鄉(xiāng)村振興背景下廣東省傳統(tǒng)國(guó)潮體育賽事賦能地方經(jīng)濟(jì)和文旅發(fā)展的研究

摘 要：廣東省傳統(tǒng)國(guó)潮體育賽事在鄉(xiāng)村振興和文旅融合進(jìn)程中展現(xiàn)出顯著的推動(dòng)作用，不僅傳承了嶺南文化，還有效促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文基于SWOT分析框架，系統(tǒng)分析了廣東省傳統(tǒng)體育賽事在優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅方面的綜合表現(xiàn)。結(jié)果顯示，這些賽事借助“體育+文旅”融合模式，利用數(shù)字化和跨界協(xié)作提升賽事品牌的知名度與影響力，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。同時(shí)，本文提出將賽事品牌化、文化創(chuàng)新及生態(tài)旅游相結(jié)合等策略，以進(jìn)一步推動(dòng)廣東文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；國(guó)潮體育賽事；嶺南文化；文旅融合；SWOT分析

中圖分類號(hào)：F124；G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2025）03（b）--05

1 前言

1.1 研究背景

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，國(guó)家提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的五大目標(biāo)，以推動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)代化和縮小城鄉(xiāng)差距[1]。在此背景下，廣東省積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興政策，通過《廣東省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施方案》《廣東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃綱要》等文件，積極推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，支持農(nóng)村地區(qū)的多元化發(fā)展。文旅融合不僅助力地方文化的傳承，還成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。在數(shù)字賦能的推動(dòng)下，文旅資源的綜合價(jià)值進(jìn)一步提升，通過創(chuàng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)更深層次的融合，不僅帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還為鄉(xiāng)村文化的保護(hù)和傳承提供了新的支持[2]。廣東省的傳統(tǒng)體育賽事結(jié)合嶺南文化和現(xiàn)代國(guó)潮元素，吸引了大量年輕游客，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力，成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的重要組成部分。

1.2 廣東省傳統(tǒng)國(guó)潮體育賽事的文化和經(jīng)濟(jì)潛力

廣東省擁有豐富的傳統(tǒng)體育賽事資源，如龍舟賽、舞獅、武術(shù)等，這些活動(dòng)不僅是嶺南文化的重要象征，還在新時(shí)代的包裝下展現(xiàn)出新的商業(yè)和文化價(jià)值。以龍舟賽為例，端午期間各地舉辦的龍舟賽事吸引了大量游客，成為節(jié)慶亮點(diǎn)。例如，佛山疊滘龍舟賽和肇慶高要金利龍舟大賽，不僅傳承了協(xié)作團(tuán)結(jié)的精神，更成為當(dāng)?shù)芈糜魏鸵归g經(jīng)濟(jì)的支柱。舞獅等傳統(tǒng)活動(dòng)也在節(jié)慶中也扮演了重要角色，象征著祈福和慶賀，這些賽事為廣東鄉(xiāng)村地區(qū)帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益。廣東省的傳統(tǒng)國(guó)潮體育賽事在文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中展現(xiàn)出巨大潛力，既能吸引年輕群體和游客，又推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化影響力的提升。在政策支持和市場(chǎng)化運(yùn)作下，這些賽事與國(guó)潮文化相結(jié)合，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力[3]。

1.3 研究目的與意義

本文利用SWOT分析法，系統(tǒng)探討廣東傳統(tǒng)國(guó)潮體育賽事在鄉(xiāng)村振興中的作用與潛力，具體包括賽事的文化優(yōu)勢(shì)、基礎(chǔ)設(shè)施的不足、政策支持帶來的機(jī)會(huì)及氣候變化等外部風(fēng)險(xiǎn)。通過研究，本文旨在揭示傳統(tǒng)體育賽事如何推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)與文化旅游的融合發(fā)展，并提出可持續(xù)發(fā)展的策略。該研究不僅可為廣東省的鄉(xiāng)村振興提供實(shí)踐指導(dǎo)，還能為其他地區(qū)提供可參考的“文化+旅游+體育”融合發(fā)展模式，豐富傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新路徑。

