文旅筑夢?潤疆踐新行

隨著文旅融合的深入推進(jìn)，新疆鄉(xiāng)村旅游作為獨特的地域文化載體，面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。本文旨在探討文旅融合背景下新疆溫宿縣鄉(xiāng)村旅游助推文化潤疆的實踐路徑，以期促進(jìn)新疆鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！边@些重要論述和理念在新疆鄉(xiāng)村旅游的實踐中具有深刻的指導(dǎo)意義和實際應(yīng)用價值。“以文塑旅”意味著在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，要深入挖掘和利用各地鄉(xiāng)村文化資源，將其融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)理念，共同促進(jìn)文化潤疆。新疆鄉(xiāng)村擁有豐富多樣的民族文化和傳統(tǒng)習(xí)俗，這些都是寶貴的旅游資源。將這些文化元素融入旅游產(chǎn)品，可以打造具有獨特魅力和文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，吸引更多游客前來體驗?！耙月谜梦摹眲t強(qiáng)調(diào)通過旅游活動展示和傳承鄉(xiāng)村文化。旅游不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動，更是一種文化交流活動。通過旅游，可以讓更多的人了解和認(rèn)識新疆鄉(xiāng)村的文化特色和價值，發(fā)揮旅游促進(jìn)各民族交往交流交融的重要作用，加強(qiáng)疆內(nèi)外各族群眾跨區(qū)域交流互動，深化兵地文明共建、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步共建共創(chuàng)活動，讓各族群眾不斷加深了解、增進(jìn)感情、促進(jìn)團(tuán)結(jié)，鑄牢中華民族共同體意識。

文旅深度融合促文化潤疆具有重要意義

要充分發(fā)揮文旅融合、鄉(xiāng)村旅游、文化潤疆、產(chǎn)業(yè)援疆政策支持優(yōu)勢，使之發(fā)揮更大、更顯著、更亮眼的以點帶面“杠桿”作用。因此，針對當(dāng)前和今后一段時期內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的根本需求，本文從文旅融合的角度出發(fā)，思考和探索文旅深度融合助推鄉(xiāng)村旅游促文化潤疆，加強(qiáng)疆內(nèi)外各族群眾跨區(qū)域交流互動，深化兵地文明共建、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步共建共創(chuàng)的良好局面。

近年來，文旅融合背景下的文化潤疆迅速興起，對于新疆鄉(xiāng)村旅游的文旅融合發(fā)展具有重要借鑒意義。一方面，有助于提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和內(nèi)涵，使其更具吸引力和競爭力。通過融入文化元素，可以使旅游產(chǎn)品更加豐富多樣，滿足游客多樣化的需求。另一方面，有助于保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化，促進(jìn)文化的可持續(xù)發(fā)展。在旅游開發(fā)中，注重對鄉(xiāng)村文化的保護(hù)和傳承，可以確保文化的獨特性和價值得到延續(xù)。

文旅融合與新疆鄉(xiāng)村旅游的契合點

文旅融合是指文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，通過挖掘和利用地域文化資源，打造具有獨特魅力的旅游產(chǎn)品和目的地。

