電影扎堆重映，誰為情懷買單

4月11日，為紀念《速度與激情 7》上映 10 周年，這部電影開始在中國內(nèi)地重映。事實上，在2025年的清明五一檔，重映的電影還有國產(chǎn)片《熱烈》和《破·地獄：感恩特別版》。如果加上2、3月的《花樣年華》和《倩女幽魂》，今年重映的電影至少已有5部。

一直以來，佳作重映與老片新映都是懷舊經(jīng)濟的“好生意”，經(jīng)常取得以小博大的票房佳績。據(jù)部分媒體不完全統(tǒng)計，自《泰坦尼克號》于2012年重映算起，在過去十余年里，國內(nèi)已有約30部經(jīng)典影片重映。

今年重映電影中雖然有一半票房過千萬元，但也是幾家歡喜幾家愁。在這個追求新鮮感與視覺沖擊的數(shù)字時代，絕大部分上映過的影片早已登陸流媒體平臺。如何吸引觀眾到電影院為重映電影買單，這似乎是電影界的一個新課題。

重映電影為何扎堆

2025年的重映電影，是從情人節(jié)的《花樣年華》開始的。這部2000年上映的電影，在25年后重映首月票房就接近6000萬元。為此，片方宣布上映延期至4月13日，最終票房也接近6200萬。重映雖然被認為是以情懷驅(qū)動的一門“生意”，但如果只是簡單的重映很難有票房，因此片方也盡量玩出新花樣——《花樣年華》增加了5分鐘從未公開的片段，并調(diào)整了結局，增加了新的情感層次。

而1987年首映的《倩女幽魂》，則以4K修復版的形式于3月21日在中國內(nèi)地重映，重映首日票房便取得了僅次于《哪吒之魔童鬧?！返某煽儭＝刂?月13日，《倩女幽魂》重映取得了2250多萬元的票房。

而4月3日重映的《熱烈》，主演王一博憑借該角色提名第37屆金雞獎最佳男主角。這部曾以9.13億元票房成為2023年暑期檔青春勵志片冠軍的電影，時隔兩年重返大銀幕，重映主打IMAX版本，將結尾20分鐘的全國街舞大賽以沉浸式的視聽方式進行呈現(xiàn)，十天票房超過1500萬元，是重映國產(chǎn)電影中票房僅次于《流浪地球2》的成功案例。

當然，重映電影未必都會大賣。2024年12月在內(nèi)地上映過的香港電影《破·地獄》，新增13分鐘內(nèi)容后的《感恩特別版》于4月4日在全國英皇電影城獨家上映，由于首映和重映相隔時間太短，上映的電影院也有限，所以《破·地獄：感恩特別版》十天票房不足百萬元。

還有一部進口片，選擇在4月11日重映——《速度與激情7》2015年在中國上映時就取得不錯的票房，當時2013 年 11 月 意外逝世的主角保羅·沃克通過CG技術重現(xiàn)銀幕。這次十周年重映版新增了CINITY（融合了 4K、3D、高亮度、高幀率、高動態(tài)范圍、廣色域、沉浸式聲音七大電影放映領域的高新技術）版本，以4K、3D、高幀率呈現(xiàn)飛車畫面，上映三天票房接近400萬元。

之所以今年的重映電影集中在清明五一檔，一方面是為了填補檔期空白。頭部內(nèi)容在檔期選擇上越來越謹慎，新片在春節(jié)、暑期、國慶等大的檔期上映之后，小的檔期自然會出現(xiàn)空檔，需要經(jīng)典電影加以補充。而3-5月就是春節(jié)檔和暑期檔的空檔，正好給了重映電影一個機會。

事實上，美國電影市場的影片重映已然形成了成熟的市場機制，以2024年5月、6月重映影片排片為例，分別有11部、10部影片進行重映，其中包括25周年紀念的《星際迷航》、65周年紀念的《西北偏北》以及大熱IP《蜘蛛俠》《指環(huán)王》等。

另一方面，經(jīng)典老電影修復重映已經(jīng)悄然成為了一種全球范圍的趨勢，而競爭相對沒那么激烈的清明五一檔正好是個試水的機會。在好萊塢，修復一部老電影的平均成本約100萬-500萬美元，而新片制作成本動輒過億。迪士尼通過《獅子王》《冰雪奇緣》等經(jīng)典動畫重映，以不到10%的成本撬動數(shù)億美元票房，利潤率遠超新片。

此外，研究表明，經(jīng)濟下行期懷舊電影票房普遍上浮15%-20%。當新片質(zhì)量參差不齊之際，重映經(jīng)典電影似乎是一個低成本高回報的選擇。

重映市場，有哪些門道？

重映這一風潮是從前幾年疫情期開始的。

2020-2022年間，好萊塢新片產(chǎn)量下降約40%。重映經(jīng)典影片，如《阿凡達》《泰坦尼克號》等，不僅填補了一段時間的新片供給缺口，還是影院維持現(xiàn)金流的重要手段。