2 廣東省傳統(tǒng)國(guó)潮體育賽事與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系

2.1 廣東省傳統(tǒng)國(guó)潮體育賽事助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，廣東省的傳統(tǒng)體育賽事逐漸成為鄉(xiāng)村文化復(fù)興、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和地方品牌發(fā)展的重要載體。這些體育賽事融合了嶺南文化特色，在政府支持和市場(chǎng)運(yùn)作的推動(dòng)下，正朝著品牌化方向發(fā)展?！稄V東省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施方案》特別強(qiáng)調(diào)，通過傳統(tǒng)體育賽事推廣文化旅游，以增強(qiáng)鄉(xiāng)村吸引力和品牌形象。數(shù)據(jù)顯示，2023年廣東省“百千萬工程”系列賽事吸引了超2.55億人次觀眾，帶動(dòng)近200億元的相關(guān)消費(fèi)，顯著提升了鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入和文化影響力。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與傳統(tǒng)體育賽事的融合發(fā)展，通過促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮和文化傳承，為鄉(xiāng)村社區(qū)建設(shè)提供了新的活力和發(fā)展途徑[4]。

2.2 廣東省傳統(tǒng)國(guó)潮體育賽事的典型案例

廣東省傳統(tǒng)國(guó)潮體育賽事展現(xiàn)了較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)和文化傳播力。以肇慶高要金利龍舟大賽為例，該賽事每年吸引超20萬觀眾，直接帶動(dòng)周邊餐飲和住宿收入提升30%以上，賽事期間夜市經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率高達(dá)40%，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要支柱。另一個(gè)代表性的賽事是佛山疊滘龍舟漂移賽，因其獨(dú)特的彎道設(shè)計(jì)吸引了大量游客，2023年賽事共吸引50萬現(xiàn)場(chǎng)觀眾，同時(shí)線上直播觀看量突破1000萬次，極大地提升了佛山的文化影響力和旅游收入。廣州戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)則創(chuàng)新地結(jié)合了傳統(tǒng)蹴鞠、舞獅等與現(xiàn)代滑板運(yùn)動(dòng)，2023年活動(dòng)吸引了15萬觀眾并帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長(zhǎng)20%。這些成功案例展示了品牌化與數(shù)字推廣對(duì)賽事的廣泛傳播和經(jīng)濟(jì)影響力的推動(dòng)作用。

2.3 廣東省傳統(tǒng)國(guó)潮體育賽事對(duì)文旅發(fā)展的貢獻(xiàn)

廣東省的傳統(tǒng)體育賽事在“國(guó)潮”風(fēng)潮的推動(dòng)下，通過將嶺南文化與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，顯著推動(dòng)了文旅融合，提升了廣東的文化知名度和游客吸引力[5]。數(shù)據(jù)顯示，2023年全省傳統(tǒng)賽事吸引了數(shù)千萬觀眾，直接促進(jìn)了住宿、餐飲和文化體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，增進(jìn)了鄉(xiāng)村與城市間的游客流動(dòng)。例如，南粵古驛道定向越野大賽在江門、潮州、肇慶等地的舉辦，不僅有效盤活了周邊文旅資源，還帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频旰兔袼迾I(yè)的發(fā)展，成為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的亮點(diǎn)。這種模式不僅帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)，還為鄉(xiāng)村文化資源注入了活力，為鄉(xiāng)村振興提供了持久的發(fā)展動(dòng)力。

3 SWOT分析：廣東省傳統(tǒng)國(guó)潮體育賽事的賦能潛力

3.1 優(yōu)勢(shì)分析

3.1.1 文化傳承與社會(huì)認(rèn)同

廣東省的傳統(tǒng)體育賽事，如龍舟、舞獅和武術(shù)等，承載了嶺南地區(qū)豐富的歷史和文化內(nèi)涵，不僅僅是競(jìng)技活動(dòng)，更是增強(qiáng)地方居民情感認(rèn)同和社會(huì)凝聚力的重要載體。依托國(guó)家對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)政策的支持，廣東省積極推動(dòng)非遺項(xiàng)目的保護(hù)和推廣。例如，《廣東省“十四五”時(shí)期非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展實(shí)施方案》提出了加強(qiáng)嶺南文化的保護(hù)和傳承，鼓勵(lì)年輕人參與傳統(tǒng)文化活動(dòng)，從而擴(kuò)大其影響力和認(rèn)同度。這些體育賽事在促進(jìn)文化傳承的同時(shí)，還通過體育旅游活動(dòng)增強(qiáng)了居民的文化自信和社區(qū)凝聚力，尤其是在龍舟賽事等節(jié)慶活動(dòng)中，廣泛吸引當(dāng)?shù)鼐用衽c外地游客，逐步提升對(duì)廣東民俗文化的認(rèn)同和喜愛[6]。

