促進(jìn)“谷子經(jīng)濟(jì)”有序繁榮

《哪吒之魔童鬧?！坊馃嵘嫌车耐瑫r(shí)，再度帶動(dòng)了“谷子”熱潮。以徽章、“吧唧”、盲盒、手辦、鐳射票、收藏卡等為代表的小“谷子”正迸發(fā)著大大的經(jīng)濟(jì)活力，彰顯著新消費(fèi)的獨(dú)特魅力。

做好“小產(chǎn)業(yè)”，同樣可以實(shí)現(xiàn)“大發(fā)展”?！肮茸咏?jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋IP創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，具備較好的利潤(rùn)空間。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)40.63%，預(yù)計(jì)到2029年規(guī)模將超過3000億元。

受“悅己”消費(fèi)大幅增長(zhǎng)、泛二次元人群規(guī)模逐年遞增、制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展等多重利好因素影響，“谷子經(jīng)濟(jì)”可謂占據(jù)“天時(shí)地利人和”。

上游IP內(nèi)容供給日趨優(yōu)質(zhì)?！肮茸咏?jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要涉及IP創(chuàng)作、開發(fā)授權(quán)等環(huán)節(jié)。動(dòng)漫和游戲是谷子IP的主要來(lái)源。隨著國(guó)內(nèi)頭部游戲公司和國(guó)漫IP的崛起，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的關(guān)注度逐步攀升，《哪吒》《黑神話：悟空》的接續(xù)爆火，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的強(qiáng)烈需求和國(guó)產(chǎn)IP的商業(yè)價(jià)值。

中游IP運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)不斷成熟。在助力IP講好文化新故事方面，中國(guó)制造業(yè)基于已經(jīng)形成的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，為谷子的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)提供了完備的供應(yīng)鏈體系。高還原度的人物塑造、極具創(chuàng)意的形象設(shè)計(jì)，為“谷子經(jīng)濟(jì)”更加貼合消費(fèi)需求插上了翅膀。

下游谷子門店呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。作為“谷子經(jīng)濟(jì)”的主要銷售渠道，線下銷售渠道包括展會(huì)、谷子店、文創(chuàng)店、潮玩店等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年1月，全國(guó)谷店數(shù)量高達(dá)3239家。銷售渠道的快速擴(kuò)張，成為刺激消費(fèi)的流量密碼，激活了泛二次元愛好者的消費(fèi)熱情，在進(jìn)一步推動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的同時(shí)，也為老牌商場(chǎng)和商業(yè)綜合體增添了新活力。

新需求牽引新供給。提振消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需、做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重中之重，除了要關(guān)注消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)品的實(shí)用性需求，還要滿足基于快樂、興趣、社群等方面的情緒消費(fèi)需求，不斷豐富跨領(lǐng)域、跨場(chǎng)景的新消費(fèi)業(yè)態(tài)，優(yōu)化情緒消費(fèi)產(chǎn)品供給品質(zhì)，同時(shí)做好消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，通過多部門齊抓共管促進(jìn)谷子市場(chǎng)更加有序繁榮。

不久前，上海發(fā)布《黃浦區(qū)二次元衍生商品和服務(wù)經(jīng)營(yíng)合規(guī)指引》，旨在支持和規(guī)范區(qū)內(nèi)二次元衍生商品和服務(wù)的經(jīng)營(yíng)行為，推動(dòng)企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，明確“8歲以下禁售”，可以說為全國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”的規(guī)范發(fā)展邁出了探索性的一步。