播音主持的新媒體塑型記

為了更好地了解播音主持這一職業(yè)在現(xiàn)代融媒體時(shí)代的發(fā)展，我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)及人口普查等方法，深究在迅猛發(fā)展的融媒體時(shí)代，如何將播音主持藝術(shù)與其他新興新媒體藝術(shù)融合，如何傳承傳統(tǒng)的播音藝術(shù)。在調(diào)查與探索中發(fā)現(xiàn)，相比于20世紀(jì)的傳統(tǒng)藝術(shù)，播音主持藝術(shù)在與新媒體的觸碰中能更好地融合，并在互相融合中實(shí)現(xiàn)傳承。事實(shí)證明，在融媒體時(shí)代，播音主持行業(yè)與新媒體融合過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，如居民發(fā)帖指責(zé)某某欄目等，這些問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)信息迅猛發(fā)展的今天，完全可以通過(guò)提高節(jié)目質(zhì)量、完善播音主持平臺(tái)的方式解決。

隨著改革開(kāi)放的深入和經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)的信息技術(shù)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，融媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。這一時(shí)代變革不僅深刻影響了媒介環(huán)境的傳播內(nèi)容、信息接收方式以及受眾分化等方面，還為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展提供了新的契機(jī)和挑戰(zhàn)。如今，電腦、手機(jī)等上網(wǎng)工具已普及千家萬(wàn)戶(hù)，大眾獲取信息的方式日益多樣化、便捷化，從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視到如今隨時(shí)隨地的網(wǎng)絡(luò)瀏覽，信息的獲取和傳播已邁入了全新的階段。

在這一時(shí)代背景下，播音主持行業(yè)作為信息傳播的重要媒介，其地位和作用也悄然發(fā)生了變化。面對(duì)融媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，播音主持藝術(shù)必須不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)受眾日益增長(zhǎng)的信息需求和審美變化。一方面，民眾對(duì)信息的需求量不斷加大，對(duì)播音主持的專(zhuān)業(yè)水平和創(chuàng)新能力提出了更高的要求；另一方面，新媒體的迅猛發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，迫使播音主持行業(yè)尋求新的突破和發(fā)展方向。

然而，當(dāng)前播音主持藝術(shù)在發(fā)展中仍存在一些問(wèn)題，如特色和創(chuàng)新不足等，這些問(wèn)題限制了其在新時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展。因此，如何在融媒體時(shí)代中保持和提升播音主持藝術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)力，成為擺在我們面前的重要課題。

本文旨在探討融媒體時(shí)代對(duì)播音主持藝術(shù)的影響，分析當(dāng)前播音主持藝術(shù)在發(fā)展中面臨的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決策略。通過(guò)合理運(yùn)用新興媒體、改變自身思維觀念、提升業(yè)務(wù)能力以及正確運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言等方法，播音主持藝術(shù)可以在融媒體時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)與活力，為信息傳播和文化傳承作出更大的貢獻(xiàn)。同時(shí)，本文也希望為播音主持藝術(shù)的從業(yè)者提供有益的參考和借鑒，共同推動(dòng)播音主持藝術(shù)的繁榮發(fā)展。

融媒體時(shí)代帶來(lái)的改變

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷得到提升，隨之而來(lái)的是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。融媒體時(shí)代是我國(guó)信息技術(shù)發(fā)展必不可少的階段，在最初的通信、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，融入新興的技術(shù)方法，使媒介環(huán)境的傳播內(nèi)容、信息接收以及受眾分化等產(chǎn)生了變化。現(xiàn)在，家家戶(hù)戶(hù)基本都有了電腦、手機(jī)等上網(wǎng)工具，大眾獲取信息的方式更加豐富多樣，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得每個(gè)人都能隨時(shí)隨地瀏覽新聞，點(diǎn)開(kāi)手機(jī)App，各種各樣的娛樂(lè)方式使得大眾的生活多姿多彩，獲取信息的方式也變得越來(lái)越便捷，在這樣的時(shí)代背景下，主持人承受的壓力越來(lái)越大。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新逐漸成為推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展與進(jìn)步的主要方式。在融媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體獲得了較大的發(fā)展空間，具體包括傳播途徑、傳播內(nèi)容以及傳播形式的多樣化和便捷化。與此同時(shí)，新媒體的成長(zhǎng)速度快于傳統(tǒng)媒體。基于這一點(diǎn)，部分從業(yè)人員放棄傳統(tǒng)媒體，開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型。需要注意的是，媒體形象與主持人的個(gè)人能力、整體素質(zhì)以及專(zhuān)業(yè)水平密切相關(guān)。在這種情況下，主持人必須定期參加培訓(xùn)，積極學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。通過(guò)這種方式，既可以吸引更多觀眾，又能增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，更好地迎接新媒體的挑戰(zhàn)。

