如何通過文旅融合提升文化影響力

【摘 要】在全球化的背景下，文旅融合已成為提升地區(qū)文化影響力的重要手段。通過深度挖掘和充分利用本土文化資源，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)，可以打造出獨特的文化旅游產(chǎn)品，吸引國內(nèi)外游客，進而提升文化影響力。同時，文旅融合也能促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，保護和傳承民族文化，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙重提升。

【關(guān)鍵詞】文旅融合；文化影響力；本土文化；文化旅游產(chǎn)品

【中圖分類號】G112 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）04—071—03

引言

在全球旅游市場中，一個地區(qū)或國家的文化影響力往往直接影響其旅游吸引力。文旅融合，即文化與旅游的深度融合，是提升文化影響力的有效途徑。它不僅可以通過旅游活動傳播和推廣本土文化，增強文化認同感，還可以通過創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式，豐富旅游體驗，提升旅游目的地的吸引力。因此，探討如何通過文旅融合提升文化影響力，對于推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進地方經(jīng)濟和文化的繁榮具有重要的理論和實踐意義。

一、文旅融合的背景與意義

（一）文旅融合的背景

隨著全球化，文化旅游迅速發(fā)展，文旅融合改變了旅游行業(yè)格局，影響城市規(guī)劃、文化傳承、經(jīng)濟發(fā)展。經(jīng)濟全球化和科技進步推動文化旅游需求增長，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化普及使旅游服務(wù)個性化和智能化。文化保護與傳承意識提升，推動文旅融合進程，各國將文化遺產(chǎn)保護與旅游開發(fā)結(jié)合，促進文化傳承。文旅融合成新趨勢，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，提升旅游體驗質(zhì)量，促進地方經(jīng)濟多元化發(fā)展。同時，也帶來新挑戰(zhàn)，需持續(xù)探索和實踐。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

隨著全球化步伐的加快，文旅產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度發(fā)展。根據(jù)世界旅游組織的最新報告，2023年全球國際旅游的熱潮持續(xù)升溫，旅游人數(shù)達到了創(chuàng)紀錄的15億人次。這一數(shù)字不僅標志著全球旅游業(yè)的強勁復(fù)蘇，也體現(xiàn)了人們對文化交流、休閑娛樂以及探索世界無盡好奇心的持續(xù)增長。

增長趨勢在全球均有體現(xiàn)。歐洲旅游人數(shù)增長30%，歷史遺跡和美食文化吸引游客。亞洲和太平洋地區(qū)旅游業(yè)展現(xiàn)韌性，泰國和澳大利亞等地憑借自然景觀和文化傳統(tǒng)吸引游客。隨著長途旅行恢復(fù)，美洲旅游業(yè)反彈顯著，美國和巴西市場表現(xiàn)強勁。

旅游業(yè)的繁榮對全球經(jīng)濟產(chǎn)生了積極影響。世界旅游組織的報告指出，2023年全球旅游收入達到了2.8萬億美元，比2022年增長了25%，為全球GDP貢獻了近3%。這一增長為數(shù)百萬個工作崗位的創(chuàng)造和維持提供了支持，特別是在酒店、餐飲、交通和零售等行業(yè)。

許多國家推出便利政策吸引過境游客，包括144小時過境免簽政策。該政策允許外籍人士在過境時無需簽證停留最多144小時，簡化了手續(xù)，促進了簽證式旅游和短期商務(wù)活動。中國已對53個國家和地區(qū)的公民實施該政策，覆蓋多個主要城市和口岸。

文旅融合促進經(jīng)濟增長并保護傳播民族文化。麗江古城和福建土樓是文旅融合典范，分別展示納西族和漢族文化魅力。麗江古城保存完好，納西族傳統(tǒng)建筑群和民族節(jié)日吸引游客。福建土樓獨特建筑和社區(qū)生活展示農(nóng)耕文化精髓。兩案例證明深度挖掘利用民族文化資源的重要性。文化為旅游增添獨特魅力，游客在體驗中增進世界理解。文旅結(jié)合帶來經(jīng)濟效益，促進就業(yè)和繁榮。開發(fā)保護文化資源可創(chuàng)持久吸引力產(chǎn)品，實現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展雙贏。

