廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體融合策略與實踐研究

摘要：廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體正在深入融合，這不僅是技術(shù)層面的融合創(chuàng)新，更是內(nèi)容制作、傳播渠道、商業(yè)模式等方面的全面變革。本文從廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體融合的驅(qū)動因素、實踐策略等方面進行深入探討，旨在為廣播電視行業(yè)在新媒體時代轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視 網(wǎng)絡(luò)視聽 媒體融合

互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體的邊界逐漸模糊，改變了人們的信息獲取方式與傳播習慣。新媒體不僅讓信息傳播更加實時與便捷，也使得受眾的需求愈加個性化與多元化。為適應(yīng)新傳播環(huán)境，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體的融合正加速推進。

一、廣電視聽媒體融合的驅(qū)動因素

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體融合的驅(qū)動因素主要包括技術(shù)進步、觀眾需求、市場競爭和政策支持。首先，技術(shù)發(fā)展是推動融合的動力，5G通信技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)為媒體內(nèi)容制作、傳播和消費方式帶來了革命性變化，這些技術(shù)使得視頻內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)高清、低延遲播放，并增強內(nèi)容的個性化推送與智能推薦，提升用戶體驗[ 1 ]。其次，觀眾需求的變化促使廣播電視與網(wǎng)絡(luò)平臺不斷創(chuàng)新與融合。隨著智能手機、平板電腦等移動終端的普及，觀眾對隨時隨地觀看視頻內(nèi)容的需求不斷增加，這要求廣播電視媒體適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、移動化的傳播方式，并提供互動性和個性化體驗。再次，市場需求是推動媒體融合的關(guān)鍵因素。商業(yè)視頻平臺的崛起，尤其是短視頻和OTT平臺的快速發(fā)展對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)造成競爭壓力，廣播電視行業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級，通過融合網(wǎng)絡(luò)平臺來拓展受眾和提升競爭力[ 2 ]。最后，政策支持也在促進廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體融合方面發(fā)揮了積極作用。政府通過制定相關(guān)政策、給予資金支持和推動行業(yè)規(guī)范化，為媒體融合提供了制度保障和發(fā)展動力。以上因素共同作用，推動了廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體在內(nèi)容、技術(shù)、渠道等多方面快速融合。

二、廣電視聽媒體融合的實踐策略

（一）技術(shù)創(chuàng)新推動融合

從傳播形式到內(nèi)容制作，從用戶交互到平臺運營，技術(shù)創(chuàng)新正在重塑整個媒體生態(tài)，廣播電視行業(yè)逐步認識到技術(shù)不僅是工具，更是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的重要引擎[3]。特別是面對多屏互動、實時傳播和沉浸式體驗，技術(shù)創(chuàng)新成為突破傳統(tǒng)邊界、實現(xiàn)多維度融合的關(guān)鍵抓手。技術(shù)的快速發(fā)展使得廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體從單向傳播模式邁向全新的互動化、多元化傳播模式，也讓內(nèi)容創(chuàng)作和傳播效率得到顯著提升，如何通過技術(shù)創(chuàng)新推動媒體融合成為行業(yè)實踐的核心議題。以中央廣播電視總臺在“5G+4K/8K+AI”技術(shù)體系下的創(chuàng)新實踐為例，總臺通過將5G超高速率特性與4K/8K超高清顯示技術(shù)相結(jié)合，提升了內(nèi)容制作和傳播能力。在這一過程中，5G技術(shù)的低延時和高帶寬特性為超高清內(nèi)容的實時傳輸和多終端分發(fā)提供了強大支撐，而4K/8K技術(shù)則大幅提升了視覺體驗，使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在畫質(zhì)和沉浸感方面煥然一新。不僅如此，人工智能（AI）的引入進一步優(yōu)化了內(nèi)容生產(chǎn)流程，如通過智能算法進行畫面增強、字幕生成和內(nèi)容分類等操作，大幅降低了人工干預(yù)的成本。2022年北京冬奧會期間總臺采用國際領(lǐng)先的4K/8K超高清轉(zhuǎn)播技術(shù)，結(jié)合自主研發(fā)的超高清特種拍攝裝備，對賽事進行了全方位、多角度超高清直播。同時，利用AI技術(shù)實現(xiàn)了智能化內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)，包括賽事實時分析、精彩瞬間自動剪輯，以及多語言智能翻譯等。此外，通過5G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，實現(xiàn)對賽事內(nèi)容的多終端同步傳輸，一系列技術(shù)的綜合應(yīng)用，不僅提升報道質(zhì)量和效率，也滿足了用戶對高品質(zhì)、多樣化內(nèi)容的需求，充分體現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新在媒體融合發(fā)展中的關(guān)鍵作用。