3.1.2 經(jīng)濟(jì)與旅游吸引力

廣東省傳統(tǒng)體育賽事的經(jīng)濟(jì)和旅游拉動(dòng)力，隨著國(guó)潮文化的興起而不斷增強(qiáng)。這些賽事所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，不僅僅限于門票和現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，更涵蓋了廣泛的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括文創(chuàng)產(chǎn)品、地方手工藝品和特產(chǎn)的銷售。例如，2023年佛山疊滘龍舟賽吸引了超過50萬觀眾，創(chuàng)造了數(shù)億元的旅游收入，同時(shí)帶動(dòng)了周邊住宿和餐飲消費(fèi)，顯現(xiàn)出賽事對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的積極作用。此外，廣東還大力發(fā)展“粵夜粵美”夜間經(jīng)濟(jì)主題活動(dòng)，增強(qiáng)賽事的經(jīng)濟(jì)效益，使傳統(tǒng)賽事與夜間經(jīng)濟(jì)、文旅消費(fèi)形成良性循環(huán)。

3.1.3 政府支持

廣東省的傳統(tǒng)體育賽事在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和文旅融合政策的支持下獲得顯著發(fā)展?！稄V東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確支持地方特色活動(dòng)的品牌化，并為這些賽事提供專項(xiàng)資金，用于場(chǎng)地設(shè)施、設(shè)備升級(jí)、市場(chǎng)推廣等方面的支持，提升賽事的專業(yè)性和品牌吸引力。此外，政府還通過文旅融合政策，將非遺項(xiàng)目融入旅游線路，開發(fā)傳統(tǒng)賽事的文旅產(chǎn)品，讓賽事不再局限于體育活動(dòng)本身，而是成為地方經(jīng)濟(jì)和品牌建設(shè)的重要工具。通過政策的扶持，廣東傳統(tǒng)體育賽事的專業(yè)化、品牌化趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支撐。

3.2 劣勢(shì)分析

3.2.1 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

盡管廣東省的傳統(tǒng)體育賽事吸引了大量游客，但在鄉(xiāng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施的不足仍制約了其進(jìn)一步發(fā)展。在交通、停車場(chǎng)和住宿設(shè)施方面，許多舉辦地難以應(yīng)對(duì)大規(guī)模賽事的需求。由于賽事期間交通堵塞和住宿緊缺，游客的整體體驗(yàn)受到影響。廣東省政府在“十四五”期間加大了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，特別是推動(dòng)“15分鐘健身圈”等體育配套設(shè)施的完善，但偏遠(yuǎn)地區(qū)的公共交通和接待能力提升仍需更大支持與改進(jìn)，才能更好地滿足持續(xù)增長(zhǎng)的賽事觀眾需求。

3.2.2 品牌推廣力度不足

與國(guó)內(nèi)外知名賽事相比，廣東傳統(tǒng)體育賽事的品牌影響力相對(duì)較低。主要依賴本地的傳統(tǒng)宣傳渠道，使品牌在全國(guó)范圍內(nèi)的認(rèn)知度較低。此外，社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷的推廣力度不足，也阻礙了賽事向更廣泛市場(chǎng)拓展。為此，廣東正積極推進(jìn)“體育+”戰(zhàn)略，結(jié)合文化和旅游產(chǎn)業(yè)，借助多渠道的新媒體平臺(tái)進(jìn)行賽事宣傳。通過這種策略提升賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作水平和品牌知名度，以增強(qiáng)其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2.3 市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)有限

