醫(yī)科院校文創(chuàng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)推廣策略

摘要：隨著全球化和信息化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為高校傳播文化和提升品牌的重要工具。文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化育人的創(chuàng)新載體，在醫(yī)科院校中逐漸發(fā)揮重要作用。然而，如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)有效推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，增強(qiáng)其文化傳播力和市場(chǎng)影響力仍是挑戰(zhàn)?，F(xiàn)以昆明醫(yī)科大學(xué)為例，分析其文創(chuàng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)推廣現(xiàn)狀，揭示問(wèn)題并提出優(yōu)化策略。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查與訪談，探討了受眾偏好、推廣渠道及互動(dòng)活動(dòng)效果。結(jié)果顯示，目前文創(chuàng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)推廣存在渠道單一、互動(dòng)不足等問(wèn)題。現(xiàn)提出加強(qiáng)線上線下結(jié)合、豐富產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提升品牌文化等具體建議，為高校文創(chuàng)產(chǎn)品推廣提供了實(shí)踐參考。

研究概況

研究背景

隨著全球化和信息化的發(fā)展，高等教育機(jī)構(gòu)面臨如何有效傳播其教育理念和文化價(jià)值的新挑戰(zhàn)。文化育人作為高等教育的核心使命，不再局限于課堂和活動(dòng)，而是通過(guò)多元傳播形式擴(kuò)展其文化影響力。文創(chuàng)產(chǎn)品憑借其獨(dú)特的藝術(shù)形式和教育功能，正成為高校傳播文化和品牌建設(shè)的創(chuàng)新工具。

昆明醫(yī)科大學(xué)作為中國(guó)西南地區(qū)的重要醫(yī)學(xué)教育中心，開發(fā)并推廣了多種具有醫(yī)學(xué)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在校園內(nèi)受到師生的喜愛(ài)，提升了公眾對(duì)醫(yī)學(xué)文化的認(rèn)知。然而，目前這些產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力仍局限于校內(nèi)及校園周邊，未能有效觸及更廣泛的受眾。

隨著互聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)代信息傳播的核心渠道，高校文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣迎來(lái)了新的機(jī)遇。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，高?？梢詳U(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾范圍，增強(qiáng)其文化傳播效果。然而，昆明醫(yī)科大學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)推廣方面的探索尚處于起步階段，缺乏系統(tǒng)的策略和方法，未能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。因此，如何利用互聯(lián)網(wǎng)有效推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，提升其知名度和影響力，成為亟待解決的問(wèn)題。

研究目的

本研究旨在分析昆明醫(yī)科大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)推廣現(xiàn)狀，明確現(xiàn)存的問(wèn)題，并提出優(yōu)化推廣的策略。具體目標(biāo)包括評(píng)估當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)推廣策略的有效性，揭示其主要弱點(diǎn)與挑戰(zhàn)；探索提高產(chǎn)品線上曝光率與用戶互動(dòng)度的可行方案；最終提出切實(shí)可行的實(shí)施計(jì)劃，以提升文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)與文化傳播效果。

理論框架

文化育人的理論基礎(chǔ)

文化育人是高等教育的核心任務(wù)之一，通過(guò)多樣化的文化活動(dòng)與實(shí)踐教學(xué)，可以促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展。John Dewey的教育哲學(xué)強(qiáng)調(diào)，教育不僅是知識(shí)傳遞的過(guò)程，更是豐富學(xué)生經(jīng)驗(yàn)與培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感的途徑。Pierre Bourdieu的文化資本理論則揭示了文化資源在社會(huì)與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化作用，教育機(jī)構(gòu)是文化資本轉(zhuǎn)移的重要場(chǎng)所。

國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)文化育人已有廣泛的探討。倪娉婷（2020）指出，校園文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是文化傳播的媒介，更是傳遞高校精神、辦學(xué)理念的重要工具。臧靜（2021）進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和推廣過(guò)程中所承載的教育功能，即能夠增強(qiáng)師生對(duì)學(xué)校文化的認(rèn)同感。朱鵬（2022）也認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品作為校園文化的重要符號(hào)，體現(xiàn)了高校的特色與時(shí)代特征，在學(xué)生心目中樹立獨(dú)特的文化符號(hào)。翁春萌（2023）指出，文創(chuàng)產(chǎn)品的日常應(yīng)用不僅有助于深化高校社區(qū)的文化認(rèn)同，還能通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和傳播方式增強(qiáng)高校在社會(huì)上的整體影響力。

