首創(chuàng)·郎園Station一策：搭建“兩個(gè)中心”

自2010年開園以來，北京首創(chuàng)·郎園文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱首創(chuàng)·郎園）在保留原有30座倉(cāng)庫(kù)及2.23公里產(chǎn)權(quán)鐵路的基礎(chǔ)上，將老舊廠房、寫字樓等空間進(jìn)行深度升級(jí)改造，建設(shè)成文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，賦予其新的生命力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。首創(chuàng)·郎園Station集公共文化休閑中心、復(fù)合式劇場(chǎng)、城市書房、圖書館、創(chuàng)新辦公等多種業(yè)態(tài)于一體，特色國(guó)際文化餐飲和文化消費(fèi)等商業(yè)業(yè)態(tài)的加入，豐富了園區(qū)的文化生態(tài)，使園區(qū)成為都市人放松身心、體驗(yàn)生活美學(xué)的理想之地。在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，首創(chuàng)·郎園Station也存在一些需要改進(jìn)的地方，比如主理人與商家聯(lián)系尚顯薄弱，缺少郎園IP的打造等問題。針對(duì)這些問題，我們認(rèn)為可以充分利用新媒體傳播技術(shù)，搭建入駐品牌共建中心和游客興趣社群中心，實(shí)現(xiàn)品牌與游客的深度互動(dòng)和資源整合，為園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

品牌集群化發(fā)展與游客興趣社群的重要性

品牌集群化發(fā)展已成為當(dāng)前市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。企業(yè)通過加入品牌共建中心，可以更快地融入品牌集群，共享集群帶來的品牌效應(yīng)和市場(chǎng)資源。在品牌共建中心，企業(yè)可以相互學(xué)習(xí)、交流經(jīng)驗(yàn)，共同提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，品牌集群化發(fā)展也有助于提高園區(qū)的整體知名度和影響力，吸引更多的游客和消費(fèi)者前來參觀、購(gòu)物和體驗(yàn)。

社群經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正在旅游市場(chǎng)中迅速崛起。隨著旅游市場(chǎng)的不斷成熟，游客對(duì)個(gè)性化旅游產(chǎn)品的需求日益增加。游客興趣社群中心能夠根據(jù)游客的興趣愛好和需求定制專屬的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客的個(gè)性化需求。通過興趣社群中心，游客可以結(jié)識(shí)志同道合的朋友，分享自己的旅游經(jīng)歷和心得，共同探索更多有趣的事物。同時(shí)，園區(qū)也可以充分利用社群經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)游客資源的有效整合和利用，提高游客的滿意度和忠誠(chéng)度。

搭建入駐品牌共建中心和游客興趣社群中心的具體措施

第一，店鋪推介。

結(jié)合郎園Station理念以及園區(qū)內(nèi)影視資源，將各參與店鋪構(gòu)想為站臺(tái)，增設(shè)游覽小火車，按序推介店鋪，并在中央車站大屏公告。這種獨(dú)特的推介方式不僅能夠吸引游客的注意力，還能夠讓游客更好地了解園區(qū)內(nèi)的各個(gè)店鋪。小火車可以穿梭于各個(gè)店鋪之間，為游客提供一種全新的游覽體驗(yàn)。同時(shí)，中央車站大屏可以實(shí)時(shí)公告店鋪的信息和活動(dòng)，讓游客隨時(shí)了解園區(qū)的動(dòng)態(tài)。

店鋪推介可采用TED演講或脫口秀等新穎形式，為主理人及商家提供展示舞臺(tái)。這種形式不僅能夠讓主理人及商家更好地展示自己的品牌理念和產(chǎn)品特色，還能夠增加游客的參與度和互動(dòng)性。游客可以通過投票的方式，選出自己最喜歡的店鋪。得票最高者將獲得園區(qū)特別宣傳機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力。

影視推介方面，入駐主理人及商家和影視制作公司通過郎園進(jìn)行雙向選擇，基于入駐主理人及商家自身的經(jīng)歷和故事，共同出品推介短片，在園區(qū)內(nèi)以二維碼或者投屏播放的形式傳達(dá)給大眾。這種方式可以更生動(dòng)、深刻地展現(xiàn)郎園內(nèi)部蘊(yùn)含的多元文化及社會(huì)主義核心價(jià)值觀，贏得公眾在精神層面的深度認(rèn)同。同時(shí)，影視推介也可以為園區(qū)帶來更多的流量和關(guān)注度，提高園區(qū)的知名度和影響力。

第二，聯(lián)名合作與主題日活動(dòng)。

充分發(fā)揮郎園的豐富IP資源優(yōu)勢(shì)，與園區(qū)內(nèi)入駐的眾多商家建立合作關(guān)系，形成緊密相連的“郎園朋友圈”。共同研發(fā)并推出獨(dú)具特色的聯(lián)名合作產(chǎn)品，以及專為消費(fèi)者設(shè)計(jì)的優(yōu)惠活動(dòng)。這種方式可以深化郎園品牌與商家之間的聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者帶來購(gòu)物與體驗(yàn)驚喜。同時(shí)，聯(lián)名合作產(chǎn)品也可以成為園區(qū)的特色產(chǎn)品，吸引更多的游客和消費(fèi)者前來購(gòu)買和體驗(yàn)。

根據(jù)入駐商家的特色和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，園區(qū)可以在美食、文化、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域設(shè)定一系列主題日活動(dòng)。通過豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容，吸引更多游客前來參與，共同營(yíng)造一個(gè)充滿活力、和諧共融的園區(qū)生態(tài)。主題日活動(dòng)可以包括美食節(jié)、文化展覽、藝術(shù)表演等，讓游客在不同的主題日中體驗(yàn)到不同的文化氛圍和生活方式。同時(shí)，主題日活動(dòng)也可以為商家?guī)砀嗟牧髁亢完P(guān)注度，提高商家的銷售額和知名度。

