公共圖書館系列化活動開展策略探究

當前，舉辦各類公共文化活動、加強文化宣傳，已經成為我國各級公共圖書館發(fā)展中的重要工作之一，也是公共圖書館在新時期轉型升級的重大舉措。如何讓文化活動系列化、品牌化、特色化，使其更有吸引力，更有感召力，彰顯時代精神，助力社會進步，正成為提升活動質量、實現(xiàn)文化發(fā)展的重要課題。基于此，本文以金陵圖書館“朗讀者”系列化活動為為例，探討公共圖書館文化活動的開展策略，以期從理論層面為相關工作提供助益。

一、公共圖書館舉辦文化活動的作用和意義

（一）提高公眾文化素養(yǎng)

公共圖書館舉辦文化活動有助于踐行自身服務職能，提升廣大公眾的文化素養(yǎng)。在當代社會，知識更新速度不斷加快，人們需要通過不斷學習來充實自己。公共圖書館通過舉辦講座、展覽、讀書會等形式多樣的文化活動，為廣大公眾提供了豐富的精神食糧，使他們在輕松愉快的氛圍中增長知識、開闊視野。[1]這些活動有助于培養(yǎng)公眾的閱讀興趣和習慣，提高他們的文化素養(yǎng)，為構建學習型社會奠定基礎。

（二）營造良好的文化氛圍

公共圖書館舉辦文化活動有助于營造良好的文化氛圍。優(yōu)秀的文化活動具有凝聚力、感染力和影響力，能夠引導公眾參與其中，使其感受到傳統(tǒng)文化、地域文化、民俗文化等多重文化的魅力，增強民族自豪感和文化自信，進而營造良好的文化氛圍。[2]在這種氛圍中，公眾更加重視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，為推動我國文化事業(yè)發(fā)展奠定了基礎。

（三）推動文化創(chuàng)新發(fā)展

公共圖書館舉辦文化活動有助于推動文化創(chuàng)新發(fā)展。在活動中，公眾可以接觸到各種新穎的文化創(chuàng)意，進而激發(fā)他們的創(chuàng)造力和想象力。[3]公共圖書館還可以與文化創(chuàng)意企業(yè)或藝術家合作，舉辦具有創(chuàng)新性的文化活動。在這一過程中，公眾不斷增強文化創(chuàng)新意識，促進文化活動不斷推陳出新，為我國文化繁榮發(fā)展注入活力。

（四）豐富公眾的文化生活

公共圖書館舉辦文化活動的最直接作用是豐富公眾的文化生活。在日常生活中，公眾可以免費參與公共圖書館舉辦的各類活動，在豐富業(yè)余文化生活的同時，感受文化活動帶來的樂趣，這對提高公眾文化生活品質、滿足公眾日益增長的美好生活需要具有重要意義。[4]同時，文化活動吸引了更多讀者走進圖書館，提高了圖書館的利用率，使圖書館成為人們生活中不可或缺的一部分。

二、公共圖書館系列化活動概述

公共圖書館系列化活動是指將公共圖書館舉辦的各類文化活動按照一定的主題、目的或形式，進行系統(tǒng)規(guī)劃和連續(xù)實施，形成一系列具有主題聯(lián)系性和時間延續(xù)性的活動組合。由此可見，公共圖書館系列化活動強調活動應當具有邏輯上、內容上或主題上的聯(lián)系。它們既是相對獨立的，又可以形成一個有機的整體。此外，公共圖書館系列化活動在時間上也呈現(xiàn)出一定的連續(xù)性，通常在一定時間內連續(xù)舉辦，可以是每周、每月或每個季度，形成一種固定的文化活動模式，讓讀者形成習慣。如此一來，公共圖書館可以進行長效的活動策劃、宣傳以及實施，讀者也可以長期地關注下去，進而形成穩(wěn)定的受眾群體，構建一整套活動的“生態(tài)圈”，實現(xiàn)良性發(fā)展。[5]

以金陵圖書館“朗讀者”系列化活動為例，“朗讀者”系列化活動是由金陵圖書館、南京市全民閱讀促進會負責牽頭運行的一個在全國頗具影響力的公益朗讀志愿服務品牌項目，其以關注讀者閱讀需求、保障其閱讀基本權利為出發(fā)點，以有聲讀物錄制、開展公益誦讀為主要服務內容，堅持文化引領、公益幫扶，逐步發(fā)展為一項倡導全民積極參與朗讀的志愿服務品牌。

三、公共圖書館系列化活動的優(yōu)勢

（一）容易形成長期穩(wěn)定的讀者群體

首先，公共圖書館系列化活動的預期性和規(guī)律性使讀者能夠提前規(guī)劃時間，有針對性地參與活動。這種規(guī)律性有助于讀者形成參與圖書館活動的習慣，從而轉化為穩(wěn)定的讀者群體。其次，系列化活動有助于吸引不同的讀者群體，進而擴大讀者范圍。最后，系列化活動為讀者提供了持續(xù)學習和成長的機會。這種長期且具有連續(xù)性的學習體驗能夠增強讀者對公共圖書館的依賴和信任。[6]因此，系列化活動的開展能夠推動形成長期穩(wěn)定的讀者群體，為公共圖書館的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。