文創(chuàng)產(chǎn)品的功能與角色

文創(chuàng)產(chǎn)品在教育中的應(yīng)用日益廣泛，逐步從商業(yè)商品轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘋鞑ヅc教育實(shí)踐的重要工具。昆明醫(yī)科大學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合醫(yī)學(xué)元素，將醫(yī)學(xué)知識(shí)、文化符號(hào)與藝術(shù)創(chuàng)意融合，使產(chǎn)品不僅具備實(shí)用性，還成為傳播醫(yī)學(xué)文化、增強(qiáng)學(xué)生專業(yè)認(rèn)同感的重要載體。

宗科麗（2017）提出，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感可源自傳統(tǒng)文化經(jīng)典，通過(guò)提取文化符號(hào)并將其應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，能夠有效提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這表明，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有商業(yè)價(jià)值，還在文化傳播中發(fā)揮重要作用。

互聯(lián)網(wǎng)推廣策略的理論與實(shí)踐

在數(shù)字化浪潮中，互聯(lián)網(wǎng)推廣已成為產(chǎn)品傳播的核心手段。Kotler的4P營(yíng)銷理論為理解互聯(lián)網(wǎng)推廣提供了基礎(chǔ)框架，尤其在產(chǎn)品促銷方面，社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷與搜索引擎優(yōu)化（SEO）等手段被廣泛應(yīng)用于提高市場(chǎng)認(rèn)知度與用戶參與度。

高校可以借助社交媒體平臺(tái)與受眾建立緊密的聯(lián)系，提升互動(dòng)性，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力。昆明醫(yī)科大學(xué)雖然開發(fā)了文創(chuàng)產(chǎn)品，但在互聯(lián)網(wǎng)推廣策略上缺乏系統(tǒng)性和持續(xù)性，未能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的潛力。

研究方法與現(xiàn)狀分析

研究設(shè)計(jì)

本研究采用了混合研究方法，結(jié)合定量問(wèn)卷調(diào)查與定性訪談，從而獲取全面、可靠的數(shù)據(jù)支持。首先，問(wèn)卷調(diào)查，研究設(shè)計(jì)了針對(duì)昆明醫(yī)科大學(xué)在校學(xué)生的問(wèn)卷，涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知度、購(gòu)買行為、價(jià)格感知、用戶滿意度及推廣渠道的效果等方面。共收集324份有效樣本，樣本分布合理，具有較高代表性。其次，現(xiàn)場(chǎng)訪談與觀察，在文創(chuàng)產(chǎn)品的主要銷售點(diǎn)進(jìn)行深度訪談，包括消費(fèi)者、銷售人員和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，了解產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售現(xiàn)狀及推廣策略。同時(shí)，觀察消費(fèi)者的購(gòu)買行為和反饋，獲取更直觀和具體的數(shù)據(jù)。

現(xiàn)狀分析

1.銷售渠道與地點(diǎn)

昆明醫(yī)科大學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品主要集中在校內(nèi)的兩個(gè)場(chǎng)所——海棠書苑和丹桂書苑。這些場(chǎng)所兼具會(huì)客與休閑功能，已成為文創(chuàng)產(chǎn)品展示與銷售的重要平臺(tái)。將文化傳播與日常生活相結(jié)合，提升了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和吸引力。然而，這種銷售模式存在局限性。由于銷售地點(diǎn)集中在校內(nèi)，受眾范圍較小，市場(chǎng)擴(kuò)展性有限。此外，銷售與推廣頻率較低，難以吸引新的客戶。

2.產(chǎn)品種類與定價(jià)策略

昆明醫(yī)科大學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品種類豐富，價(jià)格區(qū)間在幾元到百余元不等，能夠滿足不同消費(fèi)層次客戶的需求。產(chǎn)品種類包括筆記本、保溫杯、U盤、書簽等日常用品及紀(jì)念品。但部分高端產(chǎn)品定價(jià)偏高，對(duì)學(xué)生的吸引力有限。一些設(shè)計(jì)相對(duì)于普通的產(chǎn)品，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，未能通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)差異化。