新疆鄉(xiāng)村豐富的文化和自然資源為文旅融合提供了得天獨厚的條件

新疆鄉(xiāng)村保留了大量的傳統(tǒng)建筑、民俗文化和手工藝技藝，這些寶貴的文化遺產(chǎn)是鄉(xiāng)村旅游的重要吸引點。通過文旅融合，可以將這些文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，讓游客在游覽過程中深入了解和體驗新疆的鄉(xiāng)村文化。同時，新疆鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)情、歷史遺跡等都是寶貴的文化遺產(chǎn)，這些元素可以與旅游活動相結(jié)合，為游客提供豐富的文化體驗。此外，新疆鄉(xiāng)村還擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光和獨特的民族風(fēng)情，這些自然和人文景觀為鄉(xiāng)村旅游提供了豐富的素材。通過文旅融合，可以將這些景觀與旅游服務(wù)相結(jié)合，將這些文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，讓游客在游覽過程中深入了解和體驗新疆的鄉(xiāng)村文化，并為游客提供豐富多樣的旅游體驗。例如，根據(jù)疆外游客酷愛“雪原荒野”、本地游客偏愛“森林草原”的消費趨勢，堅持以天山托木爾世界自然遺產(chǎn)區(qū)域為旅游核心吸引區(qū)，規(guī)劃設(shè)計山地自駕特種游、森林河谷穿越游、草原牧區(qū)徒步游、農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑游、民俗風(fēng)情體驗游等旅游線路，主推國家風(fēng)景名勝區(qū)天山托木爾大峽谷、天山托木爾森林公園、阿克布拉克草原、帕克勒克草原及未來鄉(xiāng)村、柯柯牙鎮(zhèn)十萬畝生態(tài)園等景區(qū)服務(wù)點。根據(jù)游客對旅游線路及目的地的需求，精準(zhǔn)設(shè)置旅游導(dǎo)引標(biāo)識，讓游客游得順暢、玩得安全、吃得開心。以溫宿縣國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)柯爾克孜族刺繡、區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)柯爾克孜族馬鞍，以及瀕危物種雪豹和特有物種黃羊等資源為文創(chuàng)元素，研發(fā)設(shè)計并制作了一系列便于攜帶、制作精良且富有文化內(nèi)涵的溫宿特色文創(chuàng)工藝品，作為手作展覽和系列伴手禮、手提包裝袋，推動文創(chuàng)產(chǎn)品向?qū)嵱没O(shè)計與消費市場邁進(jìn)，以此提升文旅融合鄉(xiāng)村旅游的知名度、美譽(yù)度。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要文化元素的支撐和推動

文旅融合為鄉(xiāng)村旅游注入了新的活力，使其更具吸引力和競爭力。通過挖掘鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵，可以打造具有獨特魅力的旅游目的地，吸引更多的游客前來體驗。同時，文旅融合可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。此外，文旅融合還有助于提升新疆鄉(xiāng)村旅游的品牌形象和知名度。通過加強(qiáng)宣傳推廣和品牌建設(shè)，可以將新疆鄉(xiāng)村旅游的獨特魅力和價值傳遞給更廣泛的受眾群體，吸引更多游客的關(guān)注和參與。文旅融合還可以促進(jìn)新疆鄉(xiāng)村旅游與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈條的協(xié)同效應(yīng)，提升整體競爭力。一是推介溫宿。圍繞世界級文旅資源，主推天山托木爾景區(qū)（溫宿大峽谷、歸田園居·塔村等），助力天山托木爾景區(qū)創(chuàng)建國家5A級景區(qū)知名度的提升，組織來自浙江省、專注于文旅板塊的百名“網(wǎng)紅”，分期分批到溫宿縣的文旅景區(qū)、資源熱點等點位開展“吃、住、行、游、購、娛”全方位的體驗式和沉浸式直播，以期有效提升溫宿的公眾知曉率。二是引客入溫。有針對性地制定面向援疆省份尤其是金華市旅游企業(yè)“送客入溫”旅游消費的獎補(bǔ)政策，推出以“新疆天山托木爾世界遺產(chǎn)穿越之旅”“走近童話天堂天山托木爾”“重走玄奘西行路·溫宿、南疆溫宿·民俗風(fēng)情之旅”“阿克蘇蘋果紅了請你來采摘”等為主題的線路旅游消費產(chǎn)品，綿綿用力、久久為功，鼓勵和支持包機(jī)、專列、自駕游團(tuán)隊，提升溫宿地區(qū)的旅游客流量與旅游消費水平，堅持全方位推介。

文旅融合有助于保護(hù)和傳承新疆的鄉(xiāng)村文化

在旅游開發(fā)中，注重對本土文化的保護(hù)和傳承，可以確保文化的可持續(xù)發(fā)展，如開展影視創(chuàng)作、“網(wǎng)紅”打卡等。一是邀請橫店影視城團(tuán)隊考察溫宿天山托木爾區(qū)域，選址授牌“浙江省橫店影視城外景基地”并舉行發(fā)布儀式，進(jìn)而為天山托木爾區(qū)域量身定制影視作品，包括電視劇、動漫電影等，為后續(xù)拍攝工作奠定基礎(chǔ)。同時，爭取國內(nèi)優(yōu)秀影視劇組赴溫宿取景拍攝。二是以“晝觀天山托木爾峰主峰”“夜觀天山郊野和城市璀璨星空”“遙望東南故鄉(xiāng)”“觀測天象”等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素為研發(fā)主題，登高望遠(yuǎn)、夜觀星空。通過一系列文旅融合的措施，既可以引導(dǎo)游客更好地了解和尊重本土文化，又增強(qiáng)了各族群眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感、自豪感和參與度，實現(xiàn)溫宿文化的“潤物細(xì)無聲”式傳承與發(fā)展。

