厚植家國情懷 回歸聯(lián)歡本質(zhì)

近年來，“大年二十八，看山東春晚”成為很多觀眾、網(wǎng)友的春節(jié)習(xí)慣。自2020年山東衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)升級(jí)為山東春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“山東春晚”）以來已成功舉辦六年，逐漸形成了“歡樂祥和的節(jié)日氣氛、精彩紛呈的節(jié)目編排、深厚濃郁的家國情懷、昂揚(yáng)向上的精神格調(diào)”的鮮明特征。

2025山東春晚以“山河錦繡涌春潮”為主題，回歸聯(lián)歡本質(zhì)，在家國情懷、文化“兩創(chuàng)”、國際傳播、開門辦春晚等方面升級(jí)發(fā)力，首次開設(shè)海外分會(huì)場(chǎng)，采用“1+N”多元舞臺(tái)創(chuàng)新晚會(huì)樣態(tài)。晚會(huì)已于1月27日19：30在山東衛(wèi)視首播，山東16市電視頻道并機(jī)播出，山西衛(wèi)視等5家省級(jí)衛(wèi)視和山東廣電各頻道、頻率陸續(xù)排播，為觀眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)具有山東特色的春節(jié)文化大餐，成功打造了兼具藝術(shù)高度與社會(huì)影響力的省級(jí)衛(wèi)視春晚。

厚植家國情懷《時(shí)光印記》引共情

2024年國慶期間，山東衛(wèi)視微紀(jì)錄片《時(shí)光印記——我和我的祖國》中，94歲抗美援朝老戰(zhàn)士胡明在朝鮮戰(zhàn)場(chǎng)冒死為3000多名官兵拍戎裝照的故事，引無數(shù)網(wǎng)友淚目。

為紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)75周年，山東廣播電視臺(tái)聯(lián)合退役軍人事務(wù)部、新華社發(fā)起“老戰(zhàn)友你在哪兒”網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)，為現(xiàn)年94歲的抗美援朝老戰(zhàn)士胡明尋找闊別70多年的老戰(zhàn)友，在2025山東春晚上推出了故事互動(dòng)《時(shí)光印記》。作為戰(zhàn)地記者，胡明與很多戰(zhàn)友僅有“一拍之緣”，尋找難度很大。在退役軍人系統(tǒng)、媒體、戰(zhàn)友和上萬名網(wǎng)友的幫助下，節(jié)目組奔赴20多個(gè)城市，找到了胡明的10余位老戰(zhàn)友及其家屬，在山東春晚的舞臺(tái)與胡明重聚，億萬觀眾共同見證了老戰(zhàn)友重逢的感人時(shí)刻。

2025山東春晚采用AI生成技術(shù)將70多年前胡明拍下的老照片還原成動(dòng)態(tài)視頻，讓老戰(zhàn)士們與70多年前的自己微笑擁抱，用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)建構(gòu)起“超時(shí)空”的情感空間，激發(fā)人們內(nèi)心深處澎湃的家國情懷，引發(fā)觀眾、網(wǎng)友強(qiáng)烈共情，全網(wǎng)傳播量超1億、互動(dòng)量超200萬。英雄模范作為時(shí)代的豐碑、國家的脊梁，是民族最閃亮的坐標(biāo)。

打好“文化牌” 生動(dòng)表達(dá)優(yōu)秀文化

2025年山東春晚在文化表達(dá)上不斷創(chuàng)新，戲曲創(chuàng)演秀《白蛇傳 前世今生》，邀請(qǐng)?jiān)絼∨輪T李云霄、演員鄭業(yè)成與00后戲曲守藝人進(jìn)行搭檔，唯美演繹愛情傳奇。這個(gè)節(jié)目的成功，離不開山東衛(wèi)視在戲曲文化領(lǐng)域的持續(xù)耕耘，離不開星光獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《戲宇宙》IP的成功運(yùn)作。山東春晚《白蛇傳 前世今生》取得破圈傳播效果，全網(wǎng)播放達(dá)2.9億、互動(dòng)量超300萬，成為春節(jié)期間人們茶余飯后的談資。

舞蹈《新沂蒙頌》以經(jīng)典歌曲《沂蒙頌》和紅嫂故事為基底創(chuàng)作，北京舞蹈學(xué)院青年舞團(tuán)主演王念慈、中國歌劇舞劇院主要演員李祎然、上海歌劇院舞劇團(tuán)首席譚一梅三位優(yōu)秀舞蹈演員分別演繹三個(gè)芳華年代，表達(dá)出幾代沂蒙女性的大愛和奮斗精神，展現(xiàn)沂蒙精神的傳承和弘揚(yáng)。

