“數(shù)商興農(nóng)”背景下河北省農(nóng)民工返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策

【摘" 要】“數(shù)商興農(nóng)”的提出，為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展注入了新的活力。論文通過(guò)對(duì)河北省297名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，分析其返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)對(duì)策，以期促進(jìn)河北農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】“數(shù)商興農(nóng)”；河北??；返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；農(nóng)村電商

【中圖分類(lèi)號(hào)】F323.6" " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " "【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A" " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " "【文章編號(hào)】1673-1069（2025）01-0130-03

1 引言

在國(guó)家“數(shù)商興農(nóng)”戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村電商已成為鄉(xiāng)村振興的重要力量。截至2024年12月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率65.6%，這為農(nóng)村電商發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。河北省作為農(nóng)業(yè)大省，積極推動(dòng)農(nóng)民工返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)，并取得了顯著成效。但仍面臨人才短缺、資金不足、品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱以及物流體系不完善等挑戰(zhàn)。本研究通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地考察，深入分析河北省農(nóng)民工返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀、問(wèn)題及趨勢(shì)，提出針對(duì)性對(duì)策建議，為促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

2 “數(shù)商興農(nóng)”背景下河北省農(nóng)民工返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀

為深入了解河北省農(nóng)民工返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀，本研究在“數(shù)商興農(nóng)”背景下開(kāi)展專(zhuān)題問(wèn)卷調(diào)查，收集有效樣本297份，覆蓋河北省11個(gè)地級(jí)市。調(diào)查內(nèi)容包括創(chuàng)業(yè)者特征、創(chuàng)業(yè)意愿、模式選擇、政策認(rèn)知與需求等維度，為全面分析返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀提供了一手資料。

2.1 創(chuàng)業(yè)主體基本特征

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，河北省農(nóng)民工返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)群體中，男性占66.67%，女性占33.33%，男性在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)中占主導(dǎo)地位。年齡分布呈現(xiàn)“兩端高、中間低”的特點(diǎn)，36～40歲年齡段占比最高（26.26%），其次是16～25歲（24.92%）和41～45歲（21.21%），這3個(gè)年齡段合計(jì)占比超70%。相比之下，26～30歲（13.13%）和31～35歲（14.48%）年齡段參與度較低，這反映出返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)既吸引了具有一定社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的成熟群體，也吸引了富有創(chuàng)新精神的年輕群體。

教育程度分布顯示，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)群體整體素質(zhì)較高，本科及以上學(xué)歷占比達(dá)35.02%，初中學(xué)歷占29.63%，高中（中專(zhuān)）學(xué)歷占19.53%，大專(zhuān)學(xué)歷占10.44%，小學(xué)及以下學(xué)歷僅占5.39%。這表明返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者具備較好的知識(shí)儲(chǔ)備和學(xué)習(xí)能力，為電商創(chuàng)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新提供了人才保障。從地域分布看，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)明顯的區(qū)域集聚特征。石家莊市占比最高（33.33%），顯著高于其他地區(qū)；保定市（10.77%）和廊坊市（11.11%）分列第二、三位；而張家口市（3.03%）和秦皇島市（1.01%）等地區(qū)活躍度較低。這種不均衡分布與各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)密切相關(guān)。從行業(yè)背景看，建筑業(yè)（31.65%）和服務(wù)業(yè)（19.87%）從業(yè)者占比較高，制造業(yè)（3.37%）和餐飲業(yè)（4.71%）比例較低，這表明返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者多來(lái)自勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，選擇電商創(chuàng)業(yè)既是對(duì)原有職業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也是對(duì)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇的積極把握。

2.2 創(chuàng)業(yè)意愿與發(fā)展趨勢(shì)

