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    基于短視頻直播的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷研究

    2025-04-03 00:00:00胡雪蓮趙艷黃蓉王富萍楊貴龍
    商場現(xiàn)代化 2025年7期
    關(guān)鍵詞:電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品

    摘 要:高質(zhì)量發(fā)展是我國“十四五”乃至更長時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要主題。農(nóng)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ),對保障國家糧食安全、促進(jìn)農(nóng)民增收和維護(hù)社會穩(wěn)定具有不可替代的作用。面對新時(shí)代的新要求,農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需求尤為迫切。近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展,特別是以抖音為代表的短視頻和直播平臺的興起,為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入了新的活力和發(fā)展動能,成為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。本研究將聚焦短視頻直播在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷中的應(yīng)用價(jià)值、現(xiàn)狀及改進(jìn)策略等方面,旨在為相關(guān)從業(yè)者提供有價(jià)值的參考和借鑒。

    關(guān)鍵詞:短視頻直播;農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);營銷研究

    隨著短視頻平臺的興起與直播技術(shù)的成熟,一種全新的營銷方式——基于短視頻直播的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷,正逐漸成為連接農(nóng)戶與消費(fèi)者之間的橋梁,為農(nóng)產(chǎn)品市場注入了新的活力與機(jī)遇。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售受限于地域、信息流通不暢及供應(yīng)鏈復(fù)雜等因素,往往難以快速響應(yīng)市場需求變化,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷、價(jià)格波動大等問題。而短視頻直播以其直觀、生動、互動性強(qiáng)的特點(diǎn),為農(nóng)產(chǎn)品營銷開辟了一條全新的路徑。通過短視頻直播,農(nóng)戶可以直接向消費(fèi)者展示農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、種植過程、品質(zhì)特色及文化背景,極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者的信任感和購買意愿,有效縮短了農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的距離。

    一、基于短視頻直播的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷的重要價(jià)值

    1.拓寬銷售渠道,提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力

    傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式往往依賴中間商和線下市場,增加了銷售環(huán)節(jié)和成本,還限制了農(nóng)產(chǎn)品的市場覆蓋范圍和品牌影響力?;诙桃曨l直播的電子商務(wù)營銷,通過網(wǎng)絡(luò)平臺直接將農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到消費(fèi)的直達(dá)。這種方式不僅減少了中間環(huán)節(jié),降低了流通成本,還使農(nóng)產(chǎn)品能夠迅速進(jìn)入更廣闊的市場,提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。除此之外,短視頻直播的即時(shí)性和互動性,使消費(fèi)者能夠直觀感受到農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)地環(huán)境和生產(chǎn)過程,從而建立起對產(chǎn)品的信任感,這種信任感是提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值和市場認(rèn)可度的關(guān)鍵。借助直播,農(nóng)戶可以講述農(nóng)產(chǎn)品的故事,傳遞農(nóng)耕文化和品牌價(jià)值,增強(qiáng)消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的情感認(rèn)同,進(jìn)而促進(jìn)購買決策。例如,抖音平臺上的用戶“@何小花的北大荒生活”分享家鄉(xiāng)美景和特產(chǎn),成功提升了當(dāng)?shù)卮竺椎闹?,訂單量大幅增長,也帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展。

    2.促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興

    基于短視頻直播的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷,為農(nóng)戶提供了新的銷售渠道和增收途徑,還促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。通過直播銷售,農(nóng)戶可以直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系,獲取市場反饋和需求信息,從而調(diào)整種植結(jié)構(gòu)、優(yōu)化品種布局,提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。這種以市場需求為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式,有助于推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在此基礎(chǔ)上,農(nóng)產(chǎn)品直播電商的興起還帶動了農(nóng)村物流、倉儲、包裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為農(nóng)村創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會和創(chuàng)業(yè)空間。隨著農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的擴(kuò)大,越來越多農(nóng)民將有機(jī)會參與電商產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)家門口的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。這可以緩解農(nóng)村剩余勞動力問題,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮和鄉(xiāng)村振興的全面推進(jìn)。