融媒體時(shí)代的到來(lái)帶給播音的機(jī)會(huì)

民眾對(duì)信息的需求量加大

隨著獲取信息的便捷和網(wǎng)上娛樂(lè)的豐富，民眾對(duì)信息的需求更加多樣化和個(gè)性化，部分民眾對(duì)特定領(lǐng)域或深度信息的需求可能無(wú)法得到充分滿(mǎn)足。從之前的“百姓不問(wèn)國(guó)事只知耕種”到現(xiàn)在的“新聞熱點(diǎn)隨時(shí)更新”，民眾對(duì)于信息的需求日益提升，播音行業(yè)迎來(lái)高峰時(shí)期。播音主持人不僅要具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)理論，還需要與社會(huì)和聽(tīng)眾產(chǎn)生共鳴，一個(gè)作品的好壞由觀眾評(píng)價(jià)，播音主持人要在生活中獲取靈感，發(fā)現(xiàn)社會(huì)中不一樣的美好。信息得以傳遞的部分原因是受眾想要了解，現(xiàn)階段，隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的信息傳播技術(shù)已非常先進(jìn)。媒介形式的增多使聽(tīng)眾的選擇范圍擴(kuò)大，而信息傳播技術(shù)的發(fā)展在一定程度上推動(dòng)人們生活水平的提升。早期播音主持人選擇節(jié)目，現(xiàn)在觀眾選擇節(jié)目，所有的一切離不開(kāi)選擇，離不開(kāi)需求。新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)，其不僅要重視主題信息交流，還肩負(fù)著維護(hù)作品與聽(tīng)眾之間紐帶的職責(zé)。與此同時(shí)，聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的接受度也發(fā)生著改變，播音主持行業(yè)不得不拿出新時(shí)代作品以迎合聽(tīng)眾。

新媒體到來(lái)所帶來(lái)的時(shí)代沖擊

資料顯示，播音主持是傳統(tǒng)媒體的核心組成部分。究其原因，報(bào)紙、期刊、電臺(tái)以及電視是大眾獲取信息的主要渠道。與此同時(shí)，平臺(tái)數(shù)量較少，很難滿(mǎn)足大眾的使用需求。不過(guò)，現(xiàn)代化信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使新媒體獲得了前所未有的成長(zhǎng)空間。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體逐漸失去“壟斷”地位。具體而言，電腦、手機(jī)以及平板等設(shè)備都能滿(mǎn)足大眾的使用需求。因此，播音主持行業(yè)必須結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，不斷提升作品質(zhì)量，逐步拓寬生存空間。新媒體時(shí)代帶來(lái)了流量熱度，使得主流媒體逐漸失去了原本的重要地位，對(duì)于新媒體時(shí)代的播音主持人來(lái)說(shuō)，需要滿(mǎn)足觀眾的審美需求，多一點(diǎn)親切、多一點(diǎn)活躍。而主流媒體在原來(lái)的權(quán)威優(yōu)勢(shì)中需要放低姿態(tài)，以平凡的身份與觀眾互動(dòng)，從而獲得更多的流量、更大的熱度。隨著目前的發(fā)展趨勢(shì)，自媒體和主流媒體勢(shì)必有一場(chǎng)“對(duì)決”，雙方都有優(yōu)勢(shì)，但市場(chǎng)有限，為了熱度和流量，雙方必須采取一系列的措施爭(zhēng)取觀眾的好感度。

特色和創(chuàng)新不足

融媒體時(shí)代的到來(lái)，提升了大眾對(duì)新聞速度的追求。對(duì)新媒體而言，不僅要拓展新聞傳播的渠道，還應(yīng)該擁有自身特點(diǎn)。播音主持和新媒體相比并不占優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橄噍^于新媒體的創(chuàng)作手段與速度，播音主持的個(gè)人創(chuàng)作局限性較大，在融媒體時(shí)代潮流中，處在比較落后的狀態(tài)。大部分播音主持人在自我發(fā)展過(guò)程中缺乏特色且不尋求創(chuàng)新，從而在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏優(yōu)勢(shì)，容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞。播音主持相比其他行業(yè)面臨更多困難，尤其是融媒體時(shí)代的發(fā)展，對(duì)播音主持人構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。