調(diào)查顯示，河北省農(nóng)民工返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)意愿強(qiáng)烈。77.1%的受訪者表示愿意在未來(lái)5年內(nèi)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，而持否定態(tài)度的僅占22.9%。53.54%的受訪者對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展持“比較愿意”和“非常愿意”的積極態(tài)度，這反映出農(nóng)民工對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)持樂(lè)觀預(yù)期。在創(chuàng)業(yè)模式選擇上，呈現(xiàn)出明顯的新型業(yè)態(tài)傾向。33%的受訪者傾向于選擇抖音、快手、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)開(kāi)展直播帶貨業(yè)務(wù)；18.86%計(jì)劃在淘寶、京東、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪；18.52%的受訪者選擇制作短視頻內(nèi)容及鏈接商品進(jìn)行帶貨。這表明返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者較好地把握了電商發(fā)展新趨勢(shì)。尤為值得注意的是，72.05%的受訪者表示愿意嘗試跨境直播電商創(chuàng)業(yè)，體現(xiàn)出明顯的國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓意識(shí)。對(duì)跨境電商平臺(tái)的認(rèn)知度調(diào)查顯示，TikTok以76.09%的認(rèn)知比例遙遙領(lǐng)先，Aliexpress和Shopee的認(rèn)知比例分別為50.17%和46.8%，Amazon達(dá)到44.78%。這表明返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者對(duì)主流跨境電商平臺(tái)具有較高的認(rèn)知度和使用意愿。

2.3 支持政策體系不斷完善

在“數(shù)商興農(nóng)”背景下，河北省構(gòu)建了全方位的返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)政策支持體系，從制度創(chuàng)新、財(cái)稅扶持、金融服務(wù)等多維度提供保障。一是健全基礎(chǔ)性制度支持。通過(guò)簡(jiǎn)政放權(quán)、“三證合一”等措施簡(jiǎn)化創(chuàng)業(yè)手續(xù)，降低準(zhǔn)入門(mén)檻；深化戶籍制度改革，解決創(chuàng)業(yè)者子女入學(xué)、居住等問(wèn)題。二是實(shí)施精準(zhǔn)財(cái)稅扶持。對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)群體定向減稅，落實(shí)企業(yè)所得稅減免、增值稅免征等優(yōu)惠；設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金，提供最高10萬(wàn)元的創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款及貼息支持，并對(duì)招用就業(yè)困難人員的企業(yè)給予社保補(bǔ)貼。三是創(chuàng)新金融服務(wù)模式，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)適配產(chǎn)品，擴(kuò)大抵押物范圍，優(yōu)化審批流程；探索“銀行保險(xiǎn)+政策性擔(dān)保”合作模式，加快農(nóng)村不動(dòng)產(chǎn)確權(quán)登記，完善集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地抵押制度，穩(wěn)妥推進(jìn)宅基地使用權(quán)抵押貸款。四是完善社會(huì)保障體系。做好養(yǎng)老、醫(yī)療保險(xiǎn)轉(zhuǎn)移接續(xù)，將返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者納入住房保障范圍，建立“一卡通”服務(wù)管理模式。五是強(qiáng)化創(chuàng)業(yè)平臺(tái)建設(shè)。支持建設(shè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園和孵化基地，給予房租、水電等補(bǔ)貼；推動(dòng)市場(chǎng)化眾創(chuàng)空間建設(shè)，加快農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展，推進(jìn)“快遞進(jìn)村”工程，暢通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)渠道。

通過(guò)多層次、多維度的政策支持，河北省為返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)營(yíng)造了良好的政策環(huán)境，推動(dòng)了創(chuàng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。問(wèn)卷調(diào)查顯示，34.68%的受訪者對(duì)現(xiàn)有政策表示“比較滿意”和“非常滿意”，這印證了政策的實(shí)施成效。

2.4 成功案例與創(chuàng)業(yè)模式分析

2.4.1 個(gè)人創(chuàng)業(yè)引領(lǐng)型模式：潘維農(nóng)場(chǎng)

“90后”大學(xué)生潘維返鄉(xiāng)創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)種植專(zhuān)業(yè)合作社，從50畝土地、7個(gè)種植棚起步，以“不追求外觀，注重口感”為理念打造品牌，成功開(kāi)拓線上銷(xiāo)售渠道，現(xiàn)擁有四五千名固定客戶，年利潤(rùn)超20萬(wàn)元。其成功的經(jīng)驗(yàn)在于堅(jiān)持有機(jī)種植，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，建立從種苗培育到銷(xiāo)售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并與科研院所合作提升技術(shù)水平。同時(shí)發(fā)展研學(xué)等多元化經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，形成了可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。