3.產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)合作模式

昆明醫(yī)科大學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品由云南素年文化創(chuàng)意有限公司設(shè)計(jì)和開發(fā)。通過(guò)與專業(yè)設(shè)計(jì)公司的合作，學(xué)校能夠開發(fā)蘊(yùn)含校園文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。然而，這種合作模式在降低開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，限制了學(xué)校在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的自主性。產(chǎn)品更新速度較慢，難以應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)需求，導(dǎo)致產(chǎn)品在市場(chǎng)上的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力不足。

4.產(chǎn)品推廣與銷售現(xiàn)狀

昆明醫(yī)科大學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品推廣主要依賴線下渠道，校內(nèi)書苑的日常銷售和校慶等重大活動(dòng)是主要促銷手段。然而，互聯(lián)網(wǎng)推廣的應(yīng)用仍處于探索階段，未能充分利用現(xiàn)代社交媒體和電商平臺(tái)，這阻礙了產(chǎn)品市場(chǎng)影響力的擴(kuò)大。

研究結(jié)果與分析

問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析

1.調(diào)研背景與目的

本次調(diào)研的目的是評(píng)估昆明醫(yī)科大學(xué)在校學(xué)生對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知度、購(gòu)買意愿、滿意度，以及他們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品推廣渠道的偏好。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，為學(xué)校優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提升推廣效果提供依據(jù)。

2.學(xué)生對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知度

大多數(shù)學(xué)生對(duì)昆明醫(yī)科大學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品有所了解，但僅有少數(shù)學(xué)生有深入了解。54.05%的學(xué)生表示對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品有一定認(rèn)識(shí)，而只有3.6%的學(xué)生表示非常了解，這表明學(xué)校在文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳力度上尚存不足，產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度仍需提升。

3.學(xué)生的購(gòu)買意愿與實(shí)際購(gòu)買情況

43.24%的學(xué)生曾購(gòu)買過(guò)昆明醫(yī)科大學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品，這說(shuō)明產(chǎn)品在學(xué)生群體中有一定的市場(chǎng)需求。然而，超過(guò)一半的學(xué)生尚未購(gòu)買過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，反映了產(chǎn)品吸引力的不足。整體滿意度為44.44%，顯示了現(xiàn)有產(chǎn)品存在改進(jìn)空間。

產(chǎn)品偏好與推廣渠道分析

1.產(chǎn)品偏好

調(diào)研顯示，書簽、布袋、卡套等小型且實(shí)用性強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品最受學(xué)生歡迎，分別占據(jù)50%、41.67%和39.58%的比例。學(xué)生對(duì)價(jià)格較高的紀(jì)念品類產(chǎn)品（如紙膠燈、64G U盤）選擇率較低，這表明產(chǎn)品對(duì)學(xué)生吸引力較弱。學(xué)生希望看到更多具有醫(yī)學(xué)特色和校園文化的創(chuàng)新產(chǎn)品，意味著學(xué)校需要豐富產(chǎn)品種類，以滿足學(xué)生群體的多樣化需求。

2.推廣渠道偏好

學(xué)生傾向于通過(guò)社交媒體平臺(tái)了解文創(chuàng)產(chǎn)品信息。微信公眾號(hào)、抖音和校內(nèi)商店被認(rèn)為是最有效的推廣渠道，其選擇比例分別為72.07%、76.58%和72.97%，另外，小紅書和微博的選擇比例也較高。郝園媛（2019）指出，微信小程序與文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合的新模式，能顯著促進(jìn)產(chǎn)品多元化發(fā)展。這表明社交媒體在推廣文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中具有巨大潛力，學(xué)校應(yīng)重點(diǎn)利用這些平臺(tái)。