（二）內(nèi)容創(chuàng)作與傳播策略

在媒介生態(tài)迅速變化的當下，用戶的觀賞習慣趨向個性化和即時化，內(nèi)容創(chuàng)作者不再僅僅關(guān)注宏觀敘事，而是逐步轉(zhuǎn)向以用戶需求為核心的創(chuàng)作邏輯。這一趨勢要求內(nèi)容質(zhì)量高、傳播力強，在形式上具有互動性，打破傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式，實現(xiàn)多元化、互動化體驗。同時，數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)手段，為內(nèi)容創(chuàng)作注入了新的可能性，也顯著提升了傳播效率和覆蓋面。以湖南衛(wèi)視與芒果TV共同推出的綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》為例，該節(jié)目通過精準的數(shù)據(jù)分析，挖掘目標受眾的興趣偏好，將女性成長等元素融入內(nèi)容創(chuàng)作，突破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目固有制作模式，借助網(wǎng)絡(luò)視聽平臺進行傳播，利用社交媒體進行話題引導(dǎo)，形成了電視和網(wǎng)絡(luò)雙平臺協(xié)同的傳播矩陣。在技術(shù)支持下，節(jié)目組利用AI算法實現(xiàn)了智能剪輯，生成不同版的內(nèi)容推送到不同屬性的社交平臺，精準觸達多元受眾群體，成功將傳統(tǒng)電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體深度融合，在傳播方式上形成強大創(chuàng)新效應(yīng)，為新媒體時代內(nèi)容創(chuàng)作與傳播策略優(yōu)化提供了有益借鑒。

（三）平臺融合與運營模式

新媒體生態(tài)下廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體融合不再是單向度內(nèi)容或渠道整合，而是更深層次的運營模式革新，這種融合的核心目標是通過資源共享、技術(shù)協(xié)同和用戶需求導(dǎo)向，實現(xiàn)平臺價值最大化與商業(yè)模式創(chuàng)新。傳統(tǒng)廣播電視媒體以大屏為主，用戶觸達的實時性和交互性有限；而網(wǎng)絡(luò)視聽平臺則憑借數(shù)據(jù)驅(qū)動、多終端覆蓋和精準分發(fā)，搶占用戶注意力。如何通過平臺間協(xié)作打造完善生態(tài)，成為媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。基于此，行業(yè)開始從內(nèi)容聯(lián)動、技術(shù)共享、用戶運營等多維度探索創(chuàng)新運營模式，以滿足多元化受眾需求，提升市場競爭力。以愛奇藝與北京電視臺合作的《開播！情景喜劇》為例，雙方不僅在內(nèi)容制作上形成了深度聯(lián)動，更在平臺運營上探索出一套全新的融合機制。在節(jié)目制作階段，北京電視臺依托其專業(yè)的內(nèi)容制作團隊為高質(zhì)量節(jié)目內(nèi)容保駕護航，愛奇藝則通過平臺數(shù)據(jù)洞察和用戶偏好分析，提出更貼近網(wǎng)絡(luò)受眾的內(nèi)容優(yōu)化建議。在傳播和運營環(huán)節(jié)，北京電視臺負責傳統(tǒng)電視播出，愛奇藝平臺同步上線，通過彈幕互動、短視頻引導(dǎo)社交媒體話題，擴展節(jié)目在年輕群體中的影響力，借助數(shù)據(jù)分析提升了內(nèi)容的用戶留存率和二次傳播效率。此外，雙方共同開發(fā)節(jié)目衍生品，通過線上商城實現(xiàn)電商變現(xiàn)。