    3.挖掘農(nóng)產(chǎn)品多元價(jià)值,提升產(chǎn)業(yè)附加值

    傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售往往只關(guān)注其食品價(jià)值和使用價(jià)值,忽視了其背后的歷史文化、生態(tài)環(huán)境和人文關(guān)懷等多元價(jià)值。而直播電商通過其獨(dú)特的展示方式和傳播力,可以全方位、多角度地展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的多元價(jià)值。例如,在直播中,農(nóng)戶可以介紹農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、種植歷史和文化背景,讓消費(fèi)者感受到農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵。這種文化賦能的方式不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力,還增強(qiáng)了消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的情感認(rèn)同和忠誠度。此外,直播電商還可以定制化、個(gè)性化服務(wù),滿足消費(fèi)者的多樣化需求,進(jìn)一步挖掘農(nóng)產(chǎn)品的潛在消費(fèi)價(jià)值。

    二、基于短視頻直播的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷存在的問題

    隨著短視頻平臺的崛起和直播技術(shù)的日益成熟,基于短視頻直播的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷逐漸成為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的新熱點(diǎn)。然而,在這一模式快速發(fā)展的同時(shí),也暴露出了一系列亟待解決的問題。

    1.內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)新

    當(dāng)前,農(nóng)產(chǎn)品短視頻直播內(nèi)容普遍存在同質(zhì)化現(xiàn)象。一些直播內(nèi)容在形式、話術(shù)乃至產(chǎn)品展示上都大同小異,缺乏獨(dú)特性和創(chuàng)新性。這種內(nèi)容上的同質(zhì)化不僅難以吸引消費(fèi)者的注意力,還可能導(dǎo)致消費(fèi)者的審美疲勞,進(jìn)而影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售效果。

    2.供應(yīng)鏈體系不完善,物流配送成本高

    農(nóng)產(chǎn)品電商直播的核心在于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速流通和銷售,但當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的供應(yīng)鏈體系尚不完善,物流配送成本高、效率低。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈涉及生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié),需要各環(huán)節(jié)的緊密配合和高效運(yùn)作。然而,由于農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施相對落后,物流網(wǎng)點(diǎn)分布不均,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中容易出現(xiàn)損耗和延誤。此外,冷鏈物流的缺失也限制了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售和配送范圍。

    3.主播專業(yè)能力不足,影響銷售效果

    農(nóng)產(chǎn)品電商直播需要主播具備一定的專業(yè)能力和素質(zhì),包括產(chǎn)品知識、銷售技巧、直播話術(shù)等。然而,當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的主播群體普遍存在專業(yè)能力不足的問題。部分主播缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)和指導(dǎo),對產(chǎn)品了解不夠深入,難以在直播中準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)和優(yōu)勢。此外,一些主播還存在銷售話術(shù)生硬、互動能力不足等問題,影響了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)和信任度。因此,提升主播的專業(yè)能力和素質(zhì),是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商直播面臨的重要挑戰(zhàn)之一。

    4.監(jiān)管機(jī)制不健全,存在安全風(fēng)險(xiǎn)

    農(nóng)產(chǎn)品電商直播作為一種新興的營銷模式,其監(jiān)管機(jī)制尚不健全。一方面,部分直播平臺對主播和直播內(nèi)容的審核不夠嚴(yán)格,導(dǎo)致虛假宣傳、夸大其詞等問題時(shí)有發(fā)生;另一方面,農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中也存在一定的安全風(fēng)險(xiǎn),如質(zhì)量安全問題、食品安全問題等。這些安全風(fēng)險(xiǎn)不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,還影響了農(nóng)產(chǎn)品電商直播的公信力和長遠(yuǎn)發(fā)展。

    三、基于短視頻直播的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷策略

    1.精準(zhǔn)定位與差異化內(nèi)容

    精準(zhǔn)定位要求農(nóng)戶和直播平臺深入了解目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和偏好,從而制定有針對性的營銷策略,包括明確農(nóng)產(chǎn)品的目標(biāo)市場、消費(fèi)者畫像以及購買動機(jī)和行為習(xí)慣。在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上,差異化內(nèi)容成為吸引消費(fèi)者注意、提升品牌競爭力的關(guān)鍵。面對市場上琳瑯滿目的農(nóng)產(chǎn)品,一方面,可以借助短視頻直播展示農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特生長環(huán)境、種植技術(shù)、加工過程等,讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的“不一樣”。例如,可以展示農(nóng)產(chǎn)品所在地區(qū)的自然風(fēng)光、人文特色,以及農(nóng)戶的辛勤耕耘和匠心制作,從而增強(qiáng)產(chǎn)品的故事性和情感共鳴。