廣東省傳統(tǒng)體育賽事在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方面的資源和經(jīng)驗(yàn)仍然不足。賽事的市場(chǎng)推廣和品牌塑造缺乏統(tǒng)一的戰(zhàn)略支持，部分賽事未能吸引到廣泛的企業(yè)贊助和市場(chǎng)投資。為應(yīng)對(duì)這一問題，廣東省正通過政策支持引入社會(huì)資本，推動(dòng)公共體育場(chǎng)館和賽事的市場(chǎng)化管理，提高運(yùn)營(yíng)效率。此外，依托粵港澳大灣區(qū)的資源共享與產(chǎn)業(yè)支持，廣東省探索創(chuàng)新的賽事合作模式，以提升傳統(tǒng)體育賽事的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)吸引力。

3.3 機(jī)會(huì)分析

3.3.1 國(guó)潮文化熱潮

近年來，隨著國(guó)潮文化的興起，廣東的傳統(tǒng)體育賽事迎來新的增長(zhǎng)契機(jī)。越來越多的年輕人對(duì)具有中國(guó)特色的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出濃厚興趣，這為嶺南的傳統(tǒng)體育賽事創(chuàng)造了新的觀眾群體。廣東省的賽事主辦方可以將龍舟、舞獅等傳統(tǒng)活動(dòng)與漢服節(jié)、國(guó)風(fēng)市集等潮流元素相結(jié)合，以增強(qiáng)賽事的互動(dòng)性與觀賞性。例如，廣州戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)成功融合了蹴鞠等傳統(tǒng)體育和現(xiàn)代潮流元素，吸引了大量年輕游客，成為一種新的文化消費(fèi)趨勢(shì)。國(guó)潮文化的熱度，不僅豐富了文化體驗(yàn)，還助力廣東傳統(tǒng)賽事以創(chuàng)新形式進(jìn)入全國(guó)視野，促進(jìn)地方文化的現(xiàn)代傳播。

3.3.2 政策扶持

廣東省在鄉(xiāng)村振興和文旅融合方面的政策支持不斷增強(qiáng)，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)體育賽事的發(fā)展。根據(jù)《廣東省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施方案》和《廣東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，政府鼓勵(lì)地方利用文化資源促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，并為地方特色活動(dòng)提供了專項(xiàng)資金支持。例如，“百千萬工程”不僅整合了鄉(xiāng)村資源，還通過政策引導(dǎo)將體育賽事和文旅融合，顯著提升了地方活動(dòng)的影響力。這些政策為廣東的傳統(tǒng)體育賽事提供了穩(wěn)定的資金和資源支持，使其成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。

3.3.3 文旅融合趨勢(shì)

文旅融合日益成為推動(dòng)傳統(tǒng)體育賽事的新趨勢(shì)，特別是對(duì)于尋求體驗(yàn)式旅游的游客而言，傳統(tǒng)賽事提供了深度參與和獨(dú)特文化體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。近年來，廣東省積極發(fā)展文化和旅游融合項(xiàng)目，通過結(jié)合嶺南特色的文創(chuàng)市集、手工藝展示等，增強(qiáng)了賽事的文化吸引力。以肇慶高要龍舟賽為例，賽事周邊的文創(chuàng)市集成為熱門打卡點(diǎn)，游客可以參與地方美食和手工藝品的體驗(yàn)，推動(dòng)了夜經(jīng)濟(jì)和本地消費(fèi)增長(zhǎng)。這種文旅融合的模式不僅豐富了地方旅游資源，還激發(fā)了當(dāng)?shù)匦∩虘舻慕?jīng)濟(jì)活力，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來新的收入來源和更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3.4 威脅分析

3.4.1 賽事競(jìng)爭(zhēng)加劇

廣東省傳統(tǒng)體育賽事面臨日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。全國(guó)各地的文化和體育賽事數(shù)量不斷增加，許多城市通過舉辦特色文化活動(dòng)提高其旅游吸引力，例如西湖龍舟賽和昆曲節(jié)等活動(dòng)的推廣，使廣東省的賽事在全國(guó)觀眾和資源爭(zhēng)奪中面臨更高壓力。由于這些活動(dòng)在品牌化和創(chuàng)新方面有較大投入，廣東的傳統(tǒng)賽事需不斷提升自身的品牌影響力，通過創(chuàng)新融合吸引觀眾，以在全國(guó)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

