淺論大數(shù)據(jù)與人工智能驅(qū)動(dòng)下廣電媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)策略

摘要：隨著大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)廣電媒體正加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文主要探討廣電媒體在大數(shù)據(jù)與人工智能驅(qū)動(dòng)下的轉(zhuǎn)型路徑、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及其影響。從技術(shù)融合與創(chuàng)新的角度，分析大數(shù)據(jù)與人工智能的深度融合如何推動(dòng)廣電媒體的跨界合作和智能化發(fā)展，探討廣電媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，重點(diǎn)關(guān)注人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 人工智能 廣電媒體 轉(zhuǎn)型 技術(shù)融合

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣電媒體正加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。從早期的廣播、電視，到如今的多平臺(tái)、跨終端傳播，廣電媒體的商業(yè)模式和技術(shù)架構(gòu)正在發(fā)生改變。傳統(tǒng)的廣電媒體以線(xiàn)性節(jié)目編排和單向傳播為主，受限于技術(shù)的局限，內(nèi)容制作和播出效率不如新媒體高，且用戶(hù)需求難以精準(zhǔn)捕捉。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)帶來(lái)了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。用戶(hù)的觀看習(xí)慣發(fā)生變化。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助廣電媒體通過(guò)數(shù)據(jù)收集、存儲(chǔ)與分析深入了解用戶(hù)需求，優(yōu)化內(nèi)容策略；而AI則能夠在內(nèi)容推薦、智能字幕、自動(dòng)剪輯等多個(gè)環(huán)節(jié)提升生產(chǎn)效率和用戶(hù)體驗(yàn)。通過(guò)這些新技術(shù)，廣電媒體不僅能夠提高運(yùn)營(yíng)效率，還能在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的精準(zhǔn)性、個(gè)性化方面取得突破，進(jìn)一步滿(mǎn)足多元化的用戶(hù)需求。本研究旨在為廣電媒體的從業(yè)者提供轉(zhuǎn)型的理論依據(jù)，也為政策制定者和技術(shù)研發(fā)人員提供具體的技術(shù)路徑參考。

一、廣電媒體轉(zhuǎn)型的路徑與策略

（一）技術(shù)融合與創(chuàng)新

1.大數(shù)據(jù)與AI的深度融合，推動(dòng)行業(yè)的跨界合作與創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)與AI的融合是廣電媒體轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動(dòng)力之一。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，廣電媒體可以收集海量的觀眾行為數(shù)據(jù)，而AI則能夠基于這些數(shù)據(jù)做出智能化的內(nèi)容推薦、廣告投放和節(jié)目?jī)?yōu)化。兩者的結(jié)合可以提高內(nèi)容制作效率和精準(zhǔn)度，同時(shí)為用戶(hù)提供個(gè)性化觀看體驗(yàn)。廣電媒體可以通過(guò)引入AI驅(qū)動(dòng)的推薦系統(tǒng)，結(jié)合用戶(hù)的觀看歷史和社交行為，精準(zhǔn)推送符合用戶(hù)偏好的內(nèi)容，提升用戶(hù)的留存率和平臺(tái)黏性。同時(shí)，廣電媒體還應(yīng)通過(guò)技術(shù)融合推動(dòng)跨界合作。例如，與互聯(lián)網(wǎng)公司等合作，利用跨行業(yè)的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出新的商業(yè)模式和創(chuàng)新型內(nèi)容[ 1 ]。

2.提高數(shù)據(jù)分析與內(nèi)容創(chuàng)作的智能化水平，增強(qiáng)內(nèi)容的生產(chǎn)能力

隨著AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，廣電媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面的智能化水平將進(jìn)一步提升。例如，AI可以自動(dòng)化剪輯、生成視頻摘要，甚至自動(dòng)生成內(nèi)容推薦，使得內(nèi)容創(chuàng)作不再依賴(lài)于傳統(tǒng)的人工操作，從而節(jié)省時(shí)間和資源[ 2 ]。此外，AI還能夠根據(jù)觀眾的興趣、情感反饋等數(shù)據(jù)，生成符合受眾需求的定制化內(nèi)容。通過(guò)這種方式，廣電媒體能夠更高效地生產(chǎn)和發(fā)布多樣化內(nèi)容，提升內(nèi)容的生產(chǎn)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）平臺(tái)化與內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建

1.加強(qiáng)所屬新媒體平臺(tái)的用戶(hù)黏性與數(shù)據(jù)積累，打造智能化內(nèi)容推薦系統(tǒng)