融媒體時(shí)代到來(lái)，播音主持藝術(shù)應(yīng)該如何發(fā)展自己

合理運(yùn)用新興媒體，跟上新時(shí)代浪潮

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展推動(dòng)著新媒體時(shí)代不斷前進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得許多觀眾在無(wú)意識(shí)間通過(guò)新興的媒體聯(lián)系在一起，新媒體時(shí)代也因此更容易被大眾所接受。在實(shí)踐過(guò)程中，娛樂(lè)新聞、體育新聞以及社會(huì)新聞等類(lèi)型的主持人共同構(gòu)成了播音主持行業(yè)。在新媒體的影響下，播音主持的涉及范圍越來(lái)越廣，工作方式也日漸多樣化。在此基礎(chǔ)上，信息傳播媒介同時(shí)參與多角度的信息交流和傳遞。新興媒體，如抖音、微博等，將觀眾潛移默化地聯(lián)系到一起，使得播音主持有了更多可以接觸觀眾、與觀眾溝通的機(jī)會(huì)。融媒體時(shí)代的到來(lái)，受益最大的無(wú)疑是大眾，其有更多渠道搜集信息，這是播音行業(yè)的契機(jī)。播音主持人可以在節(jié)目中積極做好創(chuàng)新工作，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，利用直播平臺(tái)，將自身融入節(jié)目，與觀眾產(chǎn)生心靈上的感應(yīng)。播音主持人可以在融媒體時(shí)代毫無(wú)保留地將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。

改變自身思維觀念，打破固有傳統(tǒng)

融媒體的出現(xiàn)使得大眾對(duì)播音主持的要求不再局限于傳統(tǒng)的信息傳播方面，他們更喜歡幽默且能夠活躍氣氛的主持人。播音主持人如果仍禁錮在傳播信息的片面思想中，很難在這個(gè)時(shí)代立足。需要注意的是，迎合觀眾是節(jié)目存活的基礎(chǔ)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，串聯(lián)節(jié)目是主持人在傳統(tǒng)媒體中的主要作用。因此，烘托氣氛、調(diào)整節(jié)奏以及控制時(shí)間均是主持人必須完成的任務(wù)。而新媒體的誕生，使主持人的任務(wù)發(fā)生了改變。究其原因，多元化逐漸成為播音主持的顯著特點(diǎn)。不僅如此，新媒體的主持方式、主持人數(shù)量以及節(jié)目形式都發(fā)生了變化。在此基礎(chǔ)上，主持人獲得了更多展示空間。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體播音主持的轉(zhuǎn)型可參考《新聞1+1》等深度新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新路徑。這類(lèi)節(jié)目在保留傳統(tǒng)新聞嚴(yán)謹(jǐn)性的基礎(chǔ)上，通過(guò)增設(shè)“直播連線(xiàn)”“網(wǎng)友觀點(diǎn)墻”等融媒體互動(dòng)模塊，將單向播報(bào)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向?qū)υ?huà)。主持人運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化、VR場(chǎng)景還原等技術(shù)手段，將硬核新聞轉(zhuǎn)化為沉浸式敘事，既延續(xù)了新聞播報(bào)的權(quán)威性，又通過(guò)彈幕互動(dòng)、多屏聯(lián)動(dòng)等形式增強(qiáng)了受眾的參與感。這種創(chuàng)新并非摒棄傳統(tǒng)，而是將新聞專(zhuān)業(yè)主義內(nèi)核與融媒體表達(dá)相融合。例如，在節(jié)目《對(duì)白》中，白巖松既保持了語(yǔ)言精準(zhǔn)度，又采用了青年群體熟悉的“知識(shí)脫口秀”形式，使嚴(yán)肅話(huà)題實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播，使傳統(tǒng)播音在守正創(chuàng)新中煥發(fā)新活力。