三、廣電視聽融合中的機遇與挑戰(zhàn)

（一）內(nèi)容與技術(shù)適配

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體融合涉及內(nèi)容與技術(shù)的深度適配，內(nèi)容形態(tài)差異使得傳統(tǒng)廣播電視標準化、線性化的節(jié)目生產(chǎn)模式難以完全適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境中碎片化、互動性強的內(nèi)容消費需求，融合發(fā)展對其內(nèi)容生產(chǎn)機制的調(diào)整提出了更高要求。技術(shù)架構(gòu)的不同也會導(dǎo)致系統(tǒng)兼容性問題，廣播電視行業(yè)沿用的固定傳輸協(xié)議、高清信號處理方式，與網(wǎng)絡(luò)視聽依賴的云計算、CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）和AI智能推薦技術(shù)存在適配難度，如何實現(xiàn)跨平臺無縫銜接是關(guān)鍵。同時，數(shù)據(jù)處理能力的差異也是挑戰(zhàn)之一，廣播電視行業(yè)長期以單向傳播為主，缺乏對用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘和實時分析能力，而網(wǎng)絡(luò)視聽平臺依賴數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容分發(fā)，如何建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)處理標準并保障數(shù)據(jù)安全，是融合過程中不可回避的問題。其次，跨終端適配復(fù)雜性增加，用戶終端從電視、電腦擴展至移動設(shè)備、智能家居等多場景環(huán)境，要求內(nèi)容在不同屏幕、不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下均能保持良好的播放效果和交互體驗。

（二）政策與監(jiān)管

傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)政策監(jiān)管較為嚴格，而網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在快速發(fā)展過程中形成了較為靈活的市場機制，如何在兩者之間建立統(tǒng)一的監(jiān)管框架，既保障內(nèi)容安全又能促進創(chuàng)新發(fā)展也是一種挑戰(zhàn)。與此同時，跨平臺監(jiān)管協(xié)調(diào)難度大，如何形成統(tǒng)一高效的協(xié)調(diào)機制，避免重復(fù)監(jiān)管或監(jiān)管盲區(qū)，是當前政策調(diào)整的重要方向。此外，數(shù)據(jù)安全與用戶隱私保護日益突出，隨著智能推薦、精準推送等技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)視聽媒體中的廣泛應(yīng)用，如何在保障用戶數(shù)據(jù)權(quán)益，推動數(shù)據(jù)合規(guī)流通，成為融合發(fā)展必須面對的課題。廣告投放與商業(yè)模式監(jiān)管也是政策制定中的重要問題，監(jiān)管方式需要與時俱進，以確保內(nèi)容安全、市場秩序穩(wěn)定。

四、結(jié)語

綜上所述，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體的融合不僅是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是適應(yīng)現(xiàn)代傳播環(huán)境的關(guān)鍵所在。廣播電視行業(yè)必須在內(nèi)容制作、傳播渠道、技術(shù)應(yīng)用等方面加速與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體融合，形成多元化傳播生態(tài)，以提高市場影響力和競爭力。

參考文獻：

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[2]沈崢， 惠鑫， 杜珂. 媒體融合背景下廣播電視大數(shù)據(jù)應(yīng)用與發(fā)展探析[J]. 廣播與電視技術(shù)， 2022， 49 （10）： 142-144.

[3]孫蘇川.努力推進廣播電視科技創(chuàng)新[J]. 現(xiàn)代電視技術(shù)， 2021， （07）： 22-26.

（作者王瀟系四川省西充縣融媒體中心記者）

責任編輯：曹婧逸