春日經(jīng)濟“多點開花”

春意正濃，大地?zé)òl(fā)生機，消費市場也春潮涌動。賞花踏青、漢服出行、爬山鍛煉、親子騎行……不論是年輕人還是親子家庭，都在解鎖更多春日新玩法。

2025年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出“豐富消費業(yè)態(tài)和場景”，并從供需兩端精準施策。

2025年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》強調(diào)，要“以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，以優(yōu)化消費環(huán)境增強消費意愿”。

政策引領(lǐng)之下，各地順勢而上、積極作為，春日經(jīng)濟熱力十足。濰坊國際風(fēng)箏節(jié)啟幕，吸引全國各地風(fēng)箏愛好者集聚風(fēng)箏之都；北京朝陽溫榆河公園蕓上梯田壯觀的油菜花海登場，游客憑欄遠眺，可享受在金色花海中的沉浸式休閑時光；上海“五五購物節(jié)”聯(lián)動上海植物園，把2025上海國際花展搬進商場，將自然之美融入商業(yè)空間……

以“春”為名，各類服務(wù)和產(chǎn)品不斷上新，凸顯消費升級新趨勢?！按喝战?jīng)濟”也為中國消費升級注入新動能，開啟一整年的消費活力。

春天，戶外運動和諸多領(lǐng)域開啟跨界融合?！?0后”“00 后” 成為戶外運動主力軍，飛盤、槳板、陸地沖浪板、匹克球正逐步成為年輕群體“ 新城市運動”潮流的代表。

年輕人花樣迎春

最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，線下消費熱度指數(shù)同比增長14.2%，生活服務(wù)消費熱度指數(shù)同比增長18.3%。數(shù)字背后是政策紅利的持續(xù)釋放，更是無數(shù)普通消費者對春日美好生活的熱切奔赴。

春日經(jīng)濟強勢崛起，年輕人在其中扮演著主力軍角色。他們對春季場景式消費展現(xiàn)出極高熱情。

春天露營熱又興起。不少市民在周末找個郊野公園支起帳篷，鋪好野餐墊，擺上零食和甜點，一邊品嘗美食，一邊休憩閑聊，享受愜意時光。

在廈門各大共享綠地周邊，帳篷和地墊租賃點、售賣輕食飲品的服務(wù)點應(yīng)有盡有，各種消費場景持續(xù)上新。

“我從兩個月前開始在十里長堤景區(qū)的后備箱市集擺攤，主要售賣以牛油果為主要原料的產(chǎn)品?！痹诩绤^(qū)十里長堤景區(qū)的綠地附近，商家王慧（化名）說，如今，像后備箱市集這種融合“露營+交友”的商業(yè)新模式受到了不少年輕人的青睞，而十里長堤附近的大片濱水綠地自帶“氛圍感”，這與后備箱市集文藝范兒十足的調(diào)性十分適配。

“目前，十里長堤景區(qū)日均客流達1萬多人次，節(jié)假日可以增長3倍左右。為增強游客體驗感，我們下了不少功夫?！奔缆糜斡邢薰拘恿譃撤止靖苯?jīng)理陳鵬宇表示，十里長堤的后備箱集市匯聚輕食咖啡、特色小吃等餐飲業(yè)態(tài)，滿足市民游客的味蕾需求；露營地提供帳篷、桌椅租賃服務(wù)，為戶外休閑愛好者打造舒適體驗空間；打卡設(shè)施與駐唱樂隊更是景區(qū)的特色亮點，意在為市民游客營造沉浸感滿滿的休憩放松空間。

除了傳統(tǒng)的露營活動，年輕人還在不斷挖掘新的春日消費場景，“和寵物一起過春天”成為今年春天的熱潮，重塑年輕人的旅行方式。在得物App社區(qū)，“寵物踏青季”“和寵物一起過春天”“帶毛孩子出門過春天”等主題相關(guān)帖子互動頻繁，不少用戶用鏡頭和文字記錄戶外養(yǎng)寵生活，積極分享帶著自家“毛孩子”外出游玩的視頻、照片、攻略等，“寵物旅行打卡”成為風(fēng)潮。年輕人還自發(fā)形成寵物愛好者圈層，與同好交流“養(yǎng)毛孩子”心得、分享攜寵出行裝備，提供出行指南。