3.4.2 環(huán)境與經(jīng)濟(jì)不確定性

氣候變化和經(jīng)濟(jì)波動(dòng)為廣東的戶外傳統(tǒng)賽事帶來了很大的外部風(fēng)險(xiǎn)。嶺南地區(qū)頻繁的臺(tái)風(fēng)和雨季會(huì)對(duì)龍舟賽事等依賴水域的活動(dòng)產(chǎn)生不利，可能導(dǎo)致賽事的取消或推遲。經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，特別是在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，也會(huì)直接影響到觀眾的旅游消費(fèi)意愿，從而影響賽事的收入和整體經(jīng)濟(jì)效益。廣東在發(fā)展體育賽事的同時(shí)，應(yīng)逐步將風(fēng)險(xiǎn)管理納入規(guī)劃，并通過保險(xiǎn)機(jī)制減輕經(jīng)濟(jì)損失的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

3.4.3 賽事創(chuàng)新難度

在日益飽和的賽事市場(chǎng)中，僅依賴傳統(tǒng)元素已難以吸引更多觀眾，廣東省的傳統(tǒng)體育賽事需要在內(nèi)容、形式和互動(dòng)體驗(yàn)上不斷創(chuàng)新，以提高觀眾黏性和吸引力。然而，創(chuàng)新賽事需要更多的資金、技術(shù)和市場(chǎng)資源投入，而地方小規(guī)模賽事往往缺乏足夠的資源來完成這些創(chuàng)新。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，廣東可以嘗試與科技公司和文創(chuàng)企業(yè)合作，探索賽事的數(shù)字化和互動(dòng)體驗(yàn)優(yōu)化，通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等科技手段吸引年輕觀眾群體，為傳統(tǒng)體育賽事注入新的活力。

4 基于SWOT分析的策略建議

4.1 增長(zhǎng)型策略

4.1.1 深挖品牌文化

廣東省傳統(tǒng)國(guó)潮體育賽事在文化品牌建設(shè)方面具有巨大潛力，能夠借助嶺南豐富的歷史和文化資源打造具有鮮明特色的品牌形象。以肇慶高要金利龍舟大賽為例，這項(xiàng)賽事多年來通過對(duì)“嶺南龍舟文化”的展示，逐漸成為廣東省知名的地方性文化品牌。通過進(jìn)一步深挖賽事品牌文化，不僅可以提升賽事的辨識(shí)度和市場(chǎng)影響力，還能塑造獨(dú)特的地方文化認(rèn)同感，從而推動(dòng)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與社區(qū)凝聚力的形成[7]。未來，賽事組織方可以增設(shè)歷史文化展示區(qū)，邀請(qǐng)龍舟匠人和非遺文化傳承人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演和工藝展示，向游客介紹龍舟的歷史和制作技藝，形成沉浸式的文化體驗(yàn)。此外，主辦方還可以與佛山武術(shù)節(jié)聯(lián)動(dòng)，設(shè)立“嶺南文化周”，將龍舟、武術(shù)、民俗表演等嶺南特色文化集中展示，通過豐富的互動(dòng)活動(dòng)和國(guó)潮體驗(yàn)區(qū)吸引觀眾，推動(dòng)嶺南文化的多元傳播和認(rèn)知提升。

4.1.2 增強(qiáng)互動(dòng)與體驗(yàn)

互動(dòng)性和體驗(yàn)感是提升賽事吸引力的關(guān)鍵元素。通過設(shè)立互動(dòng)區(qū)，廣東的傳統(tǒng)體育賽事可以提供多種沉浸式的文化體驗(yàn)。例如，游客可以在廣州戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)體驗(yàn)到劃槳和舞獅等互動(dòng)項(xiàng)目，這種結(jié)合了傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素的活動(dòng)吸引了大量年輕觀眾。其他賽事可以借鑒這一模式，引入國(guó)潮風(fēng)格的市集、美食節(jié)、嶺南特色手工藝品展示等項(xiàng)目，使游客在參與互動(dòng)的過程中對(duì)嶺南文化有更深刻的理解。此外，賽事主辦方可以增設(shè)打卡點(diǎn)和主題拍照區(qū)域，鼓勵(lì)觀眾在社交平臺(tái)分享參與體驗(yàn)，借助短視頻和圖片的傳播進(jìn)一步擴(kuò)大賽事的線上影響力。通過加強(qiáng)互動(dòng)和體驗(yàn)，賽事將不僅會(huì)成為文化傳承的平臺(tái)，還將為觀眾提供一個(gè)分享和傳播嶺南文化的窗口。