（二）容易形成系統(tǒng)的宣傳機制

活動的宣傳工作需要形成整套的宣傳機制，才能在最大程度上提高活動的影響力。而系列化活動由于其連續(xù)性和規(guī)律性，更容易形成一套完整的宣傳機制，便于活動的推廣。

首先，系列化活動通常有明確的主題和目標，這使宣傳內容更加明確具體?？梢試@這些主題進行宣傳設計，確保宣傳信息的統(tǒng)一性和針對性。其次，由于系列化活動是按照一定的規(guī)劃和時間表進行的，圖書館可以制訂一套系統(tǒng)的宣傳計劃，包括宣傳的時間節(jié)點、內容、渠道和預期效果，從而提高宣傳的效率。最后，系列化活動能夠提供更豐富的宣傳內容，包括活動預告、活動回顧、參與者感言、專家點評等，這些內容可以多角度、多層面地展現(xiàn)活動價值，吸引更多人關注。

以金陵圖書館“朗讀者”系列化活動為例，該項目持續(xù)受到《中國文化報》《光明日報》《新華日報》等國家級、省市級報紙，電視臺，網絡媒體的關注、支持與近萬次宣傳報道，多次榮獲省、市及業(yè)內獎項。2021年4月，“朗讀者”系列化活動還被江蘇省全民閱讀辦認證為“2020年度江蘇省一類公益閱讀推廣活動”。由此可見，系列化活動的連續(xù)性為宣傳提供了持續(xù)的動力，且每次活動的成功舉辦，都為下一次活動提供了宣傳的素材和動力。

（三）增強品牌效應

系列化活動是公共圖書館打造特色品牌的重要手段之一。通過規(guī)劃和實施一系列持續(xù)的、相互關聯(lián)的文化活動，公共圖書館能夠在廣大讀者中樹立起獨特的形象，從而加深公眾對圖書館的認識。

首先，系列化活動使圖書館能夠圍繞特定的文化或教育主題進行深入挖掘和探索，在這一過程中，推動圖書館品牌形象的形成。其次，持續(xù)的系列化活動能夠為公眾提供穩(wěn)定的文化服務預期。在這種預期影響下，隨著時間的推移，品牌效應會得到持續(xù)發(fā)揮，在潛移默化中促使讀者對圖書館的活動產生期待。因此，系列化活動是圖書館打造特色品牌、增強品牌效應的有效途徑。

以“朗讀者”系列化活動為例，其將金陵圖書館“朗讀者”讀書會、“紅孩子”朗誦志愿者、“小小朗讀者”讀書會、金陵親子讀書會等南京市各閱讀組織中的朗讀類讀書會整合，初步形成了覆蓋面廣、參與人數(shù)多、社會影響力大的公益閱讀推廣活動格局，通過“全域聯(lián)動”切實關愛讀者群體，每年開展有聲讀物錄制、無障礙電影展播、讀書會、講座、展覽、培訓等線上線下、文旅融合的各類閱讀活動上萬場，志愿者人數(shù)超過1萬人。正是因為科學、有效的系列化、品牌化戰(zhàn)略，“朗讀者”獲得“2021年文化和旅游領域學雷鋒志愿服務先進典型‘最佳志愿服務項目’”“江蘇省文化志愿服務優(yōu)秀服務項目”“第二屆江蘇全民閱讀十佳推廣活動（項目）”等多項榮譽。由此可見，通過精心策劃和實施一系列有深度、有影響力的文化活動，圖書館不僅能夠豐富公眾的文化生活，還能夠極大地增強品牌效應，進而提升自身的服務品質。

四、公共圖書館系列化活動開展策略

（一）形成長期穩(wěn)定的發(fā)展規(guī)劃

公共圖書館要堅持“以讀者為中心”的服務理念，深耕細作，形成長期、穩(wěn)定的發(fā)展規(guī)劃，持續(xù)推動系列化活動的開展和活動品牌的建設。

首先，圖書館要基于充分的讀者需求調查，細化目標和定位，確定圖書館服務的核心價值和目標群體。其次，圖書館要制定一份涵蓋多年發(fā)展的活動規(guī)劃，確?；顒拥倪B續(xù)性和影響力。同時還要設定短期、中期和長期的目標，以及相應的評估指標，以確保系列化活動的穩(wěn)定推進。最后，在階段性活動規(guī)劃完成后，要進行事后追蹤，通過問卷調查、訪談、社交媒體互動等方式收集參與者的反饋，以定期對活動效果進行評估，根據(jù)反饋和評估結果及時調整規(guī)劃。

以金陵圖書館“朗讀者”系列化活動為例，這一品牌經歷了13年的發(fā)展，其間經歷了四任館長，但歷屆館長都努力把品牌建設放在第一位，在迎接新潮流、新理念的同時，堅持“以讀者為中心”的第一宗旨，不斷夯實、壯大品牌的根基。