    另一方面,可以創(chuàng)新直播形式和內(nèi)容,如采用故事化敘述、情景劇表演等方式,將農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢融入其中,使直播內(nèi)容更加生動有趣、引人入勝。精準(zhǔn)定位與差異化內(nèi)容的結(jié)合,農(nóng)產(chǎn)品電商直播可以更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體,提升品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí),這種方式也有助于打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的同質(zhì)化競爭局面,為農(nóng)產(chǎn)品市場注入新的活力和動力。

    2.強(qiáng)化供應(yīng)鏈整合與物流優(yōu)化

    第一,供應(yīng)鏈整合的關(guān)鍵在于打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售中的信息壁壘,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)緊密協(xié)作。建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與電商平臺的直接聯(lián)系,可以減少中間環(huán)節(jié),降低交易成本,提高供應(yīng)鏈的透明度和響應(yīng)速度。而利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù),對供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析,則可以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置和風(fēng)險(xiǎn)及時(shí)預(yù)警,確保農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定供應(yīng),還能根據(jù)市場需求靈活調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃,避免庫存積壓和浪費(fèi)。

    第二,農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮產(chǎn)品對物流的要求極高,需要快速、準(zhǔn)確地送達(dá)消費(fèi)者手中。因此,優(yōu)化物流體系是強(qiáng)化供應(yīng)鏈整合的重要環(huán)節(jié)。一方面,要加大對冷鏈物流的投入,建設(shè)覆蓋廣泛、設(shè)施完善的冷鏈網(wǎng)絡(luò),確保農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的新鮮度和安全性。另一方面,要引入先進(jìn)的物流管理系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)訂單自動化處理、貨物智能分揀和配送路徑最優(yōu)選擇,提高物流效率和準(zhǔn)確性。此外,還可以與第三方物流企業(yè)合作,共享物流資源,降低物流成本,提升整體競爭力。

    第三,倉儲管理是供應(yīng)鏈整合與物流優(yōu)化中不可忽視的一環(huán)。農(nóng)產(chǎn)品在倉儲過程中容易受到溫度、濕度等環(huán)境因素的影響,導(dǎo)致品質(zhì)下降甚至變質(zhì)。因此,要加強(qiáng)倉儲設(shè)施建設(shè)和管理,采用先進(jìn)的倉儲技術(shù)和設(shè)備,確保農(nóng)產(chǎn)品在倉儲過程中的品質(zhì)安全。在此基礎(chǔ)上,要建立完善的庫存管理制度,對庫存進(jìn)行定期檢查和盤點(diǎn),及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理庫存問題。還可以利用大數(shù)據(jù)分析預(yù)測市場需求變化,合理安排庫存水平,避免庫存積壓和缺貨現(xiàn)象發(fā)生。

    3.注重主播培訓(xùn)與專業(yè)能力提升

    主播是農(nóng)產(chǎn)品短視頻直播營銷中的重要一環(huán),他們的專業(yè)能力和個(gè)人魅力直接影響直播的效果和用戶的購買意愿。一方面,產(chǎn)品知識是主播的基本功,需要深入了解農(nóng)產(chǎn)品的特性、營養(yǎng)價(jià)值、種植環(huán)境等信息,以便在直播中能夠詳細(xì)解答消費(fèi)者的問題,增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感。此外,還需要定期更新產(chǎn)品信息,確保主播能夠及時(shí)掌握最新的產(chǎn)品動態(tài)。另一方面,直播技巧和互動策略對吸引觀眾和提高轉(zhuǎn)化率同樣重要。主播需要學(xué)會如何運(yùn)用幽默風(fēng)趣的語言風(fēng)格,營造輕松愉快的氛圍,以及如何引導(dǎo)觀眾參與互動,提高直播間的人氣。

