媒體融合時(shí)代新聞傳播效率提升策略探究

摘要：隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，新聞傳播的特性出現(xiàn)了新的變化。本文通過分析媒體融合帶來的影響，提出加速媒介深度整合，促進(jìn)受眾高度參與，強(qiáng)化內(nèi)容深度原創(chuàng)三個(gè)策略，建議傳統(tǒng)媒體引入創(chuàng)新機(jī)制，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，確保高質(zhì)量信息服務(wù)的及時(shí)傳遞，進(jìn)而提升新聞傳播的效率和影響力。

關(guān)鍵詞：媒體融合 新聞傳播 傳播效率

在科技的推動(dòng)下，新聞傳播行業(yè)邁入傳統(tǒng)媒體與新興多元媒體深度融合互動(dòng)的新階段。面對(duì)此新形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體需探索適應(yīng)新時(shí)代要求的發(fā)展路徑，聚焦如何突破傳統(tǒng)的限制，引入創(chuàng)新機(jī)制，持續(xù)優(yōu)化新聞內(nèi)容的制作與分發(fā)流程，從而大幅提升新聞傳播的效率和質(zhì)量。與此同時(shí)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，確保受眾能夠及時(shí)獲取高質(zhì)量的信息服務(wù)。

一、媒體融合給新聞媒體帶來的影響

（一）改變新聞生產(chǎn)模式

在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)的線性工作流程逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)更加敏捷、高效且協(xié)作性強(qiáng)的新模式。在這個(gè)新模式中，新聞工作者的角色發(fā)生顯著變化，其不僅要成為某一特定領(lǐng)域的專家，還需要成長為具備多技能的全媒體人才，能夠熟練掌握視頻、音頻、文字等多種形式的采編技巧，并能靈活運(yùn)用社交媒體平臺(tái)和技術(shù)工具進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)。此外，隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新聞生產(chǎn)過程實(shí)現(xiàn)了信息的快速收集與篩選，自動(dòng)化系統(tǒng)可以生成初稿，個(gè)性化推薦機(jī)制確保每位用戶都能接收到定制化的內(nèi)容。這種融合創(chuàng)新不僅大幅提升新聞生產(chǎn)的效率和品質(zhì)，還為新聞傳播的多樣化發(fā)展開辟新的路徑，賦予這個(gè)行業(yè)更多的可能性[ 1 ]。

（二）拓寬新聞傳播渠道

過去，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播依賴于有限的渠道，這在一定程度上限制了信息的覆蓋面和傳播速度。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，特別是移動(dòng)端新興媒體的興起，原有的傳播模式難以適應(yīng)新的需求，媒體融合成為提升新聞傳播效率的關(guān)鍵方式。通過深度融合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源，不僅能夠打破單一傳播渠道的束縛，還能借助微博、微信、快手、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大幅拓寬信息分發(fā)的路徑，將新聞內(nèi)容迅速傳遞給更廣泛的受眾，增加互動(dòng)性和參與度。此外，利用算法推薦系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送，滿足不同用戶的信息需求。

（三）重塑受眾消費(fèi)習(xí)慣

在媒體融合的浪潮下，受眾的信息獲得模式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，受眾不再僅僅是信息的被動(dòng)消費(fèi)者，而是成為具有主動(dòng)選擇權(quán)和參與感的主體。隨著媒體渠道的多樣化和技術(shù)手段的豐富，受眾能夠根據(jù)個(gè)人興趣定制信息流，利用智能算法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的新聞?dòng)嗛啞＠?，各類新聞?yīng)用和平臺(tái)提供的定制服務(wù)，讓用戶可以自由選擇感興趣的話題和來源，獲得量身定做的資訊體驗(yàn)。與此同時(shí)，社交媒體為用戶提供了表達(dá)意見和分享觀點(diǎn)的廣闊舞臺(tái)，用戶可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等形式積極參與到新聞傳播的過程中。這種新的信息獲得模式促使媒體從業(yè)者重新思考內(nèi)容生產(chǎn)的方式，即不僅需要深入了解不同受眾的需求，制作差異化的內(nèi)容，還要增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)反饋，解答疑問[ 2 ]。

