AIGC賦能縣域文旅推廣的路徑探索

摘要：人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)正在深刻改變內(nèi)容生產(chǎn)模式，但縣域文旅推廣仍面臨內(nèi)容創(chuàng)新不足和傳播方式單一的問題，難以滿足現(xiàn)代受眾對互動性和沉浸式體驗(yàn)的需求。為解決這些問題，現(xiàn)闡述AIGC的關(guān)鍵技術(shù)，包括自然語言處理、圖像生成和語音合成等，分析縣域文旅推廣的需求與難點(diǎn)，探討智能生成內(nèi)容與地方文化特色的結(jié)合方法，提出內(nèi)容本地化和定制化策略，指出AIGC賦能縣域文旅推廣的實(shí)際操作路徑，包括技術(shù)實(shí)現(xiàn)、多渠道整合傳播策略及內(nèi)容監(jiān)控與優(yōu)化反饋機(jī)制。最后，總結(jié)AIGC技術(shù)在縣域文旅推廣中的核心價值和發(fā)展方向，強(qiáng)調(diào)跨領(lǐng)域合作的重要性。通過AIGC技術(shù)的應(yīng)用，縣域文旅推廣可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的高效化和傳播的精準(zhǔn)化，推動地方文化的廣泛傳播和文旅品牌的多維發(fā)展。

隨著人工智能生成內(nèi)容（Artificial Intelligence Generated Content，簡稱AIGC）技術(shù)的快速發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)模式在新聞傳播、營銷推廣、影視制作和文化傳播等領(lǐng)域發(fā)生了深刻變革。AIGC通過深度學(xué)習(xí)和自然語言處理等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了文本、圖像、音頻和視頻等多模態(tài)內(nèi)容的自動生成，不僅顯著提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率，更為內(nèi)容創(chuàng)新提供了新的可能性。

縣域文化旅游推廣領(lǐng)域仍然面臨內(nèi)容創(chuàng)新不足和傳播手段單一的瓶頸。傳統(tǒng)推廣方式依賴人工策劃和靜態(tài)媒介，缺乏個性化和文化適配性，難以滿足現(xiàn)代受眾對互動性和沉浸式體驗(yàn)的需求。這種局限性導(dǎo)致地方特色資源和文化內(nèi)涵未能得到有效傳遞，制約了縣域文旅品牌的影響力與市場競爭力。

AIGC憑借自然語言處理、圖像生成和語音合成等核心技術(shù)，展現(xiàn)出高效生成個性化內(nèi)容的潛力，為縣域文旅推廣提供了打破傳播瓶頸的新途徑。AIGC智能生成的內(nèi)容在提升推廣效率和優(yōu)化傳播成本的同時，實(shí)現(xiàn)了本地文化的多樣化表達(dá)與精準(zhǔn)傳播，通過個性化推送和多渠道傳播，有效增強(qiáng)了用戶的文化認(rèn)同感和參與感。AIGC的應(yīng)用在一定程度上突破了資源限制，為縣域文旅品牌在競爭激烈的市場中提供了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，使其吸引力和影響力進(jìn)一步提升。

AIGC技術(shù)在縣域文旅推廣中的應(yīng)用背景與問題分析

人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)是利用人工智能算法自動生成多模態(tài)內(nèi)容的技術(shù)，包括文本、圖像、音頻和視頻。其核心技術(shù)主要涵蓋自然語言處理（Natural Language Processing， 簡稱NLP）、圖像生成和語音合成。NLP技術(shù)可以生成符合語境的文字，廣泛應(yīng)用于地方文化故事、旅游指南等內(nèi)容的自動生成，OpenAI開發(fā)的GPT模型在文本生成方面已取得顯著成效。圖像生成技術(shù)擅長生成具有地方特色的視覺素材，通過生成式對抗網(wǎng)絡(luò)（Generative Adversarial Networks， GAN）生成獨(dú)特的景點(diǎn)圖像。語音合成技術(shù)則支持多語言和方言解說，打造沉浸式音頻體驗(yàn)，滿足不同文化背景游客的需求[1]。這些技術(shù)為文旅內(nèi)容的多樣化生產(chǎn)奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)，契合了縣域文旅對個性化、互動性內(nèi)容的需求，為展示地方文化帶來創(chuàng)新的表現(xiàn)方式。