    比如普洱市作為一個(gè)邊疆經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),面臨電商人才短缺的問題。為了解決這一難題,普洱市啟動了“電商直播人才千人培育計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在通過整合各類服務(wù)機(jī)構(gòu)和本地高校資源,培養(yǎng)一批具有鄉(xiāng)土特色的本地主播。培訓(xùn)采用“3+30”“5+50”的模式,即先對學(xué)員進(jìn)行為期3—5天的集中培訓(xùn),然后進(jìn)行為期30—50天的跟蹤孵化,確保學(xué)員能夠真正掌握直播技巧,并能夠在實(shí)踐中得到應(yīng)用。普洱市已經(jīng)運(yùn)用這種方式組織了多次直播人才培訓(xùn),共計(jì)培訓(xùn)了8865人次,成功培育了800余名主播。這些主播不僅熟悉當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品,還掌握了如何利用短視頻和直播平臺進(jìn)行有效宣傳和營銷的技能,成為一批“村情熟、會宣傳、善營銷”的直播“土專家”,這種“村情熟、會宣傳、善營銷”的主播,能夠更好地吸引消費(fèi)者關(guān)注,增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的情感附加值。

    4.建立多維度監(jiān)管與品質(zhì)保障體系

    在短視頻直播迅速崛起的背景下,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,但同時(shí)也面臨品質(zhì)參差不齊、消費(fèi)者信任度不高等挑戰(zhàn)。為了保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全,提升消費(fèi)者購物體驗(yàn),建立多維度監(jiān)管與品質(zhì)保障體系顯得尤為重要。首先,要從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭抓起,建立嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系。引入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理模式,可以提高農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化生產(chǎn)水平。同時(shí),加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等生產(chǎn)主體的合作,推動其建立健全的質(zhì)量管理體系,確保農(nóng)產(chǎn)品從種植、養(yǎng)殖到采摘、加工的每個(gè)環(huán)節(jié)都符合安全標(biāo)準(zhǔn)。在此過程中,也可以利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段,如物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等,對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行全程追溯,讓消費(fèi)者能夠清晰了解產(chǎn)品的來源、生產(chǎn)過程和質(zhì)量信息,增強(qiáng)消費(fèi)信心。

    值得注意的是,應(yīng)建立健全的監(jiān)管機(jī)制,對短視頻直播中的農(nóng)產(chǎn)品銷售行為進(jìn)行規(guī)范。一方面,加強(qiáng)對直播平臺的監(jiān)管,要求其建立完善的商家入駐審核、商品質(zhì)量檢測、消費(fèi)者投訴處理等制度,確保平臺的農(nóng)產(chǎn)品信息真實(shí)、準(zhǔn)確、可靠。另一方面,加大對違法違規(guī)行為的懲處力度,對銷售假冒偽劣產(chǎn)品、虛假宣傳等行為依法嚴(yán)懲,維護(hù)市場秩序和消費(fèi)者權(quán)益。同時(shí),鼓勵(lì)和支持第三方檢測機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者協(xié)會等社會力量參與監(jiān)管,形成政府、企業(yè)、社會共治的良好局面。在此基礎(chǔ)上,構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的品質(zhì)保障體系,定期抽檢、質(zhì)量評級、品牌認(rèn)證等,提升農(nóng)產(chǎn)品的整體品質(zhì)水平,增強(qiáng)市場競爭力。這些措施可以有效提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全水平,增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度和滿意度,推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的持續(xù)健康發(fā)展。