2.4.2 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)示范型模式：楊康模式

大名縣電子商務(wù)孵化基地總經(jīng)理?xiàng)羁担ㄟ^(guò)建立“832平臺(tái)”、培育區(qū)域公共品牌、組建消費(fèi)幫扶供應(yīng)商協(xié)會(huì)等舉措，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品上行難題。該模式的創(chuàng)新點(diǎn)在于注重產(chǎn)業(yè)鏈整合，幫助企業(yè)建立統(tǒng)一銷(xiāo)售供應(yīng)鏈，提供全方位孵化服務(wù)，降低創(chuàng)業(yè)門(mén)檻。同時(shí)，整合政府資源，獲得政策支持，并注重品牌打造，提升產(chǎn)品附加值，為縣域電商發(fā)展提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。

2.4.3 內(nèi)丘縣縣域電商發(fā)展型模式

內(nèi)丘縣作為河北省農(nóng)村電商的“領(lǐng)跑縣”，創(chuàng)新實(shí)施“三級(jí)物流+培訓(xùn)賦能+品牌引領(lǐng)”模式。通過(guò)建設(shè)物流配送中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心，完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系；實(shí)施“個(gè)十百千萬(wàn)”電商培訓(xùn)計(jì)劃，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才；搭建電商選品平臺(tái)，重點(diǎn)推廣本地特色產(chǎn)品，并積極開(kāi)拓跨境電商市場(chǎng)，使電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%以上，成為縣域電商發(fā)展的典范。

2.4.4 涉縣產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新型模式

涉縣創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)”模式，實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合。其成功經(jīng)驗(yàn)在于充分發(fā)揮文旅資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；建立完善的農(nóng)村電商公共服務(wù)體系；注重人才培養(yǎng)，已培訓(xùn)1 600余人次；并通過(guò)直播等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式推廣特色產(chǎn)品，在第六屆河北省旅發(fā)大會(huì)期間，實(shí)現(xiàn)直播銷(xiāo)售額達(dá)46萬(wàn)元，展現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合的巨大潛力。

2.4.5 高邑縣雙創(chuàng)孵化帶動(dòng)型模式

高邑縣王曉穎、王建昌姐弟經(jīng)營(yíng)的“喬園多肉種植基地”，通過(guò)電商培訓(xùn)和直播帶貨，將年銷(xiāo)售額提升至2 000萬(wàn)元，并成立專(zhuān)業(yè)合作社，在技術(shù)、銷(xiāo)售等方面幫扶其他農(nóng)戶，帶動(dòng)全縣多肉產(chǎn)業(yè)年銷(xiāo)售額超4 000萬(wàn)元。該模式的特點(diǎn)在于注重產(chǎn)品創(chuàng)新，善于運(yùn)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)，重視人才培養(yǎng)，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展，為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)提供了新路徑。

這些典型模式不僅注重產(chǎn)品質(zhì)量和特色，走差異化發(fā)展道路，善于運(yùn)用新媒體等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段，還重視產(chǎn)業(yè)鏈整合和協(xié)同發(fā)展，積極爭(zhēng)取政策支持，整合各類(lèi)資源。這些經(jīng)驗(yàn)為河北省農(nóng)民工返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了重要借鑒，也為鄉(xiāng)村振興注入了新動(dòng)能。

3 “數(shù)商興農(nóng)”背景下河北省農(nóng)民工返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)面臨的問(wèn)題