在全球化的浪潮中，旅游不再僅僅是一種休閑方式，更成為了一種文化交流的載體。而民族文化，作為各國和地區(qū)獨特精神和歷史的體現(xiàn)，在旅游業(yè)中扮演著至關(guān)重要的角色。本文將探討民族文化和旅游的深度融合，以及民族文化對旅游影響力的影響，旨在揭示兩者間的相互促進關(guān)系。

首先，我們要理解，文化旅游是一種深度體驗，它讓游客在欣賞風(fēng)景的同時，也能深入了解當(dāng)?shù)氐臍v史、傳統(tǒng)和生活方式。比如，中國的麗江古城，以其納西族獨特的建筑風(fēng)格和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，每年吸引著數(shù)百萬的游客。這種文化體驗不僅豐富了旅游的內(nèi)涵，也使民族文化得到了更廣泛的傳播。

其次，民族文化的影響力在旅游業(yè)中日益凸顯。根據(jù)世界旅游組織的報告，具有鮮明文化特色的旅游目的地，其游客增長率普遍高于其他地區(qū)。例如，印度的恒河文化、墨西哥的瑪雅遺址、非洲的部落文化等，都以其深厚的歷史底蘊和獨特的文化魅力，吸引了大量的國內(nèi)外游客。這種文化影響力不僅推動了旅游業(yè)的發(fā)展，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來了顯著的貢獻。

（三）民族文化影響力的重要性

民族文化是各國歷史長河中的璀璨明珠，體現(xiàn)獨特精神和價值觀。它塑造民族個性，影響思維方式、生活習(xí)慣和審美取向。民族文化是國家和民族的根基，影響力深遠。

因此，提升民族文化影響力，使其在全球化的大背景下保持活力和獨特性，顯得尤為重要。這不僅需要我們深入挖掘和保護民族文化遺產(chǎn)，更需要我們尋找有效的方式來傳播和推廣民族文化。其中，旅游作為一種跨文化交流的媒介，發(fā)揮了不可忽視的作用。旅游活動如同開放的窗口，讓世界各地的人們有機會直接接觸和體驗不同的民族文化，從而增進理解和尊重。

同時，將文化元素巧妙地融入旅游產(chǎn)品中，是提升民族文化影響力的有效途徑。無論是獨特的建筑風(fēng)格、精致的手工藝品，還是豐富多彩的民俗活動，都可以成為吸引游客的亮點。例如，中國的故宮博物院通過豐富的展覽和互動體驗，讓游客在欣賞古代建筑藝術(shù)的同時，也能深入了解中國的歷史文化。又如，瑜伽旅行讓參與者在美麗的自然環(huán)境中學(xué)習(xí)瑜伽，感受身心和諧理念。

二、民族文化與旅游的深度融合

（一）民族文化資源的旅游化開發(fā)

民族文化資源的旅游化開發(fā)，是文化旅游深度融合、文化保護與經(jīng)濟發(fā)展雙贏的重要策略。該過程將獨特文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為市場吸引力的旅游產(chǎn)品，吸引游客，推動地方經(jīng)濟，增強文化傳承。

福建省通過印象大紅袍項目成功實踐了此理念。該項目以武夷山為背景，通過現(xiàn)代舞臺藝術(shù)展現(xiàn)福建茶文化、歷史故事和民俗風(fēng)情。觀眾在享受視聽盛宴時，深入了解福建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

旅游化開發(fā)促進地方經(jīng)濟繁榮與知名度提升，但需平衡保護與傳承。福建推動文化旅游融合，通過節(jié)慶、課程等方式，讓游客參與并尊重當(dāng)?shù)匚幕Ｓ慰涂稍谕翗菍W(xué)客家文化，或在鼓浪嶼音樂節(jié)感受“音樂之城”魅力。