二、媒體融合時(shí)代新聞傳播效率提升的重要性

新聞傳播效率提升的重要性主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面是在信息快速發(fā)展的背景下，新聞事件的傳播以“秒”為單位計(jì)算?？焖侔l(fā)布新聞才能在第一時(shí)間搶占先機(jī)，站在傳播的制高點(diǎn)上，才能吸引受眾的注意力，樹立媒體高效、負(fù)責(zé)且專業(yè)的形象，從而提升媒體品牌的知名度和影響力。特別是針對(duì)突發(fā)事件和重大新聞的報(bào)道，時(shí)效性和真實(shí)性應(yīng)同時(shí)兼顧。另一方面，提升媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。媒體融合既加快了傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作，也加劇了整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。因此，快速、準(zhǔn)確的新聞發(fā)布才能迅速擴(kuò)大媒體的知名度和影響力，樹立權(quán)威媒體形象，為開放、包容、和諧的媒體環(huán)境貢獻(xiàn)力量。

三、媒體融合時(shí)代提升新聞傳播效率策略

（一）加速媒介深度融合

在媒體融合時(shí)代的大潮中，媒介融合水平的提升已成為推動(dòng)新聞傳播效率躍升的關(guān)鍵力量。傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的壁壘持續(xù)消融，各類媒體平臺(tái)正加速構(gòu)建全方位、深層次的協(xié)同體系，共同開辟新聞傳播的新格局。這一協(xié)同不僅局限于內(nèi)容的共創(chuàng)與共享，更深入傳播機(jī)制的全面革新。通過摒棄固有的生產(chǎn)與傳播框架，媒體平臺(tái)展現(xiàn)出前所未有的靈活性與響應(yīng)速度，迅速捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，打造多元化的新聞產(chǎn)品，精準(zhǔn)對(duì)接受眾的個(gè)性化需求。通過構(gòu)建緊密的內(nèi)容共享機(jī)制，新聞節(jié)目能夠在電視播出的同時(shí)，在各大新媒體平臺(tái)同步上線，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多渠道分發(fā)。同時(shí)，不少媒體還積極開發(fā)短視頻等新媒體渠道，將長篇報(bào)道轉(zhuǎn)化為適合新媒體傳播的短視頻內(nèi)容，吸引年輕用戶群體的關(guān)注[3]。例如，春晚期間，中央廣播電視總臺(tái)不僅通過傳統(tǒng)的電視平臺(tái)播出節(jié)目，還利用微博、微信等新媒體平臺(tái)同步直播，并在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上發(fā)布了大量精彩片段和幕后花絮，觀眾可以通過這些平臺(tái)實(shí)時(shí)互動(dòng)，參與投票、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，極大地提升了觀眾參與感和節(jié)目影響力。

（二）促進(jìn)受眾高度參與

在媒體融合的新時(shí)代背景下，強(qiáng)化受眾參與是提高新聞傳播效率的關(guān)鍵因素，這不僅是適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基本要求，也是構(gòu)建互動(dòng)化傳播模式的重要途徑。媒體平臺(tái)應(yīng)積極促進(jìn)受眾參與，通過創(chuàng)新互動(dòng)機(jī)制，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，使受眾成為新聞故事的一部分。在策劃和實(shí)施新聞項(xiàng)目時(shí)，需緊密結(jié)合受眾的興趣點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)，利用社交媒體、在線調(diào)查、評(píng)論區(qū)交流等方式，增強(qiáng)用戶的歸屬感和參與感。此外，為了更好地滿足不同層次受眾的需求，新聞產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)采用多元化的傳播形式，結(jié)合直播、短視頻、播客、圖文等多媒體手段，提供沉浸式的體驗(yàn)，使信息傳遞既快速又富有吸引力。例如，央視新聞通過微博發(fā)起#我向兩會(huì)提問#的話題活動(dòng)，不僅吸引了大量網(wǎng)民的關(guān)注和參與，還有效提升了報(bào)道的深度和廣度。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)需要建立靈敏的反饋機(jī)制，及時(shí)響應(yīng)受眾的意見和建議，以此不斷優(yōu)化內(nèi)容和服務(wù)，確保傳播策略始終與受眾需求保持同步，從而實(shí)現(xiàn)更高效的新聞傳播。

（三）強(qiáng)化內(nèi)容深度原創(chuàng)