3.1 人才與技能匹配問(wèn)題

人才短缺和技能不足是電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展的首要瓶頸。調(diào)查顯示，30.98%的受訪者認(rèn)為缺乏創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)是主要挑戰(zhàn)，30.64%的受訪者認(rèn)為電商專(zhuān)業(yè)人才緊缺對(duì)創(chuàng)業(yè)構(gòu)成制約。例如，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者在電商知識(shí)和技能儲(chǔ)備方面不足。盡管35.02%的創(chuàng)業(yè)者具有本科及以上學(xué)歷，但他們?nèi)狈﹄娚踢\(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈管理等核心技能掌握不夠，如高邑縣王曉穎在創(chuàng)業(yè)初期因經(jīng)驗(yàn)不足面臨銷(xiāo)售困境，后通過(guò)培訓(xùn)逐步改善經(jīng)營(yíng)狀況。此外，專(zhuān)業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)困難。受區(qū)位和薪資限制，農(nóng)村地區(qū)難以吸引和留住高素質(zhì)電商人才，僅13.8%的受訪者認(rèn)為當(dāng)?shù)靥峁┝溯^好的創(chuàng)業(yè)條件。以涉縣為例，雖培訓(xùn)1 600余人次，但仍難以滿足快速發(fā)展的電商業(yè)務(wù)對(duì)人才的需求。

3.2 資金籌集與融資難題

資金問(wèn)題是返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)面臨的另一大挑戰(zhàn)。調(diào)查顯示，52.86%的受訪者認(rèn)為經(jīng)濟(jì)資源是創(chuàng)業(yè)最需要的資源，16.16%的創(chuàng)業(yè)者將資金獲取困難列為主要障礙。具體表現(xiàn)為：第一，融資渠道狹窄，正規(guī)金融服務(wù)供給不足。農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率低，金融產(chǎn)品單一，涉農(nóng)信貸產(chǎn)品期限短、額度小，難以滿足需求，如潘維農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)始人曾抵押房產(chǎn)籌措資金。第二，抵押擔(dān)保難度大。多數(shù)創(chuàng)業(yè)者缺乏有效抵押物，信用記錄不足，征信體系不完善，導(dǎo)致融資可得性低。盡管政府推出了創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款等政策，但農(nóng)村土地、房屋等資產(chǎn)抵押機(jī)制不健全，仍限制融資空間。

3.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與品牌建設(shè)挑戰(zhàn)

隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，品牌建設(shè)面臨諸多挑戰(zhàn)。2024年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額約達(dá)6 808.68億元，同比增長(zhǎng)15.8%，預(yù)計(jì)2025年達(dá)8 045億元。市場(chǎng)潛力大但競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，利潤(rùn)空間被壓縮。此外，品牌建設(shè)基礎(chǔ)薄弱，多數(shù)創(chuàng)業(yè)者缺乏品牌意識(shí)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，難以有效定位和推廣。而且，經(jīng)營(yíng)規(guī)模偏小，農(nóng)村電商主體實(shí)力弱，難以形成規(guī)模效應(yīng)?？傮w來(lái)看，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與品牌建設(shè)方面，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品特色不足，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)空間被不斷壓縮等問(wèn)題依然顯著。

3.4 物流配送與基礎(chǔ)設(shè)施瓶頸

物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善是制約農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵因素，主要體現(xiàn)在：一是物流網(wǎng)絡(luò)體系不健全，農(nóng)村配送能力不足，導(dǎo)致物流成本高、效率低；二是基礎(chǔ)設(shè)施條件薄弱，信息網(wǎng)絡(luò)、倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)地等不完善，如涉縣建設(shè)1 200平方米的電子商務(wù)公共服務(wù)中心，為創(chuàng)業(yè)者提供支持，但整體基礎(chǔ)設(shè)施仍有待提升；三是資源整合不足，與電商龍頭企業(yè)、物流企業(yè)對(duì)接不夠緊密，難以共享優(yōu)質(zhì)資源。河北省已實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展五大行動(dòng)計(jì)劃，通過(guò)完善基礎(chǔ)設(shè)施、培育市場(chǎng)主體、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)賦能等措施，為返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)營(yíng)造良好環(huán)境。但解決深層次問(wèn)題仍需政府、金融機(jī)構(gòu)和社會(huì)各界的持續(xù)努力。