（二）全面加強宣傳推廣

圖書館開展系列化活動時，宣傳推廣工作至關重要。其一，要結合活動特色，制訂詳細的宣傳計劃，明確宣傳目標、受眾、渠道和內容，確保宣傳工作的系統(tǒng)性和有效性。其二，利用圖書館官方網站、社交媒體平臺、微信公眾號等網絡渠道發(fā)布活動信息，通過定期推送和互動交流，提高線上曝光率和參與度。其三，設計制作精美的宣傳海報和活動手冊，在圖書館內外明顯位置張貼和擺放，同時發(fā)放至社區(qū)、學校、企事業(yè)單位等地，擴大線下宣傳覆蓋面。其四，與當?shù)孛襟w建立良好合作關系，通過新聞報道、專題訪談、廣告投放等方式，提升圖書館活動的媒體曝光度。其五，舉辦新聞發(fā)布會或媒體通氣會，邀請媒體記者參與，提高活動的新聞價值。其六，針對不同活動主題和目標群體，制定有針對性的宣傳策略。其七，還可以開展線上線下互動活動，如線上有獎問答、線下體驗活動等，激發(fā)公眾參與熱情。其八，利用圖書館現(xiàn)有讀者資源，通過郵件、短信等方式向讀者發(fā)送活動通知，提高活動的直達率。其九，鼓勵讀者參與活動的轉發(fā)和分享，通過口碑傳播擴大宣傳范圍。其十，在活動結束后，及時總結宣傳成果，收集反饋意見，為后續(xù)活動的宣傳推廣提供參考。通過以上措施，圖書館可以有效提升系列化活動的知名度和影響力，吸引更多公眾參與，進一步發(fā)揮圖書館在公共文化服務中的重要作用。

（三）拓展和利用圖書資源

對圖書資源的拓展和充分利用是公共圖書館開展系列化活動、提供服務的基礎和前提。首先，公共圖書館要對現(xiàn)有圖書資源進行全面的清點和分類，確保資源的有效整合和充分利用。通過建立詳細的圖書目錄和數(shù)據(jù)庫，方便快速查找和借閱。其次，要根據(jù)系列化活動的主題和內容，有針對性地增加特色館藏資源。例如，舉辦地方文化主題活動時，可以收集和展示地方文獻、歷史檔案等。最后，要加強數(shù)字化圖書資源的建設，提供電子書、在線期刊、數(shù)據(jù)庫等資源，方便讀者在線閱讀和遠程訪問，提高資源的利用效率。

以金陵圖書館為例，其錄制現(xiàn)當代文學書籍100種，征文作品90余篇，總時長超過300小時，正式出版有聲讀物15種。這些成果惠及全國各地：音頻文件入藏全國文化信息資源共享工程，開通“朗讀者”微電臺，同步上線微信公眾號、喜馬拉雅FM、荔枝FM、揚子晚報新媒體平臺、南京文投集團的“文客”平臺，全網免費共享。其還通過有聲讀物資源，與其他公共服務機構或團體合作，舉辦各類講座等，加大對讀者的服務力度，以有聲閱讀提升讀者的文化生活質量。由此可見，對圖書資源的拓展豐富和有效利用，不僅能夠更好地服務于系列化活動，還能不斷提升圖書資源的質量，滿足不同讀者的需求。

（四）保障資金來源穩(wěn)定

公共圖書館在開展系列化活動時，具備穩(wěn)定的資金來源，是確?；顒娱L期開展的關鍵。對此，公共圖書館要積極與相關部門溝通，爭取將公共圖書館系列化活動納入公共文化服務體系建設，以獲取財政撥款和專項資金支持。同時，也要與本地企業(yè)、社會機構等展開合作，拓展資金渠道，建立起穩(wěn)定的資金來源體系，保障系列化活動的持續(xù)開展。金陵市圖書館在開展書香南京“朗讀者”系列化活動過程中，就通過財政撥款以及共建合作、項目資助、社會捐贈等多種渠道，有效保障了活動的持續(xù)開展。

五、結語

綜上所述，新時代的公共圖書館不僅是借書，還書、辦講座的場所，更是無數(shù)思想、文化、信息交流匯聚的平臺，公共圖書館應當與多方展開跨平臺、跨區(qū)域合作，不斷拓寬和豐富服務渠道和形式，并將其歸納、整合成系列化的活動品牌，才能真正促進公共圖書館創(chuàng)新發(fā)展，在服務讀者的過程中，呈現(xiàn)出無限生機與活力。

參考文獻：

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[5]徐冰.從北京城市圖書館建設項目看公共圖書館的發(fā)展趨勢[J].圖書館界，2022（06）：84-88.

[6]王小琨，袁琳，馮林林.圖書館品牌文化與公共影響力提升之關系探究[J].青春歲月，2021（12）：20-22.

（作者簡介：甘旭揚，男，本科，金陵圖書館，館員，研究方向：圖書館會展與陣地服務宣傳）

（責任編輯 張云逸）