春天，戶外運動和諸多領(lǐng)域開啟跨界融合。“90后”“00后”成為戶外運動主力軍，飛盤、槳板、陸地沖浪板、匹克球正逐步成為年輕群體“新城市運動”潮流的代表。

小紅書《2023戶外生活趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平，在單個戶外運動項目上的消費年均達2000元至5000元，其中，騎行約4030元、露營約3300元、飛盤約3000元、徒步約2100元。

“戶外+科技”直接顯示在消費數(shù)據(jù)上，智能運動手表、運動相機、智能戶外穿戴裝備已經(jīng)成為戶外愛好者的標配。國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合發(fā)布的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》提出的主要目標之一，是到2025年推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。業(yè)內(nèi)人士表示，未來，戶外經(jīng)濟有望成為拉動內(nèi)需的重要引擎之一。

低空賞花

透過機艙玻璃俯瞰，300米高空下的花田盡收眼底，明艷的花海與遠處的“青山黛”、樓宇間的光影斑駁形成強烈的視覺沖擊。

眼下，各地積極布局低空經(jīng)濟，2025年春天，以“空中賞花”為代表的文旅新業(yè)態(tài)加速走紅。

《提振消費專項行動方案》提到，“支持新型消費加快發(fā)展”“加快完善低空經(jīng)濟監(jiān)管體系，有序發(fā)展低空旅游、航空運動、消費級無人機等低空消費”。當時下火熱的低空經(jīng)濟遇上季節(jié)限定的賞花經(jīng)濟，雙業(yè)態(tài)混搭的新玩法正悄然撬動文旅市場。

4月10日，山東肥城上空上演了一場“天空視角的浪漫”。依托十萬畝桃林資源優(yōu)勢，肥城市創(chuàng)新打造低空經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，推出“低空+賞花”特色旅游項目，讓游客體驗“云端賞花”的獨特魅力，開啟沉浸式春游新體驗。

一架黑白相間的固定翼飛機載著游客緩緩升空，艙內(nèi)此起彼伏的驚嘆聲與機外的云?；ǔ苯豢?，吸引不少人駐足。飛機升空后，桃林美景盡收眼底。

肥城是著名的“中國佛桃之鄉(xiāng)”，每年春季都會吸引大量游客前來賞花。今年，肥城市聯(lián)合多家通航公司推出“低空+賞花”觀光體驗項目，游客可以乘坐固定翼飛機，由專業(yè)飛行員操控，在100-600米低空多角度觀賞桃園，也可乘坐無人駕駛載人航空器升空觀賞桃花。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，進入3月，“低空賞花”“低空飛行”搜索量同比激增645%，成都、深圳、上海、杭州、北京搜索熱度位居全國前五。

“低空+文旅”的消費場景激發(fā)出春日經(jīng)濟新的增長點，形成供需兩旺的態(tài)勢。3月以來，成都推出低空飛行服務(wù)的商戶數(shù)同比增長106%，相關(guān)訂單量增長超280%。

2025年，成都淮州機場上新了“春韻淮州”“桃醉金?！薄盎ㄠl(xiāng)橘韻”3條低空賞花專線，航線飛行單位表示，已陸續(xù)接到五一假期的航線預(yù)訂咨詢。

位于成都洛帶通用機場的四川長風(fēng)通用航空有限責(zé)任公司（以下簡稱“長風(fēng)通航”）也在今年春天推出了多個低空飛行體驗套餐，價格425元至1266元不等。以425元套餐為例，體驗內(nèi)容包括大坡度盤旋、俯沖、拉伸、超重、失重等，時長為10分鐘。在感受低空運動刺激感的同時，還能多角度“空中賞花”。

長風(fēng)通航創(chuàng)始人田東稱，如今很多消費者對“低空飛行”這個詞已經(jīng)不陌生，并且愿意花錢體驗。前來體驗低空飛行的消費者以親子群體居多，也有80多歲的銀發(fā)族。

“在跟游客交流的過程中，他們有的會直接提出‘有了飛行執(zhí)照之后能不能開著去各地旅游’‘能不能飛到我的老家’‘能不能在自家院子建個停機坪’等問題。他們已經(jīng)在考慮：低空經(jīng)濟這么火，我該如何消費?！碧飽|說。

