科技賦能文藝 弘揚(yáng)中國精神

2025年春節(jié)期間，芒果TV、湖南衛(wèi)視雙平臺共同打造以非遺、戲曲、合家歡慶為特色的春節(jié)晚會“三部曲”，發(fā)揮科技賦能文化的優(yōu)勢，探索屏幕多維空間的融合，創(chuàng)新呈現(xiàn)中國精神與時(shí)代氣韻，以精品內(nèi)容滋養(yǎng)觀眾，在新時(shí)代語境下，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展路徑的探索具有重要的樣本價(jià)值。通過深入分析湖南廣電春節(jié)晚會“三部曲”內(nèi)容特質(zhì)與形式特點(diǎn)，能夠系統(tǒng)探討中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全媒體傳播環(huán)境中如何堅(jiān)守傳承并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，借助現(xiàn)代科技展現(xiàn)時(shí)代精神，吸引更廣泛的受眾群體，特別是激發(fā)年輕觀眾對傳統(tǒng)文化的熱愛與傳承，對推動廣電視聽內(nèi)容的長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要意義。

主題鮮明 共襄中華文化盛宴

湖南衛(wèi)視、芒果TV推出的春節(jié)三臺晚會分別聚焦不同主題，共同繪就一幅靈動多彩的新春文化畫卷，讓全球觀眾在迎接春節(jié)的歡喜氛圍中，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的經(jīng)典魅力與情感溫度。

《2025湖南衛(wèi)視芒果TV春節(jié)聯(lián)歡晚會》作為以非遺為主題的省級衛(wèi)視直播春晚，以“靈動中國年，新春非一般”為核心，匯聚123種非遺瑰寶，將非遺文化與現(xiàn)代科技、年輕語態(tài)、創(chuàng)新舞臺相融合，以文化自信講述自信的文化，尤其8分鐘超長非遺大秀《河街鬧春》，集合衡水剪紙、慈利板板龍燈、朝鮮族長鼓舞、哈薩克族沃爾鐵克等20多種非遺技藝輪番登場，被聯(lián)合國教科文組織、中國外交部新媒體賬號轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。晚會收視居省級衛(wèi)視前列，全網(wǎng)傳播總量達(dá)57.3億次。獲得人民日報(bào)、新華社、光明日報(bào)、中國日報(bào)等超300家主流媒體報(bào)道。

大年初一播出的《2025湖南戲曲春晚》順應(yīng)年輕人對傳統(tǒng)文化的全新理解與表達(dá)，以“人間有戲共團(tuán)圓”為主題，涵蓋京劇、湘劇、祁劇、花鼓戲等12個(gè)劇種，糅合蹺功、水袖、魚燈、舞火棍等19種戲曲絕技和非遺技藝，以寫意靈動的表演、優(yōu)美和諧的韻律和膾炙人口的唱腔，淋漓盡致地演繹出傳統(tǒng)戲曲蘊(yùn)含的東方神韻。晚會融入“戲曲+文旅”“戲曲+文博”“戲曲+名畫”“戲曲+科技”等現(xiàn)代化敘事創(chuàng)意與實(shí)景演繹，將高雅藝術(shù)、人民情懷與煙火氣息相融合，加速年輕化破圈，全網(wǎng)傳播量4.2億次，美蘭德美譽(yù)度99.24，吸引超35%年輕觀眾討論。

正月十五播出的《2025湖南衛(wèi)視芒果TV元宵喜樂會》，以“喜樂開新，熠熠出彩”為主題，以輕喜劇串聯(lián)的形式打造令人耳目一新的元宵盛會，從科技、跨界、互動等多維度發(fā)力，以青春態(tài)、創(chuàng)新感傳遞溫暖人心的正能量，引領(lǐng)觀眾用喜樂心情開啟新一年團(tuán)結(jié)奮進(jìn)之旅。晚會播出后，全網(wǎng)傳播總量41.7億次，全網(wǎng)熱搜超400個(gè)，熱搜第一33個(gè)，“芒果大直播”全網(wǎng)總播放量5050.73萬。

破而后立 探索多元?jiǎng)?chuàng)新路徑

湖南衛(wèi)視、芒果TV堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)作立足新時(shí)代，深度聚焦人民群眾文化訴求與審美偏好，從目標(biāo)設(shè)定、節(jié)目編排、表演形式到拍攝手法等，展開多維度全方位探索實(shí)踐，以更靈動的創(chuàng)意、更青春的表達(dá)，呈現(xiàn)多彩中國的時(shí)代氣韻與精神風(fēng)貌。