    5.創(chuàng)新營銷互動與社群運(yùn)營策略

    在短視頻直播的浪潮中,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要脫穎而出,就必須不斷創(chuàng)新營銷互動方式,深化社群運(yùn)營策略,以更加貼近消費(fèi)者需求、激發(fā)消費(fèi)者參與熱情的方式推動銷售增長。創(chuàng)新營銷互動是吸引用戶注意力、提升購買轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品電商可以依托短視頻直播的直觀性和互動性,設(shè)計(jì)一系列富有創(chuàng)意的營銷活動。開展“田間直播”,讓消費(fèi)者親眼見證農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境和采摘過程,增強(qiáng)產(chǎn)品的信任度和吸引力;舉辦“農(nóng)產(chǎn)品知識競賽”,用趣味問答形式普及農(nóng)產(chǎn)品知識,同時(shí)設(shè)置優(yōu)惠券、折扣等獎(jiǎng)勵(lì),激發(fā)用戶參與熱情;邀請知名主播或網(wǎng)紅進(jìn)行跨界合作,利用其粉絲基礎(chǔ)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的影響力;利用直播間的實(shí)時(shí)互動功能,如彈幕、評論、抽獎(jiǎng)等,增加用戶參與感,形成良好的購物氛圍。如湖南省邵東市鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心推出的“走進(jìn)邵東——帶你了解魅力邵東”系列短視頻,不僅展示了邵東市豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源,還傳遞了鄉(xiāng)村的魅力和文化底蘊(yùn)。這些創(chuàng)新的營銷互動方式,能夠提升用戶的購物體驗(yàn),還能增強(qiáng)用戶黏性,促進(jìn)復(fù)購率的提升。

    社群運(yùn)營是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不可或缺的一環(huán)。建立并維護(hù)一個(gè)活躍的社群,可以加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和認(rèn)同,構(gòu)建品牌忠誠度。農(nóng)產(chǎn)品電商可以圍繞目標(biāo)消費(fèi)群體,建立專屬的微信群、QQ群或小程序社群,定期發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息、優(yōu)惠活動、健康知識等內(nèi)容,保持與消費(fèi)者的持續(xù)溝通。同時(shí),鼓勵(lì)消費(fèi)者分享使用心得、美食制作教程等,激發(fā)社群活躍度,形成口碑傳播效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上,還可以組織線下活動,如農(nóng)產(chǎn)品采摘節(jié)、品鑒會等,邀請社群成員參與,進(jìn)一步加深彼此之間的聯(lián)系。這些社群運(yùn)營策略,農(nóng)產(chǎn)品電商不僅能夠構(gòu)建一個(gè)緊密聯(lián)系的消費(fèi)者群體,還能在潛移默化中傳播品牌文化,提升品牌價(jià)值。最終,形成穩(wěn)定的客戶群體和品牌忠誠度,為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的長期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    四、結(jié)語

    綜上所述,基于短視頻直播的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷在拓寬銷售渠道、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提升農(nóng)產(chǎn)品多元價(jià)值等方面具有重要價(jià)值,但也面臨內(nèi)容同質(zhì)化、供應(yīng)鏈體系不完善、主播專業(yè)能力不足以及監(jiān)管機(jī)制不健全等問題。因此,為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷目標(biāo),需要從精準(zhǔn)定位與差異化內(nèi)容、強(qiáng)化供應(yīng)鏈整合與物流優(yōu)化、注重主播培訓(xùn)與專業(yè)能力提升等方面著手,從而有效提升農(nóng)產(chǎn)品短視頻直播營銷的整體品質(zhì),增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場的健康發(fā)展。

    參考文獻(xiàn):

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    [2]郭玉杰,李皎,吉新梅.“直播+短視頻”模式下農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化研究[J].南方農(nóng)機(jī),2023,54(10):84-87.

    [3]劉歡熠,修建新,牛善斌,等.基于SICAS模型的農(nóng)產(chǎn)品短視頻內(nèi)容營銷研究[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué),2023,62(7):240-246.

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    [6]姜威威,薛永三,李祥杰.“短視頻+直播”電商背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷路徑研究[J].四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2022, 32(6):91-94.

    作者簡介:胡雪蓮(1994.11— ),女,漢族,云南昭通人,本科,講師,研究方向:電子商務(wù)及公共政策;趙艷(1990.09— ),女,漢族,云南昭通人,碩士研究生,助教,研究方向:公共政策、鄉(xiāng)村振興;黃蓉(1995.06— ),女,漢族,云南昆明人,本科,講師,研究方向:計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù);王富萍(1990.01— ),女,漢族,云南曲靖人,本科,助教,研究方向:公共關(guān)系、就業(yè)指導(dǎo);楊貴龍(1993.12— ),男,漢族,云南曲靖人,本科,助教,研究方向:經(jīng)濟(jì)學(xué)。

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