AIGC的核心創(chuàng)新在于其對傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)模式的突破。首先，AIGC通過個性化內(nèi)容生成，實(shí)現(xiàn)了高效的精準(zhǔn)傳播，滿足了不同群體的需求，顯著提升了信息傳遞效果。其次，AIGC生成的互動性內(nèi)容帶來了沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)了受眾的文化認(rèn)同。最后，AIGC生成的內(nèi)容具有高效和廣泛傳播的優(yōu)勢，為縣域文旅在競爭激烈的市場中提供了強(qiáng)有力的支持。

縣域文旅推廣的需求與挑戰(zhàn)

縣域文旅的獨(dú)特性在于其文化資源的豐富性和受眾需求的多樣化。與傳統(tǒng)旅游推廣不同，縣域文旅更注重地方文化的深度體驗(yàn)和個性化傳播，因此推廣內(nèi)容必須契合本地特色，以提升游客的歸屬感和文化參與度。隨著旅游市場的進(jìn)一步細(xì)分，受眾對個性化內(nèi)容的需求不斷提高，AIGC的本地化生成能力在此情境中展現(xiàn)出理想的應(yīng)用前景。

然而，當(dāng)前的縣域文旅推廣模式普遍依賴人工策劃和靜態(tài)內(nèi)容，面臨創(chuàng)新不足和同質(zhì)化問題，難以有效展示地方文化特色。這種局限性削弱了文旅內(nèi)容的推廣效果，特別是在吸引年輕用戶和注重體驗(yàn)的游客方面表現(xiàn)欠佳[2]。在此背景下，AIGC技術(shù)通過智能生成動態(tài)內(nèi)容，為縣域文旅提供了更具吸引力的展示方式，能夠突破傳統(tǒng)推廣模式的局限。

盡管AIGC為縣域文旅帶來了突破性優(yōu)勢，但其應(yīng)用過程仍面臨多重挑戰(zhàn)。首先，文化適配性問題，AIGC生成的內(nèi)容必須精準(zhǔn)反映當(dāng)?shù)匚幕苊猱a(chǎn)生文化誤讀和偏差?？h域文旅推廣對文化真實(shí)呈現(xiàn)的高度依賴，意味著AIGC生成內(nèi)容前需要進(jìn)行適配性訓(xùn)練，以確保符合本地語境和文化特色。其次，AIGC內(nèi)容生成還涉及隱私保護(hù)、版權(quán)和倫理問題，尤其在生成涉及個人信息或地方特有文化資源的內(nèi)容時，AIGC技術(shù)需嚴(yán)格遵循道德規(guī)范，確保隱私和版權(quán)的合規(guī)性。盡管AIGC在內(nèi)容生成方面表現(xiàn)出顯著優(yōu)勢，但在高質(zhì)量本地化內(nèi)容的生成中仍面臨技術(shù)瓶頸，特別是在表達(dá)文化細(xì)節(jié)和捕捉情感方面。為確保內(nèi)容的質(zhì)量和真實(shí)性，進(jìn)一步提升AIGC的文化適應(yīng)能力和智能判斷至關(guān)重要。

AIGC技術(shù)在縣域文旅推廣中的應(yīng)用潛力與優(yōu)勢

AIGC在縣域文旅推廣中展現(xiàn)出獨(dú)特的內(nèi)容生成優(yōu)勢。通過智能生成和個性化推送，AIGC能夠提供符合游客興趣的內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)的互動性和沉浸感[3]。AIGC生成的內(nèi)容具備高度的自動化、多樣化特性，且響應(yīng)靈活性高，能夠適應(yīng)快速變化的文旅市場需求。

在實(shí)際應(yīng)用中，AIGC已在多個縣域的文旅推廣中取得積極成效。湖南省張家界市利用AIGC技術(shù)生成了具有地方特色的旅游解說和互動內(nèi)容，個性化的旅游指南有效提升了出行體驗(yàn)，多語言導(dǎo)覽則為游客提供了深入的文化解讀，使地方文化得以更好地傳播。AIGC生成的文化故事通過融合地方歷史和民俗元素，增加了內(nèi)容的敘事性和吸引力。這些實(shí)踐充分展現(xiàn)了AIGC在縣域文旅推廣中的實(shí)用性及顯著的推廣效果。