線上互動(dòng)活動(dòng)與推廣策略分析

1.線上互動(dòng)活動(dòng)效果評(píng)估

大部分學(xué)生對(duì)線上推廣活動(dòng)持積極態(tài)度，約56.04%的學(xué)生曾參與線上互動(dòng)活動(dòng)（如有獎(jiǎng)問(wèn)答、用戶投稿比賽），其中，71.17%的學(xué)生認(rèn)為這些活動(dòng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣有效或非常有效。這表明互動(dòng)活動(dòng)能夠有效提高學(xué)生參與度和產(chǎn)品曝光率。

2.學(xué)生對(duì)未來(lái)推廣策略的期望

97.3%的學(xué)生支持學(xué)校通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，他們希望看到更多產(chǎn)品種類、創(chuàng)新設(shè)計(jì)及合理定價(jià)。此外，加大線上推廣力度與增加線下推廣活動(dòng)的建議也得到較高支持。

研究結(jié)果總結(jié)

昆明醫(yī)科大學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品在學(xué)生群體中有一定的市場(chǎng)需求與關(guān)注度，但在宣傳推廣策略及產(chǎn)品設(shè)計(jì)上仍有不足，尤其是線上推廣策略尚未充分發(fā)揮潛力。通過(guò)合理的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣策略優(yōu)化，學(xué)校可提升產(chǎn)品的影響力與知名度。

策略建議與實(shí)施措施

加強(qiáng)線上線下相結(jié)合的推廣策略

一是加大線上推廣力度，充分利用微信、抖音、小紅書、微博等主流社交媒體平臺(tái)，定期發(fā)布文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，如產(chǎn)品介紹、用戶反饋、使用場(chǎng)景等。同時(shí)，發(fā)揮KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）及校友的作用，擴(kuò)大品牌的傳播范圍，提升市場(chǎng)影響力。通過(guò)定期舉辦線上活動(dòng)和發(fā)布新品預(yù)告，激發(fā)學(xué)生興趣。二是強(qiáng)化線下銷售和展示，線下定期舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品的展示會(huì)、體驗(yàn)活動(dòng)和校園活動(dòng)。與學(xué)生社團(tuán)、校內(nèi)組織合作，將文創(chuàng)產(chǎn)品融入日常的校園活動(dòng)或社團(tuán)活動(dòng)，通過(guò)自然的推廣方式，進(jìn)一步擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度與使用率。

優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與豐富產(chǎn)品種類

一是個(gè)性化與定制化產(chǎn)品開發(fā)。針對(duì)不同消費(fèi)群體開發(fā)個(gè)性化、定制化的文創(chuàng)產(chǎn)品，以滿足其多樣化的需求。例如，結(jié)合校園文化和醫(yī)學(xué)特色，設(shè)計(jì)個(gè)性化的紀(jì)念品、實(shí)用文具或獨(dú)特的服飾。陳蕊（2020）指出，高校文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)與市場(chǎng)需求緊密結(jié)合，確保文化內(nèi)涵與用戶需求匹配。通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，產(chǎn)品在美觀性與實(shí)用性之間找到平衡，從而提高產(chǎn)品吸引力。二是聯(lián)名與限量版產(chǎn)品。與知名設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家或品牌進(jìn)行跨界合作，推出限量版或聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品。這樣的合作不僅可以提高產(chǎn)品的獨(dú)特性與收藏價(jià)值，還能利用合作品牌的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面。限量版產(chǎn)品的稀缺性有助于激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，并提升品牌形象。

設(shè)計(jì)更具吸引力的線上互動(dòng)活動(dòng)

一是多樣化互動(dòng)活動(dòng)。定期組織創(chuàng)意性強(qiáng)的線上互動(dòng)活動(dòng)，如有獎(jiǎng)問(wèn)答、用戶投稿比賽、文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽等，吸引學(xué)生積極參與。通過(guò)設(shè)置獎(jiǎng)品和優(yōu)惠券等獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)學(xué)生參與互動(dòng)并分享個(gè)人體驗(yàn)與作品，從而促進(jìn)品牌傳播和口碑建設(shè)。二是利用直播平臺(tái)提升互動(dòng)性。通過(guò)抖音、B站等直播平臺(tái)，開展線上產(chǎn)品展示、直播購(gòu)物活動(dòng)或邀請(qǐng)知名校友分享使用體驗(yàn)，增加學(xué)生與產(chǎn)品之間的互動(dòng)。通過(guò)與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，解答疑問(wèn)，進(jìn)一步激發(fā)用戶對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣。