4.1.3 創(chuàng)新賽事推廣方式

賽事的推廣方式應(yīng)與現(xiàn)代傳播手段相結(jié)合，利用短視頻和直播平臺(tái)推廣賽事特色，展示龍舟競(jìng)賽的激烈場(chǎng)面和嶺南民俗活動(dòng)的豐富內(nèi)容。例如，2023年的疊滘龍舟漂移賽通過直播平臺(tái)吸引了超百萬觀眾在線觀看，為賽事帶來極高的線上熱度。其他廣東省的傳統(tǒng)賽事可以借鑒這種模式，進(jìn)行全方位的賽事直播，并邀請(qǐng)文旅博主進(jìn)行推廣，通過他們的社交媒體影響力帶動(dòng)線上互動(dòng)和觀眾參與。創(chuàng)新賽事推廣方式，通過整合多種傳播渠道，如社交媒體和直播平臺(tái)，利用博主的引導(dǎo)作用，顯著提升了賽事的知名度和觀眾參與度[8]。為提升線上觀眾的沉浸感，賽事方還可引入VR技術(shù)，讓線上觀眾也能“身臨其境”的體驗(yàn)龍舟競(jìng)賽和嶺南文化展示。此外，定期推出賽事回顧、幕后花絮等內(nèi)容，打造“連載式”推廣方式，持續(xù)保持觀眾的關(guān)注度和參與感，擴(kuò)大賽事的線上傳播范圍和品牌影響。

4.2 扭轉(zhuǎn)型策略

4.2.1 改善基礎(chǔ)設(shè)施

在鄉(xiāng)村地區(qū)舉辦大型賽事對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施提出了較高要求，特別是在交通、休息設(shè)施、衛(wèi)生服務(wù)等方面。例如，佛山疊滘龍舟賽在政府和企業(yè)的共同支持下，通過增設(shè)停車場(chǎng)、休息區(qū)和臨時(shí)衛(wèi)生設(shè)施，大幅提升了賽事期間的服務(wù)質(zhì)量，有力改善了游客體驗(yàn)。其他賽事可借鑒這一模式，尤其是在粵港澳大灣區(qū)的大力支持下，利用資金優(yōu)化鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，為賽事的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。除了場(chǎng)地設(shè)施的改進(jìn)，還可以考慮在賽事期間開設(shè)臨時(shí)交通接駁服務(wù)，減少交通擁堵并提升游客便利性。通過提高基礎(chǔ)設(shè)施的承載力，賽事的游客接待能力將得到顯著增強(qiáng)，既能保證觀眾的舒適體驗(yàn)，又為鄉(xiāng)村地區(qū)的長(zhǎng)期旅游發(fā)展積累了硬件資源。

4.2.2 拓寬品牌營(yíng)銷渠道

品牌營(yíng)銷的多渠道推廣是提升賽事知名度的關(guān)鍵。廣州戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)通過結(jié)合嶺南街頭文化與傳統(tǒng)元素，已在全國(guó)范圍內(nèi)形成了鮮明的品牌形象。廣東其他賽事可以借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，通過紀(jì)錄片、短視頻等渠道講述賽事的文化背景和嶺南歷史。拓寬品牌營(yíng)銷渠道需要整合數(shù)字技術(shù)和多種傳播方式，如與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)和社交媒體平臺(tái)合作推出專題紀(jì)錄片，利用精美畫面展示賽事特色，讓觀眾在賽事中感受嶺南文化的豐富性和多樣性[9]。此外，還可利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)布賽事亮點(diǎn)、選手故事等內(nèi)容，并在小紅書等平臺(tái)上與年輕觀眾互動(dòng)，有助于擴(kuò)大賽事的受眾基礎(chǔ)與線上影響力，進(jìn)一步提升品牌的市場(chǎng)影響力和用戶參與度。

4.2.3 加強(qiáng)賽事周邊產(chǎn)品開發(fā)