智能生成內(nèi)容與地方文化特色的結(jié)合方法

AIGC在內(nèi)容本土化中的技術(shù)應(yīng)用

自然語言處理（NLP）技術(shù)在生成符合地方文化背景的文案中起到關(guān)鍵作用。通過解析地方語言特征和文化符號，NLP生成的文案可以緊扣本地語境，為游客提供更具文化特色的導(dǎo)覽和故事解說。在生成縣域歷史解說或民俗介紹時，NLP能根據(jù)情境生成契合地方風(fēng)格的內(nèi)容，使受眾感受貼近真實(shí)的文化氛圍。圖像和視頻生成技術(shù)則在呈現(xiàn)縣域風(fēng)貌方面表現(xiàn)出卓越優(yōu)勢，通過學(xué)習(xí)地方建筑、自然景觀和文化符號等元素，生成具有地方特色的動態(tài)視覺內(nèi)容。這些圖像和短視頻為文旅內(nèi)容的本土化推廣增加了視覺吸引力，為用戶打造沉浸式游覽體驗(yàn)。

語音合成技術(shù)則通過多方言、多語調(diào)的音頻生成，滿足了不同游客的需求，增加了音頻內(nèi)容的真實(shí)性和親和力。帶有地方口音的導(dǎo)覽音頻在文化故事和民俗傳說中尤為適用，使游客得以深入感受當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特魅力，加深其文化認(rèn)同感。四川省成都市文旅部門利用AIGC技術(shù)，生成了以川劇和火鍋文化為主題的導(dǎo)覽文案、具有成都特色的動態(tài)視頻及帶有四川方言的音頻導(dǎo)覽，成功塑造本土化、沉浸式的文旅體驗(yàn)，這些內(nèi)容在新媒體平臺廣泛傳播，深受游客喜愛。

內(nèi)容定制化策略

AIGC技術(shù)能夠根據(jù)游客的興趣和文化背景進(jìn)行內(nèi)容的定制化生成和分發(fā)，從而顯著提升內(nèi)容的個性化程度。通過分析游客的偏好和互動行為，AIGC可以提供契合受眾需求的內(nèi)容。例如，為偏愛歷史的游客生成詳細(xì)的文化背景介紹，為偏愛自然風(fēng)光的游客生成景點(diǎn)動態(tài)展示。這種內(nèi)容設(shè)計不僅提高了用戶滿意度，還增強(qiáng)了推廣內(nèi)容的吸引力，使推廣內(nèi)容更契合受眾的興趣。

基于人工智能的內(nèi)容推送技術(shù)則能夠精準(zhǔn)地將適配內(nèi)容推送至潛在用戶，確保內(nèi)容的相關(guān)性和互動效果。通過智能分析受眾行為，AIGC將內(nèi)容推送至用戶偏好的平臺和渠道，實(shí)現(xiàn)廣覆蓋與高精準(zhǔn)的推廣[4]。自動推送功能保證了內(nèi)容的實(shí)時性與便捷性，進(jìn)一步提升推廣效率。云南省麗江市通過AIGC分析游客興趣，定制生成關(guān)于納西族文化和玉龍雪山風(fēng)光的內(nèi)容，并智能推送給對民族文化和自然景觀感興趣的游客，成功實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣。

地方文化元素的創(chuàng)新表達(dá)

AIGC技術(shù)能夠生成富有地方文化特色的故事內(nèi)容，并通過互動解說加深游客對當(dāng)?shù)匚幕睦斫夂凸缠Q。通過動態(tài)生成并解說當(dāng)?shù)貍髡f、歷史故事或民俗活動，AIGC為文化推廣增添了生動的敘事維度，使游客能夠深入體驗(yàn)地方文化的底蘊(yùn)?；咏庹f功能還使游客能夠根據(jù)興趣選擇不同的內(nèi)容，進(jìn)一步激發(fā)文化共鳴。

此外，AIGC不僅可以生成內(nèi)容，還具備創(chuàng)意設(shè)計的能力，為用戶提供獨(dú)具特色的互動體驗(yàn)。AIGC在推廣中將地方文化元素與現(xiàn)代視覺設(shè)計相結(jié)合，呈現(xiàn)出鮮明的地方文化特色，并借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，使地方文化的展示更加生動且具參與性，進(jìn)一步提升了文旅的傳播力和吸引力。福建省廈門市通過AIGC與AR技術(shù)開發(fā)了“虛擬鼓浪嶼”項目，營造互動性極強(qiáng)的旅游體驗(yàn)，讓游客可以在手機(jī)應(yīng)用中探索鼓浪嶼的歷史與文化，極大地提升了游客的參與度和滿意度，被廣泛認(rèn)為是文旅推廣的成功實(shí)踐。

