引更多游客前來體驗鄉(xiāng)村生活,進一步拓寬農(nóng)民的增收渠道。

    五、農(nóng)村電子商務(wù)的未來趨勢分析

    1.農(nóng)產(chǎn)品品牌化與標準化趨勢增強

    農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標準化是提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、增強市場競爭力的重要途徑。未來,隨著農(nóng)村電商的不斷發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標準化的趨勢將進一步增強。各地將更加注重培育具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌,通過品牌化運作提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度。加強農(nóng)產(chǎn)品標準化建設(shè),提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全水平,有助于增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任度,進一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。

    2.農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度融合

    農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度融合是未來發(fā)展的重要趨勢,通過發(fā)展農(nóng)村電商,可以推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、增加農(nóng)民收人。同時,農(nóng)村電商的發(fā)展還可以帶動農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改善農(nóng)村生活環(huán)境、提高農(nóng)民生活質(zhì)量。未來,農(nóng)村電商將更加注重與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度融合,共同推動農(nóng)村地區(qū)的全面發(fā)展。

    3.農(nóng)村電商與金融服務(wù)融合發(fā)展

    農(nóng)村電商與金融服務(wù)的融合發(fā)展是未來發(fā)展的重要方向之一。通過引入金融服務(wù)支持農(nóng)村電商發(fā)展,可以為農(nóng)村居民提供更加便捷的支付手段、融資渠道和保險保障等服務(wù),將有助于降低農(nóng)村電商的運營成本和風險水平,提高其市場競爭力和盈利能力。同時,也有助于吸引更多資本投人農(nóng)村電商領(lǐng)域,推動其快速發(fā)展壯大。

    六、結(jié)語

    電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟中發(fā)揮了雙重作用—一解構(gòu)與建構(gòu),對農(nóng)村收入差距產(chǎn)生了復(fù)雜的影響。一方面,電子商務(wù)通過節(jié)約成本、提高效率、拓寬銷售渠道等方式,直接促進了農(nóng)民增收;另一方面,電子商務(wù)又加劇了數(shù)字鴻溝,影響了農(nóng)產(chǎn)品的價格波動,進而加劇了農(nóng)村的居民收入差距。雖然現(xiàn)階段電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展面臨一些困境,但隨著信息化技術(shù)的日益完善和越來越多的農(nóng)民開始使用電子商務(wù)技術(shù),相信在未來農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展勢頭會越來越好。本文總結(jié)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢,如呈現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品品牌化與標準化趨勢增強、與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深度融合、與金融服務(wù)融合發(fā)展等,希望能為農(nóng)村電子商務(wù)的未來發(fā)展提供更多參考,進一步縮小城鄉(xiāng)差距、農(nóng)村收入差距,實現(xiàn)共同富裕。

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    作者簡介:黃吉聰(1979.11一),男,福建漳浦人,副教授,統(tǒng)計師,經(jīng)濟師,研究方向:工商、物流管理相關(guān)專業(yè)教學與研究。

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