文旅融合與新疆鄉(xiāng)村旅游的契合點在于文化資源的挖掘與利用、旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新升級、品牌形象的提升以及鄉(xiāng)村文化的保護(hù)與傳承等。通過加強(qiáng)文旅融合，可以推動新疆鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展，為游客提供豐富的視覺享受和文化盛宴，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在溫宿大地上的交流交往交融。

鄉(xiāng)村旅游促文化潤疆的實踐探索

近年來，隨著文旅融合的深入推進(jìn)，新疆鄉(xiāng)村旅游也在不斷探索與創(chuàng)新，以期為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富的旅游體驗。

深入挖掘鄉(xiāng)村文化，打造特色旅游產(chǎn)品

新疆維吾爾自治區(qū)黨委十屆十一次全會明確指出：“深入開展文化潤疆，構(gòu)筑各民族共有精神家園，不斷鞏固鑄牢中華民族共同體意識的思想基礎(chǔ)?！毙陆l(xiāng)村地區(qū)具有豐富的文化遺產(chǎn)和民俗風(fēng)情，這是鄉(xiāng)村旅游的重要資源。在實踐中，要深入挖掘新疆鄉(xiāng)村文化，將其融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，并緊密結(jié)合新疆鄉(xiāng)村的自然和文化資源，打造具有地域特色的旅游產(chǎn)品。例如，天山托木爾景區(qū)開發(fā)了以民族文化為主題的民宿、餐飲和娛樂項目，讓游客在親身體驗中感受新疆鄉(xiāng)村的魅力；還開發(fā)了一系列以手工藝、民族歌舞等為主題的旅游活動，讓游客在參與中深入了解新疆鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵，在旅游服務(wù)中形成各民族交往交流交融的和諧氛圍。天山托木爾景區(qū)還立足“吃、住、行、游、購、娛”供給，打造了多樣化的旅游觀光打卡點、特色餐飲、各類民宿、購物場所和娛樂項目。

注重生態(tài)保護(hù)，實現(xiàn)綠色發(fā)展

新疆的自然環(huán)境得天獨厚，擁有眾多美麗的山水田園。在不斷開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中，我們始終堅持生態(tài)優(yōu)先的原則，注重保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。通過推廣綠色旅游理念，引導(dǎo)游客形成環(huán)保意識和行為。同時，在產(chǎn)品開發(fā)過程中，我們積極采用環(huán)保材料和技術(shù)，減少對環(huán)境的破壞和污染。例如，天山托木爾景區(qū)始終堅持“低碳·環(huán)?！钡木G色發(fā)展理念，每年從景區(qū)門票收入中拿出10%用于資源和環(huán)境保護(hù)工作，最大限度維護(hù)景區(qū)良好的生態(tài)環(huán)境。目前，景區(qū)的空氣、噪聲、地表水均已達(dá)到國標(biāo)一類標(biāo)準(zhǔn)，景區(qū)內(nèi)無影響環(huán)境的一次性桌椅、餐具，景觀、生態(tài)無破壞痕跡。

強(qiáng)化群眾參與，實現(xiàn)共贏發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開當(dāng)?shù)厝罕姷闹С趾蛥⑴c。在實踐中，我們積極與廣大農(nóng)牧民群眾合作，鼓勵其積極參與鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。通過培訓(xùn)和教育，提升廣大農(nóng)牧民群眾的旅游服務(wù)意識和技能，使他們成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要力量。同時，我們注重與群眾分享旅游發(fā)展的成果，通過輻射效應(yīng)促進(jìn)就業(yè)，實現(xiàn)共同發(fā)展；通過大力發(fā)展特色餐飲、民宿、體育賽事等產(chǎn)業(yè)，不斷壯大景區(qū)特色產(chǎn)業(yè)，推動鄉(xiāng)村旅游體驗持續(xù)升溫，實現(xiàn)“休閑農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游”融合發(fā)展，有效促進(jìn)了景區(qū)建設(shè)對鄉(xiāng)村振興的帶動作用，切實增加了當(dāng)?shù)厝罕娛杖搿?/p>