例如，《泰坦尼克號》選擇在沉船100周年紀念日（2012年）和上映25周年（2023年）兩次進行重映，分別取得9.46億元和6000萬元的票房。而《阿凡達》2021年中國重映收獲3.76億元票房，直接助推其全球票房超越《復仇者聯(lián)盟4》，重奪影史票房冠軍。

事實上，“重映”不僅是經(jīng)典老片的專利。2022年春節(jié)檔的兩部影片《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》就曾在同年7月1日重映，與首映間隔不足5個月。2020年7月20日影院復工，為了提振市場，多部“新片”重映，也讓2019年的《誤殺》和《哪吒之魔童降世》在不足一年的時間里就與觀眾再次見面。

實踐證明，明星導演的重映電影很有票房號召力——宮崎駿的6部“重映”作品2018-2024年在內(nèi)地總計票房突破10億元；新海誠的代表作《你的名字?！窌r隔8年重映就再度拿下1.38億元票房；意大利導演朱塞佩·托納多雷兩部高分作品《海上鋼琴師》和《天堂電影院》內(nèi)地重映合計票房超過1.72億元；大導演諾蘭電影中《星際穿越》表現(xiàn)最為搶眼，單片重映票房達1.22億元。

除了《花樣年華》重映大受歡迎，深諳“重映”之道的中國香港導演王家衛(wèi)此前的《一代宗師》和《東邪西毒：終極版》也吸引了不少影迷走進影院。以2009年重映的《東邪西毒：終極版》為例，“墨鏡王”通過重新刪減的鏡頭、逐幀修復、全新配樂，最終獲得近2600萬元的重映票房。

在內(nèi)地最成功的重映系列莫過于《哈利·波特》了。2024年10月，《哈利·波特》全系列8部影片以2D、IMAX等多種版本于內(nèi)地影院重映。而且，這次重映選擇“每周上映一部”的模式——從10月11日上映第一部，一直持續(xù)到11月底上映最后一部。最終，《哈利·波特》全系列連續(xù)56天躋身票房日榜前十名，本輪重映全系列總票房超過3億元。

值得一提的是，去年《哈利·波特》全系列重映是分線發(fā)行，即只在全國有限數(shù)量的影院上映。2023年8月，國家電影局提出“傳統(tǒng)的全國統(tǒng)一發(fā)行方式已經(jīng)不適應觀眾個性化需求和多樣化創(chuàng)作格局”，標志著分線發(fā)行元年的開啟。

像《哈利·波特》這樣的重映影片，投入的宣發(fā)資源相對有限，分線發(fā)行有利于節(jié)約發(fā)行和溝通成本。而對于有排映資格的影院來說，獨家片源能讓他們獲得更好的市場競爭力，影院也會更積極主動地成為電影的一塊宣傳陣地。

重映要過幾道坎？

根據(jù)《中國新聞周刊》，從流程上講，一部電影想要重映，首先需要厘清版權歸屬。只有在授權期內(nèi)經(jīng)過版權方許可的情況下，才可重映。若是非版權方發(fā)起重映，還需要與版權方達成協(xié)議。

版權問題明晰后，影片就需要進入審查流程。距離影片首映時間超過兩年的電影就需要走重審流程，而有些影片在重映前進行過技術升級、修復，或者增加了新的內(nèi)容，也需要重審，過審后才能獲得‘龍標’（公映許可證）。

例如，王家衛(wèi)的《一代宗師》2013年上映過，2015年重映時，就是一部“重新立項、重新剪輯、重新制作”的電影。除了升級制作3D版外，《一代宗師》在劇情方面也有一定的調(diào)整，經(jīng)歷了完整審查流程才得以重映。

重映片有過調(diào)整分賬比例、給影院讓利的前例，比如2022年上映的電影《還是覺得你最好》在2024年1月重映時，片方將影院分賬比例提高到80%，鼓勵影院多排，也為續(xù)集2024年2月上映預熱。

值得一提的是，雖然現(xiàn)在一部電影想要重映并不難，但并不一定達到預期票房。

除了之前提到的《破·地獄：感恩特別版》，重映票房不太理想的還有2022年12月重映的4K版法國電影《放牛班的春天》，重映票房不到800萬元。2024年8月重映的星爺電影《食神》，實際票房也僅有600余萬元，遠低于預期。

為了重映電影票房不再“撲街”，中國電影股份有限公司和淘票票電影2024年共同推出了“預約放映”觀影模式，影迷線上購票拼場，有機會重溫經(jīng)典老片。但“預約放映”并不代表想播放什么影片都可以。中影會在一個周期內(nèi)，提供電影片單。影院想要進行“預約放映”項目，需在片單里進行選擇。

但這一模式的普及率還不高，畢竟對于普通觀眾而言，與其費勁拼單去看老電影，還不如在家上網(wǎng)找流媒體資源方便。

為情懷買單的重映電影市場，道阻且長。