通過這些方法，AIGC將地方文化元素與先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，既符合本土化需求，又能精準(zhǔn)回應(yīng)受眾的多樣化需求，顯著提升了縣域文旅推廣的效果與吸引力。

AIGC賦能縣域文旅推廣的實(shí)際操作路徑

技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑

AIGC內(nèi)容生成的流程包括數(shù)據(jù)采集、模型訓(xùn)練、內(nèi)容生成和發(fā)布。在數(shù)據(jù)采集階段，需系統(tǒng)化地收集地方文化資源、旅游景點(diǎn)信息及游客偏好等多維數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的代表性和豐富性，為生成貼合地方特色的內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。通過這些數(shù)據(jù)對AIGC模型進(jìn)行深度訓(xùn)練，使其能夠準(zhǔn)確理解并表達(dá)地方文化元素，進(jìn)而生成具有地方特色的內(nèi)容。在生成內(nèi)容后，需進(jìn)行適配與優(yōu)化，確保內(nèi)容在不同發(fā)布渠道流暢呈現(xiàn)，提升內(nèi)容在不同渠道的適配性和呈現(xiàn)效果。

內(nèi)容發(fā)布前需建立嚴(yán)格的審核機(jī)制，包含文化適配性審核和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)審核，通過多層次審核流程及時發(fā)現(xiàn)并糾正內(nèi)容偏差，避免誤導(dǎo)性或不準(zhǔn)確的信息傳播。審核機(jī)制既能確保內(nèi)容符合地方文化特征，又能保障其針對性和受眾契合度，從而有效提升內(nèi)容的可信度。浙江省烏鎮(zhèn)在AIGC內(nèi)容生成中實(shí)施了完善的審核流程，通過深度挖掘?yàn)蹑?zhèn)歷史文化和游客關(guān)注點(diǎn)，生成并審核了大量具有本地特色的內(nèi)容，取得了良好的推廣效果。

多渠道整合傳播策略

為獲得理想的傳播效果，AIGC生成的內(nèi)容可以通過抖音、微信、小紅書等新媒體平臺發(fā)布，配合短視頻、動態(tài)圖片等形式，迅速吸引年輕受眾的關(guān)注。同時，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和廣泛性與新媒體的即時性形成互補(bǔ)。電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)渠道將內(nèi)容推向更廣泛的受眾，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的整合傳播。新舊媒體的融合助力推廣內(nèi)容實(shí)現(xiàn)最大化曝光，提升內(nèi)容的信任度和權(quán)威性，進(jìn)一步增強(qiáng)縣域文旅品牌的公信力。

在社交媒體上，AIGC的個性化推送功能可以根據(jù)用戶興趣和行為數(shù)據(jù)，向受眾推送量身定制的內(nèi)容，有效提升用戶黏性。借助點(diǎn)贊、評論和分享等互動方式，社交媒體可迅速提升內(nèi)容的傳播速度與影響力[5]。通過社交媒體的雙向互動，AIGC生成的文旅內(nèi)容與受眾形成交流，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的參與感和忠誠度。貴州省西江千戶苗寨通過AIGC技術(shù)生成反映苗族文化的短視頻和圖文內(nèi)容，在抖音和微信平臺發(fā)布并結(jié)合傳統(tǒng)媒體報道，實(shí)現(xiàn)了整合傳播，個性化推送和社交媒體互動顯著提升了游客的參與度和滿意度。

內(nèi)容監(jiān)控與優(yōu)化反饋機(jī)制

建立全面的用戶反饋機(jī)制是優(yōu)化AIGC內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵。通過收集用戶在各平臺上的反饋（如評論、評分、使用體驗(yàn)等），可以及時評估內(nèi)容質(zhì)量和受眾反應(yīng)，這些反饋為持續(xù)提升內(nèi)容的適應(yīng)性和吸引力提供了有效參考。