2025年春節(jié)是第一個(gè)非遺春節(jié)，因此小年夜春晚啟動“世界非遺版”特別企劃，將非遺元素、文化味、年味和湖南特色融合在各個(gè)節(jié)目之中。如開場歌舞《春·禧》以一場別開生面的非遺春節(jié)聚會開啟整場晚會，讓人領(lǐng)略非遺文化的深厚底蘊(yùn)。

戲曲春晚打破傳統(tǒng)的戲曲舞臺邏輯，創(chuàng)新敘事方式，“尋找灶王爺”為線索，巧妙串聯(lián)十幾個(gè)劇種的經(jīng)典曲目。這種用微短劇形式打破傳統(tǒng)表演空間，借助實(shí)景演繹、情境構(gòu)建、技術(shù)搭橋等手段，通過緊湊的敘事結(jié)構(gòu)，讓不同人物超越時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)生活化、游戲化的“劇式串聯(lián)”。

湖南衛(wèi)視、芒果TV制作的元宵喜樂會首度采用發(fā)布會形式作為內(nèi)容架構(gòu)。節(jié)目串場采用輕喜劇敘事手法，十余個(gè)不同類型、不同風(fēng)格的節(jié)目都成為登臺亮相的“喜樂新品”。這些“喜樂新品”涵蓋開運(yùn)、國潮、解壓、祈愿、互動等多元內(nèi)容。

燃情科技 共繪多彩時(shí)代芳華

湖南衛(wèi)視、芒果TV依托AIGC、CG虛擬等數(shù)字技術(shù)手段，將晚會內(nèi)容與文物古跡、非遺文化、地域風(fēng)情等元素結(jié)合，拓展空間場景表達(dá)，為文藝內(nèi)容拓寬用戶基礎(chǔ)、實(shí)現(xiàn)破圈傳播提供了有價(jià)值的創(chuàng)新探索。

2025年湖南省新開一座全球首個(gè)摩崖石刻數(shù)字博物館，用數(shù)字技術(shù)復(fù)原505方摩崖石刻，保存了顏真卿、黃庭堅(jiān)、米芾等諸多古代大書法家的字跡。小年夜春晚以此為創(chuàng)意靈感，邀請演員魏大勛表演數(shù)字穿越秀《千年摩崖》，跟隨一位數(shù)字修復(fù)師與歷史人物對話，與文物互動，通過光照矩陣數(shù)據(jù)采集和計(jì)算機(jī)視覺計(jì)算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)摩崖石刻的高精度數(shù)字成像和修復(fù)，使珍貴的文化遺產(chǎn)在數(shù)字世界中煥發(fā)新的生命力。

戲曲春晚則大量應(yīng)用3D建模等多媒體技術(shù)，從古老的宮殿庭院到幽靜的山水田園，從繁華市井街道到神秘古剎廟宇，制作還原100余個(gè)古風(fēng)場景。節(jié)目《貴妃disco》以經(jīng)典京劇唱段《貴妃醉酒》為基礎(chǔ)，集中使用AIGC、CG虛擬等技術(shù)手段，將長沙城區(qū)打造成露天演唱會現(xiàn)場，凸顯湘江橘子洲頭、五一廣場等溢彩流光的夢幻場景，創(chuàng)新詮釋長沙城市的文化魅力和湖湘青年的活力氣象，為觀眾打造一場突破視覺極限的現(xiàn)代戲曲沉浸式體驗(yàn)。

前沿科技的運(yùn)用更是貫穿元宵喜樂會全場。節(jié)目《閃閃發(fā)光的我們》帶來全新視覺沖擊，舞臺融合高級光影技術(shù)，以未來感、科技感帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入奇幻的“賽博”世界。在創(chuàng)意詩畫秀《人間最值得》中，湖南衛(wèi)視與芒果數(shù)智打造的數(shù)字文博大平臺“山海App”夢幻聯(lián)動，觀眾可以通過小程序?qū)崟r(shí)生成專屬古風(fēng)形象融入節(jié)目場景，讓每個(gè)人都有機(jī)會體驗(yàn)傳統(tǒng)文化傳承的美學(xué)意象。

湘韻國風(fēng) 多維綻放文旅價(jià)值

湖南衛(wèi)視、芒果TV將內(nèi)容創(chuàng)作與自然景觀、歷史人文深度融合，在引領(lǐng)觀眾飽覽山川風(fēng)物的同時(shí)，也為旅游、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來新思路。