完善售后服務(wù)與客戶反饋機(jī)制

一是構(gòu)建多渠道售后體系。開發(fā)微信、電話、電子郵件等渠道，為用戶提供咨詢與售后支持，及時(shí)解決學(xué)生在購(gòu)買與使用過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題，提升用戶滿意度。任昕怡（2022）強(qiáng)調(diào)，售后服務(wù)的改進(jìn)有助于增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，進(jìn)而提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。二是客戶反饋機(jī)制的建立。設(shè)置專門的反饋渠道，收集用戶的意見(jiàn)與建議，及時(shí)分析用戶需求，并根據(jù)反饋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)。通過(guò)傾聽(tīng)用戶聲音，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提升服務(wù)水平，確保能夠滿足學(xué)生的期待并提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

提升品牌形象與文化內(nèi)涵

首先，強(qiáng)化品牌文化的傳播。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是物質(zhì)商品，更是校園文化的載體與象征。應(yīng)通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品講述學(xué)校的品牌故事，展示其悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)和核心價(jià)值觀。李文卓（2021）指出，品牌文化的傳播對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)至關(guān)重要。應(yīng)深化品牌文化的內(nèi)涵，使學(xué)生和校友在購(gòu)買和使用產(chǎn)品時(shí)增強(qiáng)情感認(rèn)同感。其次，制訂長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。學(xué)校應(yīng)制訂長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，明確設(shè)計(jì)方向與推廣策略，確保文創(chuàng)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。品牌建設(shè)不僅需要短期的推廣活動(dòng)和產(chǎn)品創(chuàng)新維持，還需通過(guò)戰(zhàn)略性規(guī)劃，不斷提高產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力、加強(qiáng)與用戶之間的聯(lián)系，確保產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。最后，加強(qiáng)校內(nèi)外合作與聯(lián)動(dòng)。通過(guò)整合校友資源，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品在更廣泛群體中的影響力。與企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)或地方政府合作，策劃文化推廣活動(dòng)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的社會(huì)影響力與公眾認(rèn)可度。這種合作不僅能夠增強(qiáng)學(xué)校的文化傳播力，還能夠通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品提高美譽(yù)度與知名度。

本文通過(guò)對(duì)昆明醫(yī)科大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)性分析，揭示了其在市場(chǎng)影響力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣策略上的優(yōu)勢(shì)與不足。研究表明，昆明醫(yī)科大學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品在校園內(nèi)雖擁有一定的市場(chǎng)需求和文化認(rèn)同，但在推廣渠道和產(chǎn)品創(chuàng)新方面仍存在較大的優(yōu)化空間。特別是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的利用上，學(xué)校尚未充分發(fā)揮數(shù)字營(yíng)銷的潛力，需要進(jìn)一步拓展線上推廣的廣度和深度。

結(jié)合調(diào)研結(jié)果，本文提出了加強(qiáng)線上線下相結(jié)合的推廣策略、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、豐富產(chǎn)品種類、提升互動(dòng)性和完善售后服務(wù)等方面的建議。通過(guò)有效的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略，學(xué)校能夠擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾范圍，增強(qiáng)其文化傳播效果，從而進(jìn)一步提升品牌影響力。未來(lái)，昆明醫(yī)科大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣應(yīng)注重市場(chǎng)需求的挖掘與反饋，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，積極利用現(xiàn)代科技和多元化推廣渠道，打造具有深厚文化底蘊(yùn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象。這不僅有助于學(xué)校提升文化傳播力，還為高校文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的啟示和實(shí)踐路徑。

昆明醫(yī)科大學(xué)2024年度大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育研究課題“文化育人視域下醫(yī)科院校文創(chuàng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)推廣策略研究——以昆明醫(yī)科大學(xué)為例”（CXCY202404）；云南省高校輔導(dǎo)員名師工作室項(xiàng)目成果。

（作者單位：昆明醫(yī)科大學(xué)）