（二）旅游產(chǎn)品中的文化元素植入

旅游產(chǎn)品中的文化元素植入是文旅融合的重要手段，它能夠賦予旅游項目獨特的魅力和深度。例如，可以借鑒迪士尼樂園的設(shè)計理念，將民族故事和神話傳說轉(zhuǎn)化為可互動的游樂設(shè)施，讓游客在參與中感受和理解民族文化。在產(chǎn)品設(shè)計時，應(yīng)注重文化元素的本地化和個性化，避免“千城一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象。例如，可以結(jié)合地方風(fēng)俗習(xí)慣，開發(fā)特色美食、手工藝品，甚至設(shè)計文化主題的民宿，讓游客在吃、住、行、游、購、娛等多方面都能體驗到獨特的文化韻味。這樣的旅游產(chǎn)品不僅能夠吸引游客，更能在他們心中留下深刻印象，從而提升民族文化的影響力。

（三）創(chuàng)新民族文化展示方式：科技助力

在當(dāng)前科技時代，創(chuàng)新民族文化展示方式愈發(fā)重要?？萍寄苜x予優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新生命，讓游客更生動、直觀地體驗民族文化。如VR技術(shù)重現(xiàn)古建筑、風(fēng)俗，使游客仿佛跨越時空。故宮博物院就利用VR讓觀眾“走進”閉館宮殿。AR技術(shù)也發(fā)揮作用，使靜態(tài)文物“活”起來，講述故事。如井岡山革命博物館用AR增強游客體驗。智能導(dǎo)覽系統(tǒng)如語音識別和多語言翻譯，打破語言障礙，如盧浮宮博物館采用該系統(tǒng)，讓全球游客無障礙了解藝術(shù)品。

三、案例分析

（一）案例中的文化傳承與創(chuàng)新

在文旅融合的實踐中，文化傳承與創(chuàng)新是推動項目成功的關(guān)鍵因素。以“印象系列”演出為例，著名導(dǎo)演通過將傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代藝術(shù)手法相結(jié)合，成功地將各地獨特的文化風(fēng)情搬上舞臺。這些演出不僅吸引了大量國內(nèi)外游客，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如旅游紀念品、餐飲住宿等，形成了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。這種模式為其他地區(qū)提供了借鑒，如何在尊重和保護優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新手段賦予其新的生命力，是實現(xiàn)文旅融合可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。

（二）案例效果評估與啟示

文旅融合成功在于傳播民族文化獨特性和提升經(jīng)濟效益。烏鎮(zhèn)通過挖掘古鎮(zhèn)文化與現(xiàn)代旅游結(jié)合，成為國際知名旅游品牌，年游客超千萬。烏鎮(zhèn)有7000多年文明史和1300年建鎮(zhèn)史，是江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，保護古街、古建筑、文物古跡不遺余力，制定了詳細保護管理辦法，劃分四個保護控制區(qū)，確保古鎮(zhèn)文化完整性和可持續(xù)性。

烏鎮(zhèn)在保護古鎮(zhèn)文化的同時，積極引入現(xiàn)代旅游服務(wù)，實現(xiàn)了文旅融合的成功實踐。烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)是國家5A級旅游景區(qū)，年接待游客數(shù)量超過千萬，旅游總收入超過20億元，帶動了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)超過5萬人。烏鎮(zhèn)通過舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會等活動，進一步提升了其國際知名度和影響力。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)自2013年起舉辦，吸引了國內(nèi)外知名劇目和戲劇人。戲劇節(jié)利用烏鎮(zhèn)人文環(huán)境與地理優(yōu)勢，設(shè)置多樣戲劇活動場所，融入戲劇元素，拓展文化內(nèi)涵，使烏鎮(zhèn)成戲劇藝術(shù)殿堂。同時，為文旅事業(yè)發(fā)展提供成功范例，展示文旅融合潛力。烏鎮(zhèn)還引入現(xiàn)代科技元素，如烏鎮(zhèn)之光超算中心，為科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級提供算力支撐，推動科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升國際知名度。