加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升知名度

在品牌建設(shè)方面，要注重塑造新疆鄉(xiāng)村旅游的獨特品牌形象。通過加強(qiáng)宣傳推廣、提升服務(wù)質(zhì)量、打造精品線路等手段，提升新疆鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽(yù)度。同時，要與相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)合作，共同推動新疆鄉(xiāng)村旅游的品牌建設(shè)和發(fā)展。品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)計的重要環(huán)節(jié)。在實踐中，我們注重塑造新疆鄉(xiāng)村旅游的獨特品牌形象，通過制定統(tǒng)一的品牌形象和宣傳口號，加強(qiáng)宣傳推廣力度；還積極與各大旅游平臺合作，拓寬宣傳渠道，提升新疆鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。天山托木爾景區(qū)在創(chuàng)建國家級5A景區(qū)過程中，全面優(yōu)化游客旅游體驗，合理規(guī)劃建設(shè)天山托木爾景區(qū)·塔村區(qū)域小環(huán)線，目前景區(qū)大小環(huán)線均已暢通。同時，開通了阿克蘇市至天山托木爾景區(qū)線路往返專車，對旅游交通專線采用了定制專線客運營運模式，實行“線上”售票，線下“定時、定點、定線”乘車，開通景區(qū)內(nèi)區(qū)間車，為游客出行提供強(qiáng)有力交通保障，極大地提升了游客通達(dá)景區(qū)的快捷度和舒適度。又如，充分利用微信、抖音、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等新媒體，以及廣播、電視、出租車頂燈等傳統(tǒng)媒體，通過發(fā)布新媒體短視頻、廣播宣傳標(biāo)語、公益廣告等，廣泛開展宣傳推介工作，浙江衛(wèi)視《追星星的人》《奔跑吧》欄目組走進(jìn)天山托木爾大峽谷，江蘇省廣播電視總臺《房車電臺》欄目組在天山托木爾景區(qū)開展文化旅游宣傳專題直播，全網(wǎng)關(guān)注量達(dá)450萬人。

創(chuàng)新服務(wù)模式，提升游客體驗

在服務(wù)流程方面，要注重游客的便捷性和舒適性。通過優(yōu)化服務(wù)流程、提升服務(wù)質(zhì)量，為游客提供更加高效和貼心的服務(wù)。同時，要建立健全的游客反饋機(jī)制，及時了解游客的需求和意見，不斷改進(jìn)和提升服務(wù)水平。例如，深入挖掘天山托木爾景區(qū)的歷史文化和民俗文化，將民族樂舞、詩歌、繪畫、服飾、建筑、傳統(tǒng)手工藝以及傳統(tǒng)體育賽事活動等轉(zhuǎn)化為旅游服務(wù)產(chǎn)品，進(jìn)一步增加景區(qū)內(nèi)具有開放性、體驗性和特色性的項目，培育“參與感”“沉浸式”文旅融合新業(yè)態(tài)，加快旅游產(chǎn)品升級改造。同時，用心用情做好“六個一”精品項目，即“串好一條旅游線路、繪好一張地圖、拍好一部宣傳片、做好一本宣傳冊、練好一支導(dǎo)游講解隊伍、講好一個故事”，切實構(gòu)建“全民都是導(dǎo)游、人人都是旅游形象”的5A大宣傳格局。依托天山托木爾峰的旅游資源優(yōu)勢，深入挖掘其蘊(yùn)含的歷史文化、地理文化和民俗文化，致力于豐富景區(qū)的文化內(nèi)涵，真正用心、用情、用故事講好托木爾和推介托木爾。

文旅融合為助推新疆鄉(xiāng)村旅游促文化潤疆的發(fā)展提供了廣闊的空間和無限的可能。通過深入挖掘和利用新疆鄉(xiāng)村文化、注重生態(tài)保護(hù)、強(qiáng)化群眾參與、加強(qiáng)品牌建設(shè)和創(chuàng)新服務(wù)模式等措施，打造具有獨特魅力的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。同時，積極探索文旅融合、文化潤疆工作與鑄牢中華民族共同體意識工作有機(jī)銜接、相互促進(jìn)，打造旅游目的地，培育壯大旅游市場主體，促進(jìn)文旅深度融合，推動新時代溫宿縣旅游高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：中共溫宿縣委黨校）