自身業(yè)務(wù)能力的提升

對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)，光靠創(chuàng)新和自身的幽默遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，新聞的本質(zhì)是在最快的時(shí)間內(nèi)將場(chǎng)上信息發(fā)布給大眾，效率始終是其基本準(zhǔn)則。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，“網(wǎng)紅”的數(shù)量越來(lái)越多，簡(jiǎn)而言之，大眾獲得了展示自我的機(jī)會(huì)，而新媒體的傳播速度，使部分優(yōu)秀人才吸引了大量粉絲。與此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸趨于白熱化，導(dǎo)致許多行業(yè)進(jìn)入“瓶頸期”。以播音主持為例，其專(zhuān)業(yè)知識(shí)、整體素質(zhì)以及職業(yè)素養(yǎng)尤為重要。在這種情況下，主持人必須積極學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，努力提高自身水平，從而逐步提升節(jié)目質(zhì)量，更好地應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。這要求每個(gè)播音主持人都應(yīng)該做到用最高的效率在最短的時(shí)間內(nèi)將最準(zhǔn)確、最完全的信息展示給觀眾，在此過(guò)程中，自身業(yè)務(wù)能力始終是評(píng)價(jià)一個(gè)播音主持人優(yōu)秀與否的關(guān)鍵。試想在一場(chǎng)重大新聞發(fā)生后，一位主持人第一時(shí)間趕到，隨即找到相關(guān)人員了解現(xiàn)場(chǎng)所有情況，然后找到人群中最有代表性的群眾請(qǐng)其從觀眾視角描述事件的影響并闡述看法。這樣的主持人必定成為各平臺(tái)爭(zhēng)搶的對(duì)象。播音主持不僅需要具備優(yōu)秀的基本功，還需要熟悉工作內(nèi)容，了解工作流程。業(yè)務(wù)能力的提升離不開(kāi)每位播音主持人的努力，只有鏡頭前的主持人將整件事情生動(dòng)又清晰地描述出來(lái)，這個(gè)節(jié)目才算基本合格。

主持人需要學(xué)會(huì)用正確的方法運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

現(xiàn)在，很多主持人為了提升節(jié)目的收視率而與觀眾打成一片，喜歡運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言確實(shí)非常實(shí)用，在融媒體時(shí)代，觀眾的思想提升飛快，一些引人注目的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言往往比一篇清晰的文章更能吸引觀眾的目光。換言之，主持人必須適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，努力提升專(zhuān)業(yè)水平。與此同時(shí)，主持人還要充分認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)的重要性，積極學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，逐步增強(qiáng)創(chuàng)新能力。除此之外，主持人也要意識(shí)到互動(dòng)性的強(qiáng)度與聽(tīng)眾的忠誠(chéng)度有關(guān)。因此，增加節(jié)目的互動(dòng)次數(shù)，能夠吸引更多聽(tīng)眾。具體而言，短信參與、微信投票、微博留言以及電話(huà)熱線(xiàn)均為常見(jiàn)的互動(dòng)形式。主持人要結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)、節(jié)目?jī)?nèi)容以及節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，挑選恰當(dāng)?shù)幕?dòng)方式。根據(jù)資料顯示，主持人在節(jié)目中適當(dāng)?shù)夭捎镁W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，不僅能使觀眾找到熟悉的感覺(jué)，還能瞬間吸引觀眾的注意，從而提升節(jié)目的質(zhì)量和收視率。但是，很多主持人不分場(chǎng)合，隨意使用網(wǎng)絡(luò)上一些不適宜的語(yǔ)言，這種做法是不提倡甚至禁止的。主持人這項(xiàng)職業(yè)意味著其作為一位公眾人物，影響力要比普通人大，在直播期間，主持人一定要注意自己的每句話(huà)，“熊孩子”“虎爸虎媽”等幽默又不失準(zhǔn)確的名詞固然可以起到很好的作用，但也要具備一定的政治敏銳性，起到良好的示范作用。

融媒體時(shí)代的產(chǎn)生和飛速發(fā)展是科技發(fā)展的必然結(jié)果，是時(shí)代前進(jìn)的標(biāo)志。播音主持應(yīng)正確看待融媒體時(shí)代，在社會(huì)的進(jìn)步中不斷提升自身能力。傳統(tǒng)播音技術(shù)的傳承需要每位主持人的共同努力。新興媒體的發(fā)展提供了一個(gè)大型的文化選秀舞臺(tái)，播音主持需要依靠這一舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。

（作者單位：北京電影學(xué)院）