此外，烏鎮(zhèn)還是世界互聯(lián)網(wǎng)大會的永久會址。自2014年起，世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)成功舉辦多屆，吸引了全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的精英和領(lǐng)袖前來參會。大會的舉辦促進了全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的交流與合作。烏鎮(zhèn)因此成為了中國乃至全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要窗口和平臺。

這啟示，文化資源的旅游化開發(fā)不僅要注重經(jīng)濟效益，更要強調(diào)文化價值的傳承和傳播。因此，應(yīng)該借鑒這些成功案例，結(jié)合本地特色，創(chuàng)新文化展示方式，使游客在享受旅游服務(wù)的同時，也能深度體驗和理解民族文化，從而提升文化的影響力。

四、面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略

（一）保護與開發(fā)的平衡問題

在文旅融合中，保護與開發(fā)的平衡至關(guān)重要。以民族文化為例，需保護其獨特性和歷史價值，防止過度商業(yè)化破壞。如設(shè)立保護區(qū)，限制商業(yè)活動，保持文化原真性。同時，借鑒“綠色經(jīng)濟”理念，推行可持續(xù)旅游開發(fā)，鼓勵綠色旅游產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，實現(xiàn)文化資源開發(fā)與環(huán)境保護雙贏。

以中國的麗江古城為例，它在成為世界文化遺產(chǎn)的同時，也面臨著過度旅游開發(fā)的挑戰(zhàn)。麗江采取了嚴格的規(guī)劃管理，限制過度商業(yè)化行為，保護古城的建筑風(fēng)格和傳統(tǒng)生活方式，同時通過推廣文化旅游，使游客在體驗納西文化的同時，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展做出貢獻。這種模式為全球其他地區(qū)提供了寶貴的實踐經(jīng)驗，即在保護與開發(fā)之間找到平衡，實現(xiàn)文化的傳承與旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（二）適應(yīng)市場變化的靈活性

在文旅融合中，市場靈活性至關(guān)重要。迪士尼樂園通過推出當(dāng)?shù)匚幕厣黝}園區(qū)和定期更新設(shè)施，展現(xiàn)了其靈活性，贏得了市場領(lǐng)先地位。民族文化資源的旅游化開發(fā)同樣需要靈活應(yīng)對市場變化，如“印象·劉三姐”演出團隊及時調(diào)整內(nèi)容，保持新鮮感。這要求在挖掘和展示民族文化時，既要保持核心價值，又要創(chuàng)新表達方式。

（三）建立完善的支持體系

在文旅融合中，建立支持體系至關(guān)重要，能保障產(chǎn)業(yè)健康，引導(dǎo)市場行為，確保文化資源合理利用和保護?？稍O(shè)基金提供補貼或貸款，鼓勵文化創(chuàng)新和旅游產(chǎn)品研發(fā)。應(yīng)強調(diào)文化資源保護，防止文化破壞。推動文化遺產(chǎn)數(shù)字化檔案，利用科技保存研究。此外，應(yīng)重視人才培養(yǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)新人才，開展職業(yè)技能培訓(xùn)，提升行業(yè)人員素質(zhì)。

五、結(jié)語

文旅融合，作為文化傳承與創(chuàng)新的重要途徑，其核心在于挖掘和弘揚民族文化的獨特魅力。通過將民族故事、藝術(shù)、習(xí)俗等元素融入旅游體驗，我們不僅能夠讓游客深刻感受到民族文化的深厚底蘊，更能激發(fā)其對文化傳承的自覺性和參與度。深化文旅融合，以民族文化為重點，旅游為載體，不僅能夠增強民族文化的吸引力和影響力，還能促進文化的可持續(xù)發(fā)展，讓世界更好地了解和尊重多元文化的獨特價值。

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作者簡介：蘭建華（1988—），男，福建壽寧人，本科，福建省寧德市壽寧縣文化館，助理館員，研究方向為文化發(fā)展研究方向。