4 對(duì)策與建議

4.1 提升電商培訓(xùn)教育的針對(duì)性和有效性

針對(duì)培訓(xùn)體系不完善問(wèn)題，建議從內(nèi)容、方式和機(jī)制3方面革新。在培訓(xùn)內(nèi)容上，精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，初創(chuàng)期側(cè)重電商基礎(chǔ)知識(shí)和平臺(tái)操作技能；成長(zhǎng)期強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)策劃、供應(yīng)鏈管理；成熟期聚焦品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展。在培訓(xùn)方式上，突出實(shí)踐導(dǎo)向，采用“理論+案例+實(shí)操”的復(fù)合模式，加強(qiáng)直播帶貨、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)。在培訓(xùn)機(jī)制上，組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，建立電商專(zhuān)家?guī)?，引入?yōu)質(zhì)資源。同時(shí)，完善效果評(píng)估和反饋機(jī)制，持續(xù)優(yōu)化培訓(xùn)。此外，鼓勵(lì)優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者擔(dān)任導(dǎo)師，發(fā)揮示范作用，構(gòu)建良性培訓(xùn)生態(tài)。

4.2 完善金融服務(wù)與融資渠道

針對(duì)創(chuàng)業(yè)者融資難的問(wèn)題，建議構(gòu)建多層次金融支持體系。政策層面，設(shè)立返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)基金，通過(guò)貸款貼息、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償?shù)确绞?，降低?chuàng)業(yè)者的融資成本。進(jìn)一步完善農(nóng)村資產(chǎn)抵押機(jī)制，探索承包地、宅基地抵押融資，引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款精準(zhǔn)支持。產(chǎn)品層面，推動(dòng)金融創(chuàng)新，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)靈活信貸產(chǎn)品，探索供應(yīng)鏈金融，借鑒大名縣的創(chuàng)新模式，依托核心企業(yè)為上下游提供融資。服務(wù)層面，優(yōu)化金融環(huán)境，加快農(nóng)村普惠金融體系建設(shè)，健全征信和信用評(píng)價(jià)機(jī)制，加強(qiáng)政策宣傳和金融知識(shí)普及，提升創(chuàng)業(yè)者金融素養(yǎng)，為融資創(chuàng)造良好條件。

4.3 構(gòu)建電商創(chuàng)業(yè)品牌體系

從產(chǎn)業(yè)生態(tài)角度構(gòu)建全方位支持體系，重點(diǎn)從品牌建設(shè)、平臺(tái)支撐和產(chǎn)業(yè)融合3方面發(fā)力。在品牌建設(shè)方面，政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)支持創(chuàng)業(yè)者注冊(cè)商標(biāo)、開(kāi)發(fā)品牌，打造地域特色的區(qū)域公共品牌，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣，提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，如內(nèi)丘縣通過(guò)選品平臺(tái)和區(qū)域品牌培育，顯著提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在平臺(tái)支撐方面，加快電商創(chuàng)業(yè)孵化基地建設(shè)，為創(chuàng)業(yè)者提供場(chǎng)地、設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施。建立集展示、交易、物流于一體的公共服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)與電商平臺(tái)、直播機(jī)構(gòu)的合作，為創(chuàng)業(yè)者拓展發(fā)展空間。在產(chǎn)業(yè)融合方面，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)者依托當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)，推動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，如涉縣創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)”模式，支持農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，培育新型業(yè)態(tài)，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。高邑縣的經(jīng)驗(yàn)也表明，只有通過(guò)建立專(zhuān)業(yè)合作社等方式實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)，才能增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.4 提升物流配送效率與質(zhì)量

圍繞“降本增效”目標(biāo)，從硬件設(shè)施、資源整合和智慧升級(jí)3個(gè)維度優(yōu)化物流體系。在硬件設(shè)施方面，完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送網(wǎng)絡(luò)。以縣級(jí)物流集散中心為樞紐，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立配送站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，并引進(jìn)知名快遞企業(yè)提升服務(wù)水平。在資源整合方面，推動(dòng)電商、快遞、供銷(xiāo)等市場(chǎng)主體深度合作，實(shí)現(xiàn)物流資源共享，推廣“統(tǒng)倉(cāng)統(tǒng)配”等集約化配送模式，降低物流成本，支持“電商+產(chǎn)地倉(cāng)+物流”等新型模式，提高配送效率。在智慧升級(jí)方面，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，提升物流管理的信息化、智能化水平。通過(guò)智慧物流平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)配送服務(wù)的精準(zhǔn)化、高效化，解決農(nóng)村物流“最后一公里”問(wèn)題，為返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)提供有力支撐。

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