“谷子經(jīng)濟”新賽道

“谷子經(jīng)濟”是什么？

谷子經(jīng)濟，又稱IP經(jīng)濟，其中“谷子”一詞來源于英文“goods”（商品）的音譯，專指圍繞二次元IP（包括漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權(quán)作品）衍生出的周邊商品。

本質(zhì)上，“谷子經(jīng)濟”是一種新型消費文化和經(jīng)濟形態(tài)，具有鮮明的特點。一是消費群體呈現(xiàn)年輕化特征，以Z世代為主，對二次元文化接受度高，有較強的消費黏性和忠誠度。二是谷子具有較高的情感附加值和收藏價值，高度契合年輕群體追求個性化、情感化的消費需求。三是谷子的市場需求具有較強的不確定性。受IP熱度波動大、IP形象風險、流行趨勢多變等因素影響，谷子的市場需求難以精準預(yù)測。另外，谷子愛好者的消費偏好較為獨特且小眾，對谷子的設(shè)計、品質(zhì)和文化內(nèi)涵有較高要求，增加了市場需求的不確定性。

為什么發(fā)展“谷子經(jīng)濟”？

“谷子經(jīng)濟”是經(jīng)濟增長新引擎。艾媒咨詢發(fā)布的《2024—2025年中國谷子經(jīng)濟市場分析報告》顯示，中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模呈上升趨勢，增長速度加快。2024年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元，較2023年增長40.63%，預(yù)計2029年市場規(guī)模超3000億元。

“谷子經(jīng)濟”促進文化傳承和創(chuàng)新。谷子創(chuàng)作往往會融合不同地域、不同類型的文化元素，將多元文化IP轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品。在品類創(chuàng)新方面，除了傳統(tǒng)的手辦、徽章、海報等形式，如今還出現(xiàn)了結(jié)合智能科技的互動式谷子。此外，購買和收藏“谷子”，意味著將文化以更加直觀、生動的方式傳播和推廣，吸引更多資本、人才流入文化產(chǎn)業(yè)，促進“谷子經(jīng)濟”與文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

“谷子經(jīng)濟”發(fā)展模式

優(yōu)質(zhì)IP是“谷子經(jīng)濟”的核心。IP所有者依托動漫、游戲、影視等原創(chuàng)內(nèi)容，打造核心IP資源，積累龐大粉絲群體，隨后授權(quán)廠商開發(fā)多種品類的衍生產(chǎn)品，從設(shè)計到生產(chǎn)嚴格把控品質(zhì)，確保周邊產(chǎn)品精準還原IP元素，滿足粉絲期待。

多元化銷售渠道是“谷子經(jīng)濟”的重要支撐。線上，消費者通過電商平臺、二次元社區(qū)、品牌官網(wǎng)等，可隨時隨地選購心儀谷子，參與線上抽獎、預(yù)售等專屬活動；線下，消費者在二次元主題門店、主題快閃店、動漫展會等場所，親身感受谷子的質(zhì)感，與“同好們”交流互動，沉浸式體驗IP文化氛圍。

強化版權(quán)保護

完善法律法規(guī)：進一步完善知識產(chǎn)權(quán)保護法律法規(guī)，明確二次元IP相關(guān)的版權(quán)歸屬、侵權(quán)界定和處罰標準，加大對侵權(quán)行為的打擊力度；

加強執(zhí)法監(jiān)管：定期開展版權(quán)保護專項行動，嚴厲查處侵權(quán)盜版行為，維護公平競爭的市場環(huán)境；

強化行業(yè)規(guī)范：?完善版權(quán)登記和維權(quán)機制，建立全鏈條防偽體系，制定二次元周邊商品質(zhì)量標準，打擊惡意抬價和虛假宣傳行為，保障消費者權(quán)益。

編輯：馬明