第三，打造興趣社群中心。

打造一個(gè)集線上線下于一體的興趣社群中心。通過線上平臺(tái)的搭建，為游客和消費(fèi)者提供一個(gè)便捷、高效的交流互動(dòng)平臺(tái)。游客可以在平臺(tái)上分享自己的購(gòu)物心得、體驗(yàn)感受，結(jié)識(shí)志同道合的朋友，共同探索更多有趣的事物。同時(shí)，園區(qū)也可以通過線上平臺(tái)了解游客的需求和意見，為游客提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)。

線下活動(dòng)的結(jié)合也是打造興趣社群中心的重要環(huán)節(jié)。園區(qū)可以定期組織各種線下活動(dòng)，如主題講座、手工制作、戶外運(yùn)動(dòng)等，讓游客在活動(dòng)中更好地了解園區(qū)的文化和特色，增強(qiáng)游客與園區(qū)之間的黏性。同時(shí)，線下活動(dòng)也可以為游客提供一個(gè)面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，讓游客更好地結(jié)識(shí)志同道合的朋友，共同探索更多有趣的事物。

新媒體傳播技術(shù)在搭建入駐品牌共建中心和游客興趣社群中心中具有重要的應(yīng)用價(jià)值。通過新媒體平臺(tái)，園區(qū)可以廣泛宣傳店鋪推介、聯(lián)名合作、主題日活動(dòng)等信息，吸引更多的游客和消費(fèi)者前來參與。

第一，社交媒體平臺(tái)。利用微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布店鋪推介、聯(lián)名合作、主題日活動(dòng)等信息和照片，讓更多的人了解園區(qū)的動(dòng)態(tài)。同時(shí)，可以設(shè)置互動(dòng)話題，讓游客和消費(fèi)者留言分享自己的看法和體驗(yàn)，增加游客的參與度和互動(dòng)性。

第二，短視頻平臺(tái)。通過抖音、快手等短視頻平臺(tái)，制作精彩的短視頻，展示店鋪的特色產(chǎn)品、主題日活動(dòng)的精彩瞬間等，吸引更多的用戶關(guān)注和點(diǎn)贊。同時(shí)，可以利用短視頻平臺(tái)的直播功能，對(duì)主題日活動(dòng)進(jìn)行直播，讓無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也能夠感受到活動(dòng)的氛圍和精彩。

第三，線上平臺(tái)。打造一個(gè)專門的線上平臺(tái)，為游客和消費(fèi)者提供店鋪推介、聯(lián)名合作產(chǎn)品展示、主題日活動(dòng)報(bào)名等服務(wù)。同時(shí)，線上平臺(tái)也可以作為興趣社群中心的交流互動(dòng)平臺(tái)，讓游客和消費(fèi)者在平臺(tái)上分享自己的購(gòu)物心得、體驗(yàn)感受，結(jié)識(shí)志同道合的朋友。

總之，通過店鋪推介、聯(lián)名合作、主題日活動(dòng)等措施，以及新媒體傳播技術(shù)的應(yīng)用，郎園可以為游客和消費(fèi)者帶來更多的購(gòu)物與體驗(yàn)驚喜，共同營(yíng)造一個(gè)充滿活力、和諧共融的園區(qū)生態(tài)，為園區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2024年，我有幸作為北京首創(chuàng)·郎園Station調(diào)研活動(dòng)的指導(dǎo)老師，帶領(lǐng)學(xué)生們深入創(chuàng)意熱土，親身體驗(yàn)新媒體技術(shù)對(duì)線下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深刻影響。

走進(jìn)首創(chuàng)"·郎園"Station，我深切感受到新媒體技術(shù)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁推動(dòng)力。新媒體為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了豐富的創(chuàng)意來源和展示平臺(tái)，讓從業(yè)者能夠跨越地域限制，汲取全球創(chuàng)意精華。同時(shí)，新媒體技術(shù)優(yōu)化了消費(fèi)者體驗(yàn)，提供了便捷的信息獲取渠道和個(gè)性化服務(wù)，使文化之旅變得更加輕松愜意。園區(qū)在文化運(yùn)營(yíng)方面的獨(dú)到之處也給我留下了深刻印象。首創(chuàng)·郎園"Station不僅是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚地，更是文化交流與思想碰撞的熱土。這里定期舉辦各類文化活動(dòng)、藝術(shù)展覽和創(chuàng)意市集，通過文化賦能城市發(fā)展，為城市文化生態(tài)增添了新色彩，提升了城市文化軟實(shí)力。

此次調(diào)研讓我深刻認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的重要性。新媒體不僅開辟了新的傳播渠道和營(yíng)銷手段，還催生了新的文化業(yè)態(tài)，優(yōu)化了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，我也看到了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新和合作方面的巨大潛力。園區(qū)內(nèi)的企業(yè)通過新媒體平臺(tái)開展合作與交流，共同打造創(chuàng)新性文化產(chǎn)品，推動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

在調(diào)研過程中，學(xué)生們展現(xiàn)出強(qiáng)烈的求知欲和團(tuán)隊(duì)合作精神。他們主動(dòng)提出問題，與園區(qū)工作人員進(jìn)行深入交流，不僅對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有了更深刻的理解，還鍛煉了實(shí)踐能力和溝通技巧。這也讓我意識(shí)到理論與實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)方式對(duì)學(xué)生成長(zhǎng)的重要性。

責(zé)任編輯：張琦