媒體深度融合背景下新聞采編的創(chuàng)新發(fā)展

摘要：在媒體深度融合的背景下，新聞采編工作面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文通過(guò)分析媒體深度融合的內(nèi)涵與現(xiàn)狀，探討新聞采編在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、傳播渠道等方面的創(chuàng)新策略。通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和傳播渠道創(chuàng)新，新聞媒體可以更好地適應(yīng)新時(shí)代的傳媒格局，提升新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。本文旨在為新聞媒體在融合時(shí)代的發(fā)展提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：媒體深度融合 內(nèi)容創(chuàng)新 技術(shù)創(chuàng)新 傳播渠道創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體深度融入大眾生活，一個(gè)融“傳統(tǒng)與新興”“信息與互動(dòng)”于一體的融媒體時(shí)代迅速到來(lái)[ 1 ]。在媒介融合領(lǐng)域內(nèi)，媒體深層次融合戰(zhàn)略在內(nèi)容的制作、組織結(jié)構(gòu)調(diào)整、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新及轉(zhuǎn)型發(fā)展等具體執(zhí)行過(guò)程中起到重要的導(dǎo)向功能。在此大環(huán)境的影響下，新聞采編這一新聞傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，正面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、媒體深度融合的內(nèi)涵與現(xiàn)狀

1.內(nèi)涵

深度媒體融合意味著傳統(tǒng)媒體與新興媒體在制度框架、政策手段、流程管理及人才技術(shù)等領(lǐng)域加速整合，達(dá)到內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)和管理等各個(gè)方面的全面融合。這一概念強(qiáng)調(diào)多層面、多視角、界限模糊和不斷變化等特征。媒體融合不限于技術(shù)層面，還包括技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、主體、內(nèi)容、規(guī)范等多個(gè)方面。媒體融合在技術(shù)層面主要涉及網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備及應(yīng)用的整合；而在經(jīng)濟(jì)層面則涵蓋了企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的整合。媒體深度融合的目的是通過(guò)整合資源，提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，更好地服務(wù)于社會(huì)和公眾。

2.現(xiàn)狀

自2014年起，我國(guó)將媒體融合戰(zhàn)略納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，相關(guān)制度與布局規(guī)劃不斷深化。媒體行業(yè)正加速構(gòu)建多維度協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)：中央級(jí)媒體聚焦戰(zhàn)略引領(lǐng)，打造國(guó)家級(jí)傳播矩陣與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；區(qū)域性媒體集群強(qiáng)化資源整合，構(gòu)建跨媒介內(nèi)容工廠；垂直領(lǐng)域媒體深耕專(zhuān)業(yè)賽道，培育深度報(bào)道與特色I(xiàn)P；分布式自媒體節(jié)點(diǎn)激活基層觸角，形成毛細(xì)血管式信息觸達(dá)。這種立體化協(xié)作體系既保障主流價(jià)值的精準(zhǔn)傳導(dǎo)，又釋放基層創(chuàng)作活力，在重大主題報(bào)道中實(shí)現(xiàn)聲量聚合，在民生議題上保持溫度感知，最終構(gòu)建起全域覆蓋、多向互動(dòng)、技術(shù)賦能的現(xiàn)代傳播新格局。近年來(lái)，媒體融合已取得顯著成效，宣傳影響力不斷擴(kuò)大，一系列現(xiàn)象級(jí)新媒體作品涌現(xiàn)，進(jìn)一步鞏固主流媒體的社會(huì)影響力。同時(shí)，大型主流日?qǐng)?bào)紛紛打造手機(jī)應(yīng)用程序，并在今日頭條、抖音、嗶哩嗶哩等熱門(mén)社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，更高效地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送給更廣泛的受眾。

二、新聞采編的內(nèi)容創(chuàng)新

1.內(nèi)容生產(chǎn)多元化

媒體深度整合的關(guān)鍵在于多樣性的內(nèi)容生產(chǎn)。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結(jié)合，使得新聞信息的來(lái)源更加豐富。通過(guò)整合不同來(lái)源的內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播的工作方式。此外，新聞媒體可以利用社交媒體平臺(tái)的用戶(hù)生成內(nèi)容，豐富新聞報(bào)道的視角和深度。同時(shí)，深度報(bào)道和專(zhuān)題策劃也成為提升新聞?dòng)绊懥Φ闹匾侄巍Ｉ疃葓?bào)道通過(guò)深入挖掘新聞事件的背景、原因和影響，為讀者提供全面、深入的信息。專(zhuān)題策劃則通過(guò)系統(tǒng)性地報(bào)道某一主題，增強(qiáng)新聞的連貫性和深度，提升媒體的權(quán)威性和影響力。