紙鳶引商機

春風(fēng)拂面，紙鳶漫天。

在山東濰坊，千年風(fēng)箏文化與城市的脈動交織相融，綻放出別具一格的光彩。4月19日，2025“春游齊魯”服務(wù)消費季、第42屆濰坊國際風(fēng)箏會暨2025濰坊風(fēng)箏嘉年華啟幕。

第42屆濰坊國際風(fēng)箏會通過“風(fēng)箏+服務(wù)消費”創(chuàng)新消費場景，匯聚省內(nèi)65家優(yōu)質(zhì)企業(yè)和千余款特色產(chǎn)品供給，給市民和游客呈現(xiàn)一場豐富精彩的服務(wù)消費盛宴，為全國服務(wù)消費升級提供了“山東樣板”。

服務(wù)消費涵蓋餐飲、家政、文旅、體育、健康、養(yǎng)老等多個領(lǐng)域，貼近群眾生活、需求潛力大、帶動作用強，已經(jīng)成為消費市場的重要增長點。

山東省商務(wù)廳黨組書記、廳長王磊說，借力濰坊國際風(fēng)箏會平臺，山東省商務(wù)廳聯(lián)合省民政廳、文旅廳、衛(wèi)健委、體育局等部門，聚焦春季賞花、旅游、運動等業(yè)態(tài)場景，有機串聯(lián)文旅產(chǎn)業(yè)、賽事經(jīng)濟、健康消費等新業(yè)態(tài)新模式，全力推動服務(wù)消費市場持續(xù)升溫。

《瞭望東方周刊》記者在活動現(xiàn)場看到，“春韻魯味”餐飲美食區(qū)、“暖春護老”養(yǎng)老家政區(qū)、“趣享春光”文娛旅游區(qū)、“春動齊魯”體育賽事區(qū)、“春伴安康”衛(wèi)生健康區(qū)等5個活動展示區(qū)吸引了眾多游客、市民前來打卡。游客在體驗放風(fēng)箏之余，還能品嘗山東省內(nèi)各市特色美食，感受沉浸式美食消費新場景。

在展示展銷區(qū)，記者看到，山東大蔥展臺前有一個機器人正在與游客互動，吸引眾多年輕人、小朋友前來互動體驗。

“看到機器人給山東大蔥‘站臺’，我就進來轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，沒想到除了山東大蔥、大蒜這些我們耳熟能詳?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品，還有很多養(yǎng)生食材是年輕人喜愛的，如果不是參加風(fēng)箏會，我都不知道濰坊產(chǎn)這些中藥材?！币幻麃碜员本┑哪贻p游客對《瞭望東方周刊》說。

風(fēng)箏公園里，有濰坊風(fēng)箏文化體驗中心提供的風(fēng)箏扎制、定制、創(chuàng)意、放飛等體驗，還有美食街、商業(yè)街、風(fēng)箏文創(chuàng)市集、牧野露營等，服務(wù)業(yè)態(tài)豐富。記者在現(xiàn)場看到，許多游人與親朋好友一起，在公園支起帳篷，與春風(fēng)來一場深度約會。有的小朋友在體驗非遺香云紗手工包、手繪扇子、DIY中藥香牌等傳統(tǒng)工藝，動漫游戲?qū)^(qū)則帶來二次元周邊和打卡活動，滿足年輕群體潮流消費需求。

“風(fēng)箏搭臺，經(jīng)濟唱戲”，風(fēng)箏會的本質(zhì)是實現(xiàn)文化價值與經(jīng)濟價值的共贏，成為提振經(jīng)濟促消費的“助推器”。隨著2025“春游齊魯”服務(wù)消費季的啟動，濰坊促消費措施持續(xù)上新：惠享濰坊促消費活動覆蓋汽車、家電、智能家居等領(lǐng)域，以舊換新政策激發(fā)市場活力；百家國際旅游渠道商濰坊行、澳門青年人才交流活動搭建起合作橋梁；電商直播大會、風(fēng)箏交易會讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上數(shù)字翅膀……65項活動中，文旅與經(jīng)貿(mào)正“雙輪驅(qū)動”，提升消費活力。

無論是年輕人熱衷的潮流消費場景，還是低空賞花、風(fēng)箏盛會等多樣業(yè)態(tài)，都承載著人們對美好生活的渴望。隨著消費業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新，春日經(jīng)濟的活力必將持續(xù)釋放，為全年消費市場注入源源不斷的動能。