B站跨年晚會為什么總是被年輕人追捧

在跨年這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，如何通過晚會帶給人們歡樂陪伴溫暖與希望，是考驗(yàn)平臺和創(chuàng)作者智慧與誠意的試金石。

2024嗶哩嗶哩跨年晚會（以下簡稱B站跨年晚會）以“宇宙沸騰”為主題，強(qiáng)調(diào)與用戶的精神共振。在節(jié)目安排上主打經(jīng)典影漫游IP+高品質(zhì)歌手+國際化嘉賓陣容，從觀眾耳熟能詳?shù)摹秾毧蓧簟贰痘鹩叭陶摺贰稒烟倚⊥枳印贰稒C(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》、上海迪士尼度假區(qū)等知名影漫游IP，到OneRepublic、周深等國內(nèi)外實(shí)力歌手輪番登場，甚至2024年最受關(guān)注的國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》也與B站跨晚深度合作，并根據(jù)游戲內(nèi)6首插曲打造定制化的黑神話音樂演出。

打造體驗(yàn)式跨年晚會

自2019年第一屆“最美的夜”跨年晚會舉辦以來，B站的跨年晚會已經(jīng)牢牢貼上“最懂年輕人”的標(biāo)簽，在每一個(gè)歲末年初帶來不斷升級的年輕態(tài)視聽盛宴。今年B站跨年晚會邁開更大創(chuàng)新步伐，從“跨年晚會+干杯夜”升級為包含線上跨年晚會、超長陪伴直播及線下11城“干杯夜”與“心愿彈幕上天計(jì)劃”，歷時(shí)60小時(shí)的馬拉松式跨年活動，以沉浸式高互動的全程陪伴，又一次完成與年輕人精神宇宙的同頻共振。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年B站線上跨年晚會直播人氣峰值3.46億，全網(wǎng)熱搜超1000個(gè)，線下人流超10萬人次。憑借誠意十足的系列跨年活動，B站跨年晚會從多個(gè)意義上實(shí)現(xiàn)破圈升級。

跨年晚會一直是各大衛(wèi)視競爭激烈的賽場，近年網(wǎng)絡(luò)商業(yè)視頻平臺的入局，讓競爭進(jìn)一步白熱化。從早年單一歌舞晚會，到各種明星站臺，再到近年頻頻出現(xiàn)的跨界合作，跨年晚會經(jīng)歷了多個(gè)階段的變化。而今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、視聽手法不斷升級，以及網(wǎng)絡(luò)平臺獨(dú)特的視聽需求與技術(shù)基因，現(xiàn)在的跨年晚會進(jìn)一步打破傳統(tǒng)歌舞晚會定位，逐漸開啟更廣泛多元的內(nèi)容主題與表現(xiàn)形式。

相比傳統(tǒng)衛(wèi)視，聚焦年輕人的B站跨年晚會力求差異化，將跨年晚會拓展為一系列活動，塑造文化萬花筒，將看似迥異各具特色的元素完美融合，讓每一位觀眾都能在其中找到屬于自己的精神角落。有評論認(rèn)為，B站跨年晚會讓我們真切見證了年輕一代文化符號的演變歷程，宛如一部生動鮮活的青春文化編年史冊。

2024年B站跨年晚會既是一場節(jié)慶盛宴，也是一場創(chuàng)新的傳播活動，精準(zhǔn)把握跨年之際人們告別過往、歡聚當(dāng)下、展望未來的需要，與大眾心理和內(nèi)在情感深度連結(jié)，并首次嘗試超長跨年直播間《我會陪著你》3天不打烊，全網(wǎng)率先營造節(jié)日氛圍，持續(xù)助推跨年熱情。60多位站內(nèi)知名UP主及眾多明星嘉賓接力出場，陸續(xù)揭曉了B站跨年晚會的節(jié)目信息、官宣2024年度百大UP主名單并派送百萬現(xiàn)金紅包。

線下，“跨年干杯夜”在往年基礎(chǔ)上大力拓展規(guī)模，在上海、西安、武漢等各大城市落地，吸引全國各地超10萬小伙伴共赴派對歡慶。而零點(diǎn)鐘聲敲響之時(shí)，位于海南三亞“干杯夜”現(xiàn)場的5000架無人機(jī)，帶著從全網(wǎng)網(wǎng)友處征集來的彈幕飛向夜空，以兼具潮流、浪漫的方式表達(dá)人們的新年祈愿。

創(chuàng)新融合形成全民情感共振

作為年輕人和多圈層文化聚集地，B站深諳年輕人的審美趣味與精神向往，在抓住和滿足年輕人情緒上素有優(yōu)勢。以情緒為紐帶，2024年B站跨年晚會以升級的多元內(nèi)容及活動，讓廣大年輕人不止感慨“爺青回”，也再一次感嘆“回家跨年了”。

延續(xù)B站跨年晚會一貫的高要求，2024年晚會分為日落、月升、星繁三大篇章，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古典與流行，打造一場覆蓋多圈層文化的內(nèi)容盛宴。

B站從二次元、宅舞、動漫、游戲出發(fā)，吸引越來越多不同類型UP主成為多元用戶聚集、多元內(nèi)容各美其美的社區(qū)。這樣的平臺基因，讓眾多破次元壁的內(nèi)容組合出現(xiàn)在跨年舞臺上顯得格外自然貼切，帶來奇奇怪怪又可可愛愛的神奇效果。

作為B站跨年晚會招牌內(nèi)容，大量承載90后、00后集體記憶的IP內(nèi)容，經(jīng)過創(chuàng)意性編排被濃縮展現(xiàn)。如晚會開場《跳不過的片頭》，是90后吃過的“細(xì)糠”，《武林外傳》的主題曲響起，美劇《老友記》從幕后走向臺前，《惡作劇之吻》拉回偶像劇時(shí)代，不僅引發(fā)現(xiàn)場大合唱，彈幕也紛紛直呼“爺青回”。