2.內(nèi)容質(zhì)量提升

專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是提升內(nèi)容質(zhì)量的核心。通過(guò)培養(yǎng)和引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，媒體機(jī)構(gòu)能夠顯著提升采編團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，從而確保新聞報(bào)道的深度與準(zhǔn)確性。此外，內(nèi)容審核機(jī)制的完善同樣至關(guān)重要。嚴(yán)格的審核流程能夠有效保障新聞的真實(shí)性和可靠性，防止虛假信息的傳播，維護(hù)媒體的公信力。同時(shí)，內(nèi)容形式的創(chuàng)新也是提升內(nèi)容質(zhì)量的有效途徑。多媒體融合策略通過(guò)整合文字、圖片、音頻和視頻等多種媒介形式，增強(qiáng)了新聞的吸引力和感染力。例如，視頻新聞利用生動(dòng)的畫(huà)面和聲音直觀地展現(xiàn)事件，極大地提升了用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。數(shù)據(jù)新聞則借助大數(shù)據(jù)分析，以圖表和數(shù)據(jù)可視化的形式呈現(xiàn)新聞，不僅提高了新聞的可信度，還幫助用戶(hù)更好地理解復(fù)雜的新聞事件，為用戶(hù)提供直觀的數(shù)據(jù)支持。

三、新聞采編的技術(shù)創(chuàng)新

1.采編技術(shù)的應(yīng)用

采編技術(shù)的應(yīng)用是新聞采編技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。移動(dòng)采編設(shè)備的普及使得新聞采集更加便捷和高效。記者可以利用智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，實(shí)時(shí)傳輸新聞素材，提高新聞的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感。如天津津云新媒體集團(tuán)研發(fā)的津云一站式智能媒體融合解決方案，融合了人工智能生成內(nèi)容、大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算等前沿技術(shù)，其目的是給內(nèi)容的創(chuàng)作者提供包含“策劃、采集、編輯、審核、發(fā)行、評(píng)價(jià)、反饋”全流程產(chǎn)品體系。與此同時(shí)，無(wú)人機(jī)采集技術(shù)的引入為新聞報(bào)道賦予了獨(dú)特的視角與畫(huà)面呈現(xiàn)，進(jìn)一步拓展了新聞報(bào)道的內(nèi)容維度。

2.編輯技術(shù)的創(chuàng)新

編輯技術(shù)的創(chuàng)新是提升新聞質(zhì)量的重要手段。通過(guò)應(yīng)用自然語(yǔ)言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)等先進(jìn)技術(shù)，智能編輯系統(tǒng)可以自動(dòng)完成新聞稿件的撰寫(xiě)和編輯工作，從而提升編輯效率和質(zhì)量。例如，通過(guò)自然語(yǔ)言處理技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)新聞稿件的自動(dòng)摘要、關(guān)鍵詞提取和語(yǔ)法檢查，幫助編輯快速完成稿件的初步處理。數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù)則通過(guò)分析用戶(hù)行為和偏好，為新聞選題和內(nèi)容推薦提供依據(jù)。例如，新聞媒體可以利用大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)在社交媒體上的行為，了解用戶(hù)對(duì)不同新聞話(huà)題的興趣，從而改進(jìn)新聞報(bào)道的方向和重點(diǎn)。

3.傳播技術(shù)的拓展

傳播技術(shù)的拓展是提升新聞傳播效果的重要途徑。社交媒體平臺(tái)的廣泛應(yīng)用為新聞傳播提供了新的渠道。新聞媒體可以通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)，將新聞內(nèi)容快速傳播給廣大用戶(hù)，擴(kuò)大新聞的覆蓋面和影響力。移動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)則為用戶(hù)提供個(gè)性化、定制化的新聞服務(wù)。新聞客戶(hù)端依據(jù)用戶(hù)興趣及閱讀習(xí)慣，精準(zhǔn)推送個(gè)性化新聞內(nèi)容，從而顯著提升用戶(hù)閱讀體驗(yàn)與平臺(tái)黏性。