孫子兵法題材“科技+雜技”作品《風(fēng)林火山》，由西安戰(zhàn)士戰(zhàn)旗雜技團(tuán)演繹，融合AI科技包裝，將銀雀山《孫子兵法》《孫臏兵法》漢簡(jiǎn)的竹簡(jiǎn)幻化為抖杠，演員們?cè)凇爸窈?jiǎn)”上完成高難度動(dòng)作，巧妙地將文化元素與雜技表演相結(jié)合。

歌手、演員、音樂創(chuàng)作人張藝興以“山東春晚文化召喚官”的身份，帶來敦煌題材歌舞《飛天》和中國神話題材單曲《開天》。飛天一夢(mèng)入夢(mèng)敦煌，舞蹈從敦煌壁畫上的飛天形象擷取靈感，融合國風(fēng)與街舞，兼收力與美?！堕_天》的創(chuàng)作靈感來源于宇宙的起源和盤古開天辟地的神話故事，作品融合了中國神話題材與現(xiàn)代潮流音樂，展現(xiàn)了獨(dú)特的國潮魅力。

文化互鑒 海外分會(huì)場(chǎng)上演《萬里音緣》

乙巳蛇年新春是申遺成功后的首個(gè)春節(jié)， 2025山東春晚首次實(shí)現(xiàn)“走出去”——在澳大利亞阿德萊德設(shè)立海外分會(huì)場(chǎng)。希林娜依·高身著“牡丹迎春”馬面裙，以“中澳文化交流大使”“山東春晚幸福大使”的身份，驚艷亮相。嗩吶、琵琶與小號(hào)等音律和鳴，“奏”出跨域山海的驚喜。海外分會(huì)場(chǎng)節(jié)目民樂秀《萬里音緣》把馬面裙、漢服、嗩吶、琵琶等特色文化元素和《沂蒙山小調(diào)》《金蛇狂舞》《劉?？抽浴贰犊刀ㄇ楦琛返让褡逡魳穾У胶Ｍ猓涎葜形鳂菲骱献?。

在海外傳播方面，中國新聞社及山東國際傳播中心等10余家媒體，在其海外社交媒體賬號(hào)面向海外直播2025山東春晚。國務(wù)院新聞辦和中華人民共和國外交部發(fā)言人辦公室海外官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)山東國際傳播中心新春視頻，中國駐巴勒斯坦辦事處、駐澳大利亞大使館，土耳其駐華大使館、伊朗駐華大使館及多位駐華大使推介2025山東春晚。美聯(lián)社、華盛頓周刊、FOX美國電視新聞網(wǎng)等北美主流網(wǎng)站刊發(fā)山東春晚報(bào)道。

鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人 回歸聯(lián)歡本質(zhì)

2025山東春晚將鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些默默奉獻(xiàn)、在平凡崗位上書寫不平凡故事的普通人。在臨沂大劇院設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，歌唱家龔琳娜和民間合唱團(tuán)體“悅唱團(tuán)”的500多位成員一起唱響歌曲《一路生花》，并以藝術(shù)化的手法再現(xiàn)了卡車司機(jī)、職場(chǎng)媽媽、宿管阿姨等悅唱團(tuán)成員追逐音樂夢(mèng)想的心路歷程。他們來自不同行業(yè)、處于不同年齡，但都不服輸、有夢(mèng)想，故事源于生活又高于生活。

在山東臨工分會(huì)場(chǎng)，郭品超、張曉謙、俞更寅三位嘉賓走進(jìn)生產(chǎn)車間、廠區(qū)和產(chǎn)業(yè)工人一起唱響新時(shí)代的《我的未來不是夢(mèng)》，展現(xiàn)齊魯兒女奮發(fā)有為的精神狀態(tài)、敢為人先的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。山東籍歌手韋唯、于毅和山東十六市電視臺(tái)主持人及全國的網(wǎng)友們一起唱響歌曲《相親相愛》，展現(xiàn)人民群眾團(tuán)結(jié)向前的精神面貌和砥礪奮進(jìn)的拼搏精神。

2025山東春晚緊扣時(shí)代脈搏，聚焦當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)。小品《甜蜜“轟炸”》聚焦青年不婚不戀話題，“戲精”父母為兒女婚姻大事操碎心；相聲《短劇的世界》聚焦網(wǎng)絡(luò)微短劇亂象，抨擊、抵制精神垃圾；脫口秀《回家的誘惑》，趣味解讀回老家過年遇到的種種誘惑，用自嘲的方式打破網(wǎng)友對(duì)山東的刻板印象；網(wǎng)絡(luò)熱歌《免我蹉跎苦》，以輕松魔性的歌曲展示年輕人遙遙領(lǐng)先的精神狀態(tài)。