高品質(zhì)音樂與國際化嘉賓是這場晚會的另一特色。不僅有在中國舞臺首秀的美國流行搖滾樂隊(duì)OneRepublic，還有B.B.QUEENS、鈴木愛理、西川貴教、小室哲哉、MARTY FRIEDMAN、Marcin、Ichika Nito等國際音樂人輪番炸場。76組藝人陣容也反映了B站堅(jiān)守情懷的同時(shí)不斷挖掘新意的態(tài)度。

值得一提的是B站推出了“火星文”等富有特色的彈幕設(shè)計(jì)，讓觀眾第一次親身參與到晚會技術(shù)的創(chuàng)新中。

傳統(tǒng)文化在跨年舞臺煥發(fā)新氣象。《戲游九州》中，虛擬偶像“頂流”洛天依向戲曲大師陳麗君拜師學(xué)藝，創(chuàng)新演繹了越劇經(jīng)典?！禕站老天橋》里，口技、快板、變戲法、提絲木偶等傳統(tǒng)藝人大秀絕技，播出時(shí)站內(nèi)實(shí)時(shí)看板互動數(shù)直線飆升，用戶對傳統(tǒng)技藝創(chuàng)新演繹的熱情可見一斑。

多年來，B站對多元文化兼收并蓄，在這臺跨年晚會上得到集中呈現(xiàn)。晚會以兼具高藝術(shù)性、高文化性、高創(chuàng)新性的品質(zhì)節(jié)目為傳播蓄力，既富有懷舊情懷，又飽含年輕精神，擔(dān)負(fù)起內(nèi)容創(chuàng)作第一梯隊(duì)的責(zé)任使命，成為傳播文化傳遞情感的積極窗口。

技術(shù)賦能 提升互動體驗(yàn)

成就B站跨年晚會，前沿軟硬件技術(shù)的充分運(yùn)用功不可沒。它們是晚會舞臺美感與沉浸體驗(yàn)的關(guān)鍵保障。

以“星河宇宙”為主題概念，今年B站跨年晚會用數(shù)碼燈帶將整個(gè)演出體育館編制成銀河星系，以球形屏、地屏將星球串聯(lián)其中，也將內(nèi)場所有觀眾包裹進(jìn)來，再度實(shí)現(xiàn)將觀眾融入舞臺，成為舞美一部分的舞臺設(shè)計(jì)。

為營造“星河宇宙”中的“漫天繁星”，晚會打破以往技術(shù)手段，使用120多個(gè)單點(diǎn)動能威亞，每個(gè)威亞只服務(wù)于一顆燈，同時(shí)選用“短吻鱷”燈型，既可以打造星空效果，也可以適用于不同節(jié)奏的音樂、做出不同的造型光，為舞臺創(chuàng)作打開極大想象空間。這樣的舞美設(shè)計(jì)加燈光組合，讓身處一條條燈帶與星系之中的現(xiàn)場觀眾，抬頭是星河浪漫，放眼是美輪美奐的表演，收獲真正身臨其境的“最美之夜”。

隨著智能技術(shù)成熟度不斷提高，AR等智能技術(shù)已成為各大晚會標(biāo)配，很多大型晚會都運(yùn)用AR技術(shù)來突破舞臺物理環(huán)境的限制，從而豐富節(jié)目的呈現(xiàn)形式和舞臺效果。2024年B站跨年晚會中的多個(gè)游戲、動漫IP秀的出圈，也都離不開這一技術(shù)的加持。

如何運(yùn)用AR服務(wù)于節(jié)目表達(dá)，恰到好處地增強(qiáng)視聽效果，對創(chuàng)作者是一個(gè)考驗(yàn)。在這一點(diǎn)上，B站跨年晚會可圈可點(diǎn)。比如，爆火的《黑神話：悟空》舞臺就把許多游戲中的原始素材通過AR技術(shù)重新搭建，猶如將游戲中關(guān)口BOSS帶上舞臺，打造了震撼的視覺奇觀，也讓游戲魅力展露無遺。歌手周深演唱的歌曲《虛構(gòu)》意在自我剖析，晚會通過AR技術(shù)打造“面具”，將他的內(nèi)心獨(dú)白提煉外化，呈現(xiàn)可視的實(shí)體形象，引領(lǐng)觀眾走進(jìn)他的內(nèi)心世界。B站對前沿視聽技術(shù)的深度運(yùn)用，提升了整場晚會的互動感與沉浸感，也成就了諸多奇幻名場面的出圈。

內(nèi)容與形式的創(chuàng)新顯而易見，情感與精神層面的同頻共振更需細(xì)品。B站突破晚會的限制，賦予跨年晚會更多重的文化、傳播及商業(yè)價(jià)值，既打開跨年晚會內(nèi)容創(chuàng)制的新思路，也拓展了跨年晚會IP運(yùn)營的創(chuàng)新路徑。

2019年B站跨年晚會作為后起之秀橫空出世，到如今走入第6個(gè)年頭，堅(jiān)守內(nèi)容優(yōu)先是晚會有口皆碑的根基，嘗試多種創(chuàng)新是開啟新生命周期的關(guān)鍵。B站跨年晚會既是一場節(jié)慶盛宴，也是一個(gè)創(chuàng)新成果集中展示的舞臺，精準(zhǔn)把握跨年之際人們告別過往、歡聚當(dāng)下、展望未來的時(shí)代脈搏。

（本文由2024年嗶哩嗶哩跨年晚會項(xiàng)目組供圖供稿）

責(zé)任編輯：曹婧逸