四、新聞采編的傳播渠道創(chuàng)新

1.多渠道傳播策略

隨著新媒體的發(fā)展，受眾不再局限于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，而是多平臺(tái)、多渠道地接收新聞[ 2 ]。這種新型的多渠道傳輸方法依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的合作推廣。前者以其權(quán)威性和深入度為特點(diǎn)，后者則以實(shí)時(shí)性和交互性為主導(dǎo)。兩者的協(xié)同，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成全媒體傳播矩陣。例如，中央廣播電視總臺(tái)通過(guò)央視新聞客戶(hù)端、微博、微信等平臺(tái)，將新聞內(nèi)容快速傳播給廣大用戶(hù)，同時(shí)利用電視和廣播的深度報(bào)道，提升新聞的權(quán)威性和影響力。跨平臺(tái)傳播則是通過(guò)不同平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新聞的多渠道傳播。新聞媒體可以利用社交媒體平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，推廣新聞客戶(hù)端，提升用戶(hù)黏性。例如，人民日?qǐng)?bào)通過(guò)微博、微信等平臺(tái)發(fā)布新聞?wù)龑?dǎo)用戶(hù)下載人民日?qǐng)?bào)App獲取詳細(xì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了從社交媒體到新聞客戶(hù)端的流量轉(zhuǎn)化。

2.精準(zhǔn)傳播與個(gè)性化推薦

精準(zhǔn)傳播和個(gè)性化推薦是提升用戶(hù)滿(mǎn)意度和傳播效果的重要策略。通過(guò)對(duì)用戶(hù)行為數(shù)據(jù)、興趣偏好和閱讀習(xí)慣進(jìn)行分析，用戶(hù)畫(huà)像技術(shù)可以建立詳細(xì)的用戶(hù)畫(huà)像，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦。以新聞客戶(hù)端為例，新聞客戶(hù)端能夠依據(jù)用戶(hù)的瀏覽歷史與興趣標(biāo)簽，精準(zhǔn)推送個(gè)性化新聞內(nèi)容。此過(guò)程不僅優(yōu)化用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，還有效提升用戶(hù)黏性。場(chǎng)景化傳播則是根據(jù)用戶(hù)的不同場(chǎng)景，推送個(gè)性化的新聞內(nèi)容。例如，用戶(hù)在通勤途中可能更關(guān)注時(shí)事新聞，而在休閑時(shí)間可能更關(guān)注娛樂(lè)和文化內(nèi)容。新聞客戶(hù)端可以通過(guò)智能算法，根據(jù)用戶(hù)的地理位置、時(shí)間等信息，推送符合用戶(hù)需要的新聞內(nèi)容。

3.國(guó)際傳播與跨文化傳播

國(guó)際傳播與跨文化傳播是提升媒體國(guó)際影響力的重要途徑。國(guó)際傳播平臺(tái)的建設(shè)是實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播的基礎(chǔ)。新聞媒體可以通過(guò)打造具有國(guó)際影響力的新聞傳播平臺(tái)，提升中國(guó)媒體的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。例如，新華社通過(guò)其英文網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)，向全球用戶(hù)發(fā)布新聞內(nèi)容，提升了中國(guó)媒體在國(guó)際上的影響力?？缥幕瘋鞑ゲ呗詣t是研究不同文化背景下的傳播規(guī)律，制定跨文化傳播策略，提高新聞的國(guó)際傳播效果。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體深度融合為新聞采編工作帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和傳播渠道創(chuàng)新，新聞媒體可以更好地適應(yīng)新時(shí)代的傳播格局，提升新聞的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。未來(lái)，新聞媒體應(yīng)繼續(xù)探索創(chuàng)新路徑，推動(dòng)新聞采編業(yè)務(wù)的深度融合，為社會(huì)提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的新聞服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]保永琴.推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)與思考[J].中國(guó)地市報(bào)人，2024，（12）：34-35.

[2]李岳鋒.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞采編工作創(chuàng)新探索[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2024，（21）：220-221.

（作者雷雨系內(nèi)蒙古自治區(qū)察右前旗融媒體中心編輯）

責(zé)任編輯：任雨希