為了應(yīng)對(duì)觀眾需求的多樣化和個(gè)性化，廣電媒體需要加強(qiáng)所屬新媒體平臺(tái)的用戶(hù)黏性并積累寶貴的用戶(hù)數(shù)據(jù)。通過(guò)提供更加智能化、個(gè)性化的內(nèi)容推薦，廣電所屬新媒體能夠持續(xù)吸引用戶(hù)并延長(zhǎng)其停留時(shí)間。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)和AI相結(jié)合，平臺(tái)可以實(shí)時(shí)分析用戶(hù)的觀看行為，推送符合用戶(hù)喜好的節(jié)目?jī)?nèi)容，提升觀眾的滿(mǎn)意度和平臺(tái)的活躍度。同時(shí)，還應(yīng)鼓勵(lì)內(nèi)容的互動(dòng)性和社區(qū)化發(fā)展，提升用戶(hù)參與感。通過(guò)增加評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等互動(dòng)功能，不僅可以提高用戶(hù)的參與度，還能獲取更多的數(shù)據(jù)，從而進(jìn)一步優(yōu)化推薦系統(tǒng)和內(nèi)容制作。

2.構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求

廣電媒體應(yīng)積極推動(dòng)多元化內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，不僅限于傳統(tǒng)的新聞、電視劇等類(lèi)型，還應(yīng)根據(jù)用戶(hù)需求拓展內(nèi)容形式，如短視頻、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新興媒體形式[3]。此外，通過(guò)與內(nèi)容創(chuàng)作者、獨(dú)立制作公司及其他平臺(tái)的合作，可以豐富所屬新媒體平臺(tái)的內(nèi)容種類(lèi)和創(chuàng)作形式，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)內(nèi)容多樣性和個(gè)性化的需求。廣電媒體還可以通過(guò)內(nèi)容聚合平臺(tái)和跨平臺(tái)合作，加強(qiáng)內(nèi)容資源的共享與整合。

（三）人才培養(yǎng)與技術(shù)研發(fā)

廣電媒體轉(zhuǎn)型需要依賴(lài)先進(jìn)的技術(shù)支持，因此必須加大對(duì)大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)研發(fā)的投入。媒體應(yīng)加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)、高校的合作，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和突破。尤其是在深度學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理、語(yǔ)音識(shí)別等領(lǐng)域，廣電媒體需要持續(xù)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，以提升內(nèi)容制作、用戶(hù)體驗(yàn)和廣告投放等方面的智能化水平。此外，廣電媒體應(yīng)建設(shè)健全技術(shù)平臺(tái)，推動(dòng)大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)的全面應(yīng)用，包括在內(nèi)容推薦、用戶(hù)分析、廣告精準(zhǔn)投放、節(jié)目制作等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新應(yīng)用，形成以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，廣電媒體的轉(zhuǎn)型還需要大量具備新興技術(shù)能力的專(zhuān)業(yè)人才。傳統(tǒng)的廣電媒體從業(yè)人員主要是媒體專(zhuān)業(yè)的，而在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，廣電媒體急需跨領(lǐng)域復(fù)合型人才，這些人才需要既懂傳媒業(yè)務(wù)，又能掌握大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)。廣電媒體應(yīng)通過(guò)培訓(xùn)和引進(jìn)機(jī)制，加強(qiáng)從業(yè)人員的技術(shù)素養(yǎng)，提高對(duì)新技術(shù)的理解和應(yīng)用能力[ 4 ]。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的人才培養(yǎng)不僅局限于技術(shù)型人才，還需要具備創(chuàng)新思維和跨行業(yè)協(xié)作能力的管理和決策人才，這對(duì)于媒體的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。

（四） 政策與監(jiān)管的完善

國(guó)家政策導(dǎo)向在廣電媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。隨著大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)的普及，政府逐步加大對(duì)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的支持，特別是在技術(shù)研發(fā)、設(shè)備投入和人才培養(yǎng)等方面，為廣電媒體提供多元的支持，保障廣電媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的順利推進(jìn)。例如，國(guó)家可以通過(guò)稅收減免、研發(fā)補(bǔ)貼、創(chuàng)新基金等方式，鼓勵(lì)廣電媒體加大對(duì)新技術(shù)的投入與應(yīng)用。鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)間的合作與共享，推動(dòng)跨領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新與合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展。另外，數(shù)據(jù)隱私保護(hù)成為亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。廣電媒體需要處理大量用戶(hù)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)涉及用戶(hù)的觀看行為、興趣愛(ài)好等個(gè)人隱私信息。為了保護(hù)用戶(hù)隱私和數(shù)據(jù)安全，應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，確保各類(lèi)主體在收集、存儲(chǔ)、分析和使用數(shù)據(jù)時(shí)遵循合規(guī)性要求。同時(shí)，為了推動(dòng)廣電媒體的健康發(fā)展，相關(guān)部門(mén)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，確保內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的規(guī)范性，避免出現(xiàn)內(nèi)容低俗化、假新聞泛濫等問(wèn)題。通過(guò)行業(yè)自律和監(jiān)管相結(jié)合，推動(dòng)廣電媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中保持健康、可持續(xù)地發(fā)展。