2024年是奧運(yùn)年，山東奧運(yùn)健兒在巴黎奧運(yùn)會(huì)取得5金4銀6銅的好成績。2025山東春晚邀請(qǐng)了山東籍奧運(yùn)冠軍陳夢(mèng)、李越宏，通過游戲互動(dòng)趣味展現(xiàn)中國體育健兒身上自強(qiáng)不息、奮力拼搏的奧運(yùn)精神。整臺(tái)晚會(huì)緊扣時(shí)代脈搏，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一個(gè)個(gè)普通又不普通的名字，一個(gè)個(gè)平凡又不平凡的故事，回歸聯(lián)歡本質(zhì)，在“歡樂吉祥、喜氣洋洋”的氛圍中，讓我們感受時(shí)代前行的澎湃潮聲，激勵(lì)著人們?cè)谛碌囊荒昀镉赂业刈分饓?mèng)想。

開門辦春晚 匯聚各方力量

山東廣播電視臺(tái)堅(jiān)持“開門辦衛(wèi)視”“開門辦春晚”，主動(dòng)聯(lián)動(dòng)政府部門、主流媒體、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、商業(yè)平臺(tái)、視頻網(wǎng)站，大小屏互動(dòng)、多平臺(tái)發(fā)力、多端口呈現(xiàn)，凝聚各方力量，持續(xù)擴(kuò)大山東春晚“朋友圈”。

邀請(qǐng)學(xué)好姐姐、泰山娟姐、王大藝等正能量網(wǎng)絡(luò)達(dá)人上臺(tái)推介“好客山東”“好品山東”；邀請(qǐng)主持人yoyo醬、pay姐、王一一、小麥膚色張力天、亞力克山大、拳館老板娘和宋小睿等參與歌舞節(jié)目和游戲互動(dòng)。王大藝在短視頻平臺(tái)發(fā)布的《我要上山東春晚了》單條視頻互動(dòng)量達(dá) 100萬；主持人yoyo醬帶動(dòng)全省16市主持人宣傳家鄉(xiāng)引起刷屏傳播；pay姐等與節(jié)目嘉賓黃齡等共同發(fā)起、參與的“山東春晚免我蹉跎苦舞蹈挑戰(zhàn)”登平臺(tái)熱搜熱榜，形成了網(wǎng)絡(luò)達(dá)人作為“2025山東春晚推薦官”宣傳山東，宣傳2025山東春晚的強(qiáng)大聲勢(shì)。

故事互動(dòng)，《時(shí)光印記》帶動(dòng)上百家媒體、上萬名網(wǎng)友參與其中。晚會(huì)聯(lián)動(dòng)各大商業(yè)平臺(tái)發(fā)起“山東春晚相親相愛全網(wǎng)大合唱”，聯(lián)動(dòng)山東省內(nèi)各級(jí)媒體共同發(fā)起 “看山東春晚 尋山東年味”等主題融媒活動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)友積極參與。

晚會(huì)首播當(dāng)晚，各平臺(tái)累計(jì)觀看超6500萬，成為抖音平臺(tái)2025年第一場(chǎng)直播觀看量過千萬的省級(jí)衛(wèi)視春晚。據(jù)美蘭德大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025山東春晚294個(gè)話題累計(jì)熱搜上榜超1841次，72個(gè)話題登全國熱搜、熱榜，直播累計(jì)觀看達(dá)1億人次，抖音當(dāng)天直播觀看量全國第1，微博綜藝影響力榜第1，視頻號(hào)視頻熱度全站第1。截至2月16日，2025山東春晚全網(wǎng)話題傳播量達(dá)96億，節(jié)目全網(wǎng)視頻播放量超22億，互動(dòng)傳播5億次，多平臺(tái)參與宣推賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容觸達(dá)32.5億人次，實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑雙豐收。

“根本固者，華實(shí)必茂；源流深者，光瀾必章?！?025山東春晚突出家國情懷表達(dá)，注重文化“兩創(chuàng)”實(shí)踐，彰顯的正是山東兒女執(zhí)著追夢(mèng)的堅(jiān)定信念，謳歌的正是“挑起大梁走在前”的齊魯擔(dān)當(dāng)。

（作者崔世民系山東衛(wèi)視新媒體運(yùn)營部副主任；作者裴曉慶系山東衛(wèi)視新媒體運(yùn)營部主任）

責(zé)任編輯：苗權(quán)譽(yù)