依托數(shù)據(jù)分析技術(shù)，系統(tǒng)分析用戶偏好和行為，為AIGC內(nèi)容生成策略的優(yōu)化提供科學(xué)依據(jù)。通過分析點(diǎn)擊率、觀看時長、互動頻率等指標(biāo)，深入了解用戶偏好并調(diào)整內(nèi)容生成策略。數(shù)據(jù)驅(qū)動的優(yōu)化不僅使推廣內(nèi)容更為精準(zhǔn)有效，還為AIGC在縣域文旅推廣中的持續(xù)優(yōu)化提供了穩(wěn)固支持。在湖南省鳳凰古城的推廣中，AIGC技術(shù)被用于監(jiān)控內(nèi)容傳播效果，通過用戶反饋和數(shù)據(jù)分析不斷優(yōu)化內(nèi)容和傳播策略，成功提升了游客滿意度和品牌影響力。

人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)在縣域文化旅游推廣中展現(xiàn)了突出的核心價值，尤其在本土化內(nèi)容生成和文化傳播創(chuàng)新方面具有顯著優(yōu)勢。通過自然語言處理、圖像生成和語音合成等技術(shù)，AIGC能夠高效生成契合地方文化特色的內(nèi)容，滿足縣域文旅對個性化和沉浸式體驗(yàn)的需求。AIGC的應(yīng)用不僅提升了內(nèi)容的文化適配性和傳播精準(zhǔn)性，還大幅增強(qiáng)了地方文化的吸引力，使其更有效地傳播給目標(biāo)受眾。

基于AIGC在縣域文旅推廣中的應(yīng)用，推廣優(yōu)化應(yīng)從多方面入手。首先，技術(shù)實(shí)現(xiàn)需建立完善的數(shù)據(jù)采集與審核機(jī)制，以確保生成的內(nèi)容既符合文化特性又具備高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。浙江省烏鎮(zhèn)在其內(nèi)容生成過程中建立了本地文化數(shù)據(jù)庫，并通過嚴(yán)格的內(nèi)容審核流程生成大量優(yōu)質(zhì)的本土化內(nèi)容。其次，在傳播策略上，推廣內(nèi)容應(yīng)整合新舊媒體的優(yōu)勢，通過新媒體平臺的互動性和傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性相結(jié)合，擴(kuò)大覆蓋面，增強(qiáng)用戶黏性。烏鎮(zhèn)的多渠道整合傳播實(shí)踐有效提升了文旅品牌的知名度和影響力。此外，借助數(shù)據(jù)驅(qū)動的反饋機(jī)制，AIGC生成的內(nèi)容能夠根據(jù)用戶需求動態(tài)調(diào)整，確保推廣效果的持續(xù)優(yōu)化。

未來，AIGC的發(fā)展方向在于不斷提升內(nèi)容生成質(zhì)量與文化適配性。隨著數(shù)據(jù)資源的積累和整合，AIGC模型的精準(zhǔn)性將進(jìn)一步提高，可生成更貼合文化背景的內(nèi)容，為縣域文旅推廣提供更加高效的技術(shù)支持。同時，AIGC與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等技術(shù)的融合將進(jìn)一步提升文旅推廣的互動性和沉浸體驗(yàn)。AR和VR技術(shù)的應(yīng)用可以在虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互中再現(xiàn)地方文化，使游客獲得更加深度的沉浸式體驗(yàn)。這一技術(shù)結(jié)合不僅為縣域文旅構(gòu)建了多維度的內(nèi)容體驗(yàn)，還顯著提升了用戶的參與感和滿意度。

此外，AIGC在縣域文旅推廣中的廣泛應(yīng)用需依托跨領(lǐng)域合作，以滿足未來日益多樣化的數(shù)字傳播需求。文旅推廣的全面實(shí)現(xiàn)需要與技術(shù)開發(fā)、數(shù)據(jù)分析和用戶體驗(yàn)設(shè)計等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展。跨行業(yè)的深度合作不僅推動了AIGC技術(shù)在文旅領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，還為數(shù)字傳播提供了豐富的實(shí)現(xiàn)路徑，使縣域文旅推廣在新技術(shù)環(huán)境下持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

綜上所述，AIGC為縣域文旅推廣提供了高效且創(chuàng)新的解決方案。隨著技術(shù)的進(jìn)步和多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，AIGC將在未來的縣域文旅推廣中發(fā)揮更為重要的作用，推動地方文化的廣泛傳播，助力文旅品牌的多維發(fā)展。

（作者單位：廣西藝術(shù)學(xué)院 影視與傳媒學(xué)院）

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