賽事周邊產(chǎn)品是豐富賽事收入來源和擴(kuò)展品牌的有效方式。以疊滘龍舟賽為例，該賽事推出了龍舟模型、T恤等具有嶺南特色的紀(jì)念品，深受游客喜愛，成功地將嶺南文化融入日常生活。其他賽事可以與文創(chuàng)公司合作，設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的文化紀(jì)念品，如龍舟、舞獅等傳統(tǒng)元素的產(chǎn)品，或結(jié)合潮流設(shè)計(jì)推出年輕人喜愛的國(guó)潮風(fēng)商品。這些產(chǎn)品不僅可以增加賽事收入，還能讓游客在結(jié)束旅程后繼續(xù)將嶺南文化帶回家，加深其對(duì)賽事的記憶。此外，周邊產(chǎn)品的開發(fā)可以通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和文化元素的融入，增加品牌吸引力并拓展市場(chǎng)，為品牌帶來可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值[10]。賽事紀(jì)念品可通過電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上銷售，使賽事的影響力和文化傳播范圍更加廣泛，有助于進(jìn)一步推廣廣東的傳統(tǒng)體育賽事和嶺南文化。

4.3 防御型策略

4.3.1 建立完善的風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制

廣東省傳統(tǒng)體育賽事面臨天氣和疫情等不可控因素的威脅。為確保賽事的安全和持續(xù)性，建議所有賽事主辦方學(xué)習(xí)疊滘龍舟漂移賽的經(jīng)驗(yàn)，建立完善的風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，包括氣象監(jiān)測(cè)、疫情防控和突發(fā)事件預(yù)案。賽事期間可以安裝實(shí)時(shí)天氣預(yù)警系統(tǒng)，通過數(shù)據(jù)化監(jiān)控及時(shí)發(fā)現(xiàn)氣候變化，提前發(fā)布預(yù)警，降低惡劣天氣對(duì)賽事造成的影響。同時(shí)，在場(chǎng)地設(shè)立醫(yī)療站和緊急避難區(qū)，保障參賽者和觀眾的安全。

4.3.2 引入賽事保險(xiǎn)機(jī)制

突發(fā)情況不僅可能危及賽事安全，還會(huì)對(duì)主辦方的財(cái)務(wù)穩(wěn)定造成威脅。因此，建議賽事方引入包括賽事取消、延遲、財(cái)務(wù)損失等的全面保險(xiǎn)機(jī)制，以降低經(jīng)濟(jì)損失的風(fēng)險(xiǎn)。廣州戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)的保險(xiǎn)機(jī)制為賽事的持續(xù)運(yùn)營(yíng)提供了堅(jiān)實(shí)的財(cái)務(wù)保障，有效應(yīng)對(duì)了突發(fā)事件帶來的影響。廣東其他賽事也可以考慮這一模式，確保在取消或延期的情況下仍具備財(cái)務(wù)恢復(fù)能力。此類保險(xiǎn)不僅可以減輕突發(fā)事件的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，還能增強(qiáng)主辦方的信心，使其在面臨不可預(yù)測(cè)的外部因素時(shí)能夠保持賽事的高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)和穩(wěn)定發(fā)展。

4.3.3 提升賽事差異化競(jìng)爭(zhēng)力

在國(guó)內(nèi)外同類型賽事日益增多的市場(chǎng)環(huán)境中，廣東省傳統(tǒng)體育賽事需通過挖掘嶺南文化的深度和獨(dú)特性，形成具有鮮明特色的品牌。例如，疊滘龍舟漂移賽的水上漂移賽制已成功吸引了大批觀眾，為賽事帶來強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。類似地，廣府武術(shù)節(jié)也可以依托嶺南武術(shù)、傳統(tǒng)藝術(shù)表演等元素，深化差異化定位，將廣府文化的獨(dú)特之處展示給觀眾，以增強(qiáng)賽事的文化識(shí)別度和市場(chǎng)影響力。這種差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，不僅可以強(qiáng)化賽事的品牌特色，還能在激烈的市場(chǎng)中建立獨(dú)特的文化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引特定的文化愛好者和游客，進(jìn)一步提升賽事的文化傳播效果和經(jīng)濟(jì)收益。