在當(dāng)代媒體融合的大環(huán)境下，為切實(shí)增強(qiáng)新聞傳播的效能，新聞工作者不應(yīng)局限于對(duì)新興技術(shù)的單一依賴，應(yīng)聚焦于深化新聞內(nèi)容的內(nèi)涵與提升原創(chuàng)價(jià)值，防止觀眾因形式新穎但內(nèi)容陳舊的新聞而感到乏味。為此，向新聞從業(yè)者推薦積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析工具的深度挖掘功能，用于剖析新聞素材，提升新聞報(bào)道廣度和深度。媒體在報(bào)道時(shí)可通過對(duì)事件背景及演變歷程的深入剖析，提供多角度的觀點(diǎn)分析，細(xì)致呈現(xiàn)新聞事件的方方面面，從而加強(qiáng)報(bào)道的可信度和社會(huì)影響力。同時(shí)，為降低復(fù)雜數(shù)據(jù)與專業(yè)術(shù)語的理解難度，建議采用圖表及可視化圖像等手段，將信息轉(zhuǎn)化為直觀的視覺信息，便于觀眾準(zhǔn)確捕捉新聞的核心要點(diǎn)。另外，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)倡導(dǎo)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，鼓勵(lì)記者親臨現(xiàn)場(chǎng)，獲取第一手資訊，為受眾提供獨(dú)特的視角和深刻的洞察，以此激發(fā)公眾對(duì)新聞傳播活動(dòng)的積極參與，共同促進(jìn)新聞行業(yè)的繁榮發(fā)展。例如，新華社開發(fā)的媒體大腦和“AI合成主播”等人工智能技術(shù)，嘗試衛(wèi)星遙感技術(shù)賦能新聞制作，打造沉浸式體驗(yàn)的新立方演播室。在兩會(huì)報(bào)道中，新華社推出“‘加油中國人’大型H5互動(dòng)報(bào)道”“元宇宙看兩會(huì)”等融合報(bào)道精品，通過創(chuàng)新的報(bào)道形態(tài)和互動(dòng)方式，吸引大量受眾的關(guān)注和參與，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，有效提升新聞的傳播效率和受眾參與度。

（四）培養(yǎng)優(yōu)秀傳播人才

人才是新聞傳播過程中不可或缺的主體，整個(gè)新聞?lì)I(lǐng)域的運(yùn)行都要得到人才的大力支持。在媒體融合的背景下，既存在經(jīng)驗(yàn)豐富的老員工，又存在思想先進(jìn)的新員工，二者應(yīng)相互幫助，彌補(bǔ)不足，共同成長，提高新聞傳播效率的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值。具體內(nèi)容如下：

一方面要樹立終身學(xué)習(xí)意識(shí)，不斷提高自身專業(yè)水平和綜合素養(yǎng)，包括文化素養(yǎng)和信息技術(shù)素養(yǎng)，學(xué)習(xí)相關(guān)新聞學(xué)知識(shí)。俗話說得好，“活到老，學(xué)到老”，只有與時(shí)俱進(jìn)，才能在眾多人才中保持長久的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，新聞機(jī)構(gòu)要定期對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，盡可能多地為員工提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，多多地參與實(shí)踐，積累和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮他們的專業(yè)性和創(chuàng)造性，才能創(chuàng)設(shè)更多提升新聞傳播效率的方法。培訓(xùn)要從新聞特征、新聞選題、新聞寫作、深度報(bào)道等多方面展開。還要通過具體實(shí)例，讓大家深刻理解新聞的真實(shí)性、時(shí)效性和重要性，深入淺出，潛移默化，為員工提供系統(tǒng)化的指導(dǎo)，貫徹落實(shí)理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則。

四、結(jié)語

綜上所述，媒體融合是新聞傳播行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，它為新聞工作者提供新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新聞生產(chǎn)模式、傳播渠道及受眾互動(dòng)方式的變化中，一個(gè)更加高效、多元化的新聞傳播體系正在形成。為了抓住這個(gè)時(shí)代的脈搏，新聞機(jī)構(gòu)必須加快融合步伐，不斷創(chuàng)新，深化內(nèi)容價(jià)值挖掘，積極回應(yīng)受眾需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]李宏業(yè).數(shù)字化背景下媒體融合的趨勢(shì)與影響剖析[J].記者搖籃，2025，（01）：24-26.

[2]韓廷偉.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新路徑探究[J].新聞傳播，2024，（23）：118-120.

[3]戴婧.媒體融合背景下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2024，21（23）：76-78.

（作者馮金濤系廣西壯族自治區(qū)來賓市金秀瑤族自治縣融媒體中心記者）

責(zé)任編輯：任雨希