二、廣電媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與影響

AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展將推動(dòng)廣電行業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的智能化時(shí)代。在未來(lái)，AI將更加精細(xì)化、深度化，能夠根據(jù)更加復(fù)雜的用戶(hù)行為分析和情感反饋進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)定制和推薦。例如，AI技術(shù)不僅能分析用戶(hù)的觀看歷史，還能分析用戶(hù)的情感和情緒波動(dòng)，根據(jù)用戶(hù)的即時(shí)需求提供實(shí)時(shí)內(nèi)容推送，甚至能夠自動(dòng)生成符合用戶(hù)個(gè)性化需求的節(jié)目。未來(lái)廣電媒體可以通過(guò)更加細(xì)化的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，洞察觀眾更深層次的興趣和需求，預(yù)測(cè)用戶(hù)的未來(lái)觀看行為，從而在節(jié)目制作、廣告投放和內(nèi)容推薦等方面做出更加準(zhǔn)確的決策。此外，隨著5G、云計(jì)算、邊緣計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，廣電媒體的內(nèi)容分發(fā)和消費(fèi)將變得更加高效、流暢和個(gè)性化。5G技術(shù)將大大降低數(shù)據(jù)傳輸延遲，提高高清視頻流媒體的質(zhì)量，并為VR和AR等技術(shù)的廣泛應(yīng)用提供支持，帶來(lái)全新的用戶(hù)體驗(yàn)。

隨著大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)在廣電媒體的廣泛應(yīng)用，一些新問(wèn)題也逐步呈現(xiàn)。首先，內(nèi)容推薦的個(gè)性化和定制化將使得用戶(hù)的觀看體驗(yàn)更加豐富，但也可能導(dǎo)致信息繭房的出現(xiàn)。由于推薦算法通常依賴(lài)于用戶(hù)的過(guò)往行為和偏好，可能導(dǎo)致用戶(hù)僅能接觸到符合自己偏好的信息，從而限制其視野，甚至產(chǎn)生認(rèn)知偏差。其次，大數(shù)據(jù)和AI在廣告投放中的精準(zhǔn)性，雖然提高了廣告效果和商業(yè)收入，但也可能引發(fā)用戶(hù)對(duì)隱私泄露的擔(dān)憂(yōu)。廣電媒體通過(guò)收集用戶(hù)的大量行為數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，這些數(shù)據(jù)往往涉及用戶(hù)的觀看習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)歷史、社交互動(dòng)等私人信息。如果不加以規(guī)范和保護(hù)，可能會(huì)侵犯用戶(hù)隱私，甚至引發(fā)數(shù)據(jù)濫用和泄露的風(fēng)險(xiǎn)。廣電媒體未來(lái)的發(fā)展將緊密依賴(lài)于AI、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的深入應(yīng)用。隨著智能化、網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)的到來(lái)，行業(yè)將經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)型，新的競(jìng)爭(zhēng)格局和合作模式將層出不窮。行業(yè)需要在創(chuàng)新的同時(shí)，積極應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，平衡技術(shù)進(jìn)步與社會(huì)責(zé)任之間的關(guān)系，推動(dòng)廣電媒體的可持續(xù)健康發(fā)展。

綜上，本文探討了大數(shù)據(jù)與AI在廣電媒體轉(zhuǎn)型中的關(guān)鍵作用及其深遠(yuǎn)意義。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，廣電媒體未來(lái)將更加注重平臺(tái)化發(fā)展，構(gòu)建智能化內(nèi)容推薦系統(tǒng)和多元化內(nèi)容生態(tài)。這不僅能夠增強(qiáng)用戶(hù)粘性，滿(mǎn)足個(gè)性化需求，還能通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈整合和跨界合作為企業(yè)創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新的背后也帶來(lái)一系列挑戰(zhàn)，如數(shù)據(jù)隱私保護(hù)、技術(shù)的可解釋性問(wèn)題，以及行業(yè)內(nèi)的人才短缺等，這些問(wèn)題仍需要廣電媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中認(rèn)真應(yīng)對(duì)。

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（作者李靖宇內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視傳輸發(fā)射中心841臺(tái)助理工程師）

責(zé)任編輯：任雨希