4.4 多元化策略

4.4.1 跨行業(yè)合作

與其他行業(yè)的合作可以顯著擴(kuò)展賽事的收入來源，使活動(dòng)體驗(yàn)更加多元化。例如，通過與電商平臺(tái)合作，廣東的傳統(tǒng)賽事能夠開發(fā)多樣化的周邊紀(jì)念品，包括龍舟模型、嶺南元素服飾、手工藝品等，使游客能通過商品將賽事記憶帶回家，這種形式不僅提升了賽事的文化傳播力度，還為賽事增加了新的收入渠道。此外，與旅游公司合作設(shè)計(jì)“賽事+旅游”套餐，進(jìn)一步增加了游客的文化體驗(yàn)和消費(fèi)意愿。例如，疊滘龍舟賽的主辦方可在賽事期間推出“嶺南文化游”，涵蓋賽事觀摩、嶺南古村落游覽、美食探訪等，使游客的觀賽體驗(yàn)更加豐富，吸引更多旅游和文旅愛好者參與，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.4.2 開拓國(guó)際市場(chǎng)

廣東省傳統(tǒng)國(guó)潮賽事可通過打造國(guó)際文化品牌，在東南亞等地區(qū)推廣嶺南文化。東南亞多個(gè)國(guó)家如新加坡、馬來西亞等與廣東文化有深厚的歷史淵源，特別是龍舟賽事在這些地區(qū)受到廣泛歡迎。主辦方可通過與東南亞文旅機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)合舉辦線上直播、文化交流等活動(dòng)，逐步將廣東的龍舟賽、舞獅等傳統(tǒng)項(xiàng)目推向國(guó)際市場(chǎng)。通過VR直播、線上互動(dòng)等數(shù)字化方式，國(guó)際觀眾可以實(shí)時(shí)觀摩賽事，增加賽事的全球曝光率。廣東還可以通過定期舉辦海外巡回展或嶺南文化周等活動(dòng)，吸引更多東南亞觀眾，進(jìn)一步增強(qiáng)廣東傳統(tǒng)體育賽事的國(guó)際化品牌形象。

4.4.3 發(fā)展衍生產(chǎn)品與多樣化活動(dòng)

通過衍生產(chǎn)品和活動(dòng)豐富賽事體驗(yàn)，使賽事成為一個(gè)多層次的文化交流平臺(tái)。例如，廣府武術(shù)節(jié)期間可以引入嶺南美食節(jié)、傳統(tǒng)舞獅、粵劇表演等嶺南民俗活動(dòng)，打造深度的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，使游客能夠從飲食、觀賞、互動(dòng)等多方面感受嶺南文化的多樣性，這會(huì)使游客的賽事參與感和體驗(yàn)感將大大提高，從而吸引更多文化旅游愛好者前來體驗(yàn)。此外，開發(fā)具有嶺南特色的紀(jì)念品，例如舞獅、龍舟等主題手工藝品，不僅豐富了游客的購(gòu)物選擇，還能通過電商平臺(tái)進(jìn)行線上推廣，將賽事影響力延續(xù)至賽事之外，并進(jìn)一步傳播嶺南文化。

5 結(jié)語

廣東省傳統(tǒng)國(guó)潮體育賽事在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和豐富文旅資源方面發(fā)揮了顯著作用。這些賽事如龍舟賽、舞獅節(jié)等，不僅傳承了嶺南獨(dú)特的文化遺產(chǎn)，還通過品牌化和創(chuàng)新推廣手段增強(qiáng)了社區(qū)的文化認(rèn)同感，吸引了大量游客參與體驗(yàn)，從而帶動(dòng)旅游消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。例如，佛山市紫南村借助賽事與文旅的深度融合，不僅改善了當(dāng)?shù)厝司迎h(huán)境，還大幅提升了居民的收入和幸福感，為地方帶來持續(xù)的經(jīng)濟(jì)活力和文化影響力。未來，廣東省計(jì)劃通過政策支持與跨行業(yè)協(xié)作，繼續(xù)推動(dòng)賽事的智慧化、數(shù)字化和國(guó)際化發(fā)展，將體育賽事深入融入綠色生態(tài)資源和文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃中，實(shí)現(xiàn)文化、經(jīng)濟(jì)與旅游的多贏發(fā)展格局。通過這種方式，廣東省不僅可以擴(kuò)大其在國(guó)際上的文化影響力，還將進(jìn)一步鞏固其在文旅產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位，助力鄉(xiāng)村的可持續(xù)振興。

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