小年夜春晚以湖南視角切入時(shí)代主題，成為展現(xiàn)湖南形象的新名片。歌曲《三湘四水拜新年》唱出三湘四水的錦繡風(fēng)光、風(fēng)土人情和地道年味。歌舞《山鄉(xiāng)巨變》邀請湖南省鄉(xiāng)村振興的代表們來到現(xiàn)場。他們帶來各自家鄉(xiāng)特產(chǎn)，汨羅長樂甜酒、瀏陽非遺夏布、湘西十八洞村非遺苗繡等等，成為家鄉(xiāng)幸福與收獲的鮮活代言。

戲曲春晚把地標(biāo)變成舞臺，鋪陳開一幅壯美的湖湘畫卷，晚會拍攝近百個(gè)場景，精心選址長沙五一廣場、坡子街、橘子洲等富含湖湘文化特色與歷史底蘊(yùn)的實(shí)景場地進(jìn)行錄制，成功將戲曲的藝術(shù)樣態(tài)與湖湘文化、歷史文脈、人文精神融為一體。湖南邵陽的呂艷婷，是電影《哪吒2之魔童鬧?！分心倪傅呐湟粞輪T，她的出場將元宵喜樂會的氛圍推向高潮。

煙火人間 書寫溫暖人民故事

在熱火朝天、和樂融融的春節(jié)喜慶氛圍中，湖南衛(wèi)視、芒果TV的三臺晚會堅(jiān)持以人民為中心，書寫生生不息的人民故事。小年夜春晚堅(jiān)持與時(shí)代同頻共振，展現(xiàn)百姓的奮斗姿態(tài)與熱烈生活，短片《新年友晴天》聚焦一支在長沙扎根11年的創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍，四位青年在湖南這片創(chuàng)業(yè)沃土實(shí)現(xiàn)夢想、收獲情誼。

在元宵喜樂會，來自五湖四海的勞動者齊聲唱起《不要慌 太陽下山有月光》，那些用熱愛點(diǎn)亮平凡生活的真實(shí)故事帶給觀眾無限的溫暖與激勵(lì)。

為了挖掘更多普通人在生活中的閃光點(diǎn)與溫暖瞬間，元宵喜樂會還與新華社共同發(fā)起#后備箱一關(guān)就過完了年#節(jié)點(diǎn)征集話題活動，呼吁廣大網(wǎng)友曬出返鄉(xiāng)后備箱里承載的家人滿滿的愛。

以藝通心 中外文化美美與共

跨越千山萬水，穿越各色文明，中外文化在湖南衛(wèi)視、芒果TV的精品晚會中碰撞出絢麗火花，中華文化強(qiáng)大吸引力和跨文化傳播的無限潛力得以彰顯。

小年夜春晚探尋中外文化的交匯與共融。來自中國、泰國和俄羅斯的小姐姐們組成的春節(jié)限定樂隊(duì)用三國語言共唱《美麗中國走起來》，在全球“China travel”熱潮中，用不同語言唱響對中國喜愛。黃圣依和西班牙弗拉明戈國際舞團(tuán)的歌舞表演《當(dāng)弗拉明戈遇見湖南民歌》，讓熱情似火的弗拉明戈對上熱辣滾燙的湖南民歌，開啟一場跨越國界與文化藩籬的奇妙對話。

戲曲春晚的昆曲創(chuàng)意秀《湘昆遇上世界名畫》，讓中國經(jīng)典戲曲人物白蛇與青蛇走入世界名畫場，與蒙娜麗莎、擲鐵餅者、思考者、人類之子、拾稻穗者等佳作角色親切互動，以西方視角傳播東方昆曲魅力，讓中國年、中國戲，更有國際范。

湖南衛(wèi)視、芒果TV通過堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新并重的理念，實(shí)現(xiàn)文化與科技的深度融合，成功展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代背景下的精神內(nèi)涵與發(fā)展特點(diǎn)，為億萬觀眾獻(xiàn)上了三臺飽含年味、湘味、人情味的春節(jié)合家歡文化視聽盛宴，同觀眾們一同在回望中看見自己、看見時(shí)代，在新一年開啟之時(shí)的展望未來、相信未來。

（作者傅青珂系湖南衛(wèi)視宣傳管理中心主任；作者張祎系湖南衛(wèi)視宣傳管理中心項(xiàng)目運(yùn)營）

責(zé)任編輯：曹婧逸